這個消息聽起來很吸引人！國民內(nèi)衣品牌能夠在米蘭時裝周亮相，無疑是一個重要的里程碑，它不僅展示了品牌的設(shè)計實力和國際化視野，同時也為國內(nèi)品牌在國際舞臺上贏得了關(guān)注和認可。以下是一些可能的解讀和后續(xù)展望：
1. "品牌實力展現(xiàn)"：米蘭時裝周是全球時尚界的頂級舞臺，能在這里亮相說明該國民內(nèi)衣品牌在設(shè)計、質(zhì)量、品牌形象等方面都達到了國際一流水平。
2. "文化輸出"：通過在國際時裝周的亮相，品牌有機會向世界展示中國的時尚文化和創(chuàng)新能力，增強國際影響力。
3. "市場拓展"：國際時裝周的曝光有助于品牌拓展海外市場，吸引更多國際消費者的關(guān)注和購買。
4. "行業(yè)影響"：此舉可能對國內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)產(chǎn)生積極影響，激發(fā)更多品牌走向國際，提升中國內(nèi)衣品牌的整體競爭力。
5. "合作機會"：品牌在米蘭時裝周的亮相可能會吸引到國際設(shè)計師、合作伙伴的關(guān)注，為品牌帶來更多合作機會。
6. "消費者期待"：對于國內(nèi)消費者來說，這個消息可能會激發(fā)他們對國內(nèi)品牌的信心，期待國內(nèi)品牌在更多國際舞臺上大放異彩。
總體來說，這是一個值得關(guān)注的新聞，不僅展示了品牌的成長，也反映了國內(nèi)時尚產(chǎn)業(yè)日益壯大的趨勢。希望這個品牌能夠在國際舞臺上越走越遠，為國內(nèi)消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

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品牌煥新升級的貓人

正積極擁抱國際舞臺

在意大利米蘭市中心，一座始建于1928年的梅拉維格里畫廊（Galleria Meravigli）里人頭攢動。曾經(jīng)，CHANEL、GUCCI等奢品大牌把這里當做T臺，上演一出出視覺盛宴。如今，這里迎來東方的客人——中國內(nèi)衣品牌貓人在米蘭時裝周期間，在這里舉辦了一場別開生面的品牌藝術(shù)展。

“貓人現(xiàn)在出息了”“不錯，都沖到米蘭了”。貓人此次在米蘭的亮相，在社交媒體上引發(fā)不少中國網(wǎng)友圍觀。

近年來，伴隨國潮崛起，越來越多國貨品牌亮相米蘭時裝周，成為這個舞臺的焦點。貓人集團副總裁朱鳳身表示，貓人在米蘭時裝周的亮相，不僅提升了品牌的全球知名度和影響力，也是品牌國際化戰(zhàn)略的關(guān)鍵組成部分?！巴ㄟ^國際藝術(shù)展，貓人尋求與國際時尚界的交流與合作，推動中國科技時尚產(chǎn)業(yè)走向世界舞臺的中央?！?

貓人品牌藝術(shù)展在梅拉維格里畫廊（Galleria Meravigli）舉辦當天，現(xiàn)場人頭攢動

引領(lǐng)內(nèi)衣行業(yè)新趨勢：讓科技與時尚深度融合

過去，在許多人的印象中，內(nèi)衣行業(yè)與功能性緊密相連。然而，隨著科技的發(fā)展和消費趨勢的日新月異，科技與時尚正成為內(nèi)衣行業(yè)繞不開的話題。

作為國民內(nèi)衣品牌，貓人在米蘭時裝周的亮相，正是對東方科技與時尚美學深度融合的探索和展現(xiàn)。這種融合不僅體現(xiàn)在展覽的主題和理念上，也體現(xiàn)在展品的設(shè)計和呈現(xiàn)中。

比如基于“科技貓人，熱感之巔”的主題，藝術(shù)展期間，梅拉維格里畫廊（Galleria Meravigli）被換裝成了超現(xiàn)實主義貓人星球。在巨型玻璃穹頂下，將具有代表性的“熱八度”科技面料穿插在懸空的銀色氣球中，讓人仿佛置身于哪吒紅色混天綾的籠罩中，而“熱感星球”藝術(shù)裝置又營造出一種現(xiàn)代與科技感，未來與東方美學在此交匯。

梅拉維格里畫廊（Galleria Meravigli）被換裝成了超現(xiàn)實主義貓人星球

事實上，在籌備藝術(shù)展前期，貓人就一直在思考，如何將品牌研發(fā)的科技面料與藝術(shù)展進行很好的結(jié)合，在突出面料特性的同時，又不失美感。最終確定了以大型裝置藝術(shù)的形式來呈現(xiàn)這一創(chuàng)意理念。為此，貓人不遠萬里，從國內(nèi)調(diào)取了長達80m的原材料，利用熱八度面料航天級高彈纖維的特性，以各種創(chuàng)意形式在畫廊中央呈現(xiàn)，傳統(tǒng)中國紅與銀色熱感星球巧妙搭配融合，成為展覽中最引人注目的部分之一。而紅色既是中國的代表色，也是貓人的代表色，在此刻夜變成了連接東西方的橋梁。

