關(guān)于您提到的“假棉花”事件，這是指1994年中國某知名品牌在產(chǎn)品中使用假冒偽劣棉花的事件。這一事件在當(dāng)時(shí)引起了社會(huì)廣泛關(guān)注，損害了消費(fèi)者的利益，也影響了品牌的聲譽(yù)。
老字號(hào)品牌作為民族品牌的代表，承載著悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，其品牌形象和信譽(yù)對消費(fèi)者來說至關(guān)重要。在市場經(jīng)濟(jì)中，誠信經(jīng)營是企業(yè)生存和發(fā)展的基石。老字號(hào)品牌應(yīng)該更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)，以實(shí)際行動(dòng)踐行愛國情懷。
針對這一事件，相關(guān)企業(yè)已經(jīng)采取了補(bǔ)救措施，如召回問題產(chǎn)品、公開道歉、加強(qiáng)內(nèi)部管理、提高產(chǎn)品質(zhì)量等。對于如何為國爭光，以下是一些建議：
1. "堅(jiān)守誠信"：老字號(hào)品牌應(yīng)始終保持誠信經(jīng)營，嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，確保產(chǎn)品安全可靠。
2. "提升品質(zhì)"：加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品技術(shù)含量和品質(zhì)，增強(qiáng)市場競爭力。
3. "弘揚(yáng)文化"：傳承和發(fā)揚(yáng)民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，將品牌文化融入產(chǎn)品和服務(wù)中。
4. "履行社會(huì)責(zé)任"：積極參與社會(huì)公益事業(yè)，樹立良好的企業(yè)形象。
5. "創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)"：緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新。
6. "品牌建設(shè)"：加強(qiáng)品牌宣傳，提升品牌知名度和美譽(yù)度。
通過以上措施，老字號(hào)品牌有望在新的歷史時(shí)期煥發(fā)新的活力，為國家和民族爭光。

相關(guān)內(nèi)容：

中國人的愛國熱潮，又上升了一個(gè)臺(tái)階。

14億人口用唾沫，誓死要捍衛(wèi)新疆棉花。

國外大牌貨們一夜涼透，正要擼起袖子準(zhǔn)備開始猛夸國貨的時(shí)候卻突然發(fā)現(xiàn)，有的國貨真不給長臉。

為什么這么說？

日前，江蘇省市場監(jiān)督管理局對羽絨服、羽絨被、圍巾、棉服、沖鋒衣和羊絨衫等冬令用品進(jìn)行監(jiān)督抽查。結(jié)果發(fā)現(xiàn): 在抽查的350批次中，共發(fā)現(xiàn)43批次不合格，不合格率12.3%！

諷刺的是，作坊品牌就算了，近百年的老字號(hào)恒源祥也被特別點(diǎn)名。

恒源祥是誰？國貨之光！

北京、倫敦兩屆奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)禮儀服飾，就是恒源祥出品。

而且，沒有人能夠逃離被“恒源祥，羊羊羊”支配的恐懼感。

可就在國貨最需要撐場子的時(shí)候，恒源祥卻掉鏈子了。

恒源祥棉服被查出標(biāo)注100%聚酯纖維，但實(shí)際檢測出來是100%錦綸。

自己家的衣服用的是什么材料都不清楚嗎？

而且，以次充好、纖維含量胡亂標(biāo)注的做法，恒源祥做了不止一次！

1

品牌都不傻，這時(shí)候，誰把新疆棉花喊的最大聲，誰就有機(jī)會(huì)彎道超車。

H&M暴雷的第一時(shí)間，恒源祥蹭著熱點(diǎn)迅速跟上節(jié)奏，邊支持邊打廣告：恒源祥水記憶免燙襯衫都是采用新疆阿克蘇的長絨棉，好棉做出好襯衫，恒源祥支持大新疆好棉。

但口號(hào)聲響亮，可不代表棉花就真優(yōu)質(zhì)。

2014年起，恒源祥四件套里的棉花，屢屢被爆出不合格，且原因各式各樣。

比如pH值、填充物品質(zhì)不合格；消費(fèi)品使用說明、耐濕摩擦色牢度項(xiàng)目不合格；水洗尺寸變化率項(xiàng)目不合格；纖維成分及含量項(xiàng)目不合格......

