Jennie在科切拉音樂節(jié)上的舞臺(tái)表演確實(shí)吸引了全球粉絲的關(guān)注，她所穿著的服裝和配飾也成為了熱議的焦點(diǎn)。在這些時(shí)尚單品背后，往往有一些值得關(guān)注的小眾時(shí)尚品牌。
小眾時(shí)尚品牌通常以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)、高品質(zhì)的工藝和個(gè)性化的風(fēng)格而受到消費(fèi)者的青睞。以下是一些可能參與為Jennie設(shè)計(jì)服裝或配飾的小眾時(shí)尚品牌：
1. "Stella McCartney"：雖然不是小眾品牌，但以其可持續(xù)時(shí)尚理念而著稱，可能為Jennie提供了環(huán)保的服裝。
2. "Off-White"：由Virgil Abloh創(chuàng)立的街頭時(shí)尚品牌，以其前衛(wèi)的設(shè)計(jì)和獨(dú)特的美學(xué)風(fēng)格而聞名。
3. "Supreme"：雖然以街頭文化為主，但Supreme的設(shè)計(jì)經(jīng)常與知名藝術(shù)家合作，推出限量版商品。
4. "KITH"：由Robert Geller創(chuàng)立，以簡約、實(shí)用和街頭風(fēng)格著稱。
5. "Undercover"：由高橋盾創(chuàng)立的日本品牌，以其獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和實(shí)驗(yàn)性設(shè)計(jì)而受到時(shí)尚界的關(guān)注。
6. "Alyx"：一個(gè)以街頭文化為靈感的時(shí)尚品牌，以其簡潔的設(shè)計(jì)和獨(dú)特的剪裁而受到時(shí)尚愛好者的喜愛。
7. "Yeezy"：由Kanye West與Adidas合作推出的品牌，以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和舒適度而受到歡迎。
8. "Off-Brand"：一個(gè)以獨(dú)特設(shè)計(jì)和限量版商品而

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剛剛過去的科切拉舞臺(tái)上，韓流女星 Jennie 的表演又一次引發(fā)了大范圍的討論。一襲紅色穿搭既有帶著警示性的媚，也充滿著張揚(yáng)率性的女性力量感。

被 Jennie 新歌《Like jennie》“洗腦”的過程中，她上半年呈現(xiàn)的諸多套紅色系穿搭（Ruby）里，一件頗具東方特色的綁帶短T引起了我們的注意。這件短T來自越南設(shè)計(jì)師品牌——LSOUL 。

今年 3 月，LSOUL 上海時(shí)裝周期間推出中國首秀，Laststyle 編輯部的小伙伴們也受邀來到現(xiàn)場，感受到了一場極具辨識(shí)度的品牌秀場。

在秀后，我們也參與到了媒體群訪環(huán)節(jié)，為大家?guī)砹擞嘘P(guān)這個(gè)品牌的第一手資料。在深入了解過后，我們認(rèn)為，LSOUL 這個(gè)品牌不僅擁有 Jennie 等一眾明星上身的外在光環(huán)，亦有著內(nèi)在深厚的文化底蘊(yùn)以及清醒的而不盲從的市場策略。

5 月，品牌將在上海TX淮海開出品牌中國首店?；蛟S接下來，在“作作的仙女裙”賽道，LSOUL將成為不容忽視的、一股強(qiáng)勁的力量。

品牌今年推出的新系列名為“2R系列”（Risk & Reward）。該系列包含了露腹襯衫、結(jié)構(gòu)化褶皺裙等多款單品，并配以輕盈薄紗柔化高開叉裁剪。

直觀上看，這一系列很吻合最近幾年中國市場的消費(fèi)潮流，在勾勒女性身體曲線的同時(shí)，也關(guān)注到了“職場通勤”場景所必備的”正式感”。例如，給我們留下較為深刻印象的這款裙裝套裝，魚尾式的裙擺充滿飄逸感，而上衣的露腰設(shè)計(jì)則增添了女性的嫵媚。

該系列的其他單品也無不吻合這一風(fēng)格。風(fēng)格化的白襯衫、裙子、褲子、緊身胸衣與強(qiáng)調(diào)舒適性，毛衣、布夾克和寬松牛仔褲交織在一起。

從面料上看，皮革、厚毛氈等與柔軟的雪紡和絲綢混合，也是最近幾年比較火的搭配方式。

但在大熱趨勢之外，品牌也有自己的思考，相比于辣妹風(fēng)穿搭，LSOUL的色調(diào)從白色、檸檬黃、淡藍(lán)色等明亮色調(diào)輕輕轉(zhuǎn)變?yōu)榫萍t色、巧克力棕色、深灰色和個(gè)性黑色等深色色調(diào)，更吻合熟齡客群的需求。

實(shí)際上，在與品牌交流過程中，我們最感興趣的是，這個(gè)成立于 2016 年的品牌 ，為何能夠在一眾越南小眾品牌中脫穎而出。

這一切，起碼，從表象上看，要開始于韓流明星Jennie 的一次上身。

去年4月，Jennie 在社交媒體上發(fā)布了一張穿著越南新興品牌 LSOUL 的 Calos 系列迷你短裙的照片，短短 15 分鐘，該款短裙便售出超過 2000 件，兩個(gè)小時(shí)內(nèi)在官網(wǎng)售罄。

