在618電商購物節(jié)期間，健身器械品牌之間的競爭愈發(fā)激烈。根據(jù)最新的市場數(shù)據(jù)，麥瑞克、Keep、佑美這三個品牌在618期間的表現(xiàn)尤為突出，分列前三名。
麥瑞克作為國內(nèi)知名的健身器材品牌，憑借其高品質(zhì)的產(chǎn)品和良好的口碑，在618期間吸引了大量消費者的關(guān)注。麥瑞克不僅推出了多款新品，還通過優(yōu)惠活動吸引了大量消費者購買。
Keep作為一款健身APP，也在618期間取得了優(yōu)異的成績。Keep通過與各大電商平臺合作，推出了豐富的健身器材和周邊產(chǎn)品，滿足了消費者多樣化的需求。
佑美作為新興的健身器材品牌，憑借其時尚的外觀和實用的功能，在618期間也取得了不錯的成績。佑美在產(chǎn)品設(shè)計和功能上不斷創(chuàng)新，贏得了消費者的青睞。
這三個品牌在618期間的成功，得益于以下幾點：
1. 豐富的產(chǎn)品線：麥瑞克、Keep、佑美均擁有豐富的產(chǎn)品線，能夠滿足不同消費者的需求。
2. 優(yōu)惠活動：在618期間，這三個品牌都推出了大量的優(yōu)惠活動，吸引了大量消費者購買。
3. 良好的口碑：這三個品牌在市場上都擁有良好的口碑，消費者對其產(chǎn)品和服務(wù)具有較高的信任度。
4. 創(chuàng)新能力：麥瑞克、Keep、佑美在產(chǎn)品設(shè)計和功能上不斷創(chuàng)新，為消費者帶來了更好的使用體驗。
總之，在618期間，麥瑞克、Keep、佑美這三個品牌憑借其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、優(yōu)惠的活動和良好的口碑，在健身

相關(guān)內(nèi)容：

界面新聞記者 | 覃思悅

618的第一輪大戰(zhàn)暫告段落。

天貓平臺根據(jù)5月20日-5月28日期間品牌支付GMV（商品交易總額）排名，公布了多個領(lǐng)域的銷售排行榜。

運動戶外品牌排行榜中，耐克（NIKE）、FILA和阿迪達斯（adidas）排名前三。在健身器械銷售細分榜單中，merach（麥瑞克）、Keep、umay（佑美）分別獲得前三，進入前十的其他品牌分別是梵品、yottoy、朗威、舒華、億健、head（海德）和易跑。

排名前三健身器械品牌中，麥瑞克和佑美是專業(yè)做健身器械的科技公司。

排名第一的麥瑞克十分年輕，2018年成立于杭州。2022年，麥瑞克就成為天貓、京東兩大電商平臺健身器械細分類目第一，產(chǎn)品覆蓋動感單車、橢圓機、劃船機、跑步機等多個品類。佑美同樣來自杭州，產(chǎn)品也基本是動感單車、劃船機等大型健身器械。

Keep能夠躋身前三，主要還是因為其作為健身內(nèi)容平臺自帶的品牌效應(yīng)。

界面新聞發(fā)現(xiàn)，在天貓平臺上，Keep官方旗艦店銷量最高的三樣產(chǎn)品是瑜伽墊、跳繩和啞鈴。這些產(chǎn)品技術(shù)含量不高、生產(chǎn)難度不大，獲得消費者青睞與平臺前期積累的品牌效應(yīng)有關(guān)，在定價競爭力，又或者品牌溢價能力方面都有很大的提升空間，可替代性強。長期看，它們都很難作為“拳頭產(chǎn)品”。

2023年，Keep總營收為21.38億元人民幣；經(jīng)調(diào)整后凈虧損（非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則計量）為2.95億元，凈虧損率從30.2%收窄至13.8%；毛利同比上漲4.3%至9.62億元；毛利率達45%。

上市前的2022年，Keep的自有品牌運動產(chǎn)品還是Keep收入的最大貢獻者。Keep產(chǎn)品既有傳統(tǒng)的瑜伽服飾、器材，也有健身空間Keepland、智能硬件KeepKit、健身輕食Keeplite等新自有品牌。

但在2023年，Keep的收入結(jié)構(gòu)有所變化：線上會員及付費內(nèi)容成為第一主力，2023年營收9.96億元，占比由2022年的40.4%提升至46.58%；而2022年貢獻最大的自有品牌運動產(chǎn)品增長乏力，營收下滑至9.46億元，在總營收中的占比降低到44.24%。

盡管Keep的用戶還在給Keep的天貓店鋪貢獻銷售額，但Keep顯然已經(jīng)從財報數(shù)據(jù)中意識到了問題，從2023年開始調(diào)整業(yè)務(wù)側(cè)重點。

截至2023年12月31日，Keep的會員獨家錄播課程總數(shù)為4225節(jié)，與2022年同期的1873節(jié)相比，增長了125%。為了提升課程質(zhì)量，歐陽春曉、帕梅拉等知名健身達人課程都為Keep錄制了專屬課程。2023年，Keep會員滲透率達到10.7%，同時會員鍛煉次數(shù)亦較2022年增長超過200%。

2024年3月，Keep更是宣布將APP迭代到第八代。功能層面，Keep拓寬了運動品類和外部硬件設(shè)備的接入，除了常見的跑步、騎行，沖浪、滑雪等超60種運動品類也被囊括進來。針對國內(nèi)近兩年大熱的路跑，Keep也投入了很多資源：用戶能夠在戶外場景規(guī)劃更多跑步路線，還能在專業(yè)的馬拉松賽事中體驗賽事功能。

最核心的課程內(nèi)容方面，新版Keep在專業(yè)課程方向和運動數(shù)據(jù)方向同時發(fā)力，引入算法能力，讓用戶在學(xué)習(xí)課程的時候還可以感知身體狀態(tài)和運動能力的變化。

Keep董事會主席兼CEO王寧在彼時表示：“未來，我們將積極研發(fā)和應(yīng)用前沿技術(shù)和智能功能，探索AI技術(shù)在海外市場的應(yīng)用機會，以AI帶動創(chuàng)新，吸引新的用戶群，發(fā)掘新的商業(yè)化機會。