永源路變身“貝殼頭街區(qū)”，國際時(shí)尚品牌將秀場快閃搬上小馬路，這一現(xiàn)象背后可能有以下幾個(gè)原因：
1. "創(chuàng)新營銷策略"：在競爭激烈的時(shí)尚市場中，國際品牌需要不斷創(chuàng)新營銷手段來吸引消費(fèi)者。將秀場快閃搬上小馬路，是一種新穎的營銷方式，可以吸引更多的關(guān)注和話題。
2. "獨(dú)特氛圍"：小馬路往往擁有獨(dú)特的街區(qū)和文化氛圍，與傳統(tǒng)的秀場相比，更容易營造出一種獨(dú)特的時(shí)尚氛圍，這有助于品牌傳達(dá)其時(shí)尚理念。
3. "互動(dòng)體驗(yàn)"：快閃活動(dòng)通常具有高度的互動(dòng)性，品牌可以通過這種方式與消費(fèi)者進(jìn)行近距離的互動(dòng)，增加品牌的親和力和消費(fèi)者粘性。
4. "低成本高回報(bào)"：相比于在大型場館舉辦秀場，快閃活動(dòng)通常成本較低，但效果顯著，有助于品牌在短時(shí)間內(nèi)獲得較高的曝光度。
5. "地域特色"：永源路變身“貝殼頭街區(qū)”可能具有獨(dú)特的地域特色，這種特色與品牌形象相契合，有助于品牌在特定地區(qū)建立品牌影響力。
6. "響應(yīng)市場趨勢"：隨著消費(fèi)者對個(gè)性化、定制化需求的增加，品牌越來越注重通過創(chuàng)意營銷來滿足消費(fèi)者多樣化的需求。
總之，國際時(shí)尚品牌將秀場快閃搬上小馬路，是多種因素共同作用的結(jié)果。這不僅有助于品牌提升知名度和美譽(yù)度，還可以增加消費(fèi)者體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的雙贏。

相關(guān)內(nèi)容：

3月7日晚，位于靜安南京西路最西端的小馬路永源路，人流如織。短短300多米路上，從四面八方涌來大量年輕人。時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯將整條永源路街區(qū)“包”下來，打造成“貝殼頭”限時(shí)主題街區(qū)，活動(dòng)從本周五持續(xù)到本周日。

年輕人來到永源路，在“貝殼頭大樓”前拍照，打卡“阿迪達(dá)斯博物館”，體驗(yàn)滑板、街舞、籃球等運(yùn)動(dòng)，欣賞街頭表演和大秀，搶購阿迪達(dá)斯限量商品、首發(fā)商品，以及參與阿迪達(dá)斯與街區(qū)周邊商戶聯(lián)動(dòng)的商業(yè)活動(dòng)。文旅商體展在這條街區(qū)融合，也給南京西路商圈帶來新的活力。

周五傍晚，人群已經(jīng)開始向街區(qū)集聚了

上海市中心的小馬路，越來越多受到國際時(shí)尚品牌的青睞。過去，國際時(shí)尚品牌喜歡將品牌快閃店、聯(lián)名店等重量級(jí)活動(dòng)放在購物中心內(nèi)，這兩年這些活動(dòng)越來越多地被搬上了小馬路，且形式更為多樣。就在今年1月，路易威登在巨鹿路一口氣“開”出了三家快閃店，展呈路易威登與藝術(shù)家村上隆聯(lián)名的復(fù)刻系列產(chǎn)品，讓巨鹿路熱鬧非常。

“高大上”的國際范與接地氣的“煙火氣”在上海的小馬路交織，正“生長”出新的消費(fèi)增長點(diǎn)。

“整條街的品牌元素，感覺很震撼”

永源路的熱鬧，從本周五下午就開始了。位于街區(qū)入口處，一幢4層標(biāo)志性建筑，被巨大的阿迪達(dá)斯經(jīng)典藍(lán)色鞋盒包裹著，呈現(xiàn)出錯(cuò)落疊放的奇特視覺效果。這是新打造的“貝殼頭大樓”，每個(gè)人進(jìn)入街區(qū)后都要在樓前打卡。

