恒源祥作為中國知名的絨線品牌，從“中國造”到“全球造”的升級(jí)蛻變，體現(xiàn)了中國制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和國際化戰(zhàn)略。以下是恒源祥這一蛻變過程的主要特點(diǎn)：
1. "品牌歷史與文化傳承"： - 恒源祥成立于1918年，擁有悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)。在升級(jí)蛻變過程中，恒源祥注重傳承和發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，打造具有中國特色的產(chǎn)品。
2. "技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā)"： - 恒源祥不斷加大研發(fā)投入，引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備，提高產(chǎn)品質(zhì)量。同時(shí)，與國內(nèi)外知名院校、科研機(jī)構(gòu)合作，開展新材料、新工藝的研究，提升產(chǎn)品競爭力。
3. "產(chǎn)品升級(jí)與多元化"： - 從單一的絨線產(chǎn)品向服裝、家紡、配飾等多個(gè)領(lǐng)域拓展，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。同時(shí)，根據(jù)市場需求，推出個(gè)性化、定制化的產(chǎn)品，提升品牌形象。
4. "市場拓展與國際合作"： - 恒源祥積極拓展國際市場，與全球知名品牌、零售商建立合作關(guān)系。通過參加國際展會(huì)、舉辦品牌活動(dòng)等方式，提升品牌在國際市場的知名度和影響力。
5. "品牌形象與傳播"： - 恒源祥注重品牌形象建設(shè)，通過廣告、公關(guān)、社交媒體等多種渠道，傳播品牌價(jià)值觀和產(chǎn)品優(yōu)勢。同時(shí)，邀請(qǐng)明星代言，提升品牌美譽(yù)度。
6.

相關(guān)內(nèi)容：

為一家有著90年歷史積淀的民族品牌，12年前，恒源祥集團(tuán)踏上了第五次轉(zhuǎn)型之路。為適應(yīng)全球化發(fā)展新形勢，通過不斷與全球化品牌資源互動(dòng)，恒源祥有了全球化的印記，也為隨后對(duì)接全球優(yōu)勢資源奠定了良好的基礎(chǔ)。

經(jīng)過多年的努力，2016年，恒源祥提出“全球造”的戰(zhàn)略思路，集團(tuán)分別前往歐洲、澳大利亞、泰國等地走訪，與當(dāng)?shù)卣蛢?yōu)質(zhì)的供應(yīng)商洽談合作。

IP先行體驗(yàn)為王

在全球化背景下，企業(yè)所面臨的市場環(huán)境早已不再是封閉、孤立和局部了，無論是產(chǎn)銷供應(yīng)鏈，還是品牌價(jià)值循環(huán)，都不知不覺參與到全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程之中。

12年前，恒源祥開始與全球頂級(jí)資源接觸、合作，先后為參加2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)和2016年里約奧運(yùn)會(huì)的中國體育代表團(tuán)設(shè)計(jì)、制作了禮儀服飾，主辦勞倫斯世界體育獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮，逐步向世界展示著自己。

在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，沒有好的IP，消費(fèi)者不上門；沒有好的體驗(yàn)，消費(fèi)者不買賬。因此一個(gè)“吸睛”的IP加上適當(dāng)?shù)捏w驗(yàn)，無疑是走上“全球造”品牌之路的有效做法。

在采訪中，記者了解到，對(duì)于“全球造”的品牌市場導(dǎo)入，恒源祥服飾從IP入手。2017年，恒源祥以與英國企業(yè)合作為契機(jī)，與英國藝術(shù)家共同創(chuàng)造“英國紳士羊”的IP形象，同時(shí)，在這個(gè)IP的基礎(chǔ)上進(jìn)行各方面衍生，如動(dòng)畫、海報(bào)、影片、公仔等，全方位打造“恒源祥服飾英國造”的名片?！懊峭庠谛蜗?，品質(zhì)是核心價(jià)值。因此，在設(shè)計(jì)好形象的同時(shí)，恒源祥服飾的‘全球造’更立足于制造體現(xiàn)生活態(tài)度的高品質(zhì)羊毛制品?！焙阍聪樾麄鞑抗ǔ空f，服飾產(chǎn)業(yè)未來將不再局限于本土選材、本土設(shè)計(jì)，通過與當(dāng)?shù)睾献?，英國的自然?yōu)雅、含蓄高貴、簡潔修身、氣質(zhì)不凡和意大利的中性大方、簡潔流暢、做工精致、經(jīng)典色彩都將在恒源祥服飾上得以體現(xiàn)。