恒源祥的合作商金浩陽毛巾曾因使用再生棉（穿過的內(nèi)褲、襪子等）制作毛巾，登上2020年3·15黑榜名單。

因產(chǎn)品質(zhì)量問題，恒源祥更是投訴榜上的常駐嘉賓。

在黑貓投訴平臺(tái)上，關(guān)于恒源祥有37條投訴，絕大部分都在吐槽產(chǎn)品質(zhì)量太垃圾。

例如天貓恒源祥買的棉衣穿半個(gè)月就爛了；

皮衣穿不到一個(gè)月開始爆皮；

挺不過兩天就破洞的襪子；

還有剛挺過去兩天就開線的羊絨衫。

不過，這些只是開胃菜，恒源祥的“羊”，也快保不住了。

《2017年“雙11”網(wǎng)購商品價(jià)格及服務(wù)調(diào)查體驗(yàn)》顯示，恒源祥品牌羊毛衫質(zhì)量問題相對突出。

有用戶開始質(zhì)疑洗一次就成塊掉毛、全身起球的恒源祥到底是不是純羊毛。

再來看看官網(wǎng)是怎么承諾的。

其實(shí)羊毛衫是會(huì)起球和輕微掉毛，但是質(zhì)量好的羊毛衫起球不嚴(yán)重，更不會(huì)出現(xiàn)洗一次就成塊掉毛的情況。

裁判文書網(wǎng)顯示，恒源祥引發(fā)消費(fèi)者維權(quán)的產(chǎn)品責(zé)任糾紛案件有14起。

對恒源祥最后一點(diǎn)的容忍度，也磨光了。

但曾經(jīng)在國貨里，恒源祥絕對是國家級(jí)重量選手，買恒源祥的人大多都是沖著近百年老字號(hào)去的。

恒源祥，憑什么自帶濾鏡？

2

其實(shí)，恒源祥曾經(jīng)也用心做過產(chǎn)品，80、90后指不定還能從衣柜里翻出幾件寄托了長輩們濃濃愛意的“絕版”恒源祥。

那時(shí)候的恒源祥，質(zhì)量是真好。

1927年，恒源祥靠生產(chǎn)經(jīng)營絨線起家，很快就成為在上海灘上赫赫有名的“絨線大王”。

1956年，國家公私合營的政策讓恒源祥從私營企業(yè)轉(zhuǎn)型為國有企業(yè)。

恒源祥家的毛線在女孩手里當(dāng)頭繩，在主婦手里織毛衣，可拆可打，反復(fù)利用，成了90年代最熱銷的單品，算是羊毛產(chǎn)業(yè)在中國的黃金年代。

