關(guān)于知名珠寶品牌漲價(jià)的消息,確實(shí)引起了廣泛關(guān)注。漲價(jià)的原因可能包括原材料成本上升、人工費(fèi)用增加、品牌定位提升等因素。以下是對(duì)這一現(xiàn)象的分析:
1. "原材料成本上升":近年來,珠寶行業(yè)原材料價(jià)格上漲明顯,如黃金、鉆石等。這導(dǎo)致珠寶制作成本增加,品牌為了保持利潤空間,不得不提高產(chǎn)品售價(jià)。
2. "人工費(fèi)用增加":隨著生活水平的提高,珠寶行業(yè)的人工成本也在不斷上升。從設(shè)計(jì)、加工到銷售,各個(gè)環(huán)節(jié)都需要支付更高的薪酬,這也使得產(chǎn)品價(jià)格有所上漲。
3. "品牌定位提升":部分知名珠寶品牌在漲價(jià)的同時(shí),也在提升品牌定位。通過提高產(chǎn)品價(jià)格,品牌可以吸引更多高端消費(fèi)者,進(jìn)一步提升品牌形象。
4. "消費(fèi)者心理":在漲價(jià)消息傳出后,一些消費(fèi)者擔(dān)心未來價(jià)格會(huì)更高,因此出現(xiàn)排隊(duì)搶購的現(xiàn)象。這種現(xiàn)象在一定程度上加劇了價(jià)格上漲的壓力。
針對(duì)這一現(xiàn)象,以下是一些建議:
1. "理性消費(fèi)":消費(fèi)者在購買珠寶時(shí),應(yīng)根據(jù)自己的實(shí)際需求和經(jīng)濟(jì)能力進(jìn)行選擇,避免盲目跟風(fēng)。
2. "關(guān)注品牌動(dòng)態(tài)":消費(fèi)者可以關(guān)注珠寶品牌的官方信息,了解漲價(jià)原因和后續(xù)政策,以便做出更加明智的購買決策。
3. "多元化選擇":在珠寶市場上,除了知名品牌外,還有許多性價(jià)比高的產(chǎn)品。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好和需求,選擇適合自己的產(chǎn)品。
總之,珠寶品牌漲價(jià)是市場供求關(guān)系和行業(yè)發(fā)展趨勢
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中國商報(bào)(記者 陳晴)近日,梵克雅寶(Van Cleef&Arples)對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整,漲價(jià)幅度為5%至11%。而就在漲價(jià)前幾天,梵克雅寶的部分品牌門店出現(xiàn)排隊(duì)潮。如今,高端珠寶依然好賣?
觀眾在梵克雅寶“時(shí)間的詩篇”限時(shí)體驗(yàn)空間參觀。(圖片由CNSPHOTO提供)漲價(jià)引發(fā)排隊(duì)潮梵克雅寶此次對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整,價(jià)格上漲幅度較大。其中,經(jīng)典五花手鏈“黃K金的紅玉髓”從3.67萬元漲至4.08萬元,“珍珠貝母鉆石”款從11.1萬元漲至12.3萬元。針對(duì)此,梵克雅寶方面表示,由于全球作品原材料價(jià)格上漲,公司對(duì)全球作品的價(jià)格都進(jìn)行了調(diào)整。同時(shí),上漲的幅度也會(huì)根據(jù)全球匯率浮動(dòng)的影響來調(diào)整,以保證梵克雅寶市場定價(jià)全球統(tǒng)一。記者了解到,不久前,在市場傳出梵克雅寶要漲價(jià)的消息后,在北京、三亞等多個(gè)城市的梵克雅寶門店出現(xiàn)了排隊(duì)搶購現(xiàn)象。在一些社交媒體平臺(tái)上,記者看到,很多網(wǎng)友都分享了梵克雅寶門店前消費(fèi)者排隊(duì)搶購的場景,有點(diǎn)像一線城市人流量集中的地鐵站高峰期排隊(duì)。不過對(duì)于此次漲價(jià),也有網(wǎng)友持不同的看法。有網(wǎng)友表示,梵克雅寶“五花四葉草”紅玉髓手鏈,漲價(jià)后售價(jià)高達(dá)4.08萬元,主要材質(zhì)為18K金、紅玉髓,都不是貴金屬或稀有寶石,這么貴值得買嗎?但也有網(wǎng)友表示,各花入各眼,各有所好。覺得值就買,不值就不買。珠寶市場抗壓性強(qiáng)對(duì)于梵克雅寶漲價(jià),雖然消費(fèi)者持有不同觀點(diǎn),不過從目前的市場情況來看,高端珠寶依然受到中國消費(fèi)者歡迎。