來(lái)源網(wǎng)絡(luò)K·SWISS澳門旗艦店的開業(yè)，標(biāo)志著該品牌在高端化發(fā)展道路上邁出了新的步伐。以下是這一事件可能帶來(lái)的幾個(gè)影響：
1. "提升品牌形象"：旗艦店的開業(yè)往往代表著品牌形象的一次提升。澳門作為一個(gè)國(guó)際旅游城市，擁有較高的消費(fèi)水平和品牌影響力，K·SWISS在這里開設(shè)旗艦店，有助于提升其在消費(fèi)者心中的高端形象。
2. "拓展市場(chǎng)"：澳門作為亞洲重要的購(gòu)物天堂，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外游客。K·SWISS澳門旗艦店的開業(yè)，有助于品牌拓展澳門乃至整個(gè)東南亞市場(chǎng)的消費(fèi)群體。
3. "高端化戰(zhàn)略"：K·SWISS通過(guò)在澳門開設(shè)旗艦店，進(jìn)一步強(qiáng)化了其高端化戰(zhàn)略。此舉有助于品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，吸引更多追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)者。
4. "促進(jìn)產(chǎn)品銷售"：澳門旗艦店的開業(yè)，將為K·SWISS帶來(lái)更多的銷售機(jī)會(huì)。消費(fèi)者可以在這里直接體驗(yàn)品牌的高端產(chǎn)品，從而促進(jìn)銷售。
5. "文化交流"：澳門作為一個(gè)融合東西方文化的城市，K·SWISS旗艦店的開業(yè)也將成為文化交流的一個(gè)平臺(tái)。品牌可以通過(guò)這里，向消費(fèi)者展示其背后的文化底蘊(yùn)和價(jià)值觀念。
總之，K·SWISS澳門旗艦店的開業(yè)，對(duì)于品牌的發(fā)展具有重要意義。它不僅有助于提升品牌形象，拓展市場(chǎng)，還彰顯了品牌在高端化戰(zhàn)略上的決心。在未來(lái)，K·SWISS有望在澳門乃至整個(gè)東南亞市場(chǎng)取得更好的成績(jī)。
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????特步正加速“沖高”。3月8日，特步集團(tuán)旗下高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌K·SWISS澳門旗艦店舉行開幕活動(dòng)，以及K·SWISS “RE-BORN”全球新品發(fā)布會(huì)。該旗艦店坐落在澳門威尼斯人大運(yùn)河購(gòu)物中心，占地近200㎡，以簡(jiǎn)約白色為設(shè)計(jì)主調(diào)，展現(xiàn)高尚、精致、典雅的新貴族運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，營(yíng)造通透、寬敞的空間感。
同時(shí)，K·SWISS “RE-BORN”多款全新2024春夏系列重磅亮相，涵蓋CLUB休閑時(shí)尚系列、COURT專業(yè)運(yùn)動(dòng)和網(wǎng)球的系列、各限量版聯(lián)乘系列等，配上人氣明星的演繹，共同把氣氛推向高潮。
值得一提的是，威尼斯人大運(yùn)河購(gòu)物中心，不僅是當(dāng)?shù)刈畲笮偷氖覂?nèi)Shopping Mall，還是當(dāng)?shù)仨斄魃倘?，云集了包括CHANEL、DIOR、GUCCI等在內(nèi)的眾多全球頂尖名店。對(duì)K·SWISS來(lái)說(shuō)，與一眾高奢大牌并肩，既是對(duì)渠道力提升的一次強(qiáng)勢(shì)助攻，又是特步集團(tuán)探索品牌高端化進(jìn)程的關(guān)鍵一步，或能強(qiáng)化認(rèn)知，顯著“抬咖”，而選址東西方文化交匯潮頭，亦有助于吸引到世界目光。一、外看：特步“沖高”，K·SWISS打“頭陣”1966年，K·SWISS品牌創(chuàng)立。同年，Classic 66誕生，在溫網(wǎng)一經(jīng)推出便引起業(yè)界關(guān)注。之后，公司持續(xù)打磨新品，整整20年沒(méi)有研發(fā)新鞋款，銷售額卻不降反增。“匠心”傳承和對(duì)品質(zhì)的極致追求，讓K·SWISS的產(chǎn)品迅速“出圈”，并長(zhǎng)期霸榜精英運(yùn)動(dòng)員圈層。比如擁有頂級(jí)緩震技術(shù)的Si-18國(guó)際版鞋款，采用專利D型環(huán)護(hù)眼系帶系統(tǒng) ，創(chuàng)新性的多環(huán)設(shè)計(jì)，能為球員提供強(qiáng)大動(dòng)態(tài)側(cè)向移動(dòng)支撐，一度風(fēng)靡世界。11次摘得雙打大滿貫頭銜的澳大利亞“雙伍兄弟”，就曾是K·SWISSSi-18的擁躉者。這為K·SWISS在一開始就奠定了品牌的高端內(nèi)核和地位，并在加入特步后，承載起集團(tuán)高端化的使命。
