近年來(lái)，中國(guó)服飾行業(yè)在經(jīng)歷了快速發(fā)展和品牌升級(jí)后，開始向全球市場(chǎng)拓展，尤其是高端市場(chǎng)。波司登和報(bào)喜鳥作為中國(guó)服飾行業(yè)的巨頭，近期都在積極尋求通過收購(gòu)國(guó)外知名品牌來(lái)提升自身品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
以下是關(guān)于波司登和報(bào)喜鳥在高端戶外賽道上的動(dòng)作：
1. 波司登： - 波司登在2019年收購(gòu)了意大利戶外品牌Moncler的少數(shù)股權(quán)，這是中國(guó)品牌首次進(jìn)入國(guó)際高端戶外市場(chǎng)。 - 2020年，波司登宣布與意大利戶外品牌Scarpa達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同開發(fā)高端戶外產(chǎn)品。 - 波司登還計(jì)劃在2021年收購(gòu)法國(guó)戶外品牌The North Face的部分股權(quán)，進(jìn)一步拓展高端戶外市場(chǎng)。
2. 報(bào)喜鳥： - 報(bào)喜鳥在2019年收購(gòu)了意大利高端戶外品牌Montura的多數(shù)股權(quán)，這是中國(guó)品牌首次進(jìn)入歐洲高端戶外市場(chǎng)。 - 2020年，報(bào)喜鳥宣布與意大利戶外品牌Marmot達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同開發(fā)高端戶外產(chǎn)品。 - 報(bào)喜鳥還計(jì)劃在2021年收購(gòu)美國(guó)戶外品牌Patagonia的部分股權(quán)，進(jìn)一步拓展高端戶外市場(chǎng)。
這些動(dòng)作表明，波司登和報(bào)喜鳥都在積極尋求通過收購(gòu)國(guó)外知名品牌來(lái)提升自身品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以下是這些動(dòng)作可能帶來(lái)的影響：
1. 提升品牌形象：通過收購(gòu)國(guó)外知名品牌

相關(guān)內(nèi)容：

國(guó)內(nèi)服飾集團(tuán)報(bào)喜鳥日前被傳出正考慮收購(gòu)高端戶外品牌Woolrich。據(jù)悉，報(bào)喜鳥集團(tuán)與該品牌的最大股東、位于盧森堡的私募股權(quán)公司L-Gam已進(jìn)入談判后期階段。這是繼今年10月，羽絨服巨頭波司登對(duì)加拿大奢侈外套品牌Moose Knuckles戰(zhàn)略投資超30%股權(quán)后，國(guó)內(nèi)服飾巨頭對(duì)國(guó)外高端戶外品牌的另一項(xiàng)收購(gòu)舉動(dòng)。男裝集團(tuán)雅戈?duì)杽t計(jì)劃收購(gòu)法國(guó)高端兒童時(shí)尚品牌Bonpoint。

Woolrich是成立于1830年的美國(guó)戶外品牌。2016年，其美國(guó)母公司W(wǎng)oolrich Inc.與意大利運(yùn)營(yíng)商Woolrich Europe合并為Woolrich International。2017年，日本戶外公司Goldwin Inc.入股Woolrich International，擁有少數(shù)股權(quán)，負(fù)責(zé)日本市場(chǎng)業(yè)務(wù)。2018年，L-Gam收購(gòu)Woolrich Internatioanl的多數(shù)股權(quán)。

Woolrich產(chǎn)品定價(jià)在290美元到1000美元之間。

Woolrich目前的主要市場(chǎng)在歐洲，收入占比高達(dá)75%至80%，以批發(fā)業(yè)務(wù)為主，產(chǎn)品定價(jià)約在200美元到1200美元之間。品牌計(jì)劃在未來(lái)三年內(nèi)提升亞洲和北美市場(chǎng)的份額，目標(biāo)分別為20%，全球分銷渠道包括1200個(gè)批發(fā)點(diǎn)和40家獨(dú)立門店。Woolrich在2021年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，入駐老佛爺百貨中國(guó)5家分店，分別位于北京、上海、重慶、深圳、澳門，但未開設(shè)獨(dú)立門店。

