這句話聽起來像是一個(gè)廣告語(yǔ)或者是品牌宣傳語(yǔ)。從字面上理解，“一家首店”指的是這個(gè)品牌或商店是其所在地區(qū)的第一家分店；“時(shí)尚滿格”則強(qiáng)調(diào)了該店鋪或品牌的時(shí)尚感。這句話可以用來吸引顧客，突出品牌的獨(dú)特性和潮流感。如果您需要進(jìn)一步的信息或者具體的背景，請(qǐng)?zhí)峁└嗌舷挛?，我?huì)盡力幫助您。

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來源：人民日?qǐng)?bào)海外版

四川烤魚品牌店進(jìn)駐北京，食客排起長(zhǎng)隊(duì)；OPPO和一加華中地區(qū)首家聯(lián)合旗艦店落戶湖北武漢，在店里就能和游戲發(fā)燒友“開一把”；韓國(guó)潮牌emis首店在上海開業(yè)，時(shí)尚達(dá)人曬圖好不熱鬧……

從國(guó)際潮牌到點(diǎn)心小鋪，從知名連鎖到小眾品味，越來越多首店開張，吸引著年輕消費(fèi)者前去打卡。這些首店，以創(chuàng)新的營(yíng)銷方式、豐富的商品品類，為消費(fèi)者帶來全新消費(fèi)體驗(yàn)，也成為城市消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

近年來，江蘇省如皋市統(tǒng)籌布局消費(fèi)新場(chǎng)景，對(duì)吾悅廣場(chǎng)等商圈提質(zhì)擴(kuò)容，引進(jìn)多家首店入駐，激發(fā)消費(fèi)活力。圖為吾悅廣場(chǎng)商圈消費(fèi)場(chǎng)景。吳樹建攝（人民視覺）

消費(fèi)業(yè)態(tài)豐富，新鮮感十足，吸引消費(fèi)者打卡首店

“這個(gè)品牌的帽子我很喜歡，顏色好看，幾乎任何頭型都能駕馭。”4月2日，年輕消費(fèi)者陳雪瑤來到位于上海市黃浦區(qū)淮海中路的韓國(guó)品牌emis中國(guó)首家旗艦店，買下兩頂帽子，“國(guó)內(nèi)有了門店，以后就不用找代購(gòu)了”。

開首店、發(fā)新品，今天的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，“首店經(jīng)濟(jì)”活力涌動(dòng)。

所謂首店，就是某家品牌在某個(gè)地區(qū)首次開設(shè)的門店，包括全球首店、中國(guó)首店、區(qū)域首店、行業(yè)首店等。此外，首店也包含已入駐的品牌設(shè)立創(chuàng)新模式的概念店等。

近些年，“首店經(jīng)濟(jì)”走熱并進(jìn)入快速發(fā)展期。僅過去一年，北京、上海新增首店數(shù)量就分別達(dá)到960家、1269家。在陜西西安，西北首店、陜西首店頻頻登場(chǎng)，去年全市新增首店436家；在四川成都，僅熱門商圈春熙路，就聚集了各類品牌首店600多家。

首店為啥吸引人？消費(fèi)者給出的答案之一是：消費(fèi)業(yè)態(tài)更豐富了。

江蘇南京新街口，坐落著一家占地約2500平方米的二層獨(dú)棟門店，這是服飾品牌Zara在中國(guó)開業(yè)的全新亞洲旗艦店，也是亞洲市場(chǎng)首家引入咖啡店的門店。

“聽說這是Zara在亞洲最大的旗艦店，上個(gè)月開業(yè)第一天我就去了。進(jìn)店排隊(duì)20分鐘左右，試衣間門口還得排隊(duì)?！奔易∧暇┑牧_浴晨趁熱打卡了這家Zara門店，她介紹：“店里有T恤自助售賣機(jī)、咖啡角，我和朋友在店里買完衣服，點(diǎn)了杯咖啡，坐下休息了一會(huì)兒，后來又開啟了第二輪‘買買買’。果然，店里消費(fèi)的場(chǎng)景更多，更能留住消費(fèi)者。”

