古馳（Gucci）作為國(guó)際知名的奢侈品牌，其在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)一直備受關(guān)注。根據(jù)您提供的信息，古馳關(guān)閉上海兩家門店，去年?duì)I收下滑23%，這背后可能有以下幾個(gè)原因：
1. "消費(fèi)環(huán)境變化"：近年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了變化，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始追求個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)體驗(yàn)，而非單純的奢侈品牌。
2. "市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇"：隨著越來(lái)越多的國(guó)際奢侈品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。古馳在競(jìng)爭(zhēng)中可能面臨更多的挑戰(zhàn)。
3. "經(jīng)濟(jì)壓力"：全球經(jīng)濟(jì)增速放緩，尤其是受新冠疫情影響，許多消費(fèi)者在奢侈品消費(fèi)上更加謹(jǐn)慎。
4. "政策調(diào)整"：中國(guó)政府近年來(lái)一直在加強(qiáng)反壟斷和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的監(jiān)管，這對(duì)奢侈品牌的市場(chǎng)策略和銷售模式產(chǎn)生了影響。
5. "門店策略調(diào)整"：古馳關(guān)閉部分門店可能是出于優(yōu)化布局、提高運(yùn)營(yíng)效率的考慮。
針對(duì)這些情況，古馳可能會(huì)采取以下措施：
1. "調(diào)整產(chǎn)品策略"：根據(jù)市場(chǎng)變化，推出更多符合消費(fèi)者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。
2. "提升服務(wù)質(zhì)量"：通過(guò)提升服務(wù)水平，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。
3. "拓展線上渠道"：在保持線下門店優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，加強(qiáng)線上銷售渠道的建設(shè)。
4. "加強(qiáng)品牌建設(shè)"：通過(guò)品牌故事、文化活動(dòng)等方式，提升品牌形象和影響力。
總之，古馳在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)受到多種因素的影響，其未來(lái)的發(fā)展策略和調(diào)整方向值得關(guān)注。

相關(guān)內(nèi)容：

紅星資本局2月20日消息，近日，開(kāi)云集團(tuán)旗下核心奢侈品牌古馳（Gucci）宣布，關(guān)閉上海芮歐百貨和新世界大丸百貨的兩家標(biāo)志性門店。這也意味著古馳上海門店數(shù)量縮減至7家。

20日上午，古馳官方客戶服務(wù)顧問(wèn)向紅星資本局確認(rèn)，上述兩家門店已于2月17日正式關(guān)閉。目前，上海恒隆廣場(chǎng)、上海ifc國(guó)金中心商場(chǎng)等7家古馳門店均正常營(yíng)業(yè)。

資料圖 圖據(jù)視覺(jué)中國(guó)

就在2月11日，古馳母公司開(kāi)云集團(tuán)發(fā)布2024年全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)全年?duì)I收171.94億歐元，同比下降12%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)25.5億歐元，下降46%；歸屬于集團(tuán)的凈利潤(rùn)為11.33億歐元，同比下滑62%。

其中，開(kāi)云集團(tuán)營(yíng)收占比最大的古馳全年?duì)I收77億歐元，同比下滑23%；第四季度營(yíng)收19.2億歐元，同比下滑24%。開(kāi)云集團(tuán)表示，下滑的主要原因是受到中國(guó)市場(chǎng)放緩、消費(fèi)者需求變化以及品牌仍處在轉(zhuǎn)型調(diào)整期的影響。

盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚對(duì)紅星資本局表示，作為一個(gè)歷史悠久的奢侈品牌，古馳品牌形象和價(jià)值很大程度上建立在產(chǎn)品的稀缺性、獨(dú)特性和高端定位上。然而，近年來(lái)古馳在品牌拓展和產(chǎn)品線開(kāi)發(fā)上似乎過(guò)于廣泛，涉足了多個(gè)日常消費(fèi)品類，如鞋子、襪子、毛衣，以及香水、化妝品等快速消費(fèi)品領(lǐng)域，甚至與戶外品牌進(jìn)行了跨界合作，這些舉措雖然有助于品牌滲透到更廣泛的市場(chǎng)，但也削弱了其原有的奢侈品屬性。

紅星資本局注意到，對(duì)于古馳的業(yè)績(jī)困境，開(kāi)云集團(tuán)也在積極尋求調(diào)整。 2023年以來(lái)，古馳先后更換了創(chuàng)意總監(jiān)、企業(yè)和品牌戰(zhàn)略高級(jí)執(zhí)行副總裁及首席執(zhí)行官等職位。今年2月初，開(kāi)云集團(tuán)宣布終止與古馳創(chuàng)意總監(jiān)Sabato De Sarno的合作關(guān)系。開(kāi)云集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault 表示，正加速多個(gè)品牌的轉(zhuǎn)型，在集團(tuán)內(nèi)尤其是在古馳，做出關(guān)鍵決策以提升宣傳效果、明確產(chǎn)品戰(zhàn)略、提高分銷質(zhì)量，將逐步恢復(fù)增長(zhǎng)軌跡。

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編輯 余冬梅

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