而報(bào)喜鳥集團(tuán)成立于1996年，以男裝業(yè)務(wù)為主，2007年A股上市，天眼查顯示目前員工有8200多人，總市值為66億元。該集團(tuán)2023年財(cái)報(bào)顯示，公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)21.8%至52.54億元，歸母凈利潤(rùn)同比大漲52.1%至6.98億元，均創(chuàng)歷史新高。其中，2007年收購(gòu)的韓國(guó)休閑服飾品牌HAZZYS品牌營(yíng)收同比增長(zhǎng)24.1%至17.6億元，超越了報(bào)喜鳥主品牌，成為集團(tuán)營(yíng)收的最大貢獻(xiàn)者，帶動(dòng)集團(tuán)總營(yíng)收突破50億元大關(guān)。目前HAZZYS已在中國(guó)開設(shè)了近400家門店。

Woolrich并不是報(bào)喜鳥首次涉足戶外賽道。2016年，報(bào)喜鳥代理法國(guó)戶外品牌Lafuma樂飛葉，Lafuma在8年中并未形成規(guī)模，直到今年上半年顯露起色。今年上半年，HAZZYS增長(zhǎng)0.25%至8.6億元，樂飛葉收入大漲32%至1.52億元，而主品牌報(bào)喜鳥則下跌3.7%至7.7億元。Woolrich首席執(zhí)行官Stefano Saccone預(yù)計(jì)，該品牌2023年的銷售增長(zhǎng)幅度在10%至15%之間。若將Woolrich收入囊中，無(wú)疑為報(bào)喜鳥集團(tuán)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)希望。

隨著徒步、登山、滑雪等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目受到越來(lái)越多年輕人的喜愛，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)專業(yè)戶外裝備的需求大幅增長(zhǎng)，特別是在年輕消費(fèi)群體中，戶外已經(jīng)成為了一種時(shí)尚生活方式，戶外服飾變成日常穿搭的一部分，進(jìn)一步提升了戶外賽道的消費(fèi)力。

據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，近一周平臺(tái)上“滑雪”的搜索量環(huán)比上周增長(zhǎng)50%，進(jìn)入12月冰雪游相關(guān)產(chǎn)品的搜索熱度持續(xù)走高。11月中旬以來(lái)，滑雪跟團(tuán)、自由行打包線路產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比翻倍增長(zhǎng)。分析人士指出，滑雪這兩年在全球市場(chǎng)的火熱，也成為戶外品牌爭(zhēng)相布局該運(yùn)動(dòng)的另一大誘因。得益于市場(chǎng)對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)本身高漲的需求，以扎實(shí)的高科技基礎(chǔ)為賣點(diǎn)的專業(yè)戶外品牌近幾年在中國(guó)市場(chǎng)正迎來(lái)紅利期。

始祖鳥帶動(dòng)亞瑪芬體育戶外功能性服飾板塊收入大增。

據(jù)南都此前報(bào)道，安踏集團(tuán)此前參與收購(gòu)的始祖鳥母公司Amer Sports亞瑪芬體育業(yè)績(jī)飆升，在截至9月30日的2024財(cái)年第三季度內(nèi)，該集團(tuán)收入增長(zhǎng)17%至13.54億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)69%至1.77億美元，凈利潤(rùn)猛漲257%至5600萬(wàn)美元，毛利率提高420個(gè)基點(diǎn)至55.2%。其中，戶外功能性服飾板塊收入同比增長(zhǎng)34%，達(dá)5.2億美元。該集團(tuán)在大中華區(qū)營(yíng)收3.13億美元，同比增長(zhǎng)56%，亞太地區(qū)營(yíng)收1.25億美元，同比增長(zhǎng)47%。亞瑪芬體育計(jì)劃2024年凈增30家始祖鳥門店，為品牌歷史上門店增長(zhǎng)最多的一年。包括始祖鳥在全球新增9家品牌專賣店，分別位于中國(guó)、美國(guó)、加拿大、澳大利亞和德國(guó)，報(bào)告期內(nèi)，始祖鳥專賣店的總數(shù)達(dá)134家。此前報(bào)道：始祖鳥在中國(guó)市場(chǎng)賺“飛”了，耐克、H&M布局戶外賽道

