七匹狼作為中國知名的服裝品牌，近期公布了其業(yè)績恢復至疫情前水平的消息，這無疑是對其品牌實力和市場適應能力的肯定。特別是在全球疫情對經(jīng)濟造成沖擊的背景下，七匹狼能夠迅速恢復業(yè)績，顯示了其良好的經(jīng)營策略和強大的市場競爭力。
旗下老佛爺品牌能夠實現(xiàn)四年來的首次盈利，更是值得關注。老佛爺品牌作為七匹狼集團的重要子品牌，其盈利的實現(xiàn)，不僅證明了品牌自身的市場吸引力，也反映了七匹狼集團在品牌管理、產(chǎn)品創(chuàng)新和市場拓展方面的成功。
以下是七匹狼業(yè)績恢復及老佛爺品牌盈利可能涉及的幾個方面：
1. "市場策略調(diào)整"：在疫情期間，七匹狼可能對市場策略進行了調(diào)整，比如加大線上銷售力度，拓展線上渠道，滿足消費者在疫情期間的購物需求。
2. "產(chǎn)品創(chuàng)新"：在疫情期間，消費者對健康、舒適的需求增加，七匹狼可能針對這一趨勢推出了符合市場需求的新產(chǎn)品，提升了消費者的購買意愿。
3. "品牌建設"：在疫情期間，七匹狼可能通過線上線下活動，加強了品牌與消費者的互動，提升了品牌知名度和美譽度。
4. "供應鏈優(yōu)化"：七匹狼可能通過優(yōu)化供應鏈管理，降低了生產(chǎn)成本，提高了生產(chǎn)效率，從而在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時，提升了盈利能力。
5. "消費者需求變化"：疫情改變了消費者的生活方式和購物習慣，七匹狼可能敏銳地捕捉到了這些變化，

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昨日（4月1日）晚間，七匹狼公布2021年業(yè)績：2021年實現(xiàn)營收35.14億元，同比增長5.52%；凈利潤2.31億元，同比增長10.65%；扣非凈利潤2.25億元，同比增長138.24%；毛利潤16.22億元，同比增長14.06%；毛利率達46.17%；凈利率達7.77%。

對比最近五年業(yè)績來看，在2017年，七匹狼營收步入30億元規(guī)模，之后除2020年業(yè)績受疫情影響有所下滑外，其他四年均保持增勢。再對比疫情前后來看，七匹狼2021年營收、扣非凈利、毛利潤等業(yè)績指標基本恢復到疫情前的2018年、2019年水平。

從財報披露情況來看，面對近年持續(xù)疫情，七匹狼在市場開拓、時尚投資等方面更加審慎，集中精力于渠道數(shù)字化、供應鏈管理提升等內(nèi)功修煉，著眼于做好主品牌七匹狼和收購的老佛爺同名品牌Karl Lagerfeld，實現(xiàn)Karl Lagerfeld業(yè)績扭虧為盈，去年銷售收入達2.79億元，同比增長107.32%；凈利潤0.11億元。

此前，七匹狼曾明確企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是“實業(yè)+投資”，在對主品牌進行變革的同時，通過投資并購的方式構建時尚集團，其中對老佛爺同名品牌Karl Lagerfeld的收購，就是意在向輕奢服裝領域拓展。

從七匹狼目前的品牌構成來看，主要是七匹狼、七匹狼針紡和Karl Lagerfeld。其中，七匹狼主要聚焦茄克核心品類產(chǎn)品，按不同消費人群細分針對“80后”“90后”的時尚系列和針對“70后”“80后”的經(jīng)典系列，分別覆蓋對時尚有需求且關注品牌文化價值的年輕消費人群，及對服裝品質(zhì)、品位有較高需求成熟男性消費者。

面向中高端市場的七匹狼針紡系列產(chǎn)品，集中體現(xiàn)有創(chuàng)意狼文化，在全渠道有統(tǒng)一的視覺形象，主要通過微信、小紅書、抖音、微博等社交平臺進行精細化運營，清晰目標人群畫像，以材質(zhì)、功能、體驗感來打造差異化產(chǎn)品。

Karl Lagerfeld自2017年啟動收購后，七匹狼引進人才，形成現(xiàn)有男女裝產(chǎn)品結構，并進行品牌視覺升級，打造“都市、酷雅”品牌風格的渠道輸出，提升品牌聲量和知名度。

從銷售價格及渠道來看，七匹狼主要產(chǎn)品價格為內(nèi)搭、下裝499～899元，上裝、外套1199～2599元，主要在省會地級市和縣城銷售；Karl Lagerfeld產(chǎn)品價格區(qū)間為2590～15990元，主要在超一線城市及各大省會城市銷售；七匹狼針紡則是全國銷售，價格區(qū)間為50～180元。

2021年，七匹狼在全國區(qū)域市場中，依然保持華東地區(qū)銷售最好勢頭，去年該地區(qū)銷售收入21.16億元，占公司總收入的六成以上，增幅達6.87%；而華北、西北地區(qū)銷售增幅明顯，其中華北地區(qū)去年銷售2.18億元，同比增長27.71%；西北地區(qū)去年銷售0.53億元，同比增長28.01%。

目前，七匹狼、Karl Lagerfeld在全國有897家直營聯(lián)營店，2021年平均店效為140萬元，去年直營銷售收入達6.87億元，同比增長0.17億元，毛利率達59.26%；七匹狼加盟店有979家，去年加盟銷售收入11.06億元，同比增長1.84億元，毛利率達49.53%。但線上銷售收入有所下滑，去年銷售收入14.35億元，同比減少0.18億元，毛利率達42.54%。對此，七匹狼表示在流量費用高企的情況下，企業(yè)控制流量投放費用，在一定程度上影響了線上的銷售收入。

七匹狼表示，面對2022年依舊復雜多變的市場環(huán)境，企業(yè)將延續(xù)“中國茄克，中國七匹狼”品牌戰(zhàn)略，以狼文化為核心進行品牌重塑，通過渠道的穩(wěn)步擴張與精耕細作，提升運營力，并打造全鏈路數(shù)字化敏捷型供應鏈，提升產(chǎn)品核心競爭力，持續(xù)以產(chǎn)品創(chuàng)新及風格突破，刷新社會大眾對于男裝茄克的定義，探索中國品牌的時尚文化發(fā)展道路。