標(biāo)題：經(jīng)濟(jì)大省挑大梁·行進(jìn)福建｜從代工到創(chuàng)牌 莆田：打造“品牌之都”站上高山之巔
正文：
近年來，福建省莆田市緊緊圍繞高質(zhì)量發(fā)展這一主題，積極推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，從傳統(tǒng)的代工模式向品牌創(chuàng)新模式轉(zhuǎn)變。如今，莆田市正以“品牌之都”為目標(biāo)，努力站上產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“高山之巔”。
一、從代工到創(chuàng)牌，莆田產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級
莆田市作為福建省的經(jīng)濟(jì)大省，近年來，積極推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，從傳統(tǒng)的代工模式向品牌創(chuàng)新模式轉(zhuǎn)變。莆田市充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，加大科技創(chuàng)新力度，培育了一批具有核心競爭力的品牌企業(yè)。
1. 產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)顯著。莆田市形成了以鞋業(yè)、紡織、玩具、家具等為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)集群，這些產(chǎn)業(yè)集群相互關(guān)聯(lián)、相互促進(jìn)，形成了良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
2. 品牌建設(shè)成效顯著。莆田市通過實施品牌戰(zhàn)略，培育了一批具有較高知名度和美譽(yù)度的品牌，如安踏、361°、特步等。
3. 科技創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展。莆田市加大科技創(chuàng)新投入，推動企業(yè)技術(shù)改造和產(chǎn)品升級，提高產(chǎn)業(yè)競爭力。
二、打造“品牌之都”，莆田站上高山之巔
1. 政策扶持力度加大。莆田市出臺了一系列政策措施，鼓勵企業(yè)加大品牌建設(shè)力度，提升品牌價值。
2. 品牌培育體系完善。莆田市建立了品牌培育

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開欄語：經(jīng)濟(jì)大省挑大梁，福建奏出了怎樣的中國經(jīng)濟(jì)版圖的“山?；仨憽鼻垦霃V網(wǎng)福建頻道策劃推出“經(jīng)濟(jì)大省挑大梁·行進(jìn)福建”系列報道，派出多路記者奔赴一線，以行進(jìn)式的采訪，選取典型案例和人物，用鮮活的筆觸記錄福建各地推動我國經(jīng)濟(jì)在實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展上不斷取得的新進(jìn)展，在行進(jìn)中見福建擔(dān)當(dāng)。

央廣網(wǎng)莆田5月29日消息 “代工如‘長工’，自主品牌方是‘東家’?！备＝ㄆ翁镆晃粡氖滦a(chǎn)業(yè)20年的“老鞋人”，一語道出過往的苦楚及痛定思痛后果敢的轉(zhuǎn)變。有“中國鞋都”之稱的莆田，鞋服產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值超千億，是世界著名的運(yùn)動鞋生產(chǎn)中心，制鞋工藝全國領(lǐng)先；而同時作為中國食品產(chǎn)業(yè)名城，也是福建省重要的食品加工基地。

位于莆田市秀嶼區(qū)的華峰紡織產(chǎn)業(yè)園（央廣網(wǎng)發(fā) 蔡昊 攝）

如何從“代工大市”轉(zhuǎn)型到“品牌之都”，莆田已吹響創(chuàng)牌號角。正如莆田市委書記付朝陽在今年2月27日召開的莆田市鞋業(yè)協(xié)會“數(shù)智化融合 莆田鞋圓夢”主題座談會上鼓勁道，這是“突破天花板，站上高山之巔的必由之路”。以打響品牌作為高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，“‘莆田鞋’正迎來一個春天，一片生機(jī)盎然?！?/p>

連日來，央廣網(wǎng)記者深入走訪莆田市，感受這座以代工聞名的福建沿海城市如何打開格局境界、“跳出舒適圈”，以及如何突破“代工天花板”、以品牌創(chuàng)新“站上高山之巔”的磅礴進(jìn)程。

莆田鞋：從代工到創(chuàng)牌的蛻變

在大眾的認(rèn)知里，莆田鞋即為質(zhì)量的代表，但莆田鞋一直缺少有知名度的自主品牌，在價值鏈中長期處于不利地位。

痛定思痛，近年來莆田鞋業(yè)加快創(chuàng)牌步伐。莆田市輝騰鞋業(yè)聯(lián)合創(chuàng)始人杜逸文一臉堅定：“我們想做一番事業(yè)，而不是只當(dāng)個商人。”