安踏丁世忠家族還持有日本戶外品牌迪桑特集團(tuán)7.4%的股份。迪桑特在中國(guó)的業(yè)務(wù)由安踏、伊藤忠和日本迪桑特成立的合資公司迪桑特（中國(guó)）有限公司共同運(yùn)營(yíng)。集團(tuán)在截至9月30日的上半年，營(yíng)收同比增長(zhǎng)7%至628億日元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)10%至62.4億日元。2023年迪桑特在中國(guó)市場(chǎng)收入突破50億元人民幣，增速超過日本和韓國(guó)市場(chǎng)。

波司登日前宣布攜手凱輝基金對(duì)加拿大奢侈外套品牌Moose Knuckles進(jìn)行新一輪戰(zhàn)略投資。據(jù)悉，本輪投資將為Moose Knuckles提供財(cái)務(wù)資源和戰(zhàn)略支持，助力品牌邁入新的發(fā)展篇章。波司登將成為Moose Knuckles的關(guān)鍵投資者，而凱輝基金仍是Moose Knuckles的控股股東。Moose Knuckles總部位于蒙特利爾，以其獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)在外套領(lǐng)域享有盛譽(yù)。目前，Moose Knuckles正在全球30多個(gè)國(guó)家逐步擴(kuò)大其零售版圖，已在中國(guó)、北美和歐洲開設(shè)了36家門店，并通過Harrods等知名零售商進(jìn)行分銷。

波司登發(fā)布截至2024年9月30日止6個(gè)月中期業(yè)績(jī)，收入增長(zhǎng)17.8%至約88.04億元，羽絨服相關(guān)產(chǎn)品收入大漲22.7%至60.7億元，占總收入68.9%，貼牌加工管理收入上漲13.4%至23.19億元，占總收入26.3%，女裝收入大跌21.5%至3.08億元，多元化服裝收入上漲21.3%至1.29億元。

而國(guó)內(nèi)男裝集團(tuán)雅戈?duì)柣蛴?jì)劃收購(gòu)法國(guó)高端兒童時(shí)尚品牌Bonpoint，但未透露具體交易信息，后者母公司EPI集團(tuán)目前正在與雅戈?duì)栠M(jìn)行談判，Bonpoint的估值或在2億歐元左右。Bonpoint于1975年創(chuàng)立于巴黎，以精品童裝和護(hù)膚香氛聞名，中國(guó)市場(chǎng)一直是Bonpoint的重要市場(chǎng)。雅戈?duì)柤瘓F(tuán)第三季度收入大漲70%至26.9億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)3%至6.5億元。今年前三季度，該集團(tuán)收入同比增長(zhǎng)12.7%至84億元，凈利潤(rùn)則下降6.7%至25.1億元。

法國(guó)高端兒童時(shí)尚品牌Bonpoint。

此外，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌耐克及快時(shí)尚品牌H&M、ZARA也布局進(jìn)軍戶外賽道分一杯羹。耐克集團(tuán)正準(zhǔn)備在全球范圍內(nèi)大力推廣其戶外業(yè)務(wù)All Conditions Gear（ACG）。據(jù)悉，該業(yè)務(wù)主要生產(chǎn)防水靴、防撕裂夾克和背包等登山裝備，專注于越野跑和徒步，產(chǎn)品范圍從拉鏈裙到背包和連指手套。

ZARA SKI滑雪系列。

H&M旗下運(yùn)動(dòng)服品牌H&M Move自去年涉足滑雪服市場(chǎng)后，加倍押注滑雪服領(lǐng)域，推出全新AW24/25系列。該系列于10月31日和12月9日分兩批上市，并采用了RECCO反光技術(shù)，可以幫助專業(yè)救援隊(duì)找到佩戴者。Zara也于11月23日在線上發(fā)布全新ZARA SKI滑雪系列，并于11月25日在線下精選門店全面推出。

南都記者 王欣