年輕人排隊(duì)入場，背后是“貝殼頭大樓”

這幢建筑內(nèi)設(shè)有“阿迪達(dá)斯博物館”，展示了阿迪達(dá)斯在不同時(shí)期、不同版本的上百雙貝殼頭鞋款，傳遞了阿迪達(dá)斯的品牌文化。很多鞋款都是外面難得一見的，受到很多品牌粉絲追捧。

“阿迪達(dá)斯博物館”

街頭也一片熱鬧景象。沿街分布著阿迪達(dá)斯與藝術(shù)家聯(lián)名設(shè)計(jì)的藝術(shù)裝置，還為市民游客提供滑板、街舞、籃球等運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。周五晚，街區(qū)中心位置，拉起大幕，上演了開幕大秀，時(shí)下年輕人喜歡的當(dāng)紅藝人到場演出，現(xiàn)場觀眾人頭攢動(dòng)。

街頭藝術(shù)裝置

打卡，拍照

阿迪達(dá)斯在活動(dòng)期間將發(fā)售品牌限量商品與首發(fā)商品，不少阿迪達(dá)斯的忠實(shí)消費(fèi)者，已提前通過品牌官方渠道預(yù)約獲得現(xiàn)場購買這些商品的機(jī)會(huì)。這場活動(dòng)也將帶動(dòng)永源路街區(qū)上的其他品牌店銷售，一些運(yùn)動(dòng)潮牌店還與阿迪達(dá)斯推出聯(lián)名款產(chǎn)品。

“阿迪達(dá)斯幾乎‘包’下了一條街區(qū)，光打造‘貝殼頭大樓’就耗時(shí)不少。來到現(xiàn)場看，看到整條街的品牌元素，感覺還是挺震撼的?！币晃粸槎嗉覈H品牌策展的業(yè)內(nèi)人士這樣告訴記者。

街區(qū)上的聯(lián)名咖啡館

小馬路上“生長”出商業(yè)新玩法

這幾年，越來越多時(shí)尚大牌在市中心的小馬路上創(chuàng)造出新的商業(yè)玩法。

前幾年，Prada“開”進(jìn)了網(wǎng)紅菜場烏中菜場，菜場的圍墻上印上Prada的品牌圖案，連蔬菜、水果都穿上了Prada的“外衣”；路易威登與三家沿街咖啡店合作，限時(shí)售賣指定書籍，可附贈(zèng)路易威登的限量定制款帆布袋。

今年1月，路易威登聯(lián)合藝術(shù)家村上隆在巨鹿路上的活動(dòng)更為“出圈”。他們在巨鹿路上開出三家快閃店——限時(shí)空間、咖啡花園、迷你電影院，滿是村上隆的經(jīng)典設(shè)計(jì)太陽花與路易威登的品牌Logo元素。年輕人被吸引而來，在巨鹿路上排起了長隊(duì)，打卡、拍照，給巨鹿路帶來了一大波流量。

路易威登聯(lián)合藝術(shù)家村上隆在巨鹿路上的活動(dòng)

路易威登聯(lián)合藝術(shù)家村上隆在巨鹿路上的活動(dòng)

為何時(shí)尚大牌愈發(fā)偏愛小馬路？業(yè)內(nèi)人士告訴記者，購物中心等傳統(tǒng)商業(yè)空間側(cè)重于需求匹配，即追求更精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)者需求；但時(shí)下的年輕消費(fèi)者的需求更多樣化，單一的消費(fèi)匹配已無法滿足他們的需求，要通過跨界融合、沉浸體驗(yàn)以及情感共鳴等方式來激發(fā)他們的消費(fèi)。上海市中心的小馬路，有人文氣息和歷史底蘊(yùn)，也有煙火氣，容易激發(fā)出更具吸引力和互動(dòng)性的場景，讓年輕消費(fèi)者的需求“折疊”在同一空間中得到滿足。

