汽車之家榮獲“年度卓越PR團(tuán)隊獎”是對其在品牌建設(shè)、公共關(guān)系管理和市場傳播方面所取得顯著成就的高度認(rèn)可。以下是一個可能的新聞稿草稿：
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"新聞稿"
"汽車之家斬獲“年度卓越PR團(tuán)隊獎”，打造行業(yè)品牌價值標(biāo)桿"
[城市名稱]，[日期] - [汽車之家品牌標(biāo)志]近日，國內(nèi)領(lǐng)先的汽車垂直媒體平臺汽車之家在眾多競爭者中脫穎而出，榮獲了由[頒獎機(jī)構(gòu)名稱]頒發(fā)的“年度卓越PR團(tuán)隊獎”。這一榮譽不僅是對汽車之家公關(guān)團(tuán)隊專業(yè)能力的肯定，也體現(xiàn)了其在行業(yè)品牌價值打造方面的卓越成就。
汽車之家自成立以來，始終致力于為用戶提供全面、專業(yè)、可靠的汽車信息和服務(wù)。通過不斷深化內(nèi)容創(chuàng)新、拓展服務(wù)領(lǐng)域和優(yōu)化用戶體驗，汽車之家在汽車行業(yè)樹立了品牌價值標(biāo)桿，贏得了廣大用戶的信賴和支持。
“年度卓越PR團(tuán)隊獎”的獲得，標(biāo)志著汽車之家在公共關(guān)系管理、品牌傳播和危機(jī)應(yīng)對等方面的綜合實力得到了行業(yè)的高度認(rèn)可。以下是汽車之家公關(guān)團(tuán)隊在以下幾個方面取得的成績：
1. "內(nèi)容創(chuàng)新"：汽車之家不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式，通過深度報道、用戶體驗評測、汽車文化推廣等方式，為用戶提供豐富多元的汽車資訊。
2. "品牌合作"：汽車之家積極拓展與汽車廠商、經(jīng)銷商的合作，共同舉辦各類線上線下活動，提升品牌知名度和影響力。
3. "社交媒體互動"：汽車之家充分利用社交媒體平臺，與用戶保持密切互動

相關(guān)內(nèi)容：

12月6日，格隆匯“金格獎”年度卓越公司評選結(jié)果揭曉，汽車之家(2518.HK/ATHM.US)成功斬獲"年度卓越PR團(tuán)隊"獎項。

根據(jù)主辦方介紹，“年度卓越PR團(tuán)隊”獎旨在表彰對品牌形象維護(hù)、行業(yè)公關(guān)治理工作中做出突出貢獻(xiàn)的PR團(tuán)隊。PR團(tuán)隊是企業(yè)對外溝通和展示形象的重要渠道，通過有效溝通，為市場注入了更多的活力和信心。

因此，汽車之家獲得該獎項，無疑是對過去一年公司在品牌價值傳播、媒體和投資者關(guān)系活動中的工作，以及業(yè)務(wù)經(jīng)營方面的肯定。

從垂直媒體到一站式服務(wù)平臺，品牌價值持續(xù)升維

從外部機(jī)構(gòu)視角看，PR團(tuán)隊成果顯著背后，實際上是汽車之家在汽車領(lǐng)域品牌價值持續(xù)釋放的有利體現(xiàn)。

回顧成立到現(xiàn)在，汽車之家經(jīng)歷媒體化時代、平臺化時代，現(xiàn)在來到生態(tài)化時代，品牌歷久彌新，在每個時代有著契合當(dāng)下發(fā)展的戰(zhàn)略定位和品牌導(dǎo)向。

成立于2005年的汽車之家，品牌初創(chuàng)于PC時代，在線"看車"成為汽車之家傳播的核心價值導(dǎo)向。當(dāng)時國內(nèi)家轎市場迅猛發(fā)展，大量外資品牌涌入，而后隨著特斯拉等新興品牌和車型崛起，中國汽車市場迎來了消費升級、需求多元化和信息傳播渠道變革。

2015年，汽車之家發(fā)起汽車行業(yè)內(nèi)自主品牌更名“中國品牌”活動，助力中國品牌汽車走向世界舞臺。汽車之家一步一個腳印，用戶量攀升至國內(nèi)汽車平臺第一位，并在這個過程中完成了移動端的布局，在商業(yè)化能力上初露鋒芒。