在湖北武漢，手機(jī)品牌OPPO和一加華中地區(qū)首家聯(lián)合旗艦店3月1日正式開業(yè)。門店不僅展示品牌系列產(chǎn)品，還定期開設(shè)攝影、游戲等課程。“開業(yè)當(dāng)天我就去打卡了。”在湖北讀大學(xué)的陳飛說，這家首店裝修新潮，2樓還有游戲的聯(lián)名周邊區(qū)，“現(xiàn)在的手機(jī)店不僅售賣商品，更為年輕人提供了‘找同類’的社交空間”。

不少消費(fèi)者熱衷到首店“嘗鮮”。位于北京王府井商圈的九十葉抹茶專門店，是該品牌在北京開的首家門店。“我經(jīng)常打卡各種餐飲首店，這家店剛開業(yè)時(shí)，我就去湊了熱鬧?！北本┦忻窭钌荷赫f，“北京有挺多冰激凌店，但專門做抹茶口味的，這應(yīng)該是頭一家。這家店的抹茶冰激凌口味很純正，我最愛‘抹茶5號(hào)’，口感濃郁偏苦，濃濃的茶味兒還有些提神效果，排長(zhǎng)隊(duì)也值了?！?/p>

瞄準(zhǔn)城市調(diào)性，激活消費(fèi)潛力，首店選址“有學(xué)問”

對(duì)于商家而言，首店選址，既要看商圈消費(fèi)水平和人流量，也要看城市調(diào)性與品牌風(fēng)格是否契合。很多時(shí)候，選哪座城、在哪個(gè)商圈開店，更像是品牌首店和城市之間的“時(shí)尚碰撞”。

平均每天舉辦1場(chǎng)品牌發(fā)布等活動(dòng)；北京首店或概念店占85%……位于北京市朝陽(yáng)區(qū)的THE BOX朝外是北京首個(gè)特色城市活力創(chuàng)新中心。1月24日，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND北京壹號(hào)店在這里正式開業(yè)。占地超千平方米的門店，如同一個(gè)巨大的IP樂園，匯聚《黑神話：》、哈利·波特、迪士尼等年輕消費(fèi)者喜愛的IP聯(lián)名產(chǎn)品。

“我們門店選址在THE BOX朝外，就是看中了這里整體偏年輕化的風(fēng)格?！泵麆?chuàng)優(yōu)品MINISO LAND北京壹號(hào)店店長(zhǎng)史彩蓮介紹，該商圈主要客流群體是20來歲的年輕消費(fèi)者，很多消費(fèi)者喜歡買手辦和文創(chuàng)商品。“針對(duì)年輕消費(fèi)者的喜好，我們門店的裝修風(fēng)格相比其他常規(guī)店更偏樂園風(fēng)。作為名創(chuàng)優(yōu)品‘land店’，不僅貨品更豐富，上新速度也更快，很多IP新品主要在‘land店’首發(fā)，剛開業(yè)時(shí)，我們就首發(fā)了和《黑神話：》聯(lián)名的系列產(chǎn)品，明顯帶動(dòng)了品牌整體的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。”

視線南移，在位于江蘇南京的德基廣場(chǎng)，全球市場(chǎng)占有率第一的消費(fèi)級(jí)全景相機(jī)品牌影石開起了首家品牌直營(yíng)店?！斑x址南京，背后有很多原因。”影石市場(chǎng)總監(jiān)袁躍介紹，南京擁有豐富的旅游資源，當(dāng)?shù)剡€在加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，消費(fèi)市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，南京首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，品牌選址的德基廣場(chǎng)更是華東地區(qū)著名商業(yè)地標(biāo)，匯聚眾多國(guó)際一線品牌和高凈值客群，這與影石“科技+藝術(shù)”的定位高度契合?！叭腭v德基廣場(chǎng)，能讓我們借助這里的商業(yè)氛圍，提升品牌知名度和影響力。在與消費(fèi)者的接觸中，也能激發(fā)品牌自身的創(chuàng)新靈感?！痹S說。

