618電商節(jié)是每年中國重要的購物節(jié)日之一，國貨美妝品牌在這個時候的表現(xiàn)尤為引人關注。如果今年的618榜單顯示國貨美妝品牌再次登頂，這無疑是對中國美妝行業(yè)發(fā)展的一個積極信號。
以下是對這一現(xiàn)象可能的一些分析：
1. "市場認可度提升"：國貨美妝品牌能夠連續(xù)在618榜單上登頂，說明消費者對其品質(zhì)和品牌的認可度在不斷提升。
2. "產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)"：國貨美妝品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)上的投入可能得到了回報，推出了一系列符合市場需求的新產(chǎn)品。
3. "品牌建設"：品牌建設方面的工作可能做得非常出色，包括品牌形象塑造、口碑傳播、營銷策略等。
4. "線上線下融合"：國貨美妝品牌在電商平臺上的銷售成績顯著，同時也在線下實體店布局，實現(xiàn)了線上線下融合的銷售模式。
5. "政策支持"：政府對國貨品牌的支持政策，如減稅降費、市場準入便利化等，可能也促進了國貨美妝品牌的發(fā)展。
6. "消費者觀念變化"：隨著消費者對國貨的認知度和信任度的提高，越來越多的消費者愿意選擇國貨美妝品牌。
這一現(xiàn)象對中國美妝行業(yè)的發(fā)展具有以下意義：
- "推動行業(yè)升級"：國貨美妝品牌的崛起，將推動整個美妝行業(yè)的升級，提升行業(yè)整體水平。 - "增強民族自信"：國貨美妝品牌的成功

相關內(nèi)容：

近日，天貓618全周期（5.20-6.20）品牌成交排行榜發(fā)布，國貨品牌珀萊雅拿下護膚品牌銷售榜冠軍，歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、海藍之謎等國際品牌持續(xù)穩(wěn)居快消品牌銷售榜前五。

抖音平臺美容護膚類目GMV榜首雖然從珀萊雅換成了韓束，但依舊是國貨品牌登頂。據(jù)韓束官方戰(zhàn)報，截至6月18日，韓束品牌2024年在抖音實現(xiàn)GMV 33.58億元，超23年全年GMV33.4億元，分別蟬聯(lián)抖音美妝榜、護膚榜、美妝品牌人氣榜TOP1、TOP1、TOP1。

“今年618大促中，國貨美妝品牌取得了顯著的成績。護膚類目和彩妝類目的總銷售額都有增長，并且TOP10的門檻也有所提高?！北P古智庫高級研究員江瀚分析認為，這顯示出國貨美妝品牌在市場上的競爭力逐漸增強，消費者對國貨美妝品牌的接受度和認可度也在不斷提高。

國貨品牌全面崛起

不可否認的是，雖然618美妝大促以好成績收官，但整體增幅卻有所放緩。

根據(jù)青眼情報數(shù)據(jù)，2024年618期間淘系、抖音、京東和快手的618美妝銷售額同比增長6.6%。其中，天貓平臺（5月20日-6月18日）護膚品和美妝品類銷售額同比分別增長2%和7.5%；抖音平臺（5月24日-6月18日）美容護膚和彩妝GMV分別為110-150億元和35-45億元，2023年同期為113億元和34.9億元，同比有所增長但較上年70%左右的增幅有所下滑。

即使如此，仍無法阻擋國貨品牌的全面崛起。

根據(jù)天貓618快消品牌銷售榜排名顯示，國貨品牌成功在TOP20中搶占3個席位，分別是珀萊雅，蟬聯(lián)美妝總榜第一；薇諾娜，同比維持前十；可復美，排名環(huán)比提升至位列榜單第十三名。

和總榜相比，國貨品牌在其他子榜單的進步更加明顯。

據(jù)民生證券研究報告顯示，2024年“618”天貓護膚類目GMV前10品牌中國產(chǎn)品牌占2席，分別為珀萊雅、可復美，其中珀萊雅位居榜首，實現(xiàn)GMV10.14億元，同比增長30.7%；可復美躋身第五，實現(xiàn)GMV4.88億元，同比增長190.2%。

