“猛男”戴梵克雅寶手鏈，愛彼“搶”珠寶生意，這句話可能是在描述兩個品牌在珠寶市場上的競爭關(guān)系。以下是對這句話的詳細(xì)分析：
1. "“猛男”戴梵克雅寶手鏈"： - “猛男”可能是指梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）推出的某款手鏈，該手鏈設(shè)計(jì)獨(dú)特，可能具有強(qiáng)烈的男性氣息。 - 梵克雅寶是法國著名的珠寶品牌，以其精湛的工藝和獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格而聞名。
2. "愛彼“搶”珠寶生意"： - 愛彼（Audemars Piguet）是瑞士著名的鐘表和珠寶品牌，以生產(chǎn)高品質(zhì)的鐘表和珠寶而聞名。 - “搶”珠寶生意可能意味著愛彼在珠寶市場上積極競爭，試圖擴(kuò)大市場份額，與梵克雅寶等品牌爭奪客戶。
綜合來看，這句話可能是在描述以下情況：
- 梵克雅寶推出了一款具有男性氣息的手鏈，引起了市場的關(guān)注。 - 愛彼作為競爭對手，也在積極推廣自己的珠寶產(chǎn)品，試圖在珠寶市場上取得更大的成功。
這種競爭關(guān)系反映了珠寶市場的激烈競爭，各大品牌都在努力創(chuàng)新和提升自己的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的需求。

相關(guān)內(nèi)容：

今年5月我在杭州和積家舉辦了一場讀者見面會，來到現(xiàn)場的兔粉們，有戴著大師系列陀飛輪和北宸腕表的，還有限量版琺瑯翻轉(zhuǎn)（Reverso）表主的，但最讓人驚訝的是，一位男士手上戴2條梵克雅寶五花手鏈，外加一塊翻轉(zhuǎn)（還是鑲鉆的女款）。

話說這兩年的形勢確實(shí)嚴(yán)峻，品牌們都在奮力思考市場究竟在哪。而市場常常有讓我們驚訝的案例出現(xiàn)——且這些案例會預(yù)示一些趨勢，誰走在前，或許就能贏下一波。

說起男人戴梵克雅寶五花手鏈（就是四葉幸運(yùn)系列，有5個標(biāo)志圖案的手鏈）這件事，也不算很新奇了，畢竟NBA球星詹姆斯打了個樣板。

起初，有些男讀者私下和我說“這個打扮有點(diǎn)娘，我不太能接受”，結(jié)果過了一陣他們又來了：“越看這手鏈越順眼是怎么回事？我有一種試試的沖動?！?/span>

我說：“你們就是典型的跟風(fēng)消費(fèi)?！钡L(fēng)沒錯啊，爆款就是跟風(fēng)效應(yīng)制造出來的。

以我在一線店鋪了解到的信息，一般男士特別喜歡戴的材質(zhì)是藍(lán)瑪瑙、縞瑪瑙（黑色）和白金鐳射材質(zhì)。

再貴一些的，就是金鉆和熊貓鉆了。

實(shí)力比較強(qiáng)膽子又大的男士，疊戴2條手鏈。

VCA這幾年是歷峰集團(tuán)寄予厚望的選手之一，因?yàn)闃I(yè)績好，且很大程度上得益于四葉幸運(yùn)系列的火爆（這兒不談高級珠寶），以入門單品帶動整體的策略很成功，而紛紛效仿的男士們也做出了一定貢獻(xiàn)。

很多品牌想做男士珠寶的生意，但把“女款”珠寶賣給男人的確是一種新的思路——當(dāng)然，也是意想不到的收獲，這不在VCA的計(jì)劃中。

但想效仿不是那么容易的事，這個產(chǎn)品得集合幾個特點(diǎn)：1，足夠知名度。2，外形高辨識度。3，相對輕便易混搭（讓大部分男人單獨(dú)戴一條手鏈的難度，自然大于手鏈和其他配飾疊戴，比如手表）。

歸根結(jié)底，跟風(fēng)不是女人的專屬，某些方面男人更甚——比如對爆款手表的追逐就是最好的案例。

當(dāng)然很多人嘴上說“多數(shù)人要的東西我不要”，但相信我，這個市場永遠(yuǎn)是“跟著多數(shù)人”買的人居多。

個人愛好和生意，始終是兩個思路。

首先嘗到這個甜頭的品牌，是卡地亞和愛彼。

其實(shí)早在卡地亞推出迷你浴缸（嚴(yán)格說是回歸）的時(shí)候，這個趨勢就逐漸明顯了——迷你款一直是需要等候的狀態(tài)。

而手鐲款的存在，本就是“把手表當(dāng)配飾”戴的思路。

我真正意識到“迷你手表”的配飾價(jià)值，還是要從我重新審視迷你獵豹開始。

其實(shí)獵豹腕表在2017年重新上市時(shí)并不算火，沒法和“藍(lán)氣球”這樣一炮走紅的勢頭相比。但這幾年獵豹突然就被女生青睞了，甚至熱度超過了更老牌的選手坦克——很大程度上，迷你獵豹就是個突破點(diǎn)，因?yàn)樗谠O(shè)計(jì)上更接近手鐲。