但漸漸地，羊毛產(chǎn)業(yè)開始停滯不前。

直到1989年，鄂爾多斯殺出一條血路。

一句鄂爾多斯溫暖全世界，從央視貫徹全國，徹底壓恒源祥一頭。

恒源祥急了。

于是在1991年，恒源祥第二任掌門人劉瑞旗做出一個(gè)冒險(xiǎn)的決定，學(xué)鄂爾多斯在央視打廣告！

之所以說恒源祥冒險(xiǎn)，是因?yàn)檠胍晱V告的費(fèi)用不低，10萬，相當(dāng)于恒源祥一年的利潤。

央視有威力，但鄂爾多斯的廣告在前，恒源祥很難超越。

做不好，錢都得打水漂，等于白干一年。

于是，恒源祥想了個(gè)損招，鄂爾多斯打溫情牌，它就反其道而為之。

最開始，劉瑞旗準(zhǔn)備了一個(gè)特別土的5秒口號(hào)：“恒源祥，發(fā)羊財(cái)”。

但由于“羊財(cái)”二字無法通過央視廣告部門的審核，加上央視廣告15秒起賣，最終趕著截止時(shí)間，劉瑞旗拍板換上了更土的“羊羊羊”作為宣傳語。

廣告里，產(chǎn)品、業(yè)務(wù)一概沒說清。10萬塊，就買了6個(gè)字，其中三個(gè)還是重復(fù)的。

最后的結(jié)果是，恒源祥賭贏了。

這條魔性廣告不止火了，還給恒源祥帶來了第二年300萬的銷售額。

趁熱打鐵，恒源祥開始與工廠合作，擴(kuò)寬自身市場。1997年，恒源祥又在中央電視臺(tái)投放了一則廣告，14000頭羊的畫面代表著恒源祥一天的用毛量，那時(shí)候的恒源祥年使用量達(dá)到了1萬噸。

1998年，恒源祥的野心進(jìn)一步放大，將手伸向了家紡、服飾、針織、日化等領(lǐng)域，試圖將自己做得更大更強(qiáng)。

到這，恒源祥看著是不是還挺正常的？

但很快，恒源祥的路越走越歪，因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)了一種又輕松又能賺錢的商業(yè)新模式——只經(jīng)營品牌。

簡單來說就是，賣吊牌。

產(chǎn)品什么的麻煩事，讓別人去做吧，把我的名字掛上去，躺著就能賺錢。

2005年，恒源祥打著“轉(zhuǎn)型”＋“升級(jí)”的旗號(hào)砍掉了生產(chǎn)線，成為品牌授權(quán)模式的首創(chuàng)者。

這一刻起，恒源祥再也沒了自己的產(chǎn)品。

但合法山寨貨橫空出世，讓恒源祥賺的盆滿缽滿。

到2007年，恒源祥已經(jīng)發(fā)展了近百家上游工廠和兩萬多個(gè)下游經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)，營業(yè)額3億中有2.66億都是收取的商標(biāo)使用費(fèi)所得，占到了公司收入的80%以上。

隨后，南極人、俞兆林和北極絨也緊跟其后，成立四大吊牌家族，徹底走上了品牌授權(quán)的商業(yè)模式。

其中，南極人規(guī)模最大，并且2015年南極人已經(jīng)完全放棄實(shí)體零售。2019年，南極人賣吊牌收入已經(jīng)達(dá)到了13億元。

2020年恒源祥全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)銷售額近50億元，吊牌生意，真的被它們做起來了。

但代價(jià)就是，恒源祥親手將近百年來的好口碑送上了斷頭臺(tái)。

3

貼標(biāo)生意到底為什么這么賺錢呢？

很簡單，因?yàn)?/span>恒源祥吃透了合作商的心理。

想賺錢的人的錢，最容易賺。恒源祥的錢，其實(shí)都是從合作商那里賺來的。

恒源祥合作客戶主要是兩種，一種就是經(jīng)銷商即合作經(jīng)銷商，另一種是供應(yīng)商，自己開工廠。

想在天貓獲得恒源祥授權(quán)，只需要繳納100萬元的保證金。

可笑的是，有些恒源祥加盟工廠甚至也可能并不是真正生產(chǎn)者，它們再次委托其它代工廠加工，然后自己再貼牌銷售。

每一件衣服花幾塊錢買吊牌，就能增加幾十上百塊的收入。

比如一款名為“晚安”的四件套，南通疊石橋市場拿貨價(jià)是98元，沒有吊牌零售156元，貼上恒源祥商標(biāo)后就能漲到238元。

而且，恒源祥價(jià)格體系非常凌亂，標(biāo)簽、定價(jià)都是隨便搞。

2017年雙十一，中消協(xié)通報(bào)恒源祥品牌針織衫在電商平臺(tái)上11月10日、11月12日、11月15日的劃線價(jià)格均為508元，但11月11日劃線價(jià)格調(diào)整為專柜價(jià)1280元。

