知名品牌被出售的消息在市場上并不罕見，這通常與品牌的市場價值、品牌戰(zhàn)略調整或者資本運作有關。中國首店的一件T恤被炒到1500元，這反映出以下幾個方面的現(xiàn)象：
1. "品牌價值高"：這個品牌在中國乃至全球都有很高的知名度和美譽度，因此其產品具有很高的市場價值。
2. "限量發(fā)售"：如果這件T恤是限量版或者具有特殊意義，那么它的價格自然會水漲船高。
3. "市場炒作"：一些消費者和收藏家可能出于對品牌的喜愛或者投資目的，會炒作這些商品，導致價格異常高。
4. "消費者心理"：在某種程度上，這種高價也反映了消費者的從眾心理和品牌崇拜。
這種現(xiàn)象提醒我們，在購買商品時，要理性消費，不要盲目跟風。同時，這也反映出我國消費者對品牌和品質的追求，以及市場對優(yōu)質品牌的認可。對于品牌方來說，如何平衡品牌價值與市場定位，如何應對市場炒作，是需要認真思考的問題。

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潮流品牌Supreme又被賣了。

7月17日，雷朋母公司、意大利眼鏡集團EssilorLuxottica（依視路陸遜梯卡）宣布作價15億美元（約合108億人民幣）從Vans母公司威富集團手中全資收購Supreme，后者于2020年以21億美元收購該品牌。

不到四年縮水6億美元

Supreme成立于1994年，由英國人Jame Jebbia在美國紐約創(chuàng)立，后受許多滑板好手和街頭藝術家追捧，逐漸成為街頭潮流。同時，超大的紅底白字的Supreme Logo，加上口碑相傳及限量發(fā)售的營銷方式，Supreme很快風靡潮流圈。

當?shù)貢r間7月17日，視力保健和眼鏡制造企業(yè)EssilorLuxottica和北面母公司威富集團宣布，雙方已達成最終協(xié)議，依視路陸遜梯卡以15億美元現(xiàn)金從威富集團手中收購Supreme品牌。交易預計將于2024年底完成，但需滿足一定的成交條件并獲得監(jiān)管部門批準。

威富集團在2020年年底以21億美元收購Supreme，但其于2017年被凱雷投資集團收購時的估值僅為10億美元。

威富集團是一家125年歷史的服裝巨無霸，是全球最大的成衣上市公司之一，旗下知名品牌眾多，包括這兩年爆火的北面羽絨服The North Face、板鞋界的網紅Vans、工裝品牌Dickies、“大黃靴”生產商Timberland、背包品牌JanSport和戶外運動品牌Icebreaker等品牌。

2020年底高價將Supreme收入麾下后，威富集團也表達了野心，定下該品牌在2022財年收入達6億美元的目標，然而并未達成。

2023年6月，威富集團首次披露Supreme的業(yè)績數(shù)據。2023財年（截至2023年3月底的12個月）Supreme營收和利潤遭遇雙重打擊，收入同比減少7%至5.23億美元，2022財年約為5.62億美元，均低于6億美元；凈利潤也大跌21%至6480萬美元。

在最新的2024財年全年年報中，威富并未單獨披露Supreme單個品牌的業(yè)績。

整體來看，威富集團已連續(xù)七個季度營收同比下滑。2023財年收入同比下滑2%至116億美元，凈利潤降超九成至1.2億美元。2024財年收入同比下滑近10%至105億美元，凈虧損超9億美元，同比由盈轉虧。

至于EssilorLuxottica（依視路陸遜梯卡），它擁有近170年歷史，由依視路與陸遜梯卡兩家企業(yè)合并而成，集團旗下?lián)碛欣着蟆W克利等知名眼鏡品牌，以及萬里路和全視線等鏡片品牌。

EssilorLuxottica CEO Francesco Milleri在聲明中表示，Supreme在該集團中將作為創(chuàng)意和標志性的存在，它將擁有自己的獨特地位，并且能夠補充該集團的現(xiàn)有授權品牌矩陣。

數(shù)據顯示，EssilorLuxottica去年銷售額增長3.7%至253.95億歐元，按固定匯率計算增長7.1%，調整后營業(yè)利潤率達到16.5%。在中國和巴西市場的推動下，該集團第四季度銷售收入增長2.4%達到62.5億歐元。

潮牌不潮了？

目前Supreme在全球擁有17家店鋪。今年3月23日，Supreme中國首店在上海正式營業(yè)。開業(yè)首日，門店在外架設起圍欄，只有在之前的預約系統(tǒng)里中簽，才能獲得進店選購的資格。

據中國商報報道，開業(yè)前幾日，上海限定系列成為店內最搶手的一批商品。在官方售價中，上海限定款式的box logo T恤衫和連帽衛(wèi)衣售價分別為525元、1750元，另一件胸前印有“SHANGHAI”拼音的藍色衛(wèi)衣售價則為1650元。開業(yè)僅兩天半，這些商品已全部售罄。

值得注意的是，Supreme開設國內首店、推出城市限定款，讓不少代購甚至黃牛找到了商機。有在現(xiàn)場的消費者稱，開業(yè)首日，如果拿著“上海限定三件套”走出門店，立刻會有人問是否愿意以單品原價2至3倍的價格轉賣。在社交平臺和二手平臺上，求購上海限定款單品的粉絲開出的價格也大多為一件T恤1500元左右、一件衛(wèi)衣2500元左右。

中國商報報道稱，Supreme上海店的商品定價在全球所有門店中“最貴”，比東京店高出將近1/3，比紐約、倫敦店高出更多。有些海外代購在二手平臺上發(fā)布的單品價格，甚至比上海店的售價低。

據界面新聞報道，街頭潮流在2020年年底已經頹勢盡顯。而威富集團也沒能為Supreme定下明確的發(fā)展路線，它既想通過放開限購和舉辦奢侈派對的方式來提升大眾影響力，但又在門店擴張上遲遲沒有動作。社交媒體讓品牌的動向得以在不同市場同頻傳播，信息差被磨平，Supreme來到上海開店之前，中國消費者早已感知到過氣形象。

界面新聞報道還稱，此前街頭潮流大熱，Off-White、Vetements、Supreme和A-Cold-Wall等潮流品牌都奔著奢侈品的定位去運營，二手產品的售價有時比一手貨高上幾倍。這是為何當時許多潮牌估值能快速增長的原因，但如今越發(fā)審慎的消費者開始拒絕購買這類實際情況里處于中等定位的品牌。

潮牌Off-White曾在2019年登上全球熱門時尚品牌榜首。2022年卻先后關閉了上海、成都、西安的4家門店，2023年又關閉了位于北京三里屯的標志性店鋪。

就在上月，“潮牌Champion為什么不火了”的話題沖上熱搜。據媒體報道，運動服裝品牌Champion的母公司、美國內衣和運動休閑服飾制造商HanesBrands Inc.宣布，將以12億美元的價格把Champion出售給美國品牌管理公司Authentic Brands Group（簡稱ABG），根據品牌表現(xiàn)，最終交易價值或達15億美元（約合人民幣108億元）。該交易預計于今年下半年完成。

編輯|盧祥勇 杜波

校對|王月龍

每日經濟新聞綜合自澎湃新聞、界面新聞、中國商報、極目新聞

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