品牌名稱

核心特點

主要產(chǎn)品

市場地位

周大福

百年港資品牌，文化沉淀深厚；以“古法工藝+IP聯(lián)名”引領“文化黃金”潮流；數(shù)字化轉型領先（智慧門店、私域運營）

傳承系列（古法素金、龍鳳鐲）、MONOLOGUE系列（年輕化設計）、T MARK鉆石鑲嵌復合款、故宮/迪士尼IP聯(lián)名款

行業(yè)龍頭，品牌認知度與忠誠度長期領先，渠道覆蓋內地、港澳及海外核心市場，綜合實力第一梯隊

老鳳祥

175年“中華老字號”，非遺工藝與時尚設計融合；下沉市場滲透強勁；國企背景信任度高

鳳祥喜事系列（婚慶黃金）、古法金·鳳舞九天系列、非遺銀飾+黃金鑲嵌款、“鳳祥175”年輕化子品牌（Z世代專屬）

傳統(tǒng)珠寶代表，婚慶/節(jié)慶場景消費重要地位，三四線城市“首選品牌”之一

周生生

港資品牌，以“精致設計+工藝細節(jié)”為標簽；注重原創(chuàng)設計與年輕客群需求（微鑲、車花工藝）；線上線下融合度高（小程序定制、直播帶貨）

星芒系列（5G硬金）、花月佳期系列（婚慶黃金）、PANDORA式串飾黃金（可DIY）、日本設計師聯(lián)名款

年輕消費者“設計型黃金”代表，一二線城市核心商圈覆蓋率高，客單價與復購率領先港資品牌

周大生

“渠道驅動型”品牌，加盟網(wǎng)絡覆蓋廣；營銷創(chuàng)新（明星代言、影視劇植入）突出；主打“輕資產(chǎn)+高周轉”模式，性價比優(yōu)勢顯著

星滿艙系列（小克重古法金）、幸福時刻系列（婚慶黃金）、莫比烏斯環(huán)系列（時尚素金）、黃金鑲嵌翡翠/珍珠復合款

依托渠道與營銷優(yōu)勢，成為下沉市場與年輕客群“國民級”品牌，綜合競爭力行業(yè)前列

中國黃金

央企背景（中金黃金旗下），主打“投資+消費”雙屬性；產(chǎn)品以高純度（足金9999）、強性價比為核心，下沉市場優(yōu)勢顯著

投資金條（標準金/生肖金）、黃金貔貅/金鐲（基礎款）、黃金鑲和田玉（文化融合款）、黃金回收服務（閉環(huán)生態(tài)）

央企信用背書，投資金條與基礎黃金消費頭部品牌，縣域及農(nóng)村市場“黃金消費標桿”

六福珠寶

港資品牌，設計國際化+工藝標準化優(yōu)勢；內地與港澳市場協(xié)同發(fā)展，港澳地區(qū)市占率領先

Dear Q系列（年輕化黃金）、古法金·傳承系列（對標周大福）、黃金鑲鉆（小流星系列）、港澳限定款（迪士尼樂園合作款）

大灣區(qū)市場重要地位，內地門店聚焦核心城市商圈，以國際化設計吸引中高端客群

老廟黃金

“新中式黃金”代表，依托“老城隍廟”文化底蘊，主打“傳統(tǒng)元素+現(xiàn)代審美”；設計風格輕量化、日?；?，契合Z世代“佩戴即裝飾”需求

古韻金系列（簡化傳統(tǒng)紋樣）、國潮聯(lián)名款（敦煌文創(chuàng)、河南博物院合作）、小克重黃金項鏈/耳飾（日常穿搭款）

近年來快速崛起的“新中式黃金”品牌，憑借文化創(chuàng)新與年輕化定位，在長三角及一二線城市年輕消費者中人氣高

老鋪黃金

高端黃金珠寶代表，定位“東方美學奢侈品”；以“博物館級工藝”（非遺鏨刻、花絲鑲嵌）為核心，文化IP深度綁定（敦煌、三星堆）

敦煌·飛天系列（高浮雕黃金擺件）、花絲鑲嵌·鳳冠（收藏級）、黃金茶器（商務禮品）、故宮博物院聯(lián)名限定款

高端黃金市場“文化標桿”，客單價與利潤率行業(yè)領先，目標客群為高凈值人群

潮宏基

“時尚珠寶”定位，黃金與K金/鉆石協(xié)同；女性客群占比超80%，設計風格年輕化、輕奢化；數(shù)字化轉型活躍（小程序會員超2000萬）

花絲糖果系列（小克重黃金項鏈）、小桃花系列（黃金手鏈）、黃金鑲嵌鋯石/貝母（日常裝飾款）、IP聯(lián)名款（線條小狗、迪士尼）

本土時尚珠寶第一梯隊，以“黃金+時尚”差異化切入，一二線城市購物中心與年輕消費者影響力顯著

菜百首飾

北京本土龍頭，“京派黃金”代表；依托皇家文化、胡同文化等地域IP打造差異化產(chǎn)品，國企背景+本地化服務粘性強

京韻系列（故宮元素、京劇臉譜）、足金9999精品鐲、黃金鑲嵌景泰藍、兒童長命鎖（文化IP款）

華北地區(qū)黃金消費“文化符號”，北京市場份額領先，正加速向全國核心城市擴張