Juicy Couture，這個曾經(jīng)憑借其絲絨運動套裝在全球時尚界掀起熱潮的品牌，現(xiàn)在宣布將重返中國市場。這一消息無疑引起了廣泛關(guān)注，尤其是對于那些對時尚有著濃厚興趣的消費者。
Juicy Couture在2000年代初期以其輕松休閑的風(fēng)格和絲絨材質(zhì)的服裝迅速走紅，成為了時尚潮流的代名詞。然而，隨著時尚潮流的變遷，Juicy Couture在2010年代初期逐漸淡出公眾視野。
此次重返中國市場，Juicy Couture可能會帶來一些新的設(shè)計理念和產(chǎn)品，以適應(yīng)中國消費者的需求和審美。以下是幾個可能的策略：
1. "市場調(diào)研"：深入了解中國消費者的喜好和需求，為產(chǎn)品設(shè)計提供有力支持。 2. "本土化"：結(jié)合中國文化元素，推出具有中國特色的服裝系列。 3. "線上線下融合"：利用電商平臺和實體店鋪，為消費者提供便捷的購物體驗。 4. "跨界合作"：與其他品牌或設(shè)計師合作，推出聯(lián)名系列，吸引更多消費者關(guān)注。
對于中國消費者來說，Juicy Couture的回歸無疑是一個好消息。一方面，他們有機會再次體驗這個曾經(jīng)風(fēng)靡一時的品牌；另一方面，這也為國內(nèi)時尚市場注入了新的活力。
總之，Juicy Couture在中國市場的卷土重來，值得我們期待。相信在未來的日子里，這個品牌會為中國消費者帶來更多驚喜。

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記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

提到絲絨運動服、大托特包這樣的裝扮，美國時尚品牌Juicy Couture無疑是這種奢華休閑風(fēng)的代表。

少有人知道的是，2019年Juicy Couture母公司Authentic Brands Group（ABG）已將該品牌的大中華區(qū)業(yè)務(wù)授權(quán)于浙江森馬服飾股份有限公司（以下簡稱“森馬”）。該品牌目前屬于森馬集團的國際事業(yè)部。該部門目前還負責北歐服飾品牌Marc O'Polo中國區(qū)業(yè)務(wù)，以及設(shè)計師品牌Jason Wu的中國業(yè)務(wù)。

森馬企劃中臺負責人兼Juicy Couture品牌項目總監(jiān)周文亞向界面時尚介紹稱，在2019年獲得授權(quán)后，森馬曾于2020年擴張Juicy Couture在中國市場的規(guī)模，但由于過去一年多整個服飾行業(yè)受到新冠疫情影響，行情不理想，因而到2021年才開始著手執(zhí)行相關(guān)發(fā)展計劃。

同時，今年以來，森馬國際事業(yè)部開始進一步整合資源。據(jù)周文亞介紹，森馬國際業(yè)務(wù)部下的三個合作品牌分別有各自團隊，但整個部門已經(jīng)建立了商品企劃、零售、供應(yīng)鏈中臺來幫助進行調(diào)控，使不同品牌共享市場企劃、銷售渠道、供應(yīng)商等方面的集團資源。

近日，Juicy Couture在中國推出了首個聯(lián)名合作系列，合作的對象是中國獨立設(shè)計師品牌STAFFONLY。STAFFONLY曾于2018年獲得 “GQ PRESENTS” 項??持登上倫敦男裝時裝周官??程發(fā)布全新系列, 并于2019年獲得 BOF CHINA PRIZE ?獎FINAL SIX提名。

二者的聯(lián)名系列以加州的“復(fù)古公路餐廳”為靈感，用一場“JUICY DINER”月度員工表彰大會的背景設(shè)定來串聯(lián)兩個品牌基因的視覺呈現(xiàn)。設(shè)計上該系列延續(xù)了Juicy Couture品牌對絲絨面料的偏好，淡紫、粉紅等大膽跳脫的用色則詮釋了甜美運動風(fēng)。

這個誕生于20世紀末的時尚品牌無疑曾是全球范圍內(nèi)最流行的品牌之一。1995年，Juicy Couture在美國加利福尼亞州創(chuàng)立，一開始以孕婦裝起家，后轉(zhuǎn)型為美式街頭風(fēng)的休閑服。

2001年，Juicy Couture推出了此后成為其品牌DNA的絲絨運動服套裝，并通過向名人贈送產(chǎn)品的方式獲得了大量曝光。Jennifer Lopez、Britney Spears、Lindsay Lohan等一眾美國明星都曾有身著其運動服的街拍照片。

然而，2008年金融危機爆發(fā)后，極簡主義的風(fēng)潮開始占據(jù)時尚業(yè)頂端，Juicy Couture所推崇的奢華精致逐漸沒落。2013年，Juicy Couture彼時的母公司，也是Kate Sapde公司前身Fifth & Pacific, Inc.，將該品牌以1.95億美元出售給美國品牌管理公司ABG。據(jù)HUFFPOST報道，ABG于次年關(guān)閉了Juicy Couture在美國的所有實體門店，但海外地區(qū)門店保留不變。

ABG曾在接受《華麗志》采訪時表示，集團旗下品牌/IP分為時尚生活方式、奢侈品牌、運動潮流、家居品牌、明星與娛樂媒體品牌等五大類。對于收購的品牌ABG不會親自負責所有運營工作，而是在不同國家市場尋找合適的合作伙伴共同運營。

據(jù)周文亞介紹，Juicy Couture在韓國、英國等地也有不同的授權(quán)合作運營商。森馬負責Juicy Couture在大中華區(qū)的產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)銷售、品牌營銷以及門店開設(shè)。ABG也會參與這些環(huán)節(jié)的決策，以把控品牌在全球的整體調(diào)性。

周文亞表示，目前Juicy Couture在中國有30多家直營和加盟店，森馬正計劃進一步拓展線下門店的數(shù)量。與此同時，森馬也會對Juicy Couture的品類、價格以及定位根據(jù)中國市場的情況做一定調(diào)整，但仍將以保留該品牌在美國本土的原本調(diào)性為前提。

例如，Juicy Couture中國產(chǎn)品會在版型和色彩上更貼合亞洲人的身材和膚色來進行設(shè)計。作為核心品類的絲絨套裝也會根據(jù)季節(jié)溫度對面料的厚薄進行調(diào)整。

根據(jù)Juicy Couture淘寶旗艦店顯示，該品牌成衣價格帶在600元到4700元之間，配飾在千元以下，主打連帽衫外套、瑜伽褲、闊腿褲等運動休閑服飾?？梢钥闯觯琂uicy Couture的定位是一個運動與時尚結(jié)合的中高端休閑品牌。

然而，界面時尚曾報道，“以瑜伽服中的愛馬仕”著稱的Lululemon已然成為休閑運動領(lǐng)域的“高端”代言人。另一方面，中國市場也出現(xiàn)了MAIA ACTIVE、Particle Fever粒子狂熱等本土休閑運動品牌，它們的價位帶在千元上下，并以“功能性”或者“專為亞洲女性設(shè)計”為切入點來吸引本土消費者。

這意味著與上述品牌在品類上高度重合的Juicy Couture必須加強在時尚性或者其他方面的特質(zhì)。

周亞文認為，從2021年春秋兩季的銷售看來，絲絨套裝仍然是表現(xiàn)最為強勁的核心品類。Juicy Couture仍會在之后抓住核心品類的差異化開發(fā)，以滿足消費者的不同需求。此外，Juicy Couture未來期望能吸引更多年輕消費者，為此會加大入門價位品類的開發(fā)，但同時亦會對高價位產(chǎn)品線進行補充。