一、項(xiàng)目背景
隨著福彩事業(yè)的發(fā)展，人們對福利彩票的期望不僅僅停留在中獎(jiǎng)上，更希望從中感受到快樂、正能量和社交的樂趣。為此，“快樂吧”品牌主題店應(yīng)運(yùn)而生，旨在打造一個(gè)集福彩銷售、休閑娛樂、社交互動(dòng)于一體的新型福彩體驗(yàn)空間。
二、品牌定位
1. 核心價(jià)值觀：快樂、公益、互動(dòng)、時(shí)尚 2. 目標(biāo)人群：18-45歲，追求時(shí)尚、熱愛生活、關(guān)注公益的年輕人 3. 產(chǎn)品定位：以福彩為主，融合休閑娛樂、美食、文創(chuàng)產(chǎn)品等多元化元素
三、品牌形象設(shè)計(jì)
1. 標(biāo)志設(shè)計(jì)：以“快樂吧”為名，采用簡潔、明快的色彩，融入福彩元素，展現(xiàn)品牌活力。 2. 店面設(shè)計(jì)：店面外觀采用現(xiàn)代感強(qiáng)的建筑風(fēng)格，色彩鮮明，富有辨識度。店內(nèi)設(shè)計(jì)注重舒適、溫馨，營造輕松愉快的購物氛圍。
四、主題店功能分區(qū)
1. 福彩銷售區(qū)：設(shè)立自助購彩機(jī)、人工服務(wù)窗口，提供多種福彩產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者的需求。 2. 休閑娛樂區(qū)：設(shè)置休閑沙發(fā)、桌椅，提供茶飲、咖啡等飲品，讓消費(fèi)者在等待開獎(jiǎng)時(shí)也能享受輕松時(shí)光。 3. 社交互動(dòng)區(qū)：舉辦各類線上線下活動(dòng)，如抽獎(jiǎng)、互動(dòng)游戲、公益活動(dòng)等，增進(jìn)消費(fèi)者之間的交流。 4.

相關(guān)內(nèi)容：

海浪、燈塔、陽光、雨滴……踏進(jìn)山東省日照市37110078號福彩店，仿佛進(jìn)入了一個(gè)藍(lán)色的海洋世界。半年前，這家原本普普通通的彩站“搖身一變”，成為一家顏值與內(nèi)涵兼?zhèn)涞母２屎Ｑ箫L(fēng)格主題店。顏值大漲讓該店不僅吸引了很多年輕購彩者的關(guān)注，還在傳播福彩公益和展示福彩品牌形象方面起到了積極的作用。

這家福彩海洋風(fēng)格主題店面積約60平方米。2024年9月，在山東福彩和日照福彩的指導(dǎo)與幫助下，店長楊景云以海洋風(fēng)格為主題，對店面進(jìn)行了改造。店里原本較大的空間為此次改造提供了有利條件?！俺蔀楦２手黝}店有門檻，面積首先要達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)?！钡觊L楊景云說，“店內(nèi)的基礎(chǔ)裝修是我自己負(fù)責(zé)的，其他的部分都是由福彩中心負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和裝修的?！敝黝}店屋頂主照明燈上“快樂吧”三個(gè)大字提示著購彩者：這家店屬于“快樂吧”品牌主題店。

自2022年開始，山東福彩在全省范圍內(nèi)推廣“快樂吧”渠道品牌，指導(dǎo)各市因地制宜，既實(shí)現(xiàn)品牌形象和基本功能的一致性，又要符合當(dāng)?shù)貙?shí)際、兼具地方特色。日照福彩的這家海洋風(fēng)格主題店就非常契合當(dāng)?shù)氐牡胤教厣??！叭照帐俏挥谏綎|東南部的一座海濱小城，陽光灑滿了金色沙灘，造就了迷人的海岸風(fēng)光，金沙細(xì)軟、海鳥翩躚、海風(fēng)輕拂。我們這家海洋風(fēng)格主題店就展現(xiàn)了日照的地理環(huán)境和特點(diǎn)?！睏罹霸普f。這家主題店的一角還設(shè)有公益驛站?！肮骟A站內(nèi)的所有設(shè)備和物品均為免費(fèi)使用?！睏罹霸普f，“血壓計(jì)老年人用得較多，年輕人多是用Wifi無線網(wǎng)。還有一些人就只是進(jìn)來坐坐、歇歇腳?！睏罹霸普f，“尤其是到了冬天，戶外工作者可以進(jìn)來休息，喝點(diǎn)熱水。”

