2024年度上海網(wǎng)絡(luò)新消費品牌TOP50榜單發(fā)布，以下是榜單中的部分品牌：
1. 小紅書 2. 淘寶 3. 京東 4. 唯品會 5. 蘇寧易購 6. 拼多多 7. 虎撲 8. 淘特 9. 淘票票 10. 永輝超市 11. 美團(tuán) 12. 快手 13. 網(wǎng)易考拉 14. 途牛 15. 喜馬拉雅 16. 攜程 17. 貓眼 18. 京東健康 19. 作業(yè)幫 20. 好未來 21. 愛奇藝 22. 騰訊視頻 23. 豆瓣 24. 虎撲 25. 趣頭條 26. 淘特 27. 淘票票 28. 永輝超市 29. 美團(tuán) 30. 快手 31. 網(wǎng)易考拉 32. 途牛 33. 喜馬拉雅 34. 攜程 35. 貓眼 36. 京東健康 37. 作業(yè)幫 38. 好未來 39. 愛奇藝 40. 騰訊視頻

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近年來，上海在加快建設(shè)國際消費中心城市的過程中，網(wǎng)絡(luò)新消費品牌呈現(xiàn)加速涌現(xiàn)、迭代升級的發(fā)展態(tài)勢。這些品牌不僅精準(zhǔn)契合消費細(xì)分化、個性化、品質(zhì)化的新趨勢，更為消費市場注入了新動能、新場景和新活力。

在上海市商務(wù)委員會的指導(dǎo)下，上海市網(wǎng)購商會開展了連續(xù)四年的上海網(wǎng)絡(luò)新消費品牌TOP50榜單評選工作。

6月14日，上海市網(wǎng)購商會會長宋軼勤在“2025上海數(shù)字生活節(jié)啟動儀式”上正式發(fā)布“2024年度上海網(wǎng)絡(luò)新消費品牌TOP50榜單”。

本屆榜單評選體系重點強化創(chuàng)新導(dǎo)向：新增AI應(yīng)用、產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌直播三大維度，并前瞻性納入出海拓展、ESG建設(shè)等特色增量指標(biāo)，引導(dǎo)品牌發(fā)展從流量導(dǎo)向轉(zhuǎn)向價值引領(lǐng)，以更全面評估品牌的綜合競爭力與可持續(xù)發(fā)展能力。

宋軼勤指出，本屆品牌榜單中品牌的年銷售超過億元級別，占比86%，年銷售額超過10億品牌占比20%，同比增加11%。品牌分布于運動服飾、美妝護(hù)膚、彩妝麗容、食品飲料、居家日用、寵物樂活、個人護(hù)理、母嬰健康八大核心消費領(lǐng)域。這一分布格局表明，上海新消費市場仍以時尚消費和品質(zhì)生活為主導(dǎo)，同時健康生活和居家消費等細(xì)分領(lǐng)域也保持穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢。

1.品牌創(chuàng)新活力迸發(fā)

上海網(wǎng)絡(luò)新消費品牌的創(chuàng)新活力集中釋放，頭部品牌已形成完善的多維創(chuàng)新機制。在新增SKU數(shù)量方面，彩妝、護(hù)膚、母嬰行業(yè)表現(xiàn)活躍，新品呈現(xiàn)多元化、科技化、全球化趨勢。比如品牌INTO YOU、橘朵保持季度級上新節(jié)奏，平均每季度推出12～15款新品，并通過均衡的專利布局構(gòu)建競爭壁壘。

2.AI技術(shù)應(yīng)用加速滲透

本屆榜單中，46%以上的上榜品牌已實現(xiàn)AI技術(shù)的深度應(yīng)用，覆蓋產(chǎn)品研發(fā)、智能營銷、直播運營、客戶服務(wù)及設(shè)計優(yōu)化等多個業(yè)務(wù)場景。如酵色、INTO YOU等品牌運用AI分析消費者數(shù)據(jù)，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計。PMPM、聽研等品牌運用AI生成內(nèi)容和用于虛擬直播間等。至本等品牌運用AI做客服和評論分析等。moody創(chuàng)新采用AI虛擬主播和智能互動系統(tǒng)，使直播間停留時長提升2.6倍，GMV貢獻(xiàn)率達(dá)28%。

