阿迪達斯和彪馬作為全球知名的體育用品品牌，近年來確實面臨了一些挑戰(zhàn)。以下是一些可能的原因：
1. "市場競爭加劇"：隨著越來越多的品牌進入市場，競爭變得更加激烈。新興品牌通過創(chuàng)新和性價比吸引了大量消費者。
2. "消費者需求變化"：消費者對產(chǎn)品有了更高的要求，不僅關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量，還關(guān)注設(shè)計、環(huán)保和社會責(zé)任等方面。
3. "疫情影響"：新冠疫情對全球供應(yīng)鏈造成了巨大沖擊，阿迪達斯和彪馬也受到了影響，生產(chǎn)和銷售都受到了限制。
4. "庫存積壓"：由于需求下降，庫存積壓成為了一個問題，這增加了品牌的運營成本。
5. "品牌形象問題"：一些負面新聞或事件可能損害了品牌的形象，影響了消費者的購買意愿。
6. "經(jīng)濟環(huán)境"：全球經(jīng)濟不確定性增加，消費者購買力下降，這也對阿迪達斯和彪馬的銷售產(chǎn)生了影響。
針對這些挑戰(zhàn)，阿迪達斯和彪馬也在采取一些措施來應(yīng)對，例如：
- "產(chǎn)品創(chuàng)新"：推出更多符合消費者需求的產(chǎn)品，如環(huán)保材料、智能穿戴設(shè)備等。
- "市場拓展"：開拓新的市場，如線上銷售、國際市場等。
- "成本控制"：優(yōu)化供應(yīng)鏈，降低運營成本。
- "品牌重塑"：通過公關(guān)活動、社會責(zé)任項目等方式提升品牌形象。
總之，阿迪達斯和彪馬在面臨挑戰(zhàn)的同時，也在努力調(diào)整策略，

相關(guān)內(nèi)容：

體育用品巨頭美國耐克公司宣布，下個月開始在美國市場提高部分產(chǎn)品的價格。在美國關(guān)稅政策壓力下，其競爭對手德國阿迪達斯和彪馬公司也可能會效仿跟進。

耐克：運動鞋最高漲10美元

耐克公司21日宣布在美國漲價的計劃：定價100至150美元的運動鞋最大漲幅5美元；150美元以上運動鞋最大漲幅10美元。

100美元以下產(chǎn)品、兒童用品、暢銷的“空軍一號”運動鞋等不在漲價之列。

耐克的產(chǎn)品主要在海外生產(chǎn)。這家公司在聲明中表示，在美漲價是“定期評估經(jīng)營狀況和做出價格調(diào)整”的結(jié)果，沒有提及美國在全球范圍發(fā)動的關(guān)稅戰(zhàn)。

不過，耐克首席財務(wù)官弗倫德3月告訴投資者，關(guān)稅等外部因素給公司的經(jīng)營造成“不確定性”，同時耐克關(guān)注這一不確定性及其他“微觀因素”對消費者的影響。

美國政府濫征關(guān)稅政策加劇美國經(jīng)濟不確定性，可能導(dǎo)致通脹，打擊了消費者信心。美國密歇根大學(xué)本月16日發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，美國消費者情緒指數(shù)繼續(xù)下降，跌至50.8，為歷史第二低點，同時對通脹的預(yù)期上升。

運動品牌都等著漲

媒體分析，耐克宣布漲價時沒有提及美國關(guān)稅政策因素，是為避免刺激美國總統(tǒng)特朗普。

上月底，美國媒體報道稱美國電商巨頭亞馬遜計劃在商品價格中標(biāo)注“關(guān)稅成本”，白宮立即作出強烈反應(yīng)，稱之為“敵對行為”。本月中旬，美國零售巨頭沃爾瑪公司高管表示，受關(guān)稅政策影響，本月晚些時候?qū)㈤_始在美國市場上調(diào)價格，遭特朗普痛批，后者要求沃爾瑪自行“咽下關(guān)稅”。

這是5月21日在美國加利福尼亞州舊金山灣區(qū)圣萊安德羅的一家沃爾瑪超市拍攝的空蕩的貨架。新華社發(fā)

市場分析師預(yù)期，耐克宣布漲價，其競爭對手阿迪達斯和彪馬會跟進。路透社援引瑞銀集團體育市場分析師羅伯特·克蘭科夫斯基的話說，“這是阿迪達斯和彪馬一直在等待的時刻”，“不僅限于耐克，整個行業(yè)都會受關(guān)稅影響”。

據(jù)媒體報道，阿迪達斯首席執(zhí)行官居爾登4月底表示，特朗普政府關(guān)稅政策迫使阿迪達斯將在美國漲價?！澳壳?，我們幾乎所有產(chǎn)品都無法在美國制造，這些更高的關(guān)稅將最終推升我們所有產(chǎn)品在美國市場的價格?！?/p>

另外，彪馬公司首席財務(wù)官諾伊布蘭德本月初說，迫于關(guān)稅壓力，彪馬可能將在美國采取同樣的價格策略，只是“我們不想成為美國市場價格變動的領(lǐng)頭羊”。

美國消費者新聞與商業(yè)頻道此前報道說，美國鞋業(yè)批發(fā)商與零售商協(xié)會4月底向白宮遞交了一封由耐克、阿迪達斯、斯凱奇、安德瑪?shù)?6個鞋類品牌聯(lián)名簽署的信件，表示美國政府關(guān)稅政策對鞋業(yè)構(gòu)成“生存威脅”，要求得到豁免。

斯凱奇管理層4月說，美國的高關(guān)稅政策令其產(chǎn)品在美國售價高得無法承受。本月初，斯凱奇宣布，已經(jīng)同意被巴西私人投資機構(gòu)3G資本公司收購，并轉(zhuǎn)為非上市企業(yè)。

綜合：新華社、央視新聞

來源： 濟南日報