喬丹體育在終審中敗訴，意味著這場持續(xù)了8年的商標(biāo)之爭以喬丹體育的失敗告終。這一判決對喬丹體育的品牌形象和市場地位可能產(chǎn)生一定影響。以下是可能的分析和影響：
1. 品牌形象受損：喬丹體育長期以“喬丹”作為品牌名稱，消費(fèi)者對其產(chǎn)生了較高的認(rèn)知度。然而，終審敗訴可能導(dǎo)致消費(fèi)者對喬丹體育的品牌形象產(chǎn)生質(zhì)疑，認(rèn)為其商標(biāo)存在爭議。
2. 市場份額下降：在商標(biāo)之爭中，喬丹體育一直面臨來自其他體育品牌的競爭。終審敗訴后，其市場份額可能會(huì)進(jìn)一步下降，尤其是在年輕消費(fèi)者群體中。
3. 法律風(fēng)險(xiǎn)增加：此次敗訴可能使喬丹體育面臨更高的法律風(fēng)險(xiǎn)，包括未來可能出現(xiàn)的類似訴訟。此外，此次判決也可能為其他商標(biāo)侵權(quán)案件提供參考。
4. 品牌重塑：面對敗訴，喬丹體育可能需要重新審視其品牌戰(zhàn)略，包括品牌名稱、形象和營銷策略等。這可能涉及到品牌重塑，以適應(yīng)市場需求和消費(fèi)者認(rèn)知。
5. 行業(yè)影響：喬丹體育商標(biāo)之爭的終審結(jié)果，對整個(gè)體育用品行業(yè)具有一定示范意義。其他體育品牌可能從中吸取教訓(xùn)，加強(qiáng)自身商標(biāo)保護(hù)意識。
總之，喬丹體育在終審中敗訴，對其品牌形象、市場份額和法律風(fēng)險(xiǎn)等方面產(chǎn)生了一定影響。未來，喬丹體育需要重新審視其品牌戰(zhàn)略，以應(yīng)對市場競爭和消費(fèi)者需求的變化。

相關(guān)內(nèi)容：

經(jīng)歷三級法院審理，前后歷時(shí)近8年，飛人喬丹與喬丹體育股份有限公司（下稱“喬丹體育”）的商標(biāo)糾紛案終于有了最終的結(jié)果。

近日，最高人民法院對AIR JORDAN品牌狀告喬丹體育商標(biāo)侵權(quán)案做出終審判決，被訴裁定、一審、二審判決認(rèn)定事實(shí)和適用法律均有錯(cuò)誤，因此，爭議商標(biāo)的注冊應(yīng)予撤銷，應(yīng)由國家知識產(chǎn)權(quán)局就爭議商標(biāo)重新作出裁定。

訴訟持續(xù)了8年，喬丹體育的IPO計(jì)劃也等待了8年仍無結(jié)果。

2011年11月，喬丹體育上交所主板IPO申請過會(huì)，這家由福建晉江縣陳埭溪邊日用品二廠發(fā)展而來的體育用品制造商走到了A股的大門外。不過，由于商標(biāo)糾紛，喬丹體育直到今天仍在等待批文。

喬丹體育的“喬丹+圖形”商標(biāo)被撤銷

2012年10月，NBA巨星邁克爾?杰弗里?喬丹（下稱“邁克爾?喬丹）向當(dāng)時(shí)的國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會(huì)提出撤銷申請，請求撤銷喬丹體育的第6020578號“喬丹及圖”商標(biāo)。不過，商標(biāo)評審委員會(huì)裁定，維持喬丹體育的一系列商標(biāo)注冊。

喬丹體育招股說明書中披露的公司商標(biāo)。

之后，邁克爾?喬丹向北京市第一中級法院提起訴訟。在一審駁回了飛人的訴訟請求后，邁克爾?喬丹上訴至北京市高級人民法院，再次敗訴后，邁克爾?喬丹又向最高人民法院提出了再審的申請，最高人民法院于2017年正式提審該案。

最高法判決書顯示，該案再申請人為邁克爾?喬丹，被申請人為國家知識產(chǎn)權(quán)局，一審第三人為喬丹體育。案件的爭議商標(biāo)“第6020578號”由上方圖形與下方的“喬丹”組合而成。

最高人民法院認(rèn)為，喬丹體育明知再審申請人在我國具有長期、廣泛的知名度，仍然使用“喬丹”申請注冊爭議商標(biāo)，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認(rèn)為標(biāo)記有爭議商標(biāo)的商品與再審申請人存在代言、許可等特定聯(lián)系，損害了再審申請人的在先姓名權(quán)。因此，爭議商標(biāo)的注冊應(yīng)予撤銷，應(yīng)由國家知識產(chǎn)權(quán)局就爭議商標(biāo)重新作出裁定。