品牌開首店，還要能和年輕人“玩”在一起?！拔覀?cè)谶\(yùn)營(yíng)首店時(shí)，會(huì)消費(fèi)者體驗(yàn)各類產(chǎn)品，為其講解產(chǎn)品的獨(dú)特‘玩法’。門店還經(jīng)常設(shè)置品牌周邊贈(zèng)送、社交打卡、互動(dòng)抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶分享他們拍攝的作品，增強(qiáng)社交傳播效應(yīng)?！痹谠S看來，首店經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展不僅反映出一座城市的商業(yè)活力，也是品牌看好區(qū)域市場(chǎng)、加速線下布局的表現(xiàn)?！澳壳?，我們已經(jīng)在北京、上海、廣州、深圳等10座城市，開設(shè)了18家影石品牌專賣店。希望能將產(chǎn)品更好、更全面地推介給消費(fèi)者?！?/p>

門店品類豐富，品牌更加多元，首店經(jīng)濟(jì)有力拉動(dòng)城市消費(fèi)

眼下，各地新開首店品類愈發(fā)豐富，品牌也更多元，不少小眾化品牌首店受歡迎。

據(jù)贏商大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，全國(guó)餐飲首店數(shù)量及占比創(chuàng)近3年新高。看細(xì)分品類，以酸湯火鍋、菌湯火鍋為代表的小眾特色火鍋首店熱度超過川式火鍋。同時(shí)，二次元相關(guān)品牌聚集的IP主題店、禮品玩具首店數(shù)量持續(xù)上升。此外，“大商場(chǎng)”開始熱衷引入“小品牌”。2024年，高檔商場(chǎng)中新興品牌首店占比飆升86.25%，創(chuàng)近3年新高。其中，九十葉、連杏雙皮奶等品牌以專門店形式，在多家高檔商場(chǎng)開出首店。

火熱的首店經(jīng)濟(jì)，也在為城市和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，上海、廣州、重慶、成都、深圳、北京、東莞、蘇州、杭州、鄭州等城市在美團(tuán)平臺(tái)上的餐飲新開門店數(shù)位居全國(guó)前十，基本每10家店中就有一家為新開。針對(duì)首店、新店，美團(tuán)等線上平臺(tái)紛紛推出“流量扶持”“專屬標(biāo)簽展示”等舉措，幫助門店快速獲客。比如，今年3月，北京老牌餐廳金鼎軒開出首家自助餐店，首個(gè)周末等位超過180桌。借助美團(tuán)新店標(biāo)簽、新店流量扶持，該店日均團(tuán)購(gòu)訂單量突破千單。在剛剛過去的清明假期，北京超極合生匯西區(qū)引入30余家首店及旗艦品牌，假期客流量超60萬(wàn)人次，銷售額約3500萬(wàn)元。

更多城市則以真金白銀，歡迎創(chuàng)新元素多、社交屬性強(qiáng)的首店落地。福建有關(guān)部門發(fā)布《促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，將“支持國(guó)內(nèi)外知名品牌開設(shè)福建首店”“對(duì)符合條件的福建首店給予最高不超過50萬(wàn)元資金獎(jiǎng)勵(lì)”。重慶市商務(wù)委明確，對(duì)符合條件且經(jīng)評(píng)審納入支持的商業(yè)管理運(yùn)營(yíng)商、第三方機(jī)構(gòu)，按照引進(jìn)商業(yè)品牌首店品牌能級(jí)及數(shù)量、首店層級(jí)及數(shù)量等進(jìn)行綜合評(píng)審，分別給予最高不超過200萬(wàn)元、100萬(wàn)元的資金獎(jiǎng)勵(lì)。

“我們將積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外企業(yè)開設(shè)首店，舉辦首發(fā)首秀首展，持續(xù)激活消費(fèi)潛力?！鄙虅?wù)部市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長(zhǎng)李剛說。

首店熱，不能只熱一時(shí)。在袁躍看來，為首店造勢(shì)是打響知名度的第一步，而優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的產(chǎn)品供給，是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的核心。“我們將結(jié)合市場(chǎng)需求，持續(xù)迭代產(chǎn)品矩陣，不斷推出具有創(chuàng)新性的影像設(shè)備。線下門店也會(huì)同步策劃新品發(fā)布會(huì)、以舊換新等活動(dòng)，讓消費(fèi)者能第一時(shí)間體驗(yàn)最新的影像科技，對(duì)門店保持關(guān)注度和黏性?！痹S透露，目前，品牌仍在積極推動(dòng)線下首店的拓展計(jì)劃，未來將在更多核心城市落地。

（實(shí)習(xí)生張聞迪參與采訪）