與此同時，天貓彩妝類目TOP10品牌中，國貨品牌同比增加2席。

青眼情報數(shù)據(jù)顯示，天貓“618”活動期間，2024年“618”天貓彩妝類目GMV前10品牌中國產(chǎn)品牌占4席，分別為彩棠、花西子，毛戈平、卡姿蘭，其中，彩棠位居榜首，GMV同比增長62.2%；花西子位居第6，較23年“618”下滑5個席位，GMV同比下降41.0%；其他：毛戈平位居第7，銷售額同比增長75.6%；卡姿蘭位居第9，銷售額同比增長55.0%。

另外，在抖音平臺美容護膚類目GMV在110-150億元之間，銷售額TOP10品牌中國貨品牌占3席。

具體來看，韓束位居榜首，據(jù)韓束官方戰(zhàn)報，截至6月18日，品牌2024年在抖音實現(xiàn)GMV 33.58億元，超23年全年GMV33.4億元；珀萊雅位居第二，排名較去年提升3位，“618”期間在抖音的GMV同比增長110%；可復美位列第8，據(jù)巨子生物戰(zhàn)報，可復美抖音平臺GMV同比增長超65%。

與此同時，抖音彩妝類目GMV前10品牌中國產(chǎn)品牌占60%。

根據(jù)青眼情報數(shù)據(jù)，銷售額TOP10品牌中國貨品牌有花西子、方里、柏瑞美、卡姿蘭、橘朵、戀火，其中，花西子蟬聯(lián)抖音彩妝香水榜TOP1，去年未入榜的方里突圍至第三，柏瑞美、卡姿蘭、橘朵、戀火分別位列第4、6、7、8。

“隨著國內(nèi)經(jīng)濟的快速發(fā)展和消費者需求的多樣化，國貨品牌在產(chǎn)品研發(fā)、品質(zhì)控制、市場營銷等方面取得了顯著進步?！苯赋觯捎趪浧放聘私庵袊M者的需求和文化背景，能夠提供更加貼近消費者需求的產(chǎn)品和服務，同時也更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和安全性，因此能更好地贏得消費者的信任和青睞。

國際大牌全面承壓

在國貨品牌崛起同時，外資品牌在618大促中的表現(xiàn)相對承壓。

據(jù)天貓618護膚品類品牌榜顯示，外資品牌雖在榜單中占得7個席位，但有4家銷售額同比下滑，其中，歐萊雅雖仍位居榜單第二，但其銷售額卻同比下滑10.8%至8.7億元；雅詩蘭黛也不例外，其銷售額為5.5億元，同比減少15.8%；玉蘭油銷售額4.2億元，同比減少23.9%；赫蓮娜銷售額3.3億元，同比減少3.1%。

抖音方面，外資品牌受到品牌線上投入減少、新品迭代放緩、輿情等影響，有5家外資品牌在本次618護膚品類品牌榜排名中同比下滑。

具體來看，赫蓮娜排名第三，同比下降2名；雅詩蘭黛排名第四，同比下降2名；后排名第五，同比下降1名；蘭蔻排名第六，同比下降1名；海藍之謎排名第九，同比下降6名。

在江瀚看來，歐萊雅、蘭蔻等外資品牌銷售額同比下滑可能與外資品牌在市場競爭中的策略調(diào)整、產(chǎn)品更新?lián)Q代等因素有關。同時，隨著國貨美妝品牌的崛起，外資品牌也面臨著越來越大的競爭壓力。

江瀚指出，從行業(yè)趨勢來看，國貨美妝品牌的崛起是大勢所趨。隨著消費者對品質(zhì)和安全的關注不斷提高，國貨美妝品牌在產(chǎn)品研發(fā)、原料采購、生產(chǎn)制造等方面具有天然的優(yōu)勢。同時，隨著國內(nèi)市場的不斷擴大和消費者需求的多樣化，國貨美妝品牌也將迎來更多的發(fā)展機遇。