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2023年，輝騰創(chuàng)始團(tuán)隊從杭州來到莆田市仙游縣創(chuàng)立輝騰鞋業(yè)。盡管鞋產(chǎn)業(yè)如今競爭力激烈，但輝騰團(tuán)隊堅信，依托莆田完善的制鞋產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，可以打造自主品牌，鞋產(chǎn)業(yè)未來大有可為。

輝騰鞋業(yè)想打造一個服務(wù)大眾市場的運(yùn)動鞋品牌。如今，擁有6萬平方米現(xiàn)代化廠房、7條自動化生產(chǎn)線，全產(chǎn)線日產(chǎn)能高達(dá)2萬雙。

輝騰團(tuán)隊希望，做品質(zhì)與價格都能感動人心的好鞋；主打薄利多銷，去除中間經(jīng)銷商，采用直銷模式?！半m然款式不多，但每款起步做幾十萬雙，能降到最低成本，主打價格優(yōu)勢?！币劳须娚唐脚_、大型實體連鎖與全球化外貿(mào)的多維布局，創(chuàng)立僅1年，輝騰鞋業(yè)銷售額就突破2億元。

在莆田市仙游縣的輝騰鞋業(yè)生產(chǎn)車間，工人正在流水線作業(yè)（央廣網(wǎng)記者 張子劍 攝）

無獨有偶，莆田本土的運(yùn)動鞋品牌“玩覓”，早在2013年就開始打造自主品牌，立志成為更懂用戶需求的莆田鞋，把產(chǎn)品品質(zhì)和滿足消費者需求作為打造自主品牌的突破口。

為此，還下了一番“苦功夫”?！拔覀兺ㄟ^電話、調(diào)研、線下交流等方式，多渠道掌握用戶需求，進(jìn)行用戶畫像。”玩覓品牌經(jīng)理曾鴻慶說，以用戶需求為靶向，立即設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)并上線新產(chǎn)品。

“玩覓”線下實體店（央廣網(wǎng)發(fā) 玩覓供圖）

“過去，我們片面重視產(chǎn)品研究。2020年始，轉(zhuǎn)向迎合大眾用戶的審美和需求，讓產(chǎn)品說話，死磕品質(zhì)和服務(wù)?！薄巴嬉挕眲?chuàng)始人郭景表示。郭景16歲投身制鞋產(chǎn)業(yè)，曾是莆田鞋業(yè)最大代工廠的制鞋工程師。但是，打造國貨頂級運(yùn)動鞋品牌一直是他的夢想。

新一批符合市場需求的高顏值產(chǎn)品進(jìn)一步打開了品牌格局。2019年，“玩覓”推出《流浪地球》電影聯(lián)名款“太空流浪鞋”，同年“象牙白”系列登上了巴黎時裝周。2020年以后，每年售出一百萬雙運(yùn)動鞋，產(chǎn)值每年增長30%-40%，2024年產(chǎn)值超5億元。

如何打造自主品牌，莆田的企業(yè)家們也不斷進(jìn)行探索?！耙詣?chuàng)新研發(fā)為核心方向?！痹邛L動科技總經(jīng)理陳珍燈看來，從工藝到產(chǎn)業(yè)鏈，莆田是全世界運(yùn)動鞋做最好的地方。但創(chuàng)牌之路不易，要具備創(chuàng)新思維。

2021年，陳珍燈放棄從事6年的鞋業(yè)代工，創(chuàng)立鯨動科技，推出了“呼吸鞋”系列運(yùn)動鞋，主打具有自主知識產(chǎn)權(quán)的“特斯拉閥”技術(shù)，革新傳統(tǒng)鞋通過鞋面透氣到鞋底透氣、排水、排汗，解決消費者運(yùn)動后腳部出汗與臭腳問題。

鯨動科技生產(chǎn)的“呼吸鞋”（央廣網(wǎng)記者 羅曉英 攝）

“特斯拉閥”鞋底一經(jīng)推出便受到市場青睞和追捧，眼下已在全球注冊了8項專利，知名鞋類品牌企業(yè)慕名尋求合作?！懊吭伦疃噤N售6萬雙，復(fù)購率28.6%，甚至有客戶持續(xù)復(fù)購了22雙?！标愓錈舯硎?，不斷創(chuàng)新、不斷思考哪些使用場景還未被滿足，是莆田鞋創(chuàng)牌的必經(jīng)之路。