產(chǎn)生了一定的溢出效應(yīng)

這些時(shí)尚大牌在街區(qū)的商業(yè)活動(dòng)，產(chǎn)生了一定的溢出效應(yīng)，拉動(dòng)了周邊消費(fèi)。

靜安區(qū)商務(wù)委透露，路易威登聯(lián)合村上隆在巨鹿路上舉辦活動(dòng)的1個(gè)月期間，巨鹿路上不少藝術(shù)家工作室、時(shí)尚精品店的進(jìn)店流量都有一定程度的增長，街區(qū)周邊的咖啡店、花店、餐飲店等也迎來銷售額增長。

阿迪達(dá)斯的“貝殼頭”限時(shí)主題街區(qū)，給永源路帶來了一大波流量與社交媒體上的曝光度。永源路項(xiàng)目即將在今年上半年開業(yè)，作為一處城市公園型商業(yè)辦公街區(qū)，其商業(yè)體量總約6萬平方米，將引入SMFK、Baxter、Onitsuka Tiger、KNOTIFY、theboyhasnopatience、PANE、UNDEFEATED、UNDERBOBO等多家前沿時(shí)尚的首店與概念店。

“盡管距離靜安寺直線距離不到300米，但很多人并不知道永源路?！表?xiàng)目負(fù)責(zé)人坦言，我們希望項(xiàng)目未開，能先“熱”起來?！柏悮ゎ^街區(qū)”活動(dòng)自帶流量，將給我們帶來很多年輕消費(fèi)者，讓他們發(fā)現(xiàn)在南京西路“后街”上還有這么樣一個(gè)好玩的街區(qū)。

背后有政府部門的隱形支撐

面對商業(yè)玩法的變化，靜安區(qū)始終保持開放的心態(tài)，積極為企業(yè)提供便利?！斑@次大規(guī)模的街區(qū)商業(yè)活動(dòng)能順利落地，背后有政府部門的大量服務(wù)支撐?！庇涝绰讽?xiàng)目這位負(fù)責(zé)人說。

為打造“貝殼頭街區(qū)”，永源路沿街建筑外部要進(jìn)行大量設(shè)施搭建，活動(dòng)期間整條路要“封路”，變身“限時(shí)步行街”，靜安區(qū)商務(wù)委、區(qū)綠化市容局、交警等多部門多次與企業(yè)溝通，幫助企業(yè)確定穩(wěn)妥、安全的搭建、“封路”方案。活動(dòng)舉辦期間，大量人流涌來，周邊面臨著交通疏導(dǎo)、人流引導(dǎo)、垃圾清運(yùn)等等多個(gè)問題。屬地街道靜安寺街道主動(dòng)為企業(yè)出謀劃策，細(xì)節(jié)到場內(nèi)該設(shè)多少個(gè)分類垃圾箱、安保力量重點(diǎn)在哪處場地維持秩序等；街道還積極做好“場外”的服務(wù)，安排人員力量疏導(dǎo)場外人流、安排清運(yùn)力量及時(shí)清運(yùn)垃圾等，維護(hù)好周邊的秩序和氛圍。

這兩年，靜安區(qū)在逐步推動(dòng)小馬路的微更新，讓更多歷史悠久的小馬路更宜居、更宜游。

更新后的巨鹿路上，有上海特色的路燈 靜安區(qū)提供

更新后的巨鹿路

威海路、巨鹿路等百年小馬路去年都完成了“美麗街區(qū)”建設(shè)。在巨鹿路上，掛著彩繪玻璃燈罩的路燈、寫滿歲月滄桑的里弄門頭、與綠化景觀融合的街頭座椅，讓很多人找回了小馬路的老味道。這或許也成為讓時(shí)尚大牌們一見傾心的原因。

原標(biāo)題：永源路變身“貝殼頭街區(qū)”，國際時(shí)尚品牌為何將秀場快閃紛紛搬上小馬路

圖片 除署名外，均海沙爾攝影

來源：作者：解放日報(bào) 唐燁