這樣再打折是不是顯得更實(shí)惠了？

門檻低、有錢賺，恒源祥合作商一抓一大把。

有些店鋪則更厲害，不想給吊牌費(fèi)，又想要吊牌價(jià)，就明目張膽的說自己是恒源祥正品授權(quán)供應(yīng)商。

這些真的山寨貨質(zhì)量更次，濟(jì)南日報(bào)曾報(bào)道，有人穿了假恒源祥毛衫，淋了一次雨，就開始一綹一綹地掉毛，絨毛還黏衣服，脫下外套，毛衫起滿了球。

那恒源祥的辦法是什么？

不管了！

你沒看錯(cuò)，就是不管。

恒源祥工作人員接受采訪時(shí)稱，“網(wǎng)上造假很多，這種個(gè)人店鋪的打假?zèng)]有任何意義，個(gè)人店鋪沒有任何憑證擔(dān)保，只要繳納1000元保證金即可開店。我們就算去打了他，也只是封了他的店，罰他1000元，他還可以再用其他的手機(jī)號(hào)另外注冊重新開店?！?/span>

沒有意義，所以干脆打假都不打了。

吊牌公司，只要做好自己的吊牌就完成任務(wù)了，因?yàn)楹阍聪橹苯用鎸Φ目蛻簦恢本筒皇钦嬲I恒源祥產(chǎn)品的人。

除了恒源祥、南極人這樣的服裝品牌做吊牌，食品行業(yè)這種公司也有。

比如良品鋪?zhàn)?、百草味這種網(wǎng)紅零食品牌，也不過是零食搬運(yùn)工。

它們沒有自己的加工廠，由各地方代加工廠生產(chǎn)，再印上個(gè)標(biāo)，就變成自家產(chǎn)品了。

2020年，良品鋪?zhàn)訝I收就高達(dá)78.94億元。

然而，這樣做之后，食品安全很難得到保證。

前幾天，良品鋪?zhàn)与u胸肉腸生蛆的事情就鬧上了熱搜。

最開始客服一直不承認(rèn)是自己食品監(jiān)管出現(xiàn)問題，只愿意做出10被賠償，即108.6元?？从脩粢恢币蠊_道歉，最后想用1000塊打發(fā)了事，讓用戶趕緊刪帖，不再追究良品鋪?zhàn)尤魏呜?zé)任。

事情鬧大了，良品鋪?zhàn)佑謱W(xué)習(xí)特斯拉甩鍋精神，將一切怪罪到物流運(yùn)輸頭上。

在黑貓投訴上，關(guān)于良品鋪?zhàn)拥耐对V量有586條，有吃出蟲子的、雞爪發(fā)霉的、海帶長毛的......

但是至今都沒等來良品鋪?zhàn)右粋€(gè)公開道歉。

為賺錢，改變自身經(jīng)營戰(zhàn)略不是錯(cuò)，但如果一味只經(jīng)營品牌的名字，便辜負(fù)了消費(fèi)者對這個(gè)品牌的期許。

結(jié)語：

這些年，許多老字號(hào)開始逐步走下坡路。

倚老賣老的它們，早已失去了原來的味道，如今只能消耗招牌的流量生存。

天津狗不理包子被本地人排擠，徹底退出了北京；

百年同仁堂，因?yàn)樵旒伲湃我灰贡浪?/span>

可怕的是，這樣的老字號(hào)還有很多。

根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，新中國成立時(shí)，中華老字號(hào)企業(yè)約有16000多家，而在現(xiàn)存的1128家中華老字號(hào)中，僅有10%的企業(yè)蓬勃發(fā)展，40%的老字號(hào)勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，也就是說近一半陷在持續(xù)虧損的泥潭里。

恒源祥還能吃幾年老本呢？

畢竟，再牛的金字招牌，也經(jīng)不起消耗和透支。