記者連日走訪發(fā)現(xiàn)，企業(yè)家對這雙“莆田鞋”，飽含感情，也飽含信心。立足莆田，走向全國，胸懷世界。這是莆田鞋的愿景。近年來，莆田鞋自主品牌加速崛起。莆田市委市政府引導(dǎo)企業(yè)自主創(chuàng)牌，涌現(xiàn)出“玩覓”“云戈”“沃特”“易百達(dá)”“樹標(biāo)”“好童學(xué)”等一批自主品牌；推動企業(yè)并購英國NORMAN WALSH品牌、瑞典Polecat品牌，自主創(chuàng)牌與品牌并購齊頭并進(jìn)。

據(jù)統(tǒng)計，2024年，莆田鞋年產(chǎn)量占福建全省近30%，占全國近10%。未來，莆田鞋業(yè)將以突圍突破、打造特色、打響品牌為高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。

“‘莆田鞋’正迎來一個春天，一片生機(jī)盎然?！逼翁锸形瘯浉冻柍浞挚隙ㄆ翁镄a(chǎn)業(yè)鏈抓得很有成效，企業(yè)風(fēng)生水起。

莆田味：從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的轉(zhuǎn)型

莆田也是福建省重要的食品加工基地。食品產(chǎn)業(yè)是莆田市三大傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一，同樣經(jīng)歷著從“老”到“新”的轉(zhuǎn)型過程。

創(chuàng)辦于1993年的“國圣食品”，是莆田較早從事食品產(chǎn)業(yè)的企業(yè)之一。創(chuàng)辦伊始，“國圣”以加工莆田當(dāng)?shù)靥厣卟私娌撕脱蟀撞说认盗凶舨歪u菜為主。2010年前后，隨著休閑零食產(chǎn)業(yè)的崛起，“國圣”也向以即食海帶為主的休閑食品轉(zhuǎn)型，并承接了全國80%品牌的即食海帶代工業(yè)務(wù)。

2024年開始，“國圣”在自主品牌和代工兩頭并進(jìn)的基礎(chǔ)上，決心將自主品牌繼續(xù)做大做強(qiáng)?！爸挥凶灾髌放?，才能掌握話語權(quán)、主動權(quán)。長遠(yuǎn)發(fā)展必須打造自主品牌?！眹ナ称犯笨偨?jīng)理曾憲生說。

位于莆田市涵江區(qū)的國圣食品生產(chǎn)車間（央廣網(wǎng)發(fā) 國圣食品供圖）

國圣的創(chuàng)牌之路主要圍繞“研發(fā)”和“渠道”。一方面，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，借助新媒體、電商營銷，以新零售模式拓展銷售渠道和空白市場；另一方面，依托2022年建成投用的智能化、自動化工廠，不斷研發(fā)新品，以海帶為原料，嘗試各種精深加工食品的可能。

打造自主品牌，是莆田食品產(chǎn)業(yè)不約而同的步伐。面對日益激烈的市場競爭與不斷變化的消費需求，2014年成立的新膳海洋食品喊出了“破舊立新，轉(zhuǎn)型升級謀發(fā)展”的口號。

始建之初，“新膳”以鮑魚產(chǎn)品的代工業(yè)務(wù)為主。業(yè)務(wù)模式傳統(tǒng)、產(chǎn)品單一，轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫?！拔覀儧Q心打造鮑魚行業(yè)第一品牌?！毙律藕Ｑ笫称凡邉澖?jīng)理夏天介紹道。

位于莆田市涵江區(qū)的新膳海洋食品生產(chǎn)車間內(nèi)，工人們正在清洗黃金鮑（央廣網(wǎng)記者 羅曉英 攝）

新膳首先在生產(chǎn)技術(shù)上發(fā)力，投入大量資金引進(jìn)國際先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備與技術(shù)工藝。其引進(jìn)的速凍設(shè)備，能在短時間內(nèi)冷凍鮑魚，最大程度保留其營養(yǎng)成分與口感。同時，該企業(yè)積極拓展鮑魚全產(chǎn)業(yè)鏈，已延伸至種苗培育與養(yǎng)殖環(huán)節(jié)，通過建立自己的種苗研發(fā)中心與現(xiàn)代化養(yǎng)殖基地，實現(xiàn)對原材料的源頭把控。其生產(chǎn)的鮑魚罐頭產(chǎn)品已出口到新加坡、馬來西亞等十余個國家。

