確實，許多洋品牌的中文名字設(shè)計得非常巧妙，既保留了品牌原有的特色，又符合中文的發(fā)音和審美習(xí)慣，以下是一些例子：
1. "阿里巴巴" - 這個名字來源于中國古典小說《西游記》中的“阿里巴巴與四十大盜”故事，寓意著財富和機遇。
2. "格力電器" - 格力源自“格力電器”的創(chuàng)始人董明珠的名字，將品牌與創(chuàng)始人緊密聯(lián)系在一起。
3. "美團" - “美團”的“美”字寓意美好，“團”字則代表團結(jié)，整體傳達出美好的生活從美團開始。
4. "小米" - “小米”取自“小米手機”，寓意產(chǎn)品小巧、輕便，同時也與“大米”諧音，寓意生活富足。
5. "特斯拉" - 特斯拉的中文名“特斯拉”直接采用了英文名，但在中國市場上，人們更多地將其稱為“特斯拉汽車”，因為“特斯拉”已經(jīng)成為一種高端電動汽車的代名詞。
6. "蘋果" - 雖然蘋果公司是一個美國品牌，但“蘋果”這個中文名字在中國市場上非常流行，因為它與蘋果公司的產(chǎn)品形象相符。
7. "寶潔" - 寶潔公司的中文名“寶潔”直接取自英文名“Procter & Gamble”，簡潔明了。
這些中文名字的設(shè)計，既體現(xiàn)了品牌的文化內(nèi)涵，又符合中文的發(fā)音和審美，使得這些洋品牌在中國市場上更容易被接受和

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文|龍溪

來源|商業(yè)傳奇

有沒有發(fā)現(xiàn)一個很奇怪的現(xiàn)象，在中國，有很多乍一聽名字以為是外國來的品牌，是純本土造；而海歸創(chuàng)辦的企業(yè)和品牌，則相當(dāng)有中國味；更讓人吃驚的是，很多洋品牌的中文名字，起得讓人叫絕。

1、土鱉創(chuàng)造的洋名字

一些企業(yè)打眼看名字，還以為是外國品牌，其實是地道的中國貨。

現(xiàn)在大家對阿里巴巴已經(jīng)很熟悉了，如果不熟悉，很多人可能就會認(rèn)為是洋品牌。據(jù)說，當(dāng)時馬老師還在想公司名字的時候，有一天住酒店，用餐時隨口問服務(wù)員知不知道阿里巴巴，對方說知道，后來又問了很多人，都說知道阿里巴巴芝麻開門的故事，他就把公司名定為阿里巴巴。

這個名字背后的含義，既與他當(dāng)時想做一家為國內(nèi)中小企業(yè)打開外貿(mào)市場網(wǎng)站的想法相符，結(jié)尾還是開口音，好叫。

據(jù)說，格力最初想叫海樂，英文名HERO（英雄），但商標(biāo)沒注冊下來。后來叫了格力，本來英文想注冊GLEE，已經(jīng)被注冊了，就改成Gree?？梢?，當(dāng)時他們就想與英文單詞有關(guān)系。

這種現(xiàn)象在八九十年的中國很普遍，現(xiàn)在很多企業(yè)名字都是英文單詞的發(fā)言，你知道哪？

還有一類是以海爾為代表的品牌，其是當(dāng)年引進技術(shù)方利勃海爾的企業(yè)名稱的中文發(fā)音，海爾冰箱最初就叫琴島利勃海爾。類似的很多，如當(dāng)初的阿里斯頓等。

這些企業(yè)的創(chuàng)始人或者當(dāng)時的執(zhí)掌者，其實都沒有國外留學(xué)、工作、生活背景， 但卻起出了“洋氣”的名字。

前些年，有很多打著外國名字的國產(chǎn)貨，那是另一類，是為了迎合國人當(dāng)時崇洋媚外的心理，他們是“假洋鬼子”。

近年來，起洋名的中國品牌明顯少了。

2、海歸起的名字很接地氣

相反，很多海歸回國創(chuàng)業(yè)后，給企業(yè)起的名字很接地氣。

如美團，王興從清華大學(xué)畢業(yè)后出國留學(xué)，博士讀到一半時，放棄學(xué)業(yè)，回國創(chuàng)業(yè)，幾次創(chuàng)業(yè)都算不上成功，2010年創(chuàng)辦了美團。

