關(guān)于中國人最喜歡的奢侈品牌，榜單可能會有所不同，因為它們通常基于市場調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)、消費者偏好等多種因素。以下是一些常見的奢侈品牌，它們在中國市場上確實很受歡迎：
1. "路易威登（Louis Vuitton）" - 法國奢侈品牌，以其高品質(zhì)的皮具和箱包聞名。 2. "香奈兒（Chanel）" - 法國奢侈品牌，以其高級時裝和香水而著稱。 3. "古馳（Gucci）" - 意大利奢侈品牌，以其獨特的圖案和設(shè)計而受到喜愛。 4. "普拉達（Prada）" - 意大利奢侈品牌，以其經(jīng)典的時尚設(shè)計和高品質(zhì)的產(chǎn)品而知名。 5. "迪奧（Dior）" - 法國奢侈品牌，以其高級時裝和化妝品而受到消費者的喜愛。 6. "愛馬仕（Hermès）" - 法國奢侈品牌，以其精美的手工藝品和皮具而聞名。 7. "卡地亞（Cartier）" - 法國奢侈品牌，以其珠寶和手表而知名。 8. "蒂芙尼（Tiffany & Co.）" - 美國奢侈品牌，以其珠寶和銀器而著稱。
這些品牌在中國市場上確實非常受歡迎，但“最喜歡”這個概念可能因人而異。不同年齡、性別、職業(yè)和消費習(xí)慣的消費者可能會有不同的偏好。此外，隨著時間的推移和市場的變化，消費者的喜好也可能發(fā)生變化。
因此，

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記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

在評定中國消費者最喜愛的奢侈品牌這件事上，頭部品牌輪流占據(jù)榜首。

近日，商業(yè)咨詢公司Agility Research發(fā)布最新中國奢侈品市場報告。報告稱，對40個城市和1000名奢侈品消費者進行調(diào)查的結(jié)果顯示，香奈兒（CHANEL）、迪奧（Dior）和愛馬仕（Hermès）位列中國消費者最喜歡的奢侈品牌前三名，蘭蔻和雅詩蘭黛則是唯二入榜的美妝品牌。

在過去一年里，因受疫情影響，奢侈品消費回流趨勢加快，界面時尚曾多次報道北京和上海等地的奢侈品購物中心內(nèi)，香奈兒和路易威登等頭部奢侈品牌門店前大排長隊的情況。

憑借著充裕的資金和強大的宣發(fā)團隊，頭部奢侈品牌往往能比其它品牌獲得更多曝光度，也更容易制造出爆款產(chǎn)品。貝恩咨詢在《2018年中國奢侈品市場研究》中指出，在中國業(yè)績排名前20名的奢侈品牌中，增長超過25%與低于10%的品牌比例為1:2。

這意味著，奢侈品行業(yè)的馬太效應(yīng)正在顯現(xiàn)，疫情的到來則加速了這一趨勢。最明顯的表現(xiàn)便是香奈兒、路易威登和愛馬仕等頭部品牌在短時間內(nèi)的接連調(diào)價行為，而近年業(yè)績表現(xiàn)良好的葆蝶家（Bottega Veneta）也在近期開啟一年內(nèi)的第二輪漲價。

與之相對應(yīng)的是曾陷入增長下滑局面的英國奢侈品牌博柏利（Burberry），其雖然在過去五年內(nèi)對多個產(chǎn)品線進行提價，但業(yè)績并沒有獲得實質(zhì)性增長。

根據(jù)博柏利發(fā)布的2021財年業(yè)績報告，品牌在在截至2021年3月27日的2021財年內(nèi)收入23.44億英鎊，按固定匯率計算下降10%；調(diào)整后營業(yè)利潤錄得3.96億英鎊，按固定匯率計算下降8%。

在美妝方面，蘭蔻和雅詩蘭黛兩個品牌的入圍，則反映了后疫情時期中國美妝消費快速反彈的現(xiàn)象，其中高端美妝消費更是增長迅速。科蒂集團（Coty）2020年業(yè)績報告顯示，GUCCI Beauty和Burberry Beauty兩個奢侈品美妝品牌的增長率均超過40%；雅詩蘭黛集團2020年亞太市場銷售額同比上漲15%，是唯一實現(xiàn)增長的市場。

中國高端消費模式正在發(fā)生變化。在未來幾年里，伴隨著這種變化而來的，會是西方奢侈品牌在華發(fā)展策略的調(diào)整，更多營銷資源也會投放在中國市場。

在過去一年時間里，包括路易威登、迪奧和Berluti等數(shù)個奢侈品牌將新系列的首發(fā)秀放到中國發(fā)布，其中迪奧更是在短短六個月內(nèi)兩次在中國辦秀。而“Watch&Wonder 鐘表與奇跡”展也連續(xù)兩年在上海舉辦，涵蓋了愛彼（Audemars Piguet）、積家（Jaeger?LeCoultre）和江詩丹頓（Vacheron Constantin）等具有百年歷史的奢侈品腕表品牌。

但從全球范圍來看，奢侈品消費市場的恢復(fù)仍然需要時間。貝恩咨詢和意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的2021年個人奢侈品消費市場報告指出，2021全年奢侈品市場消費額在2500億至2650億歐元之間，相較2019年下滑5%至10%，即使能夠得到有效恢復(fù)，也只能重回2019年的水平。