在此次判決中，最高人民法院并沒有同意邁克爾?喬丹的全部訴求。其中，最高人民法院認(rèn)為，爭議商標(biāo)的注冊損害了邁克爾?喬丹主張的在先姓名權(quán)，但對于損害其肖像權(quán)的主張不能成立。

此外，最高法判決書也透露了之前各個(gè)裁定和判決環(huán)節(jié)的一些依據(jù)和證據(jù)細(xì)節(jié)。

例如，北京市中院在此前的判決中曾認(rèn)為，關(guān)于姓名權(quán)，爭議商標(biāo)的中文部分為“喬丹”?！皢痰ぁ睘槊绹说男帐?，本案證據(jù)尚不足以證明單獨(dú)的“喬丹”明確指向再審申請人。而且，爭議商標(biāo)指定使用的服裝等商品與再審申請人具有影響力的籃球運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域差別較大，相關(guān)公眾不易將使用在服裝等商品上的爭議商標(biāo)與再審申請人相聯(lián)系。

關(guān)于使用“喬丹”的理由，喬丹體育卻先后在三次庭審中做出過三種不同的解釋。最高法判決書顯示，這三種解釋分別是“‘‘喬丹’的含義為‘南方之草木’”“美好的意思；普通含義，美好意愿”，以及“在90年代中期，他們還是村辦企業(yè)的時(shí)候，曾經(jīng)找到了晉江當(dāng)?shù)氐纳虡?biāo)事務(wù)所幫他們起名，就包括這個(gè)名字，就注冊了”。

IPO過會(huì)近8年，喬丹體育未獲批文

資料顯示，喬丹體育由成立于1984年的福建省晉江縣陳埭溪邊日用品二廠發(fā)展而來。晉江是全國重要的體育用品制造基地，當(dāng)?shù)卦S多企業(yè)為運(yùn)動(dòng)品牌代工。喬丹體育于1991年注冊“丹橋”商標(biāo)，2000年將企業(yè)名稱改為喬丹體育。

喬丹體育在2011年11月25日通過中國證監(jiān)會(huì)發(fā)審委2011年第263次會(huì)議審核，成功過會(huì)。這意味著喬丹體育已經(jīng)站在了A股的大門外。但直到今天，喬丹體育仍未獲得批文。

據(jù)證監(jiān)會(huì)每周例行披露的發(fā)行監(jiān)管部首次公開發(fā)行股票企業(yè)基本信息情況表顯示，截至今年4月2日，喬丹體育的審核狀態(tài)仍為“已通過發(fā)審會(huì)”。

2014年11月28日，證監(jiān)會(huì)曾在新聞發(fā)布會(huì)上表示，對于目前已通過發(fā)審會(huì)但尚未核準(zhǔn)發(fā)行的企業(yè)，待其按規(guī)定履行封卷、會(huì)后事項(xiàng)等程序后，證監(jiān)會(huì)將依法核準(zhǔn)其發(fā)行。此外，還有個(gè)別過會(huì)企業(yè)存在特殊事項(xiàng)，如喬丹體育存在重大未決訴訟，部分企業(yè)的中介機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)行為受限等。證監(jiān)會(huì)將在相關(guān)受限因素消除后，按程序推進(jìn)后續(xù)工作。

企查查顯示，福建百群投資有限公司（下稱“福建百群”）持有喬丹體育64.73%股份，是公司的控股股東，而丁國雄、丁也治夫婦合計(jì)持有福建百群100%股權(quán)，為喬丹體育的實(shí)際控制人。

喬丹體育原計(jì)劃IPO發(fā)行11250萬股，占發(fā)行后總股本的20%，擬募集資金10.64億元，中介機(jī)構(gòu)包括中銀國際證券、福建至理律師事務(wù)所、國浩律師（上海）事務(wù)所、安永華明會(huì)計(jì)師事務(wù)所等。

招股說明書顯示，2008年-2010年及2011年1-6月，喬丹體育分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入11.58億元、23.17億元、29.27億元和17.04億元；分別實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東凈利潤1.31億元、3.03億元、5.18億元和2.85億元。

值得注意的是，在招股說明書中，喬丹體育將商標(biāo)及商號風(fēng)險(xiǎn)排在需要特別關(guān)注的風(fēng)險(xiǎn)因素的首位。

喬丹體育指出，商號及主要產(chǎn)品商標(biāo)“喬丹”與美國前職業(yè)籃球球星Michael Jordan的中文音譯名“邁克爾?喬丹”姓氏相同。公司和邁克爾?喬丹不存在任何商業(yè)合作關(guān)系，也未曾利用其形象進(jìn)行企業(yè)、產(chǎn)品宣傳，可能會(huì)有部分消費(fèi)者將公司及其產(chǎn)品與邁克爾?喬丹聯(lián)系起來從而產(chǎn)生誤解或混淆，在此特提請投資者注意。

新京報(bào)記者 肖瑋 李云琦 編輯 趙澤 校對 薛京寧

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