“男人的世界”金利來7月退市，商務(wù)男裝集體進入增長困局，這一現(xiàn)象反映了當前商務(wù)男裝市場面臨的挑戰(zhàn)和變革。以下是對這一現(xiàn)象的一些分析：
1. "市場變化"：隨著消費觀念的更新和生活方式的改變，傳統(tǒng)的商務(wù)男裝市場正面臨轉(zhuǎn)型。消費者對服裝的需求從單一的正式場合著裝轉(zhuǎn)向更加休閑、多元化的風格。
2. "品牌競爭"：金利來作為商務(wù)男裝的知名品牌，其退市可能與其在激烈的市場競爭中未能有效適應(yīng)消費者需求有關(guān)。其他商務(wù)男裝品牌也可能面臨類似的挑戰(zhàn)。
3. "消費升級"：隨著經(jīng)濟的發(fā)展，消費者對品質(zhì)、設(shè)計、品牌文化的追求越來越高。商務(wù)男裝品牌需要不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足消費者的更高期望。
4. "線上線下融合"：電子商務(wù)的興起改變了傳統(tǒng)零售模式，線上購物成為消費者購衣的重要渠道。商務(wù)男裝品牌需要加強線上布局，實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。
5. "品牌年輕化"：為了吸引年輕一代消費者，商務(wù)男裝品牌需要注入新鮮元素，如時尚設(shè)計、個性化服務(wù)，以適應(yīng)年輕消費者的審美和消費習慣。
6. "國際化趨勢"：隨著中國品牌的國際化步伐加快，商務(wù)男裝品牌也需要在產(chǎn)品設(shè)計、營銷策略等方面與國際市場接軌。
針對商務(wù)男裝市場面臨的增長困局，以下是一些建議：
- "市場調(diào)研"：深入了解消費者需求，進行精準的市場定位。 -

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“金利來，男人的世界。”這句廣告語對于許多70后80后的男士們影響至深，一條金利來領(lǐng)帶是許多男士踏入社會后為自己添置的第一件行頭。然而，金利來（00533.HK）董事會主席曾智明日前簽發(fā)多份公告，向投資者詳細披露了私有化進度表。按照公布計劃，7月2日，金利來將正式撤銷香港聯(lián)交所上市地位，結(jié)束長達33年的上市歷程。據(jù)悉，退市的計劃籌劃已有一段時間。2024年，金利來的營業(yè)額約12.19億港元，同比下跌8%，凈利潤9309.7萬港元，同比減少19.86%。

2024年底，董事會主席曾智明通過其全資擁有的廣朗公司發(fā)起私有化提案，擬以每股1.5232港元收購剩余約31.25%股份，總價約4.64億港元。交易完成后，曾氏家族將持有金利來全部股份。過去幾個月里，公司多次披露交易進展。2025年4月11日，香港高等法院正式受理金利來集團私有化退市申請，標志著這家創(chuàng)立57年的男裝品牌將結(jié)束33年的港股生涯。

據(jù)悉，交易完成后，曾智明家族及其一致行動人，將持有公司全部股份，達成私有化，并使其退市。該公司表示，僅在上市時募集了1.02億港元資金用于梅州生產(chǎn)基地建設(shè)，此后33年再未進行任何股權(quán)融資，過去20年也未利用上市公司的地位進行過集資活動，私有化后可減少監(jiān)管負擔，更靈活制定長期發(fā)展策略。

知名港商曾憲梓于1968年開始生產(chǎn)金利來領(lǐng)帶，并在1971年正式注冊了品牌商標。曾憲梓也被人譽為“領(lǐng)帶大王”。1992年，金利來集團有限公司在中國香港成立。同年公司上市。過往數(shù)據(jù)顯示，2009年至2011年，該公司收入、凈利潤復(fù)合年增長率分別為13.39%和18.58%，國內(nèi)銷售終端的數(shù)量一度達到1300家。不過，從2014年開始，該集團的業(yè)績和凈利潤持續(xù)下滑。2024年營業(yè)額同比下跌8%至12.19億港元，凈利潤縮水19.86%至9309.7萬港元，但集團仍保持著10.5億港元的充?，F(xiàn)金儲備，且沒有任何銀行借款。

公開資料顯示，至2024年底公司累計向股東分紅5.8億港元，是IPO融資額的5.7倍，體現(xiàn)了公司對股東的回報承諾，也反映出其穩(wěn)健的財務(wù)政策。2024年金利來在股票市場"入不敷出" ，日均成交量僅29.6萬股，相當于總股本的0.03%；全年換手率不足20%，遠低于港股主板平均水平，維持上市卻需要每年支付1200萬港元的合規(guī)成本。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，男裝市場消費頻率本就低于女裝和童裝。創(chuàng)立于30年前的金利來對目前消費者而言已顯品牌老化。十多年來，海瀾之家、七匹狼、報喜鳥、雅戈爾等本土男裝品牌崛起，加上不斷進入中國市場的海外品牌，都分流了消費者，使金利來面臨更為激烈的市場競爭，品牌也正在實施全方位的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。

