Dr. Martens，又稱馬丁靴，是一款起源于20世紀60年代的英國經(jīng)典靴子品牌。它以其獨特的八孔設(shè)計、耐穿性和標志性空氣囊鞋底而聞名。這個品牌在全球范圍內(nèi)都享有很高的聲譽，其設(shè)計理念和產(chǎn)品質(zhì)量深受消費者喜愛。
如果Dr. Martens覺得自己在歐洲還有很大的進步空間，這可能意味著以下幾個方面：
1. "市場拓展"：在歐洲市場，Dr. Martens可能認為還有未充分開發(fā)的細分市場或區(qū)域，需要進一步拓展。
2. "產(chǎn)品創(chuàng)新"：隨著時尚潮流的不斷變化，Dr. Martens可能需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品線，以適應(yīng)新的消費趨勢和消費者需求。
3. "品牌形象"：品牌形象是一個持續(xù)發(fā)展的過程，Dr. Martens可能認為在歐洲范圍內(nèi)，還有提升品牌形象和品牌影響力的空間。
4. "社會責任"：在全球范圍內(nèi)，尤其是歐洲，消費者對企業(yè)的社會責任越來越關(guān)注，Dr. Martens可能希望在這方面做得更好。
5. "消費者體驗"：從銷售渠道到客戶服務(wù)，Dr. Martens可能希望在整個消費者體驗過程中提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
為了實現(xiàn)這些進步，Dr. Martens可能會采取以下措施：
- "市場研究"：深入了解歐洲市場的最新趨勢和消費者需求。 - "產(chǎn)品研發(fā)"：推出更多符合市場趨勢和消費者期望的新產(chǎn)品。 - "品牌合作"：與歐洲當?shù)仄放苹蛟O(shè)計師合作，推出聯(lián)名款或限量版產(chǎn)品。 - "提升服務(wù)質(zhì)量"：優(yōu)化

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還記得《這個殺手不太冷》中小女孩瑪?shù)贍栠_么？她在電影中的造型是很多人心里永遠的經(jīng)典。而成就這一造型離不開馬丁靴。

據(jù)fashionunited消息，馬丁靴鼻祖Dr. Martens近期將接管長期以來建立了合作伙伴關(guān)系的產(chǎn)品分銷商Bondi Marketing（邦迪營銷公司）的業(yè)務(wù)，在德國、奧地利和瑞士開設(shè)直營店鋪，并加快品牌在歐洲市場的擴張。

作為一個在歐洲市場起步的品牌——在德國創(chuàng)立而后轉(zhuǎn)為英國生產(chǎn)，Dr. Martens的創(chuàng)立頗具傳奇色彩。與一開始就走設(shè)計感的鞋子不同，1945年創(chuàng)立的Dr. Martens最初是由一位德國醫(yī)生Dr. Klaus Maertens創(chuàng)立的。由于在一次滑雪中不慎扭傷了腳，為了使自己盡快康復(fù)，Dr. Klaus Maertens與朋友設(shè)計了一種看上去比較粗曠，但實際上穿著非常舒適輕松的靴子。然而推出僅僅兩年后，這種設(shè)計就在德國進行了專門的商標注冊。

隨后，Dr. Martens迅速走紅，在1970年代里成為了光頭黨和朋克愛好者的必備皮靴，連加拿大女歌手艾薇兒也是它的忠實“粉絲”。

而從數(shù)據(jù)上看，Dr. Martens近年來在整個市場仍然能夠取得顯著的增長。截止2017年3月31日，Dr. Martens的收入增長了25％，達到2.906億英鎊，其在EMEA（歐洲、中東、非洲）地區(qū)的收入也增長了25％，達到1.182億磅。

尤其是該品牌近兩年采取的直接面向消費者的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，更是為其帶來了強勁的業(yè)績表現(xiàn)。

此次戰(zhàn)略調(diào)整則是Dr. Martens加強品牌歐洲地位戰(zhàn)略的一部分，同時也表露出了品牌希望直接通過消費者渠道建立品牌知名度并與其客戶更加接近的野心?！斑@對Dr.Martens來說是一個重要的時刻。近年來，我們在歐洲各地看到了強勁的增長趨勢，而這也使我們獲得了繼續(xù)在該地區(qū)擴大生產(chǎn)的動力。而這個策略的宣布也同時證明了這些關(guān)鍵市場，尤其是德國所具有的重要潛力，是我們品牌戰(zhàn)略的又一個新階段?！盌r. Martens負責EMEA地區(qū)的總裁Dan Le Vesconte在新聞發(fā)布會上表示。

而其分銷商邦迪營銷公司將在完成其2019年春夏季訂單的工作后，逐漸地減少在品牌運營方面的管理。不過在該品牌的批發(fā)銷售方面，邦迪則仍繼續(xù)作為該公司的重要合作伙伴幫助其擴大銷售網(wǎng)絡(luò)。

而或許由于該品牌的創(chuàng)始人本身就來自于德國，在歐洲市場中，Dr. Martens格外重視品牌在德國的業(yè)務(wù)，并認為德國是世界上最令人興奮的鞋類和服裝市場之一。也由此，該零售商于6月22日在德國Cologne開設(shè)了其在德國的第一家商店后不久就宣布，將在今年晚些時候在德國的文化藝術(shù)名城Dusseldorf直接開設(shè)分公司，并在該地提供更多的營銷和銷售職位。