創(chuàng)立于2003年的“亞明食品”，是莆田食品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的“老兵”，二十余年來，以為消費者提供更多優(yōu)質(zhì)的中式菜肴產(chǎn)品為宗旨，堅持自主品牌戰(zhàn)略，目前研發(fā)并規(guī)模化生產(chǎn)100多種中式菜肴。

央廣網(wǎng)記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，在“亞明食品”的發(fā)展史中，科技創(chuàng)新始終是其核心驅(qū)動力?！皝喢魇称贰迸c院士專家團(tuán)隊的合作，聚集了一批注冊中國烹飪大師、閩菜大師、高級經(jīng)濟(jì)師等高端人才，通過建立中式菜肴健康研究中心，共同探索中式菜肴的現(xiàn)代化發(fā)展路徑。這種深度的產(chǎn)學(xué)研合作模式，為“亞明”科技創(chuàng)新提供了源源不斷的智力支持。

“亞明食品”在科技創(chuàng)新方面的努力，已經(jīng)轉(zhuǎn)化為一系列具有自主知識產(chǎn)權(quán)的成果。“公司已申獲知識產(chǎn)權(quán)300多項，其中發(fā)明專利33項，實用新型專利17項，外觀設(shè)計專利22項?！眮喢魇称房偛棉k工作人員黃莉冰介紹道。

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莆田味的科技范中，百威雪津啤酒廠的5G+AI技術(shù)更具現(xiàn)代氣質(zhì)。在釀造車間里，一只銀白色的機(jī)器狗正靈活地穿梭于生產(chǎn)線之間；它搭載的激光雷達(dá)快速旋轉(zhuǎn)，僅一小時就完成了釀造區(qū)域的巡檢。即使面對復(fù)雜生產(chǎn)環(huán)境，這位“智能巡檢員”仍行動自如。

“5G+智能機(jī)器狗集成AI視覺泄露檢測、紅外成像溫度監(jiān)測、有害氣體監(jiān)測等六項先進(jìn)功能?！奔夹g(shù)人員介紹道，“‘人+機(jī)+物’互聯(lián)系統(tǒng)使勞動生產(chǎn)效率提高5.6%，生產(chǎn)鏈安全風(fēng)險系數(shù)降低23%?！?/p>

位于莆田市涵江區(qū)的百威雪津啤酒廠（央廣網(wǎng)發(fā) 百威雪津啤酒供圖）

近年來，百威雪津累計投入6.83億元加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐。“工廠已實現(xiàn)5G全覆蓋，并引入邊緣計算、機(jī)器學(xué)習(xí)、視覺檢測等人工智能技術(shù)?！卑偻┙蚱【茝S長胡晨光介紹，2024年新增的AI煮沸鍋等智能設(shè)備，進(jìn)一步提升了生產(chǎn)效率和品質(zhì)穩(wěn)定性。

從小作坊到大工廠，從肩扛手提到連鎖經(jīng)營，莆田味從走出家門到走向世界，再到建成“買全球、賣全球”的“食品產(chǎn)業(yè)園”，已成為具有區(qū)域影響力的產(chǎn)業(yè)集群。莆田全市現(xiàn)有食品產(chǎn)業(yè)規(guī)上企業(yè)101家，2023年12月獲評“中國食品產(chǎn)業(yè)名城·莆田”稱號。

不論是“中國鞋都”的蓬勃生機(jī)，還是“中國食品產(chǎn)業(yè)名城”的煙火香氣，當(dāng)“莆田鞋”掙脫代工標(biāo)簽蛻變?yōu)椤爸袊肌保?dāng)“莆田味”帶著山海的饋贈端上全球餐桌，從“代工王國”邁向“智造高地”，莆田正走出福建、“香飄”世界。歷史與現(xiàn)代交織，傳承與創(chuàng)新共生，莆田正用獨特的產(chǎn)業(yè)敘事，詮釋著轉(zhuǎn)型發(fā)展的創(chuàng)新與擔(dān)當(dāng)。

監(jiān)制：伏成鐳

策劃：陳洪亮

記者：張子劍 羅曉英 龔雯

后期：盧少宇 鄒燁炫 寸子善 李文欣

配音：馮婧蕓

鳴謝：莆田市委宣傳部 荔城區(qū)委宣傳部 城廂區(qū)委宣傳部 涵江區(qū)委宣傳部 仙游縣委宣傳部

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