根據(jù)最新的市場數(shù)據(jù)和新聞報道，以下是一些關于阿迪達斯和新百倫的最新動態(tài)：
1. 阿迪達斯強勁復蘇： - 阿迪達斯在2023年的第一季度財報中顯示，公司收入增長強勁，超過了市場預期。這主要得益于其在體育營銷、電商渠道和高端產(chǎn)品線的成功。 - 阿迪達斯在全球范圍內(nèi)加強了與頂級運動員和體育賽事的合作，提升了品牌知名度和市場份額。 - 在中國市場，阿迪達斯通過與本土品牌合作、拓展線上渠道等方式，進一步鞏固了其在本土市場的地位。
2. 新百倫營收創(chuàng)紀錄： - 新百倫在2023年的第一季度財報中宣布，公司營收創(chuàng)下了歷史新高。這主要得益于其運動鞋、服裝和配飾產(chǎn)品的熱銷。 - 新百倫在高端市場取得了顯著成績，其與知名設計師的合作使得品牌形象得到提升。 - 在中國市場，新百倫通過拓展線下門店、加強線上渠道建設，進一步擴大了市場份額。
總體來看，傳統(tǒng)運動品牌在2023年都取得了不錯的成績。以下是這些品牌取得成績的一些原因：
1. 加強與頂級運動員和體育賽事的合作，提升品牌知名度和市場份額。 2. 拓展電商渠道，滿足消費者線上購物需求。 3. 專注于高端市場，推出具有創(chuàng)新性和設計感的產(chǎn)品。 4. 加強本土化戰(zhàn)略，適應不同市場的消費需求。
盡管如此

相關內(nèi)容：

在已過去的2024年這個被體育迷譽為“體育大年”的特殊年份里，各大傳統(tǒng)體育運動品牌不僅在賽場上為運動員們的競技提供專業(yè)裝備，也在商業(yè)戰(zhàn)場上激烈打拼。Adidas阿迪達斯、PUMA彪馬、New Balance新百倫以及Under Armour安德瑪?shù)绕放?，在?jīng)歷了一年的市場洗禮后，各自展現(xiàn)了不同的業(yè)績亮點和新一年發(fā)展策略。

阿迪達斯強勁復蘇

阿迪達斯作為全球領先的體育運動品牌，2024年的業(yè)績表現(xiàn)無疑是最為亮眼的。根據(jù)該品牌發(fā)布的初步業(yè)績報告，2024年第四季度銷售收入同比增長24%至59.65億歐元，全年銷售收入更是同比增長11%至236.83億歐元。要知道2023年全年營收214.27億歐元，同比減少5%，是30年來首次虧損。從去年第一季度開始，阿迪達斯始現(xiàn)“回暖”跡象，同比增長8%至54.58億歐元。隨后第二、三季度分別同比增長11%、6.3%，到第四季度實現(xiàn)雙位數(shù)增長。

從品類來看，阿迪達斯無論是生活方式領域還是運動性能領域的產(chǎn)品，都重新獲得了消費者和零售商認可，尤其是跑鞋和時尚板鞋賺得盆滿缽滿。

Samba成為繼椰子以來最暢銷的鞋品之一。

從地區(qū)來看，在全球各地區(qū)都實現(xiàn)了穩(wěn)健的增長。特別是在一些新興市場，如亞洲和拉丁美洲，增長勢頭尤為強勁，反映了該品牌在全球范圍內(nèi)的市場布局和區(qū)域戰(zhàn)略取得了顯著成效。2024年上半年，大中華區(qū)營收同比增長了3%至22億歐元，這已經(jīng)是連續(xù)五個季度實現(xiàn)銷售額的正增長。

從渠道來看，線上和線下渠道都表現(xiàn)出色。線上渠道的增長得益于該品牌在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面的持續(xù)投入，而線下渠道的增長則得益于其不斷優(yōu)化的門店布局和零售體驗。

對于新財年，阿迪達斯表示將繼續(xù)加大在產(chǎn)品研發(fā)和市場營銷方面的投入。在產(chǎn)品方面，計劃推出更多具有創(chuàng)新科技的產(chǎn)品，以滿足消費者對功能性和時尚性的雙重需求。在市場營銷方面，將加強與年輕消費者的互動和溝通，通過社交媒體和數(shù)字化手段提升品牌影響力和用戶粘性。

該公司將于2025年3月5日發(fā)布2024年最終財務業(yè)績報告，并公布2025年的財務指引。

彪馬中國增速較慢

與阿迪達斯相比，彪馬的2024年業(yè)績略顯平穩(wěn)，但仍然展現(xiàn)出增長潛力。該品牌2024年第四季度營收同比增長15.5%至22.89億歐元，全年總營收同比增長2.5%至88.17億歐元。

從品類來看，彪馬的鞋類、服裝和配件業(yè)務都實現(xiàn)了不同程度的增長。其中，配件業(yè)務的增長速度最快，達到了14.5%。這反映了彪馬在多元化品類發(fā)展方面的努力取得了初步成效。

