錦泓集團(tuán)是維格娜絲在收購TEENIE WEENIE兩年后更名而來的。這一舉措可能是為了更好地反映公司業(yè)務(wù)范圍和市場(chǎng)定位的變化。TEENIE WEENIE作為一個(gè)知名的童裝品牌，其加入使得錦泓集團(tuán)在服裝領(lǐng)域擁有了更為豐富的品牌組合和更廣泛的市場(chǎng)影響力。通過更名，錦泓集團(tuán)可能希望向外界傳達(dá)其多元化發(fā)展、品牌升級(jí)的戰(zhàn)略意圖。

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記者 | 黃姍

維格娜絲時(shí)裝股份有限公司（以下簡稱“維格娜絲）5月21日宣布，擬將公司中文名稱變更為“錦泓時(shí)裝集團(tuán)股份有限公司”，英文名稱變更為“Jinhong Fashion Group Co.,Ltd.”，公司證券簡稱相應(yīng)變更為“錦泓集團(tuán)”，公司證券代碼 603518 保持不變.

維格娜絲表示，此次擬變更公司名稱、證券簡稱，是為了提升企業(yè)形象、彰顯公司實(shí)力、整合資源，進(jìn)一步擴(kuò)大公司規(guī)模以增強(qiáng)集團(tuán)整體競(jìng)爭能力，根據(jù)公司實(shí)際業(yè)務(wù)開展的需要而進(jìn)行的變更。

當(dāng)天，維格娜絲還宣布變更部分經(jīng)營范圍。公告顯示，維格娜絲經(jīng)營范圍中增加了股權(quán)投資、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)服務(wù)、企業(yè)管理服務(wù)及咨詢、信息技術(shù)服務(wù)、會(huì)計(jì)、稅務(wù)服務(wù)、文化活動(dòng)組織策劃、物業(yè)管理、文化創(chuàng)意服務(wù)。

在此之前，維格娜絲的主要業(yè)務(wù)為服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及銷售。維格娜絲旗下目前擁有用南京云錦制作的奢侈女裝系列、定位中高檔女裝的“VGRASS”品牌、以及中高檔休閑服飾“TEENIE WEENIE”品牌。

近年來，定位高端女裝市場(chǎng)的維格娜絲受困于單一市場(chǎng)和行業(yè)低迷，不斷地通過并購來多元集團(tuán)旗下品牌路線，以期尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2015年，維格娜絲收購南京云錦搶占高端奢侈品女裝市場(chǎng)。但該次收購并未能給維格娜絲業(yè)績帶去本質(zhì)上改變。2016年，維格娜絲對(duì)云錦業(yè)務(wù)的渠道進(jìn)行大刀闊斧的調(diào)整：擴(kuò)張高端渠道，關(guān)掉低效店鋪。門店數(shù)量從高峰時(shí)期的361家縮減至2016年9月底的198家，砍掉了近1/3的渠道。

2017年，維格娜絲從韓國服裝巨頭依戀（E.LAND）集團(tuán)手中買下“Teenie Weenie”品牌。這項(xiàng)收購當(dāng)時(shí)被外界視為典型的“蛇吞象”交易。

彼時(shí)的維格娜絲市值約為45億，而并購“Teenie Weenie”的交易規(guī)模為50億元，且為現(xiàn)金交易。Teenie Weeni當(dāng)時(shí)無論收入和利潤是維格娜絲體量的三倍。

Teenie Weenie作為中高端休閑服裝品牌，自2004年進(jìn)入中國之后，截至2016年6月末，擁有各類店鋪共計(jì)1425家，覆蓋國內(nèi)一、二、三線城市。

而維格娜絲自2014年上市后，維格娜絲的同名主品牌“V.GRASS”一直面對(duì)經(jīng)營窘境，集團(tuán)營收和凈利潤雙雙首次出現(xiàn)負(fù)增長。截至到2016年6月末，維格娜絲品牌自有店鋪數(shù)量僅有215家。買賣雙方實(shí)力一對(duì)比，懸殊太大。

但是，維格娜絲在2017年把Teenie Weenie的業(yè)績并入報(bào)表后，維格娜絲營業(yè)收入達(dá)到了25.64億元，同比暴漲244.5%，凈利潤為1.87億元，亦取得157.02%的大幅增長。

維格娜絲2018年財(cái)報(bào)表現(xiàn)持續(xù)見好。2018年，該集團(tuán)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入30.82億元，同比增長20.21%；其營業(yè)利潤為4.10億元，同比增幅達(dá)37.2%，其中歸屬于上市公司的凈利潤為2.74億元，同比上漲44.28%。其中Teenie Weenie貢獻(xiàn)最為突出。

除了利潤的提升，收購Teenie Weenie幫助維格娜絲得以切入童裝及男裝市場(chǎng)，并擴(kuò)大了女裝顧客的年齡層覆蓋。

目前來看，收購Teenie Weenie可以說的確為維格娜絲艱難的資本化道路帶來轉(zhuǎn)機(jī)。

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