自從2019年加入特步大家族后，K·SWISS仍然專注復(fù)刻經(jīng)典、創(chuàng)造經(jīng)典，通過(guò)升級(jí)鞋底、鞋墊、內(nèi)里、領(lǐng)口等，以及細(xì)節(jié)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品性能和舒適度的迭代，呈現(xiàn)更加優(yōu)雅的外觀。同時(shí)，背靠特步集團(tuán)資源，還驅(qū)動(dòng)K·SWISS以用戶需求為導(dǎo)向，在技術(shù)“護(hù)城河”和高端DNA的雙重加持下，打破既定界限，從專業(yè)運(yùn)動(dòng)向高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)拓展，從高端網(wǎng)球系列向高端滑雪系列延伸。二、內(nèi)看：特步探索高端化的關(guān)鍵支點(diǎn)值得一提的是，在3月8日的活動(dòng)中，首先出場(chǎng)的CLUB系列，產(chǎn)品融合瑞士和美國(guó)加洲的網(wǎng)球俱樂(lè)部為基因，于年輕、潮流的設(shè)計(jì)中注入Silky?? Tech高端材質(zhì)技術(shù)，運(yùn)用人造絲的混紡面料氤氳出極其柔軟和高級(jí)的觸感體驗(yàn)，重新定義新時(shí)尚；K?INFINITY滑雪服系列采用了具有極強(qiáng)防水功能的物料Dermizax，連同最強(qiáng)滑雪配件??SOLO X SNOW 51 X K·SWISS 智能雪鏡，亦將滑雪運(yùn)動(dòng)的配置推至最高標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)悉，SOLO X SNOW 51 X K·SWISS 智能雪鏡，搭載藍(lán)牙無(wú)線功能對(duì)講機(jī)、電話接聽及音樂(lè)播放功能，以 BT 5.2 連接，能使通話更加穩(wěn)定和清晰，更具降噪功效，隨時(shí)與玩伴保持通話，確保安全。
過(guò)硬的產(chǎn)品基石之上，在特步的幫助下，K·SWISS一邊結(jié)合自身的調(diào)性和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，借助明星代言、贊助運(yùn)動(dòng)員和大型賽事等，不斷擴(kuò)大品牌影響力：2023年法網(wǎng)公開賽，K·SWISS助力“奇跡男孩”張之臻闖入32強(qiáng)，一舉將中國(guó)內(nèi)地男網(wǎng)帶到新高度，ULTRASHOT??3戰(zhàn)靴因此在人群中名聲大噪。K·SWISS相關(guān)負(fù)責(zé)人曾透露，與張之臻的合作在建立之初就有非常明確的定位，那就是：從專業(yè)出發(fā)，助力中國(guó)網(wǎng)球新突破，讓世界看到中國(guó)男網(wǎng)的無(wú)限潛力。K·SWISS為張之臻打造的ULTRASHOT?? 3戰(zhàn)靴，深挖適合高水平職業(yè)球員的產(chǎn)品功能與科技屬性，在研發(fā)中充分考慮使用場(chǎng)景，對(duì)紅土場(chǎng)、草地場(chǎng)、硬地場(chǎng)進(jìn)行定點(diǎn)解析、研判，大大加強(qiáng)鞋款的包裹性、抓地防滑力和回彈力，為腳部提供更好的支撐穩(wěn)定性和靈活性，使賽場(chǎng)健兒能夠在競(jìng)技中收放自如。
顯然，這不是一次普通的商業(yè)運(yùn)作。正和博弈的初衷和站位全球視野的目標(biāo)，K·SWISS讓公眾看見的不止是中國(guó)男網(wǎng)的進(jìn)步，還報(bào)以更強(qiáng)的勢(shì)頭和更大的期許，較大程度上，該舉動(dòng)又塑造了品牌的“錨定效應(yīng)”，那就是當(dāng)提起中國(guó)男網(wǎng)，消費(fèi)者總會(huì)把它和標(biāo)志性“五條杠”的K·SWISS聯(lián)系在一起，當(dāng)提起高端網(wǎng)球鞋服，消費(fèi)者往往會(huì)第一個(gè)想到特步旗下的K·SWISS，并且這一烙印會(huì)隨著時(shí)間推移愈發(fā)加固。另一邊，憑借著敏銳的市場(chǎng)洞察，以及來(lái)自特步數(shù)字化、供應(yīng)鏈、物流等中臺(tái)能力的支持，K·SWISS加快滲透步伐，提高品牌的觸達(dá)能力，大幅延展成長(zhǎng)空間。截止2023年6月30日，K·SWISS在亞太地區(qū)（包括中國(guó)內(nèi)地）共有80間品牌店。而就此次入駐澳門威尼斯人購(gòu)物中心里程碑事件，無(wú)論對(duì)K·SWISS，還是特步集團(tuán)，都是高端化探索的關(guān)鍵支點(diǎn)。
反饋到業(yè)績(jī)層面，2023年上半年，以K·SWISS和帕拉丁為主的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)分部錄得收入達(dá)7.49億元，同比增長(zhǎng)18.9%，占集團(tuán)總營(yíng)收的比重提升至11.5%。不難看出，K·SWISS及其他新品牌（索康尼（saucony）、邁樂(lè)(MERRELL)、帕拉?。≒alladium），在“1+4”產(chǎn)品矩陣?yán)铮宫F(xiàn)出與主品牌特步的強(qiáng)協(xié)同勢(shì)能，也是多品牌、全球化長(zhǎng)期發(fā)展的重要保障。寫在最后：作為特步“1+4”產(chǎn)品矩陣?yán)锏囊粏T，透過(guò)K·SWISS的例子，儼然凸顯特步集團(tuán)近40年的整合管理能力和終端運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，包括對(duì)產(chǎn)品的打造和雕琢，對(duì)品牌的定位和賦能，對(duì)渠道的布局和掌控，能讓不同的品牌能在各自的戰(zhàn)場(chǎng)上盡展風(fēng)采，也是特步多品牌、高端化、國(guó)際化戰(zhàn)略向遠(yuǎn)、向高、向深邁進(jìn)的底氣。來(lái)源：節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)??作者：七公
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