來(lái)源網(wǎng)絡(luò)根據(jù)公開(kāi)的數(shù)據(jù)，截至2023，安踏體育用品集團(tuán)有限公司的年?duì)I收大約在400億人民幣左右。這個(gè)數(shù)字高于李寧的287億和特步的135億。需要注意的是，這些數(shù)據(jù)可能會(huì)隨著時(shí)間的推移而有所變化，具體數(shù)字以安踏體育最新的財(cái)報(bào)為準(zhǔn)。
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在運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)上，國(guó)際巨頭耐克、阿迪達(dá)斯曾長(zhǎng)期占據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物車前列，本土品牌一度在競(jìng)爭(zhēng)中處于追趕位置。然而，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌歷經(jīng)轉(zhuǎn)型與革新，以硬核產(chǎn)品力和精準(zhǔn)市場(chǎng)策略實(shí)現(xiàn)突圍，李寧以國(guó)潮設(shè)計(jì)重塑品牌形象，去年全球營(yíng)收達(dá)287億元。本文陳述所有內(nèi)容，皆有可靠來(lái)源贅述在文章結(jié)尾。
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特步通過(guò)多品牌布局穩(wěn)步前行，營(yíng)收亦有135億元進(jìn)賬，而在國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌集體崛起的浪潮中，作為行業(yè)公認(rèn)的“領(lǐng)頭羊”，安踏去年的營(yíng)收究竟達(dá)到了怎樣的規(guī)模？李寧
2024年在全民健身和馬拉松賽事復(fù)蘇的背景下，李寧專業(yè)專注的策略為其帶來(lái)了287億元的營(yíng)收規(guī)模。
信息來(lái)源金融界
從1990年創(chuàng)立之初，李寧便以“中國(guó)第一代運(yùn)動(dòng)品牌”的姿態(tài)踏入市場(chǎng)，他的創(chuàng)始人李寧的光環(huán)，為品牌注入了與生俱來(lái)的運(yùn)動(dòng)基因與民族自豪感。然而，面對(duì)國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的沖擊與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，李寧并未固步自封，而是在轉(zhuǎn)型之路上大膽探索，成功完成從傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌向潮流文化符號(hào)的蛻變。
李寧門(mén)店
2018年，李寧以“悟道”系列亮相紐約時(shí)裝周，這場(chǎng)將中國(guó)元素與街頭潮流深度融合的時(shí)裝秀，讓世界看到了中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的創(chuàng)新力。此后，李寧持續(xù)深挖“國(guó)潮”內(nèi)核，推出敦煌聯(lián)名系列、故宮宮廷文化聯(lián)名系列等爆款產(chǎn)品。
敦煌系列
以敦煌系列為例，設(shè)計(jì)師將飛天壁畫(huà)、九色鹿等經(jīng)典元素融入運(yùn)動(dòng)服飾，通過(guò)數(shù)碼印花、刺繡等工藝，讓文化在運(yùn)動(dòng)裝備上煥發(fā)新生，既彰顯文化底蘊(yùn)，又符合當(dāng)代消費(fèi)者審美需求。除了設(shè)計(jì)上的突破，李寧在產(chǎn)品科技研發(fā)上同樣不遺余力，品牌自主研發(fā)的云科技等中底材料，兼具輕量化與高回彈性能，為專業(yè)運(yùn)動(dòng)員與運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者提供舒適的穿著體驗(yàn)。
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在營(yíng)銷層面，李寧通過(guò)贊助國(guó)內(nèi)外體育賽事、簽約頂尖運(yùn)動(dòng)員，強(qiáng)化品牌的專業(yè)運(yùn)動(dòng)屬性，同時(shí)與熱門(mén)影視IP、潮流藝術(shù)家跨界合作，不斷拓寬消費(fèi)群體邊界。而且通過(guò)與中國(guó)奧委會(huì)的長(zhǎng)期合作，李寧強(qiáng)化了專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌形象，并將專業(yè)運(yùn)動(dòng)員級(jí)別的技術(shù)下放至大眾產(chǎn)品。特步
當(dāng)李寧以“國(guó)潮”開(kāi)辟新賽道時(shí)，特步則另辟蹊徑，憑借差異化戰(zhàn)略走出了一條獨(dú)特的發(fā)展之路。
信息來(lái)源和訊網(wǎng)
2024年，特步集團(tuán)營(yíng)收達(dá)135.77億元，同比增長(zhǎng)6.5%，更值得關(guān)注的是，其凈利潤(rùn)約12.4 億元，同比大幅增長(zhǎng)20.2%，創(chuàng)下歷史新高，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的盈利能力與發(fā)展韌性。特步在運(yùn)動(dòng)品牌中采取的差異化策略，將主要資源集中在馬拉松領(lǐng)域，2024年，參與了全國(guó)44場(chǎng)馬拉松賽事，其跑鞋在上海、北京、廈門(mén)等頂級(jí)賽事中的穿著率已超過(guò)國(guó)際品牌。