上海網(wǎng)絡(luò)新消費品牌正加速全球化，本屆榜單中，出海品牌占比56%，同比增長16.5%。渠道布局上，采取“線上優(yōu)先、線下補充”的策略，通過跨境電商和獨立站快速拓展，同時布局線下零售以增強品牌信任。品牌地域選擇上，“一帶一路”沿線國家尤其是東南亞是品牌出海的首選，特別是高性價比的單品成為打開市場的關(guān)鍵。歐美成為品牌構(gòu)建DTC模式的主要地域。

4.積極構(gòu)建ESG體系

上海網(wǎng)絡(luò)新消費品牌積極構(gòu)建“商業(yè)價值與社會價值”并重的ESG發(fā)展體系，通過多元化實踐實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在公益領(lǐng)域，幼嵐建立長效教育項目；在環(huán)保方面，小殼包裝回收率達(dá)90%；在社會價值創(chuàng)造上，倍至關(guān)注自閉癥兒童。這些實踐彰顯了品牌將ESG深度融入商業(yè)模式的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見，正成為核心競爭力的關(guān)鍵要素。

1.評價指標(biāo)體系持續(xù)優(yōu)化

經(jīng)過四屆發(fā)展，上海網(wǎng)絡(luò)新消費品牌TOP50榜單的評估體系呈現(xiàn)出明顯的迭代演化特征。本屆評選實現(xiàn)了從“流量導(dǎo)向”向“價值引領(lǐng)”的重要轉(zhuǎn)變，具體體現(xiàn)在：強化產(chǎn)品創(chuàng)新、AI應(yīng)用等長效及時效指標(biāo)，引導(dǎo)品牌高質(zhì)量發(fā)展。新增品牌直播等數(shù)字化指標(biāo)，推動品牌適應(yīng)直播電商等新消費場景，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。同時前瞻性建立ESG指標(biāo)，呼應(yīng)全球可持續(xù)發(fā)展趨勢。這些優(yōu)化使評選體系更具科學(xué)性，能夠更準(zhǔn)確地反映品牌的綜合競爭力。

2.10大品牌連續(xù)四年穩(wěn)居榜單

通過分析發(fā)現(xiàn)，四屆榜單中僅有10個品牌實現(xiàn)持續(xù)入圍，分別是INTO YOU、橘朵、酵色、未卡、小殼、魔力薇薇、moody、倍至、PMPM、幼嵐。這些品牌主要聚焦在美妝、個護(hù)、寵物、服飾四大品類。這些長青品牌的共同特質(zhì)包括：精準(zhǔn)的客群定位、差異化的產(chǎn)品策略、持續(xù)的研發(fā)投入，以及完善的會員運營體系。它們的持續(xù)成功為行業(yè)提供了可復(fù)制的成長路徑參考。

3.新消費品牌品類格局變遷

對比四屆上榜品牌，新消費品牌的品類格局呈現(xiàn)鮮明變化趨勢：母嬰、寵物類品牌趨穩(wěn)，服飾運動類品牌崛起，彩妝類品牌波動顯著。

寵物與母嬰領(lǐng)域四年來上榜品牌數(shù)量波動平緩，反映出這兩個細(xì)分市場已步入相對成熟的發(fā)展階段，行業(yè)格局趨于穩(wěn)定，新老品牌更替保持動態(tài)平衡；服飾運動領(lǐng)域則展現(xiàn)出強勁的增長勢頭，連續(xù)四年上榜品牌數(shù)量持續(xù)攀升，表明該賽道市場空間持續(xù)擴容，正吸引大量新興品牌涌入并實現(xiàn)規(guī)?；鲩L；彩妝品類波動性顯著，體現(xiàn)了該領(lǐng)域競爭激烈、潮流迭代快速的特點。

隨著上海國際消費中心城市建設(shè)的深入推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)新消費品牌作為數(shù)字經(jīng)濟的重要載體，其發(fā)展動能持續(xù)增強?；诋?dāng)前市場動態(tài)與企業(yè)實踐，上海本土網(wǎng)絡(luò)新消費品牌未來將呈現(xiàn)以下四大核心發(fā)展趨勢：