作為知名的年輕偶像，Jennie 所帶來的效應(yīng)讓 LSOUL 迅速躋身全球最知名的越南時(shí)尚品牌之一。目前，LSOUL 品牌的 Instagram 擁有 25.1 萬關(guān)注數(shù)，和同樣被韓國明星青睞的中國設(shè)計(jì)師品牌 Shushu/Tong 相比，僅相差 2.2 萬左右（Shushu/Tong 目前擁有 27.3 萬關(guān)注數(shù)）。

而從更深層的視角來看， LSOUL 的成功離不開創(chuàng)始人的基于人群需求的深刻洞察。

在此前的一篇公開采訪中，創(chuàng)始人Nguyen Trong Lam 針對韓流現(xiàn)象指出，“不能忽視韓國文化和偶像浪潮等有利的外部因素，它們促使全球觀眾欣賞亞洲美學(xué)。與此同時(shí)，隨著消費(fèi)者習(xí)慣的演變，時(shí)尚人士開始優(yōu)先考慮核心產(chǎn)品價(jià)值，而不僅僅是追逐知名品牌。”

在新冠疫情期間，公司業(yè)務(wù)一度陷入低谷。疫情曾導(dǎo)致經(jīng)歷了九個(gè)月的停工，其中三個(gè)月團(tuán)隊(duì)完全停止運(yùn)營。然而危機(jī)同時(shí)也意味著轉(zhuǎn)機(jī)， Nguyen Trong Lam 和董事會(huì)在不斷摸索中，找到了新的商業(yè)模式。

一方面，品牌對于此后的每場時(shí)裝秀都傾注了極大的關(guān)注。Nguyen 認(rèn)為 T 臺(tái)是分享和擴(kuò)大品牌敘事的重要機(jī)會(huì)。

僅從上海時(shí)裝周的秀場官方圖片來看，也是最近幾季，我們看到過的物料最豐富的品牌之一。涵蓋了化妝間、等候進(jìn)場、秀后等多個(gè)環(huán)節(jié)，還有不少膠片風(fēng)格質(zhì)感的創(chuàng)作以及產(chǎn)品的局部特寫。

另外一方面，LSOUL 從創(chuàng)始之初的靈感中提煉出了比較吻合當(dāng)下潮流的風(fēng)格—— 對有力量的女性氣質(zhì)以及顛覆性時(shí)尚的詮釋。2024年，LSOUL 推出的‘incomparable”系列中，魚骨緊身胸衣是標(biāo)志性單品，外觀上添加了系帶元素，輪廓突出了腰部——混合了色彩和流暢面料帶來的性感女性氣質(zhì)。

拉遠(yuǎn)一點(diǎn)來看，LSOUL的成功“出海”也是近年來越南市場供應(yīng)鏈從成熟逐步走向外溢的結(jié)果。

根據(jù)中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)等機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2023 紡織業(yè)對外投資合作國別指南》，截至 2023 年 11 月，越南已成為僅次于中國的全球第二大紡織品服裝出口國和第三大服裝出口國，凸顯了越南在全球供應(yīng)鏈中的重要地位。兩年時(shí)間過去了，這一趨勢仍在不斷被強(qiáng)化。越來越多越南新興品牌也在走出傳統(tǒng)框架。

在同類品牌中，LSOUL的發(fā)展堪稱穩(wěn)扎穩(wěn)打。LSOUL首家旗艦店位于越南胡志明市。2024年8月，LSOUL在紐約第五大道開出品牌美國市場的旗艦店，同年10月，品牌在曼谷素坤逸開出泰國首家旗艦店。

兩座旗艦店都選址市中心最主要的住宅及商業(yè)聚集區(qū)，足見品牌布局深遠(yuǎn)的決心。

而面對頗具挑戰(zhàn)的中國市場。LOUSL在今年3月底正式推出時(shí)裝秀之前，已提前花兩年時(shí)間深入研究中國市場需求，從數(shù)據(jù)與趨勢到文化和品味。

LSOUL創(chuàng)始人Nguyen Trong Lam認(rèn)為，“拓展新的客戶群，尤其是中國客戶群，最大的挑戰(zhàn)是語言障礙和完全不同的媒體生態(tài)系統(tǒng)。我們必須在微博、小紅書、微信等平臺(tái)上建立品牌知名度?！?/span>

為了在時(shí)尚品牌的“海洋”中脫穎而出，團(tuán)隊(duì)將 LSOUL 定位為一個(gè)純粹的越南品牌，擁有獨(dú)特的 DNA，承載著越南特色，而不是試圖“融入”市場。

據(jù)我們觀察，在旗艦店開業(yè)之前，品牌天貓店鋪的兩款熱銷產(chǎn)品中，一件是虞書欣同款，一件是浪姐綜藝上吳宣儀剛剛上身的裙裝。品牌未來應(yīng)該會(huì)將加速與中國明星的合作。

我們期待，這個(gè)擁有獨(dú)特文化價(jià)值的品牌能夠穩(wěn)健發(fā)展，把品牌所倡導(dǎo)的有力量的女性魅力帶到中國市場。Laststyle