2016年，平安控股汽車之家，公司發(fā)展進(jìn)入新階段，從垂媒向大數(shù)據(jù)公司轉(zhuǎn)型，品牌Slogan轉(zhuǎn)為“看車、買車、用車”。自此，汽車之家在做好內(nèi)容的同時，重點提升對B端客戶的服務(wù)能力，推出經(jīng)銷商服務(wù)云平臺、二手車云平臺、車智云等數(shù)字化平臺，對產(chǎn)業(yè)鏈的賦能能力持續(xù)加強。

2021年，汽車之家正式宣布進(jìn)入“生態(tài)化”階段，聯(lián)合平安集團(tuán)及各類合作伙伴，共建汽車互聯(lián)網(wǎng)消費生態(tài)，同時加大對新能源汽車布局，首創(chuàng)新零售業(yè)務(wù)模式，為汽車產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型提供新思路、新渠道。

在這個階段，伴隨汽車之家控股天天拍車，“換車”成為了新崛起的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，為了匹配日益完善的服務(wù)場景，響應(yīng)品牌年輕化，同時幫助樹立更全面和更具有競爭力的品牌形象，汽車之家的品牌Slogan也完成了從"看車、買車、用車"到"看車、買車、用車、換車"的升級，品牌價值持續(xù)升維。

為多方貢獻(xiàn)價值，構(gòu)筑長期發(fā)展的基本盤

梳理下來，我們對汽車之家的品牌價值塑造有了直觀的認(rèn)識。不僅如此，結(jié)合數(shù)據(jù)可以看到，公司向汽車產(chǎn)業(yè)及用戶貢獻(xiàn)了顯著的價值，在資本市場的表現(xiàn)也給投資者帶來了超額回報。

（1）產(chǎn)業(yè)價值。汽車之家為廠商、經(jīng)銷商和二手車商提供服務(wù)，帶來的產(chǎn)業(yè)價值在日常經(jīng)營的數(shù)據(jù)中得到了明確的反映。

財報顯示，汽車之家2024年第三季度營收為17.75億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤為4.97億元。在當(dāng)前車市行情下，業(yè)績可以說相當(dāng)可觀了。

其中，在線營銷及其他業(yè)務(wù)收入同比增長3.1%，占收比持續(xù)提升；三季度來自于新能源品牌的收入持續(xù)增長，營收同比增幅達(dá)54%，“第二曲線”成效顯著。

數(shù)據(jù)產(chǎn)品方面，汽車之家長期積累形成了數(shù)字化優(yōu)勢，并借助大數(shù)據(jù)、AI等，開發(fā)覆蓋從研發(fā)到營銷全流程的數(shù)字化產(chǎn)品，能夠為經(jīng)銷商降本增效，提升轉(zhuǎn)化率。

新零售模式方面，汽車之家空間站和衛(wèi)星店加盟店總數(shù)已超過50家，通過進(jìn)一步開展下沉渠道的建設(shè)，公司的新能源汽車服務(wù)生態(tài)逐漸展現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。可以預(yù)期，公司的新能源新零售相關(guān)收入有望加速放量。

在和平安的產(chǎn)業(yè)協(xié)同上，汽車之家與平安產(chǎn)險共同舉辦“百城煥新”系列活動，在下沉市場幫助車商和品牌挖掘增長機(jī)會，轉(zhuǎn)化更多的潛在新能源車用戶。今年前三季度，活動共舉辦超過500場線下車展，近2000場單店活動，覆蓋全國近250個城市，車展場均客流超1萬，單店活動賦能店端成交提升60%以上。

（2）用戶價值。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，9月份，汽車之家移動端日均活躍用戶數(shù)首次突破7千萬大關(guān)，達(dá)到7,287萬，較2023年同期增長5.6%。汽車之家為消費者打造了涵蓋看車、買車、用車、換車全生態(tài)閉環(huán)，廣泛覆蓋用戶，在大眾群體中的品牌影響力持續(xù)提升。

在2024內(nèi)容大會上，汽車之家升級生態(tài)共建并發(fā)布了“內(nèi)容共創(chuàng)計劃”。其中包括了AH+內(nèi)容品牌及原創(chuàng)內(nèi)容矩陣、真場景智能評測（AH-IT）、場景化圖庫三大共創(chuàng)模式。同時，汽車之家將五大測評類節(jié)目升級為《首發(fā)首測》、《實測季》、《突破計劃》、《事故檢察官》等13檔欄目，持續(xù)鞏固專業(yè)內(nèi)容的壁壘。