從我個人的經(jīng)歷來看，其實(shí)獵豹腕表從來不在我的購買清單上，但今年1月我突發(fā)奇想想買個手鐲來搭配手鏈，但又不想選擇市面上任何一個熱門款。

當(dāng)我某一天看到迷你獵豹的表鏈，思考了大概10分鐘，我就下了“買它的決定”。

其實(shí)它的設(shè)計(jì)靈感就是來自珠寶。之所以選擇迷你款，也是因?yàn)樗咏閷?，表盤和表鏈比起其他尺寸更有一體化的視覺感。

說到Panthere獵豹腕表，其實(shí)卡地亞是在1983首次推出的，當(dāng)時(shí)受到名人們的追捧，直到2004年停產(chǎn)。所以對新人以為它是個新系列——實(shí)際是經(jīng)典回歸。

它的回歸預(yù)示著兩個趨勢：1，迷你款的火爆。2，珠寶屬性的加強(qiáng)。歸根結(jié)底兩者是一樣的，都是為了滿足大家的搭配需求。

同樣支持這個觀點(diǎn)，且非常成功的，就是愛彼今年推出的迷你霜金——23毫米直徑，26萬多的定價(jià)，石英機(jī)芯。這在機(jī)械論男士眼里可能是疑惑的，但是它就是戳中女生的心，火了。

就在我上個月發(fā)文后，至少5位女生前往店鋪排隊(duì)，其中第一位已經(jīng)拿到了表。

女生們統(tǒng)一的觀點(diǎn)就是：“大10萬買手鐲，我倒不如選它，品牌知名度和工藝（獨(dú)一份閃耀的霜金，而且霜金工藝本身也是來自珠寶）具備，既是手鐲能疊戴，又是手表，怎么都覺得很賺。”

大概珠寶品牌們沒想到的是，某一天“搶”珠寶生意的，居然是一塊大金手表。

當(dāng)然，愛彼霜金產(chǎn)量非常少，對女生來說，也是得“努力等待”的表款，但這個思路很有借鑒意義——卡地亞因?yàn)楫a(chǎn)品線豐富且長，珠寶腕表通吃，完全可以內(nèi)部轉(zhuǎn)化消費(fèi)者的各種需求。

但對其他品牌來說，擺在面前的機(jī)會，該怎么用呢？

最后給男士們也分享一個小熱門——百達(dá)翡麗今年的Golden Ellipse 新表Ref. 5738，它的重點(diǎn)在于鏈?zhǔn)奖礞溁貧w。

在行業(yè)近20年，我可以負(fù)責(zé)任地說，這個系列在近年就沒有火過——甚至于接近滯銷。但今年日內(nèi)瓦發(fā)布后，排隊(duì)人數(shù)很多（當(dāng)然表款產(chǎn)量還是很少）。

這種和表鏈更接近一體化的設(shè)計(jì)，也是上世紀(jì)60-80年代復(fù)古風(fēng)潮的一部分——把手表作為配飾，這點(diǎn)男女都有需求。

有些產(chǎn)品火得很意外嗎？其實(shí)這里提及的3款表，都是老款回歸改良，一切都是有跡可循——我們對“重奢配飾化”的需求正在大幅上升中，無論男女。

這幾年品牌們都想在自己現(xiàn)有的市場外拓展和開發(fā)，但搶誰的生意，大部分人會把目標(biāo)投向兩個方向：1，直接競爭對手。2，換個性別試試。

比如，做手鐲的盯著競品手鐲，做男表的縮小尺寸賣給女人——但我們不妨打開思路，因?yàn)楹芏鄷r(shí)候行業(yè)不是被“同行打敗”的，更可能是沒有跟上時(shí)代而被“一鍋端”。

當(dāng)下大環(huán)境的壓力，以及消費(fèi)的轉(zhuǎn)型節(jié)點(diǎn)，正好給大家靜下心思考的機(jī)會——過去這些年在風(fēng)口上轉(zhuǎn)得太快，是該找回初心了。

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