從地區(qū)來看，各大市場都實現(xiàn)了增長，特別是EEMEA（東歐、中東和非洲）地區(qū)、其他亞太地區(qū)和北美地區(qū)的表現(xiàn)尤為突出。然而，大中華區(qū)的增長速度相對較慢，僅為7.4%。這可能與該地區(qū)市場競爭激烈以及消費者需求變化有關。

從渠道來看，批發(fā)業(yè)務和直銷渠道都實現(xiàn)了增長。特別是直銷渠道的增長速度更快，達到了16.1%。這反映了彪馬在電商和數(shù)字化營銷方面的投入正在逐步轉(zhuǎn)化為業(yè)績的增長。

針對增長放緩的大中華市場，彪馬表示在新的一年里將繼續(xù)堅持其“在中國，惠中國，為中國體育加速”的本地化戰(zhàn)略。在產(chǎn)品方面，彪馬將推出更多符合中國消費者口味的產(chǎn)品，并加強與本土設計師和潮牌的合作。在渠道方面，彪馬計劃繼續(xù)擴大在中國的門店數(shù)量，并優(yōu)化現(xiàn)有門店的布局和形象。此外，彪馬還將加強與電商平臺的合作，提升線上渠道的銷售額和市場份額。此外，該品牌目前已啟動“nextlevel”計劃，旨在通過優(yōu)化成本和改善運營來提高PUMA的EBIT利潤率。

新百倫營收創(chuàng)紀錄

新百倫作為美國知名的運動鞋品牌，在2024年也實現(xiàn)了令人矚目的業(yè)績增長，銷售額同比增長20%，達到78億美元，創(chuàng)下新紀錄。該品牌預計在未來幾年內(nèi)，銷售額將達到100億美元，躋身全球最大的運動鞋品牌之一。作為一家長期保持私有化的公司，新百倫的主要競爭對手均為上市公司。其中，耐克2023財年銷售額為510億美元，阿迪達斯為230億美元，安德瑪為57億美元。

從品類來看，運動鞋產(chǎn)品繼續(xù)保持了其強大的市場競爭力。這得益于該品牌在運動科技方面的持續(xù)投入和創(chuàng)新，吸引了大量年輕運動愛好者。與Miumiu的聯(lián)名款也成為市場上的熱門爆品。

從地區(qū)來看，該品牌在美國本土市場的表現(xiàn)尤為突出。然而，新百倫也在積極拓展國際市場，特別是在亞洲和歐洲地區(qū)的市場份額正在逐步增加。

從渠道來看，線上和線下渠道都實現(xiàn)了增長。特別是線上渠道的增長速度更快，這反映了該品牌在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面的努力取得了顯著成效。

為實現(xiàn)銷售額100億美元的目標，在新的一年里，新百倫將繼續(xù)加大在產(chǎn)品創(chuàng)新和市場營銷方面的投入。在產(chǎn)品方面，計劃推出更多具有創(chuàng)新科技和高性能的產(chǎn)品，以滿足消費者對專業(yè)運動裝備的需求。在市場營銷方面，將加強與體育明星和賽事的合作，提升品牌曝光度和影響力。此外，新百倫還將積極拓展國際市場，尤其是在歐洲和北美等成熟市場，

安德瑪繼續(xù)求轉(zhuǎn)機

與上述品牌相比，安德瑪?shù)?024年業(yè)績表現(xiàn)略顯疲態(tài)。該品牌在截至去年底的2025財年第三季度內(nèi)，營收同比下降6%至14億美元，調(diào)整后的凈利潤為3500萬美元。

從品類來看，各類產(chǎn)品都出現(xiàn)了不同程度的下滑。這可能與該品牌在庫存管理、促銷活動以及營銷策略方面的調(diào)整有關。

從地區(qū)來看，植根北美的安德瑪卻在北美市場的表現(xiàn)最糟糕，報告期內(nèi)營收同比下降了7.8%。歐洲、中東和非洲地區(qū)營收增長5%至2.97億美元；亞太地區(qū)營收下降5.1%至2.01億美元；拉丁美洲地區(qū)營收下降15.5%至5899萬美元。

從渠道來看，線上和線下渠道都出現(xiàn)了下滑。這反映了該品牌在市場競爭中的壓力和挑戰(zhàn)正在逐步加大。

安德瑪表示在新的一年將繼續(xù)堅持其減少折扣策略和提升產(chǎn)品質(zhì)量的方針，積極拓展國際市場，尤其是在亞洲和拉美等新興市場，提升品牌競爭力和市場份額。據(jù)悉，自去年4月重返首席執(zhí)行官職位以來，創(chuàng)始人Kevin Plank一直嚴格控制某些產(chǎn)品的庫存，減少促銷活動。Kevin Plank此前曾表示，安德瑪不再專注于效果營銷，而是將重點宣傳具體產(chǎn)品和品牌本身的屬性。

從整體來看，傳統(tǒng)體育運動品牌在2025年將面臨更加激烈的市場競爭和消費者需求的變化。因此，數(shù)字化轉(zhuǎn)型和多元化發(fā)展將成為這些品牌的主要趨勢。例如采用新型材料、智能穿戴技術等手段提升產(chǎn)品的舒適度和功能性，同時注重產(chǎn)品的時尚設計和個性化定制服務以滿足消費者的多樣化需求。

南都記者 王欣