從歷峰集團(tuán)最新公布的業(yè)績報(bào)告來看,卡地亞(Cartier)和梵克雅寶所在的珠寶部門依然是該集團(tuán)表現(xiàn)最好的部門,截至3月31日的2024財(cái)年,歷峰集團(tuán)珠寶部門銷售額增長6%至142.42億歐元,在集團(tuán)的收入占比從一年前的50%升至68%,引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注。雖然歷峰集團(tuán)腕表業(yè)務(wù)和時(shí)裝業(yè)務(wù)所在的其他部門業(yè)績低迷,全年分別下跌3%和2%,但珠寶部門的穩(wěn)健依然推動(dòng)集團(tuán)全年收入首次突破200億歐元至206億歐元,集團(tuán)也在財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)表示,未來將更加側(cè)重珠寶業(yè)務(wù)。從零售門店數(shù)量來看,在過去一年中,梵克雅寶凈增加13家門店。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,在高級(jí)珠寶品牌中,梵克雅寶的創(chuàng)意風(fēng)格在中國市場接受度相對(duì)較高。梵克雅寶以自然元素所打造的含蓄美學(xué)長期受到亞洲市場的偏愛。有數(shù)據(jù)顯示,亞太市場在歷峰集團(tuán)全球珠寶業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)已經(jīng)占據(jù)四成,接近半壁江山。在國內(nèi)社交媒體平臺(tái)上流傳的高級(jí)珠寶品牌保值榜單中,梵克雅寶登上首位,反映出中國消費(fèi)者對(duì)該品牌的喜愛。漲價(jià)是把雙刃劍梵克雅寶漲價(jià)前引發(fā)的排隊(duì)熱潮,在其他品牌中也能見到。此前,路易威登(LV)、香奈兒(CHANEL)在品牌漲價(jià)前也都出現(xiàn)過排隊(duì)現(xiàn)象。高端消費(fèi)品牌漲價(jià),如今也被視為常規(guī)操作。有的品牌一年還會(huì)漲價(jià)兩次,也有一些品牌甚至通過漲價(jià)帶動(dòng)業(yè)績增長。香奈兒的業(yè)績表現(xiàn)良好,其中一個(gè)重要原因就是其對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行持續(xù)漲價(jià)。香奈兒2023年收入大漲16%至197億美元,營業(yè)利潤增長10.9%至64億美元。香奈兒首席財(cái)務(wù)官Philippe Blondiaux表示,漲價(jià)策略推動(dòng)銷售額增長約9%。這也從側(cè)面證明,漲價(jià)的確是一種有效的刺激消費(fèi)手段,對(duì)于部分消費(fèi)者而言,漲價(jià)前買到即賺到。但需要注意的是,高端消費(fèi)品漲價(jià)也是一把雙刃劍。有的高端消費(fèi)品漲價(jià)能帶動(dòng)業(yè)績增長,但也有一些品牌漲價(jià)未見成效。部分消費(fèi)者認(rèn)為當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格高于品牌價(jià)值太多時(shí),就是過度漲價(jià)。對(duì)此,有部分消費(fèi)者會(huì)轉(zhuǎn)而選擇其他性價(jià)比更高的品牌。事實(shí)上,漲價(jià)并不是萬能利器。有業(yè)內(nèi)人士表示,高端消費(fèi)品市場兩極分化的態(tài)勢會(huì)愈發(fā)明顯,有的品牌會(huì)繼續(xù)爆火,也有品牌會(huì)動(dòng)力不足,但最終比拼的仍然是產(chǎn)品力。從近期高端消費(fèi)品牌發(fā)布的財(cái)報(bào)可見,高端消費(fèi)品牌的發(fā)展依然是幾家歡喜幾家愁。但從梵克雅寶漲價(jià)前引發(fā)的排隊(duì)潮可以看出,當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于高端消費(fèi)品的購買欲及沖動(dòng)消費(fèi)行為依然存在,這或許會(huì)給當(dāng)前的高端消費(fèi)品市場帶來信心。

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