真正的國際一線品牌通常具備以下特點(diǎn)：
1. "品牌知名度"：在國際范圍內(nèi)享有極高的知名度，被廣大消費(fèi)者所熟知。
2. "歷史悠久"：往往擁有悠久的歷史，品牌文化深厚，能夠經(jīng)受時(shí)間的考驗(yàn)。
3. "產(chǎn)品質(zhì)量"：以高質(zhì)量的產(chǎn)品著稱，注重細(xì)節(jié)，追求完美，能夠滿足高端消費(fèi)者的需求。
4. "設(shè)計(jì)創(chuàng)新"：在設(shè)計(jì)上具有創(chuàng)新精神，能夠引領(lǐng)潮流，不斷推出新穎獨(dú)特的產(chǎn)品。
5. "品牌形象"：擁有獨(dú)特的品牌形象，能夠體現(xiàn)品牌的價(jià)值觀念和個(gè)性。
6. "營銷策略"：在全球范圍內(nèi)實(shí)施有效的營銷策略，包括廣告、公關(guān)、社會(huì)責(zé)任等。
7. "市場占有率"：在相關(guān)市場領(lǐng)域擁有較高的市場份額，是行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)者。
8. "全球布局"：在全球多個(gè)國家和地區(qū)設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)全球化經(jīng)營。
以下是一些國際上公認(rèn)的一線品牌例子：
- "服裝與配飾"：路易威登（Louis Vuitton）、古馳（Gucci）、香奈兒（Chanel）、普拉達(dá)（Prada）、迪奧（Dior）等。 - "奢侈品"：勞力士（Rolex）、卡地亞（Cartier）、歐米茄（Omega）、百達(dá)翡麗（Patek Philippe）等。 - "電子與科技"：蘋果（Apple）、三星（Samsung）、華為（Huawei）、微軟（Microsoft）等。 - "汽車"：奔馳（Mercedes-Benz）、

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全叔，是微博網(wǎng)友對成都全搜索新聞網(wǎng)的昵稱?！度遄x報(bào)》是我們開發(fā)的一個(gè)品牌欄目，不那么正經(jīng)八百，但也不會(huì)一副很low的樣子。

本期撰文/陳幾手

近日，成都市政府正式出臺(tái)《成都建設(shè)具有國際影響力購物天堂行動(dòng)計(jì)劃》，“國際一線品牌引進(jìn)率達(dá)到90%”被納入了2016-2020年的近期目標(biāo)。也就是說，如順利，五年之內(nèi)成都市民就可在家門口買到絕大多數(shù)國際大牌。

什么是“國際一線品牌呢”？按字面理解，這個(gè)詞有很多含義，不過一般情況下，人們口中約定俗成的“國際一線品牌”是狹義概念，主要集中在箱包、時(shí)裝、珠寶、美妝、鐘表等領(lǐng)域。這些品類不屬于中國強(qiáng)勢產(chǎn)品，因其非必須消費(fèi)品性質(zhì)，多被征以高額關(guān)稅。保時(shí)捷911跑車算頂級(jí)品牌，關(guān)稅+消費(fèi)稅+增值稅的總稅率達(dá)82%之高，但因?yàn)槠嚨膶傩裕@類東西往往不太用“X線品牌”來定義。

所以，全叔今天重點(diǎn)談?wù)勏浒?、服飾、珠寶、美妝領(lǐng)域的所謂一線概念。

物以稀為貴，一線的第一特征，當(dāng)然是價(jià)格。在時(shí)尚界里有“超一線”、“一線”、“二線”這些概念，沒有看分?jǐn)?shù)摳條款的制度化評判標(biāo)準(zhǔn)，靠的是口口相傳的社會(huì)與市場評判，逐漸產(chǎn)生了一套約定俗稱的概念。比如，如果一個(gè)品牌的大部分產(chǎn)品（通常比例在80%以上）價(jià)格都在十?dāng)?shù)萬到數(shù)十萬，那就是超一線品牌——比如百達(dá)翡麗、寶璣、格拉蘇蒂這些品牌的手表，入門款售價(jià)都在十萬以上；如果大部分產(chǎn)品（通常比例在90%以上）價(jià)格都上萬，就是一線；而幾千元、部分商品上萬的，一般就是二線。

百達(dá)翡麗

不過，不貴不等于不是一線，比如，大多數(shù)一線品牌口紅也就三四百人民幣一支。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，市民絕對收入的提高，我們過去定義的很多所謂奢侈品，其實(shí)已“飛入尋常百姓家”，普通白領(lǐng)花上萬買個(gè)包也不是啥罕見事兒。但中國此類商品稅率在全球范圍屬第一梯隊(duì)，所以，要吸引國內(nèi)外消費(fèi)者，價(jià)格是很關(guān)鍵的因素。成都建設(shè)購物天堂，專門提出了離境退稅、保稅店等措施，正是應(yīng)對之道。