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專業(yè)運(yùn)動(dòng)員穿著特步“160X”系列在廈門(mén)馬拉松創(chuàng)紀(jì)錄和在巴黎奪冠的表現(xiàn)，強(qiáng)化了品牌專業(yè)形象。另一方面特步采用雙品牌戰(zhàn)略：主品牌聚焦大眾跑步市場(chǎng)，年?duì)I收達(dá)135億，同時(shí)通過(guò)收購(gòu)索康尼切入高端市場(chǎng)，該品牌年?duì)I收突破10億，增速57.2%。
特步門(mén)店
線上渠道方面，特步在抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)發(fā)力，電商渠道增長(zhǎng)超過(guò)80%，有效觸達(dá)年輕消費(fèi)者群體。這一成績(jī)不僅印證了差異化發(fā)展策略的有效性，更展現(xiàn)出特步在國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌陣營(yíng)中不可替代的獨(dú)特價(jià)值，為行業(yè)多元化發(fā)展提供了新思路。安踏
當(dāng)李寧以國(guó)潮文化引領(lǐng)設(shè)計(jì)，特步憑借差異化戰(zhàn)略開(kāi)辟市場(chǎng)，安踏憑借“穩(wěn)扎穩(wěn)打 + 大膽拓展”的組合，穩(wěn)穩(wěn)站在國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的C位。
信息來(lái)源新浪財(cái)經(jīng)
2024年，安踏集團(tuán)營(yíng)收實(shí)現(xiàn)13.58% 的同比增長(zhǎng)，達(dá)到708.3 億元，成為首個(gè)突破700 億營(yíng)收大關(guān)的中國(guó)體育品牌，進(jìn)一步鞏固了其在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位。它不像有些品牌只盯著某一個(gè)方向，而是多條路同時(shí)開(kāi)展，把專業(yè)運(yùn)動(dòng)和品牌擴(kuò)張兩手抓，硬是走出了自己的特色。
安踏門(mén)店
在專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備方面，安踏一直舍得下功夫，大家熟悉的籃球鞋、跑步鞋，安踏都在悄悄升級(jí)，它研發(fā)的運(yùn)動(dòng)鞋底材料，穿著又輕又有彈性，不少愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人穿過(guò)都夸好。而且安踏還長(zhǎng)期贊助中國(guó)奧委會(huì)、中國(guó)國(guó)家隊(duì)，運(yùn)動(dòng)員們?cè)谫悎?chǎng)上穿的運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋，很多都來(lái)自安踏，靠著和體育賽事的緊密合作，安踏在大家心里就是專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的代名詞。
安踏
除了把自家品牌做好，安踏還特別會(huì)買品牌，2009 年，它一口氣拿下 FILA 中國(guó)業(yè)務(wù)，剛開(kāi)始，F(xiàn)ILA 在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)一般，但安踏把它重新包裝定位，從店鋪裝修到產(chǎn)品設(shè)計(jì)全面升級(jí)，硬是把FILA做成了時(shí)尚運(yùn)動(dòng)界的頭牌。后來(lái)，安踏又陸續(xù)收購(gòu)了始祖鳥(niǎo)、薩洛蒙這些高端戶外品牌，從大眾運(yùn)動(dòng)到高端時(shí)尚，再到戶外運(yùn)動(dòng)，安踏的品牌陣營(yíng)越來(lái)越龐大，滿足了不同人、不同場(chǎng)景的運(yùn)動(dòng)需求。結(jié)語(yǔ)
中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌正從國(guó)內(nèi)領(lǐng)先者轉(zhuǎn)向全球競(jìng)爭(zhēng)者，但這條路并不容易，耐克和阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)遇挫，但它們?cè)谌虻钠放朴绊懥臀幕e淀依然強(qiáng)大。
國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈，李寧的專業(yè)性、特步的專注度和安踏的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，讓三者在各自領(lǐng)域持續(xù)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，海外擴(kuò)張面臨更大挑戰(zhàn)，文化差異和地緣政治問(wèn)題成為障礙。要讓巴黎或紐約真正接受東方品牌，僅靠產(chǎn)品技術(shù)不夠，還需要全球化思維和長(zhǎng)期投入，雖然前路艱難，但中國(guó)品牌已逐漸登上國(guó)際舞臺(tái)。參考資料
晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)——2025.04.01——國(guó)產(chǎn)體育用品營(yíng)收首超國(guó)際巨頭
金融界——2025.03.28——李寧交穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)“答卷”：2024年?duì)I收286.8億元，鍛造核心競(jìng)爭(zhēng)力
新華財(cái)經(jīng)客戶端——2025.06.25——「新華財(cái)經(jīng)調(diào)查」安踏布局“買買買”戰(zhàn)略 模式是否可持續(xù)？
新浪財(cái)經(jīng)——2025.04.03——頭部品牌業(yè)績(jī)創(chuàng)新高 國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)行業(yè)凝聚新動(dòng)能
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