1.品牌發(fā)展將從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向價值深耕

上海新消費品牌正從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向價值深耕，通過核心技術(shù)研發(fā)、深度用戶運營和文化賦能構(gòu)建長期競爭力。品牌不再追逐流量紅利，而是專注產(chǎn)品差異化、會員體系建設(shè)和價值觀輸出，實現(xiàn)可持續(xù)增長。這一轉(zhuǎn)型標(biāo)志著行業(yè)進(jìn)入更成熟的發(fā)展階段，頭部品牌已開始通過自建實驗室、私域運營等實踐取得成效。

2.AI技術(shù)成為品牌競爭新引擎

AI技術(shù)將成為網(wǎng)絡(luò)新消費品牌的核心競爭力。作為數(shù)字經(jīng)濟高地和國際消費中心城市，上海的本土網(wǎng)絡(luò)新消費品牌正將AI技術(shù)深度應(yīng)用于智能營銷、產(chǎn)品研發(fā)和用戶運營等關(guān)鍵領(lǐng)域。2024年上海人工智能產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破4000億元，為品牌智能化提供了強大技術(shù)支撐。AI的規(guī)?；瘧?yīng)用正重構(gòu)行業(yè)競爭格局，推動品牌邁向數(shù)字化、智能化發(fā)展新階段。

3.品牌加速布局跨境DTC模式

上海網(wǎng)絡(luò)新消費品牌正加速布局跨境DTC模式，通過自建獨立站和社媒矩陣直接觸達(dá)海外消費者。這一模式讓品牌掌握用戶數(shù)據(jù)、提升復(fù)購率并獲得更高定價權(quán)。目前已有美妝家居品牌通過這一模式成功打入歐美市場，并建立本地化團(tuán)隊和海外倉。這種模式升級展現(xiàn)了上海品牌的全球化運營能力，為其在國際市場建立長期優(yōu)勢奠定基礎(chǔ)。

4.可持續(xù)發(fā)展理念深度融入商業(yè)實踐

上海網(wǎng)絡(luò)新消費品牌正將可持續(xù)發(fā)展理念深度融入商業(yè)實踐，呈現(xiàn)系統(tǒng)性發(fā)展趨勢。在綠色供應(yīng)鏈建設(shè)方面，領(lǐng)先企業(yè)通過原料溯源、清潔生產(chǎn)和循環(huán)利用構(gòu)建全鏈路環(huán)保體系，部分企業(yè)已建立碳中和種植基地實現(xiàn)原料完全利用，還有企業(yè)推行包裝回收計劃達(dá)成行業(yè)領(lǐng)先的回收率。ESG指標(biāo)已深度融入企業(yè)運營，相當(dāng)比例的上榜品牌將環(huán)保和社會責(zé)任納入考核體系，體現(xiàn)在產(chǎn)品端的可降解包裝應(yīng)用、生產(chǎn)端的碳減排實踐以及服務(wù)端的公益創(chuàng)新。

這些品牌以數(shù)字化為引擎，以創(chuàng)新為驅(qū)動，正在重塑消費生態(tài)格局，引領(lǐng)行業(yè)未來方向。期待上榜品牌繼續(xù)深耕技術(shù)、拓展市場、踐行責(zé)任，為消費者創(chuàng)造更多價值。

本屆上海網(wǎng)絡(luò)新消費品牌TOP50榜單，甄選了扎根上海創(chuàng)新沃土、以卓越品質(zhì)贏得消費者信賴、引領(lǐng)新消費風(fēng)尚的優(yōu)秀品牌代表。據(jù)悉，上海市網(wǎng)購商會將持續(xù)助力上海網(wǎng)絡(luò)新消費品牌的發(fā)展，不斷致力于：（1）賦能品牌專業(yè)化與國際化能力建設(shè)；（2）優(yōu)化升級科學(xué)評價體系；（3）搭建高效產(chǎn)業(yè)交流與資源對接平臺，助力更多新消費品牌成長壯大，共同推動上海消費市場品質(zhì)化發(fā)展。

綜合自：上海市網(wǎng)購商會

編輯：寧平英