郭建晨表示，未來恒源祥服飾還將打造羊毛線下體驗(yàn)館，試水跨境直播等傳播與體驗(yàn)環(huán)境，把購物體驗(yàn)、品牌植入、產(chǎn)品銷售結(jié)合在一起。恒源祥計(jì)劃在英國、意大利進(jìn)行跨境直播，使消費(fèi)者通過直播來了解英國、意大利當(dāng)?shù)氐纳罘绞胶蛯?duì)羊毛的重視程度。

恒源祥家紡澳大利亞造

“品牌源于優(yōu)質(zhì)材料和精細(xì)工藝。說起羊毛，我們自然想到澳洲?！惫ǔ肯蛴浾呋貞浀?，恒源祥早在2004年就以600萬元人民幣的價(jià)格拍下90公斤頂級(jí)超細(xì)羊毛，這是當(dāng)時(shí)中國企業(yè)第一次成功參與澳大利亞羊毛拍賣會(huì)。那次拍賣的是當(dāng)時(shí)世界上最細(xì)的羊毛，平均細(xì)度僅11.9微米，更是當(dāng)時(shí)全球價(jià)格最昂貴的羊毛。此舉不僅轟動(dòng)了整個(gè)國際毛紡界，也成為中國毛紡行業(yè)的一件具有里程碑意義的大事。

隨后經(jīng)過一年多的反復(fù)試驗(yàn)和技術(shù)創(chuàng)新，恒源祥成功紡制出了當(dāng)時(shí)世界上最細(xì)的羊毛毛紗——180支全毛和240支毛絲混紡羊毛毛紗，并用它紗織造出第一批世界頂級(jí)精紡全毛面料。2016年，在天貓家紡家飾開展的“純粹為你，全球原產(chǎn)地”活動(dòng)中，恒源祥家紡作為五大原產(chǎn)地之一的澳大利亞原產(chǎn)地代表，將純凈優(yōu)質(zhì)的羊毛生活方式進(jìn)行了展現(xiàn)。

同時(shí)，恒源祥家紡公司團(tuán)隊(duì)遠(yuǎn)赴澳大利亞，將原產(chǎn)牧場的一物一景通過直播真實(shí)地傳達(dá)給消費(fèi)者。從市場實(shí)際銷售數(shù)據(jù)可見，澳大利亞進(jìn)口的羊毛制品備受青睞，無論是產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品概念還是產(chǎn)品體驗(yàn)，均受到了消費(fèi)者的好評(píng)。

公司著力尋找澳大利亞當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的羊毛制品生產(chǎn)企業(yè)并達(dá)成戰(zhàn)略合作，從牧場原材料、工藝流程、物流配送等一系列環(huán)節(jié)形成全供應(yīng)鏈的嚴(yán)格把控，使“恒源祥家紡澳大利亞造”有效落地、成功推廣，更好地鞏固并提升恒源祥“羊毛制品專家”的地位?！拔磥?，恒源祥將堅(jiān)定不移地踐行‘全球造’戰(zhàn)略，把世界上最好的羊毛帶入中國，并以品牌與文化創(chuàng)新為核心能力，實(shí)現(xiàn)從‘中國造’到‘全球造’的全面升級(jí)，讓世界知道中國這家‘羊’企業(yè)?！惫ǔ空f。（張力澎）