這個名字就很中國化，當(dāng)時他們是一個團購網(wǎng)站，當(dāng)時團購剛剛興起，在主營業(yè)務(wù)前面加一個中國人喜歡的美字。

早期回國創(chuàng)業(yè)的海歸，起的名字也很接地氣，如張朝陽的搜狐，一聽就很不錯，狐有聰明之意，搜與當(dāng)時網(wǎng)站的業(yè)務(wù)相關(guān)。張朝陽也畢業(yè)于清華大學(xué)，出國留學(xué)后拿到麻省理工學(xué)院的博士學(xué)位，師從寫了《數(shù)字化生存》的尼葛洛龐帝，還從老師地里拿到了最早一筆投資。

還有一家大家熟悉的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，名字來自辛棄疾名篇中的名句“夢里尋她千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”，不僅美感十足，而且與企業(yè)的業(yè)務(wù)定位相當(dāng)吻合。其創(chuàng)始人也是一位海歸，本科畢業(yè)于北京大學(xué)。

攜程的幾位創(chuàng)始人季琦、梁建章、沈南鵬也都在國外留學(xué)或工作過，是海歸，作為旅游網(wǎng)站，攜程的名字相當(dāng)貼切。梁建章最近還扮許仙等各種中國傳統(tǒng)人物直播帶貨。

近幾年的當(dāng)紅企業(yè)拼多多，也夠接地氣，而且主打“五環(huán)外市場”，其創(chuàng)始人黃崢在國外留學(xué)，畢業(yè)后曾在谷歌工作多年，之后回國創(chuàng)業(yè)。

3、很多洋品牌中文名讓人叫絕

很多洋品牌的中文名，起得讓人叫絕。

大家熟悉的可口可樂，是典型的代表，一聽名字既知道是做什么的，也充滿喜感，寓意很好。它的全球?qū)κ职偈驴蓸芬膊诲e。

名字與產(chǎn)品貼切的，還有奔馳、路虎、寶馬等，體現(xiàn)出了產(chǎn)品的特性，而且是高上大的特性，一聽就知道是什么產(chǎn)品。其中寶馬，在中國古代就有座駕的意思，而且是心愛的優(yōu)秀的座駕。很多詩詞中提到過這個詞。同樣是辛棄疾那篇出了“夢里尋她千百度”的《青玉案.元夕》，就曾寫到“寶馬雕車香滿路”。

說到從中國的古詩詞中找到起名字靈感的，露華濃算是很好的一例。詩仙李白曾寫過“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃”。要知道，這首詩是寫給“天生麗質(zhì)難自棄”的楊貴妃的。露華濃恰好是生產(chǎn)化妝品的，用在這里，既有詩意又貼切?？上?，露華濃先是退出中國市場，最近又傳出破產(chǎn)的新聞。

把兩者結(jié)合最好的，可能當(dāng)數(shù)宜家。詩經(jīng)有句 “之子于歸，宜其室家”，翻譯過來就是：一位姑娘嫁進了家門，小兩口小日子過得美滿又和順。瑞典的宜家是賣家具的，是不是讓人叫絕？

還有很多洋品牌的中文名也起得讓人佩服，如舒膚佳、飄柔、海飛絲等。

中間一些品牌曾走過彎路，如可口可樂樂曾譯作“蝌蚪啃蠟”，寶馬1990年代初進入中國時曾譯作“巴依爾”。還有的，我認(rèn)為改得有些失敗，如原來有個品牌叫“凌志”的車，來本挺好，后來改的中文名讓人不敢恭維。

洋企業(yè)對中國的文化，研究已經(jīng)達到了一定的水準(zhǔn)，這些名字甚至比較很多土生土長的中國企業(yè)要好。

你認(rèn)為，哪些品牌起的名字更好？