報告顯示，超40%的用戶希望在線上環(huán)節(jié)就與品牌建立聯(lián)系，垂媒上的品牌官方賬號成為絕大多數(shù)用戶希望與品牌方建立溝通的橋梁；新能源車用戶開始以判斷產(chǎn)品的算力水平、探頭數(shù)量等參數(shù)指標(biāo)尋找同一水平的產(chǎn)品，以致于跨級別對比頻繁出現(xiàn)；還有在重要的選購環(huán)節(jié)中，用戶實際的體驗評價與期望間的差距逐漸增大。

另有統(tǒng)計顯示，換購車占比逐年增長，預(yù)計2024年將達(dá)50%。而換購用戶更偏好幫助用戶選車的體驗/測評類內(nèi)容，同時車主的身份又讓他們更愛看用車分享類內(nèi)容。

因此用戶在看車、購車時，將會越來越傾向一站式瀏覽專業(yè)的汽車內(nèi)容，顯然這一點是汽車之家以外的泛內(nèi)容平臺無法做到的，這正是汽車之家的稀缺價值所在。

（3）投資價值。汽車之家能夠長期給股東帶來收益，上市至今，公司長期保持穩(wěn)定的盈利能力，尤其在平安控股之后，分紅派息逐年提升。可見公司在回報市場方面誠意滿滿，也讓汽車之家這個品牌在資本市場上備受關(guān)注和認(rèn)可。

估值低位、回饋股東、積極回購，靜待估值重塑

此前《十四五規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)》提到，加快培育完整內(nèi)需體系，把全面促銷費放在了第一位，提升傳統(tǒng)消費，加快推動汽車等消費品由購買管理向使用管理轉(zhuǎn)變，健全強制報廢制度和廢舊家電、消費電子等耐用消費品回收處理體系，促進(jìn)住房消費健康發(fā)展。

12月9日，中央政治局會議指出，“要大力提振消費、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”。招商證券指出，從行文順序來講，消費位于明年重點任務(wù)篇幅之首，明年消費政策值得期待。

從頂層設(shè)計來看，汽車作為促消費政策覆蓋的品類，將長期受益于政策利好，二手車交易也有望持續(xù)火熱。灼識咨詢報告顯示，中國乘用車的平均車齡在2022年已達(dá)到6.2年，到2027年預(yù)計將達(dá)到8年。目前換購車比例已逐漸占據(jù)主流，未來其在汽車消費中的占比還將越來越高。

而汽車之家作為一站式汽車綜合服務(wù)商，通過和平安協(xié)同，打造線上+線下的一站式閉環(huán)服務(wù)生態(tài)，聚焦下沉市場，助力“以舊換新”開辟汽車消費新增量，在行業(yè)中具備獨特的競爭力，將享受到更多行業(yè)發(fā)展紅利。

作為投資標(biāo)的，汽車之家的美股總市值在35億美元左右，估值區(qū)間在仍在10X-15X市盈率，市凈率在1倍左右，處于行業(yè)較低水平。

同時，汽車之家在發(fā)布最新財報時宣布派發(fā)每股美國存托股分派1.15美元（總計約10億人民幣）的現(xiàn)金分紅金額。此外，汽車之家9月4日還公布了未來12個月至多2億美元的回購計劃。

將今年的回購計劃和一系列現(xiàn)金分紅疊加后計算，汽車之家的股息回報率至少在10%以上，對投資者來說，這釋放出了充足的吸引力。

所以，結(jié)合公司的發(fā)展階段和市場空間，汽車之家的長期價值潛力還是值得期待的。若公司未來的財務(wù)數(shù)據(jù)驗證了其業(yè)績表現(xiàn)持續(xù)改善，在資本市場上也將重新打開向上空間。

結(jié)語：

汽車之家此次斬獲“年度卓越PR團(tuán)隊獎”可謂實至名歸，從卓越的PR團(tuán)隊和品牌價值的角度，能夠看到汽車之家對追求價值增長、可持續(xù)經(jīng)營的堅持，更展現(xiàn)出公司為股東帶來投資回報的不懈追求。汽車之家未來仍有著充足的成長空間，投資者不妨拭目以待。