據(jù)山東福彩相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，每個(gè)“快樂吧”主題店都是一個(gè)小型的福彩博物館和公益展示館，讓福彩文化傳播從宣教式變得更有體驗(yàn)感，有助于塑造“公益、青春、快樂”的渠道品牌形象。為便于品牌推廣，山東福彩還設(shè)計(jì)制作了“快樂吧”IP形象“福小樂”，讓“快樂吧”渠道品牌可視、可感、可知。

截至目前，山東福彩已在全省打造了包括海洋風(fēng)格主題店在內(nèi)的品牌主題店40余家?！盀槁鋵?shí)中福彩中心關(guān)于提升銷售網(wǎng)點(diǎn)形象和服務(wù)體驗(yàn)的工作要求，以及我省渠道發(fā)展規(guī)劃，我們積極推進(jìn)‘快樂吧’品牌主題店建設(shè)，由省中心牽頭組織進(jìn)行示范建設(shè)。深化‘穩(wěn)、拓、提’的渠道發(fā)展策略，持續(xù)完善以專營為骨干、兼營為補(bǔ)充、自營為示范的渠道格局，加大實(shí)體渠道規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)力度，聚力打造銷售場所‘透、明、靚’新形象，逐步實(shí)現(xiàn)實(shí)體渠道形象建設(shè)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化?！鄙綎|福彩相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

為提高“快樂吧”品牌主題店建設(shè)質(zhì)量，山東福彩設(shè)計(jì)了彩票文化、國潮、新中式、賽博、海洋、婚俗六種風(fēng)格。“將每種風(fēng)格與當(dāng)?shù)夭煌闹黝}疊加，呈現(xiàn)了豐富的視覺體驗(yàn)。我們努力做到品牌形象新穎、內(nèi)部風(fēng)格新潮、功能服務(wù)有新意，打造展示福利彩票新形象的標(biāo)桿。”山東福彩相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

從普通彩站變身成為主題店需要滿足一定的條件。山東福彩要求銷售場所區(qū)位優(yōu)勢明顯，人流量大；場所面積原則上不低于20平方米，戶型方正；代銷者是年輕人，具有新媒體相關(guān)知識技能；代銷者須承諾：品牌主題店建成后，持續(xù)經(jīng)營不低于兩年。品牌主題店建設(shè)須按照《中國福利彩票實(shí)體店空間設(shè)計(jì)規(guī)范手冊》及《山東福彩“快樂吧”品牌主題店建設(shè)指引》進(jìn)行。首批品牌主題店建設(shè)由山東福彩牽頭組織，代銷者承擔(dān)頂面、地面及墻面的基裝處理，山東福彩負(fù)責(zé)其他部分的建設(shè)提升。

山東福彩在打造“快樂吧”渠道品牌過程中，找準(zhǔn)年輕人與公益的結(jié)合點(diǎn)，將社會(huì)責(zé)任內(nèi)化為“快樂吧”的基因，引領(lǐng)“隨手公益”“快樂造?！钡某绷鳌Ｔ诮ㄔO(shè)過程中，每家“快樂吧”都注重豐富場景設(shè)計(jì)、優(yōu)化視覺體驗(yàn)，塑造既有內(nèi)涵又有顏值的青春福彩形象。在建設(shè)過程中，山東福彩落實(shí)“渠道+公益”建設(shè)要求，將福彩公益與場景呈現(xiàn)相結(jié)合，強(qiáng)化公益宣傳陣地作用；掛牌“福彩愛心驛站”，配備多種便民設(shè)施和用品，為市民提供休息場地和貼心服務(wù)；嘗試與相關(guān)業(yè)態(tài)置換資源，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。

“‘快樂吧’品牌主題店引領(lǐng)了全省福彩銷售渠道形象升級，助推了全省福彩事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！鄙綎|福彩相關(guān)負(fù)責(zé)人說，“還體現(xiàn)了‘福彩+’跨界融合，有效拓展了獲客渠道，吸引更多年輕人參與，用行動(dòng)支持身邊的公益事業(yè)。”

據(jù)介紹，山東福彩未來將努力打造多渠道、多類型的“快樂吧”品牌矩陣，讓其更具象、更豐富、更聚人氣。以主題店內(nèi)部的公益驛站為依托，為周邊群眾提供免費(fèi)服務(wù)，開展“一心一驛”公益服務(wù)活動(dòng)，讓福彩銷售場所成為凝聚社會(huì)力量的公益平臺。

（來源：《國家彩票》微信公眾號）