根據(jù)全球品牌實驗室發(fā)布的《全球品牌中國線上500強報告》，上海的企業(yè)在榜單中表現(xiàn)突出，上榜數(shù)量位居國內(nèi)各城市之首。這反映了上海企業(yè)在品牌建設(shè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和電子商務(wù)方面的強大實力。上海作為中國的大都市，不僅在經(jīng)濟發(fā)展上有著舉足輕重的地位，而且在推動品牌國際化、提升品牌影響力方面也走在了全國前列。
這份報告通?；谄髽I(yè)的品牌價值、市場份額、網(wǎng)絡(luò)影響力等多個維度進行評估，能夠較為全面地反映企業(yè)的綜合競爭力。上海企業(yè)在這些方面的出色表現(xiàn)，也體現(xiàn)了上海作為國際經(jīng)濟、金融、貿(mào)易、航運和科技創(chuàng)新中心的獨特優(yōu)勢。
隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的不斷深入，上海的企業(yè)正通過線上渠道進一步擴大品牌影響力，提升市場競爭力。這份榜單的發(fā)布，對于企業(yè)品牌建設(shè)、投資者決策以及消費者選擇都具有重要的參考價值。

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根據(jù)北京大學國家發(fā)展研究院最新發(fā)布的報告，中國線上消費品牌上榜品牌數(shù)量十強城市中，上海、杭州遙遙領(lǐng)先。

5月21日，北京大學國家發(fā)展研究院發(fā)布全球首個聚焦高質(zhì)量發(fā)展的系列消費指數(shù)《中國線上消費品牌指數(shù)：2023-2025年》，研究團隊基于淘寶天貓平臺真實的銷售、價格、搜索、好評等維度，對品牌質(zhì)量進行綜合性評分，并制訂出全球首個完全基于消費者實際購買行為的品牌榜單“全球品牌中國線上500強”，最終蘋果、華為、小米分列榜單前三名，成為最受中國消費者喜愛的消費品牌。

《報告》還聚焦評分前1000的品牌，從品牌創(chuàng)立時間、品牌公司所在地、上榜品牌創(chuàng)新特點等視角展開分析。從國內(nèi)上榜品牌創(chuàng)立區(qū)域維度看，廣東、浙江兩省創(chuàng)牌能力遙遙領(lǐng)先，遠超GDP排名同樣靠前的江蘇；上海是無可爭議的中國消費創(chuàng)牌第一城，有92個品牌上榜，杭州以89個上榜品牌緊隨其后，大幅超越第三名廣州和第四名深圳，是成都品牌數(shù)量的十多倍，成為中國創(chuàng)牌新高地。

上榜的杭州品牌多數(shù)成立于2000年之后，2010年前后這些品牌陸續(xù)進入上升期，同時也涌現(xiàn)出更多新品牌，這與中國電商的發(fā)展進程大體一致。高居品牌榜21位的美妝護膚品牌珀萊雅，約從2017年起加速推進線上轉(zhuǎn)型，并進入高速增長期。服裝品牌電商屬性同樣突出，榜上有名的莉貝琳、十三余等女裝消費者耳熟能詳?shù)奶厣放?，起初都是從淘寶店起家，自帶電商基因。有棵樹、空刻等新消費品牌，則誕生于電商蓬勃發(fā)展階段，從天貓等電商渠道出發(fā)進入消費大市場。分析認為，成熟的電商生態(tài)激發(fā)了杭州地區(qū)的創(chuàng)牌活力。

在上榜品牌數(shù)排名前十的城市中，佛山、寧波、泉州、金華具有明顯的產(chǎn)業(yè)帶特征，一度被貼上“低端”“白牌”的標簽，但這四個城市分別有20、20、16、14個品牌位列前1000，在產(chǎn)業(yè)上行的路上一騎絕塵，堪稱“中國品牌四小龍”。

佛山有完善的家電、家具產(chǎn)業(yè)鏈，家電領(lǐng)域既有老牌的美的、格蘭仕，也有小熊電器等后起之秀；家具品牌化門檻較高，但佛山跑出了林氏家居這樣的知名大牌。寧波男裝馳名已久，羅蒙、雅戈爾成功轉(zhuǎn)型高端線，GXG等品牌近年也成為新一代中產(chǎn)群體的心頭好。泉州早期以鞋服貼牌代工知名，而如今安踏在運動戶外行業(yè)已能和國際大牌掰手腕。坐擁“宇宙中心”義烏的金華，如今撕掉了廉價低質(zhì)的標簽，“小商品宇宙”中爆發(fā)出“品牌星球”，浪莎做襪子做成了當之無愧的襪業(yè)大亨；康巴赫、炊大皇等金華鍋具企業(yè)，也打出了自己的品牌。

其他區(qū)域的品牌也顯現(xiàn)出鮮明的特色：深圳的品牌集中在手機、電子電器類，“大件”之外的手機殼、充電寶、鍵盤等品牌化趨勢近年也逐漸顯現(xiàn)，出現(xiàn)了圖拉斯這樣的新晉“頂流”；國際化的上海品牌領(lǐng)域較廣，在美妝個護行業(yè)尤其突出；河南充分發(fā)揮了農(nóng)業(yè)大省優(yōu)勢，在食品行業(yè)跑出雙匯、三全、衛(wèi)龍、好想你等各種“第一股”。

淘寶天貓等電商平臺的興起，加速了品牌化過程。天貓平臺的數(shù)字化需求洞察、新品孵化計劃、會員體系等，都為品牌創(chuàng)新提供了科學的決策依據(jù)。如從淘寶起家的小熊電器，憑借電商彎道超車，短短13年就成功上市。淘寶天貓平臺的數(shù)字化需求洞察，助力小熊研發(fā)出不少高顏值、小體積的明星單品，如小飯煲、玻璃養(yǎng)生壺。高端手機殼品牌圖拉斯在擁有超5000萬88VIP用戶的淘寶上找到最精準的消費群體，其爆款“O系列支點殼”，研發(fā)靈感正來自天貓用戶的反饋。

分析人士認為，地方創(chuàng)牌活力，主要受產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、政策土壤、營商環(huán)境等因素影響。中國市場具有電商滲透率高的獨特性，電商對商家創(chuàng)牌影響巨大，是過去二十余年中國消費品牌創(chuàng)牌的最大引擎。中國產(chǎn)業(yè)邁向新階段，成熟的產(chǎn)業(yè)帶長出大量消費品牌，其中電商的驅(qū)動作用不容忽視。

原標題：《全球品牌中國線上500強報告：上海上榜數(shù)國內(nèi)第一》

欄目編輯：裘穎瓊 題圖來源：上觀題圖 圖片來源：采訪對象提供

來源：作者：新民晚報 金志剛