除此以外，展品中涵蓋了融合貓人秋冬熱感科技、親膚科技等面料細節(jié)，也包括全新升級熱八度4.0和抱抱絨家居服等代表性產(chǎn)品，這些均是品牌一直以來在科技創(chuàng)新與時尚進行結(jié)合下探索的成果。

以此次展出的熱八度4.0面料為例，就是在此前熱八度3.0創(chuàng)新研發(fā)基礎(chǔ)上再進行升級，雙面細膩起絨的設(shè)計，搭配中空翼暖技術(shù)2.0，實現(xiàn)了吸濕發(fā)熱、空氣鎖溫以及超高透氣性。

貓人全新升級的熱八度4.0

而為了滿足不同消費者需求和審美，熱八度系列產(chǎn)品也在內(nèi)衣款式、顏色上也不斷進行推陳出新，部分產(chǎn)品增加了腰封、織帶等設(shè)計元素，不僅具有裝飾性，還能凸顯身材曲線，展現(xiàn)出時尚的設(shè)計感。色彩搭配上也不再局限于傳統(tǒng)的內(nèi)衣顏色。而是采用了多種時尚的色彩選擇，無論是低飽和度的柔和色系，還是鮮艷亮麗的色彩，都能滿足消費者對于個性化和時尚感的追求。

“通過藝術(shù)展將東方美學的獨特魅力引領(lǐng)至全球文藝復興的前沿陣地，讓中國品牌以更加多元、飽滿的形象屹立于世界舞臺之上?！敝禅P身說，在未來，貓人品牌將繼續(xù)探索和研發(fā)新技術(shù)、新材料和新設(shè)計，為全球內(nèi)衣品牌及時尚界貢獻更多的中國技術(shù)和中國力量。

從國內(nèi)市場走向國際舞臺

在中國市場之外，積極擁抱國際舞臺，已成為當下貓人品牌煥新的重要戰(zhàn)略舉措之一。

數(shù)據(jù)顯示，2023年貓人全網(wǎng)總銷售額達118億元。成立于1998年，有著二十余年歷史的貓人，在中國至少服務(wù)過三代消費者。2022年后，貓人品牌內(nèi)衣產(chǎn)品在中國市場的銷售額突破100億，成為首個百億級科技內(nèi)衣品牌，銷量連續(xù)7年平均增長95%。

但貓人并未止步，而是選擇走出舒適區(qū)。從產(chǎn)品、戰(zhàn)略、營銷等多個維度著手變革，對品牌進行煥新升級。擁抱國際舞臺，是貓人品牌升級的重要一步。

在朱鳳身看來，貓人品牌的國際化戰(zhàn)略是品牌成長和擴張的必然選擇。在全球化的背景下，走出國門不僅能夠觸及更廣闊的市場和消費者群體，而且是提升品牌長期發(fā)展和全球競爭力的關(guān)鍵。國際化使貓人能夠利用全球資源進行創(chuàng)新和優(yōu)化，從而提升產(chǎn)品力和品牌力。

面對出海增長的企業(yè)戰(zhàn)略選擇，貓人已明確設(shè)定了國際化目標：到2030年成為全球科技內(nèi)衣第一品牌。這一目標不僅包括參與國際時裝周，還涉及與全球頂級面料供應(yīng)商和研發(fā)型制造商建立長期戰(zhàn)略合作關(guān)系，以及在全球范圍內(nèi)推廣其科技內(nèi)衣產(chǎn)品。此外，貓人已成立跨境電商事業(yè)部，通過收購國外品牌等方式，加速其全球化進程。

貓人品牌藝術(shù)展現(xiàn)場

根據(jù)中國貿(mào)促會發(fā)布的數(shù)據(jù)，目前中國品牌遍布全球200多個國家和地區(qū)，48個中國品牌進入“世界品牌500強”。在國貨品牌出海的大趨勢下，對貓人而言，面臨的機遇與挑戰(zhàn)并存。

一方面，得益于中國經(jīng)濟的迅猛增長和文化自信的增強，全球市場對中國時尚品牌和設(shè)計的接納度逐步上升，這為貓人帶來了更廣闊的市場空間。消費者對時尚產(chǎn)品的多樣化需求也為貓人的創(chuàng)新和差異化戰(zhàn)略提供了豐富的土壤。然而，另一方面，隨著國際市場競爭的加劇，對品牌建設(shè)、產(chǎn)品設(shè)計、市場營銷等方面也提出更多挑戰(zhàn)。此外，在國際化進程中，品牌也需要克服文化差異，精準洞察并適應(yīng)不同市場消費者的獨特偏好。

眼下，貓人要做的還有很多。但毫無疑問，持續(xù)在研發(fā)和創(chuàng)新上投入，保持品牌力和技術(shù)上的領(lǐng)先地位，依舊是品牌未來競爭的護城河?！拔覀儠胁襟E分階段的實施，從亞洲開始，逐漸走向全球?！敝禅P身表示，貓人集團出海的核心戰(zhàn)略是本土化，提供本地人真正喜愛的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并用本地消費者喜歡和習慣的方式與他們進行交流溝通。“畢竟，出海的目的就是服務(wù)好全球消費者?！?

作者：謹言

來源：中國新聞周刊