不貴卻廣受全球市場歡迎的，基本上就能斷定它不是一線品牌：比如ZARA、Levi’s和NIKE這些。雖然全世界人民都喜歡，但它們走的是大規(guī)模、低成本、標(biāo)準(zhǔn)化的路子。

知名度和品牌歷史也是“國際一線品牌”的必備素質(zhì)。諸如LV啦、PRADA啦、Dior啦這些，聊起來全世界人民都知道。為什么？因?yàn)闅v史悠久有傳承啊。LV創(chuàng)立于1854年、PRADA 1913年、DIOR 1947年……而那些歷史只有短短幾十年，或十幾年（這類品牌很多是依靠演藝人、時(shí)尚圈中良好的口碑引發(fā)粉絲響應(yīng)迅速晉身）的品牌，大多創(chuàng)立于二戰(zhàn)以后，只能屈居二線。以DKNY 、MiuMiu 、Versus 、D&G 、Emporio Armani為代表的二線品牌，共同特點(diǎn)是設(shè)計(jì)風(fēng)格年輕多變、價(jià)格中等、歷史不長。其中有不少是由頂尖服裝公司一手包辦開發(fā)設(shè)計(jì)，并作為頂尖品牌附牌推出。

一線品牌還有些特點(diǎn)，比如：很少打折；一種類型的商品不會(huì)大規(guī)模鋪貨，賣完就沒；店面擴(kuò)張保守；很難見到他們的廣告……等等。有數(shù)據(jù)顯示，已有80%的國際一線品牌入駐成都，這足以說明成都人消費(fèi)能力以及成都市場對西南地區(qū)的輻射度。

值得注意的是，很多被國人誤以為是國際一線的品牌，其實(shí)在國際上都屬于二線、三線，甚至更低。比如，某位45°角仰望天空淚流滿面的自貢籍80后著名作家，在SNS網(wǎng)站上曬出赤裸上身、松垮牛仔褲并低調(diào)露出“CK”商標(biāo)的照片，對很多中國人來說，CK是理所應(yīng)當(dāng)?shù)囊痪€牌，但是很抱歉，在國外它是略高于班尼路的檔次，就是普通內(nèi)衣（請自行腦補(bǔ)“XXX，地球人都知道”的廣告）。而GAP、Y-3、COACH、Vero Moda這些品牌，或主打“年輕”、或主打時(shí)尚，在國際市場上都離一線的標(biāo)準(zhǔn)相去甚遠(yuǎn)，有些二線都不算。

目前，已入駐成都的國際一線品牌非常多。LV、Hermes、Gucci、Dior、Prada、BV、MaxMara、Zegna、Rolex、Cartier、Bulgari等。這些品牌都有些有趣的事兒。

比如意大利品牌Zgena，其產(chǎn)品包括西裝、毛衣、休閑服和內(nèi)衣等。西裝產(chǎn)品線口碑最好。美國前總統(tǒng)克林頓、法國前總統(tǒng)密特朗、英國王子查爾斯、好萊塢影星克拉克都曾在公開場合以杰尼亞示人。一貫有“硅谷著裝最爛人士”惡名的FaceBook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格曾經(jīng)穿著牛仔褲加拖鞋參加一個(gè)高規(guī)格正式會(huì)議，結(jié)果得到的指責(zé)是“你一個(gè)億萬富豪就不能花點(diǎn)錢去買套Zegna嗎？”當(dāng)然，Zegna并不只是社會(huì)名流和富商巨賈們的專享。在美國中產(chǎn)階級(jí)，如律師中，也擁有很多粉絲，有點(diǎn)那種“買了肉痛，但痛一下就能讓你體面10年”的感覺。

再如在IFS擁有巨大店面的Burberry。Burberry在一戰(zhàn)時(shí)為英軍設(shè)計(jì)了一款被稱為“Trench Coat”（戰(zhàn)壕服）的制服，這基本上就是現(xiàn)代風(fēng)衣的標(biāo)準(zhǔn)形制，相信很多60、70后都對日本電影《追捕》中高倉健西裝+墨鏡+豎起領(lǐng)子風(fēng)衣的形象驚艷到過，因此Burberry也算是最早被國人熟知的一線國際大牌之一，自然影響了很多人的著衣風(fēng)格。全叔父母不識(shí)很多品牌，但這個(gè)牌子卻是知道的。

還有很多有意思的國際一線大牌入駐成都，不一一介紹了，有興趣的移步文后延伸閱讀。