古法金作為傳統(tǒng)黃金工藝的代表，近年來在市場上逐漸嶄露頭角。隨著消費者對傳統(tǒng)文化和獨特工藝的重視，古法金市場迎來了新的發(fā)展機遇。在即將到來的天貓618購物節(jié)期間，老鳳祥作為知名黃金品牌，將攜50余款古法金產(chǎn)品亮相，為消費者帶來一場別開生面的黃金盛宴。
此次老鳳祥推出的50余款古法金產(chǎn)品，涵蓋了多種款式和風(fēng)格，既有傳統(tǒng)經(jīng)典款式，也有創(chuàng)新設(shè)計。這些產(chǎn)品在工藝上繼承了古法金的精湛技藝，同時在設(shè)計上融入了現(xiàn)代審美元素，使得古法金產(chǎn)品更加符合當(dāng)代消費者的需求。
以下是老鳳祥天貓618古法金活動的一些亮點：
1. 精選古法金工藝：老鳳祥一直致力于傳承和發(fā)揚古法金工藝，此次推出的產(chǎn)品均采用傳統(tǒng)工藝制作，確保每一件產(chǎn)品都具備獨特的藝術(shù)價值。
2. 多樣化款式：從簡約大氣到華麗繁復(fù)，老鳳祥的古法金產(chǎn)品滿足了不同消費者的需求。消費者可以根據(jù)自己的喜好和場合選擇合適的產(chǎn)品。
3. 優(yōu)惠活動：天貓618期間，老鳳祥將推出一系列優(yōu)惠活動，包括滿減、折扣、贈品等，讓消費者在享受高品質(zhì)古法金產(chǎn)品的同時，也能享受到實惠的價格。
4. 專業(yè)客服：老鳳祥在天貓設(shè)有專業(yè)的客服團隊，為消費者提供售前咨詢、售后服務(wù)等全方位

相關(guān)內(nèi)容：

5月16日晚8時，2025年天貓618正式現(xiàn)貨開賣。

這個618，天貓攜手上海百年老字號老鳳祥玩出了新花樣。5月15日晚6時，淘寶天貓珠寶飾品行業(yè)首屆“超級首飾發(fā)布”正式啟幕，老鳳祥作為首場發(fā)布的深度合作品牌，現(xiàn)場帶來了近百款古法高工藝黃金飾品，涵蓋發(fā)釵發(fā)冠、項鏈、吊墜、耳飾、手環(huán)手鐲、發(fā)釵發(fā)冠等多種不同款式。

該發(fā)布秀線上在老鳳祥天貓官方旗艦店、老鳳祥摩天輪專賣店和老鳳祥吉小祥專賣店同步直播，全程6小時吸引了超過百萬人次觀看，當(dāng)日品牌成交額突破千萬元，刷新了老鳳祥線上單日成交的最高紀錄。

老鳳祥相關(guān)負責(zé)人表示：“用走秀的方式展示黃金飾品，在國內(nèi)應(yīng)該是第一次。這兩年，黃金在年輕人中的認可度越來越高，特別是審美雅致、技藝精湛的古法黃金首飾，已經(jīng)從特殊日子的儀式感走向了日常生活。老鳳祥是百年老字號，古法金飾的鍛造手藝，我們早就掌握，這兩年開始聚焦成我們的重點發(fā)展方向。在淘天行業(yè)的建議下，我們決定啟用這種全新的方式發(fā)布新品，集中展示中式審美首飾的風(fēng)采?！?/p>

發(fā)布秀現(xiàn)場，老鳳祥帶來了品牌的館藏之寶——黃金馬車，使用鏨刻、拉絲、鑲嵌等10余種非遺工藝，耗時超過半年打造，總質(zhì)量超過2400克，此次是首次面向公眾近距離完整展示。

老鳳祥館藏之寶“黃金馬車”

此外，模特還現(xiàn)場展示了鳳舞九天系列、盛唐風(fēng)華系列、藏寶金系列等多個國家級工藝美術(shù)大師參與設(shè)計、運用多種古法非遺工藝的系列首飾。

