又一奢侈品大牌入駐天貓，BVLGARI寶格麗開設品牌官方旗艦店，這標志著奢侈品品牌在中國電商市場的進一步拓展。以下是對這一事件的幾點分析：
1. "市場趨勢"：隨著中國消費者對奢侈品的需求不斷增長，奢侈品品牌紛紛加快了在中國市場的布局。天貓作為中國最大的電商平臺，擁有龐大的用戶基礎和成熟的電商生態(tài)，成為奢侈品品牌進入中國電商市場的首選平臺。
2. "品牌戰(zhàn)略"：BVLGARI寶格麗開設官方旗艦店，有助于品牌更好地觸達目標消費者，提升品牌形象。同時，通過天貓平臺，寶格麗可以更靈活地調整營銷策略，滿足中國消費者的個性化需求。
3. "消費者體驗"：品牌官方旗艦店的開設，為消費者提供了更加便捷的購物體驗。消費者可以在線上直接購買到正品，享受品牌提供的優(yōu)質服務。此外，天貓平臺上的品牌旗艦店通常會有更多的優(yōu)惠活動和限時搶購，吸引消費者關注。
4. "競爭格局"：隨著更多奢侈品品牌入駐天貓，中國奢侈品電商市場的競爭將更加激烈。品牌之間需要通過差異化競爭，提升自身在市場上的競爭力。
5. "行業(yè)影響"：奢侈品品牌入駐天貓，有助于推動中國奢侈品電商市場的健康發(fā)展。同時，這也為其他行業(yè)提供了借鑒，表明電商平臺在推動品牌發(fā)展、拓展市場方面具有重要作用。
總之，BVLGARI寶格麗入駐天貓，開設品牌官方旗艦店，是中國奢侈品市場的一大喜事，也為消費者帶來了更多

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奢侈品加速品牌數(shù)字化升級，LVMH集團旗下又一品牌入駐天貓奢品。

4月6日，意大利珠寶腕表品牌BVLGARI寶格麗正式開啟天貓官方旗艦店。目前，品牌以創(chuàng)新形態(tài)開設的官方旗艦店，已上線珠寶、腕表、配飾、箱包品類的600多款商品，多款天貓限定首發(fā)新品及獨家款也即將首發(fā)。

消費者打開淘寶APP或天貓APP，搜索“寶格麗”就可以進入官方旗艦店，可選購經典款的B.ZERO1系列珠寶、DIVAS’ DREAM系列項鏈、BVLGARI BVLGARI系列腕表，以及SS22皮具配飾新品等，還可體驗珠寶腕表的專屬刻字服務、專項禮品包裝、語音或心意定制賀卡。

值得注意的是，與傳統(tǒng)的天貓官方旗艦店不同，此次天貓奢品首次推出創(chuàng)新旗艦店模式，入駐品牌可根據(jù)品牌調性做定制化的店鋪設計，更好地與數(shù)字時代的消費者溝通。寶格麗是探索該創(chuàng)新店鋪形態(tài)的首個品牌。

“天貓對于奢侈品而言不只是線上銷售渠道，更是全方位品牌和消費者運營的重要陣地。”天貓奢品總經理王瑋蓁（Janet Wang）表示，天貓奢品將從商品上新、品牌營銷、內容互動、服務體驗到消費者運營等方面，與品牌共同推進數(shù)字化轉型升級。

寶格麗首席執(zhí)行官Jean-Christophe Babin表示：“電商平臺作為銷售渠道和品牌傳播觸點發(fā)揮著日益重要的作用。寶格麗入駐天貓奢品，同時成為率先應用創(chuàng)新旗艦店模式的奢侈品品牌，印證了我們不斷滿足客戶多元化需求的承諾。”

“未來，BVLGARI寶格麗官方旗艦店將根據(jù)平臺用戶行為及反饋，不斷升級開放更多功能，探索包括高級珠寶數(shù)字展在內的特別呈現(xiàn)方式?！盝ean-Christophe Babin說。

越來越多奢侈品官方入駐天貓，加快數(shù)字化轉型。繼2020年天貓奢品出現(xiàn)奢侈品品牌集中開店潮后，目前已有超200家奢侈品品牌官方入駐，并聚齊了LVMH集團、開云集團、香奈兒、愛馬仕以及歷峰集團這五大奢品巨頭。

貝恩咨詢報告顯示，2020全球奢侈品市場萎縮23%，但中國境內奢侈品消費逆勢上揚48%，預計到2025年中國有望成為全球最大的奢侈品市場，其中天貓將持續(xù)引領奢侈品線上市場增長。

來源：中國日報網