金利來董事會主席曾智明。

1995年，現(xiàn)任董事會主席、曾憲梓次子曾智明接班。在2020年-2024年間，企業(yè)研發(fā)投入年均增長15%，累計獲得80余項專利授權(quán)，其中包括12項發(fā)明專利。值得一提的是，2023年金利來作為主要起草單位，參與制定了《高品質(zhì)領(lǐng)帶》《輕商務(wù)襯衣》等7項國家行業(yè)標準，將 "免燙西裝西褲"" 全羊毛可機洗 " 等創(chuàng)新技術(shù)轉(zhuǎn)化為行業(yè)規(guī)范。

金利來梅州生產(chǎn)基地目前已完成數(shù)字化改造，2024年投產(chǎn)的智能生產(chǎn)線實現(xiàn)了從裁剪到縫制的全流程自動化，生產(chǎn)效率提升40%，不良品率下降至0.5%以下。同年企業(yè)投入3000萬港元升級線上銷售系統(tǒng)，開發(fā)AI量體、虛擬試衣等創(chuàng)新功能，2024年下半年線上銷售額同比增長45%，電商渠道占總營收比重提升至28%。

在營銷方面，2023年、2024年金利來跟隨“國潮風”，相繼與故宮、圓明園聯(lián)名，巧妙融合傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計語言，聯(lián)名領(lǐng)帶單款銷量突破10萬條，創(chuàng)造了品牌近年來的銷售紀錄。

歐睿研究數(shù)據(jù)顯示，2024年全球男裝市場規(guī)模達4300億美元（約合31092億元人民幣），中國男裝市場規(guī)模突破6000億元，全球市占率持續(xù)穩(wěn)定于20%，但本土男裝企業(yè)的業(yè)績狀況卻不盡如意。隨著戶外運動的興起和社交平臺引領(lǐng)的運動時尚風潮，男裝風格變得更豐富更個性化，傳統(tǒng)商務(wù)男裝增長日益疲乏，部分品牌開拓戶外賽道尋求出路。

男裝集團雅戈爾。

海瀾之家與雅戈爾都還未發(fā)布2024年財報。2024年前三季度財報數(shù)據(jù)顯示，海瀾之家營收151.59億元，同比下降1.99%，凈利潤為19.08億元，同比下降22.19%；雅戈爾營收84億元，同比增長12.63%，凈利潤為25.12億元，同比下降6.73%。雅戈爾近日在接待機構(gòu)投資者調(diào)研時表示，目前主品牌客群的平均年齡段在40歲左右。主品牌通過“職場第一套西服”、婚慶等場景，以及提升休閑系列產(chǎn)品占比等方式，鏈接年輕客群，滿足年輕客群生活方式和場景需求。目前，雅戈爾旗下有雅戈爾、MAYOR、CORTHAY、HART MARX、漢麻世家等八大品牌，滿足不同人群、不同個性和不同場景的服裝需求。

七匹狼去年營收下降8.8%

七匹狼在2024財年業(yè)績顯示，營收同比下降8.84%至31.4億元，凈利潤同比增長5.35%至2.85億元。凈利潤的增長主要得益于非經(jīng)常性損益的拉動?？鄢墙?jīng)常性損益后，歸母凈利潤為7346.96萬元，同比大幅下降60.86%。從品類結(jié)構(gòu)來看，外套、褲子和T恤分別實現(xiàn)收入8.42億元、4.63億元和3.98億元，占總營收的26.83%、14.74%和12.68%。此外線上渠道表現(xiàn)穩(wěn)健，2024年線上業(yè)務(wù)收入達到11.48億元，占公司總營收的30%以上。期內(nèi)，七匹狼航母大秀暨2024-2025春夏新品大秀在海上成功舉辦，極具破圈意義。

報喜鳥去年凈利潤跌近三成

報喜鳥集團在2024年財報業(yè)績顯示，營收同比下降1.91%至51.53億元，凈利潤同比大跌29.07%至4.95億元。該集團將業(yè)績下滑歸因于宏觀經(jīng)濟放緩與消費環(huán)境疲軟，同時加大品牌推廣和渠道建設(shè)投入也增加了費用支出。核心品牌報喜鳥營收下降8.35%至15.85億元；HAZZYS營收增長1.29%至17.8億元；寶鳥營收下降2.89%至10.08億元。在國際化布局方面，報喜鳥于3月斥資3.84億元收購美國高端戶外品牌Woolrich全球（除歐洲）知識產(chǎn)權(quán)，再度發(fā)力戶外領(lǐng)域。此前報道：報喜鳥耗資近4億收購美國戶外品牌，雅戈爾買下法國高端童裝

太平鳥去年凈利潤跌近四成

太平鳥2024年業(yè)績顯示，營業(yè)收入68.02億元，同比下降12.7%，歸母凈利潤2.6億元，同比下降38.7%，扣非凈利潤1.2億元，同比下降57.4%。各品牌線均受影響，其中男裝、女裝、童裝分別下降8.56%、13.12%和13.77%，樂町品牌跌幅最大達28.27%。公司將業(yè)績下滑歸因于低效門店關(guān)閉、產(chǎn)品風格調(diào)整及消費環(huán)境變化。盡管面臨挑戰(zhàn)，太平鳥仍在推進轉(zhuǎn)型。2025年初，品牌全球首家“超級壹號店”于上海南京路開業(yè)，1月零售額突破500萬元。

南都記者 王欣