據(jù)老鳳祥方面介紹，盛唐風(fēng)華系列是首次與消費者見面，該系列的設(shè)計靈感源自盛唐文物寶相花紋菱花鏡，以八出菱花形為輪廓，牡丹花瓣以鑲嵌螺鈿工藝，鑲嵌鉆石作為點綴。葉片采用刻絲琺瑯技藝，輔以精致花絲工藝，將堅硬的黃金做出了花影的靈動。

盛唐風(fēng)華系列的50余款新品也在發(fā)布秀上首次亮相，伴隨著主持人與模特的介紹展示，成交量也與直播間彈幕一起飆升，僅20分鐘，鳳戒成交突破100萬元，成為老鳳祥歷史上最暢銷的黃金單品之一。

國家級工藝美術(shù)大師黃雯在發(fā)布秀分享了盛唐風(fēng)華系列設(shè)計背后的初衷和故事：“盛唐風(fēng)華的設(shè)計歷時超過半年，因為既要考慮美觀，也要考慮消費者在生活中的運用，還要有美好的寓意，選取什么樣的元素作為我們的靈感，做了很多取舍，最后選擇了把牡丹花和寶相花融合，進行圖案化。”

除了中式審美和古法技藝的融合運用，老鳳祥在黃金賽道上也在探索另一條路—— IP聯(lián)名。近日，在社交平臺掀起一陣回憶殺的“黃金圣斗士”就是老鳳祥在IP聯(lián)名上的新嘗試。以雅典娜與十二宮星矢為靈感，足金細節(jié)紋理重現(xiàn)集結(jié)星辰的經(jīng)典，讓黃金圣斗士的“含金量”拉滿到999，童年的“含金量”也不斷上升。

老鳳祥首次與“黃金圣斗士”IP聯(lián)合推出足金黃金圣斗士

去年年貨節(jié)期間，擁有177年歷史的老鳳祥首次觸網(wǎng)，在天貓開出第一家網(wǎng)店，隨后多次選擇將新品放在天貓首發(fā)，并取得了不錯的銷售成績。

“這半年來，我們和天貓的溝通密集又順暢，今年618，我們用更加新穎的新品發(fā)布方式，立體地展示工藝細節(jié)與設(shè)計理念，讓好的商品走到更多消費者面前。”據(jù)老鳳祥天貓旗艦店負責(zé)人介紹，老鳳祥今年618還在天貓申請了獨家折扣和優(yōu)惠券，比如定價足金鑲嵌類寶貝1件85折，部分商品限時95折，盛唐風(fēng)華新品系列滿5000元減800元，K金鑲嵌商品最低能打65折。

借鑒了盛唐文化的鳳冠，也成為此次發(fā)布秀的代表作

“我們判斷未來3-5年，將是古法金的爆發(fā)年，所以首場我們選擇與老鳳祥展示古法重工黃金飾品?！睋?jù)淘天超級首飾發(fā)布相關(guān)負責(zé)人介紹，去年淘寶平臺上高工藝金飾成交額同比增長超過400%，“這次超級首飾發(fā)布的首秀成績，證明了工藝黃金消費的巨大潛力，也證明了秀場結(jié)合高質(zhì)量直播發(fā)新的可行性，未來行業(yè)還會有更多嘗試。”

今年初，淘天行業(yè)新建了鑲嵌黃金、IP黃金、高工藝黃金等新類目，引入了金陵造物處等審美在線、品質(zhì)過硬的商家，給消費者提供了更多的選擇。這次淘天超級首飾發(fā)布秀是淘天珠寶飾品行業(yè)今年打造的長線新IP，計劃每個月舉辦一場，每期將聯(lián)合不同品牌個性化打造，意在為行業(yè)商家提供前沿的流行趨勢與設(shè)計理念，更好地幫助品牌升級，進一步建立品牌認知，從而實現(xiàn)新品爆發(fā)。

原標(biāo)題：《古法金成黃金品牌升級新賽道，天貓618老鳳祥攜50余款古法金亮相》

欄目編輯：葉薇 題圖來源：采訪對象提供 圖片來源：采訪對象提供

來源：作者：新民晚報 金志剛