在評估周大生、老鳳祥、中國黃金、迪阿股份這四家公司的潛力時(shí)，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析：
1. "品牌影響力"： - "周大生"：作為國內(nèi)知名的珠寶品牌，周大生在消費(fèi)者中具有較高的知名度和美譽(yù)度。 - "老鳳祥"：老鳳祥是中國老字號品牌，擁有悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，在珠寶行業(yè)中享有很高的聲譽(yù)。 - "中國黃金"：中國黃金是國家黃金行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，品牌影響力廣泛。 - "迪阿股份"：迪阿股份是一家新興的珠寶品牌，近年來發(fā)展迅速，品牌影響力正在逐步提升。
2. "市場份額"： - "周大生"：市場份額較大，是國內(nèi)珠寶行業(yè)的龍頭企業(yè)之一。 - "老鳳祥"：市場份額也較大，尤其在高端珠寶市場占有一定份額。 - "中國黃金"：市場份額較大，尤其在黃金珠寶市場占據(jù)重要地位。 - "迪阿股份"：市場份額相對較小，但增長速度較快。
3. "創(chuàng)新能力"： - "周大生"：在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷方面具有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力。 - "老鳳祥"：在傳統(tǒng)工藝和設(shè)計(jì)方面具有獨(dú)特優(yōu)勢。 - "中國黃金"：在黃金產(chǎn)品研發(fā)和營銷方面具有優(yōu)勢。 - "迪阿股份"：在產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)方面具有較強(qiáng)的實(shí)力。
4. "行業(yè)地位"：

相關(guān)內(nèi)容：

目前，傳統(tǒng)消費(fèi)復(fù)蘇相對緩慢，但以數(shù)字技術(shù)、新商業(yè)模式和社交媒介驅(qū)動的新消費(fèi)表現(xiàn)卻異?；鸨?，帶來了市場增量和消費(fèi)升級，比如美護(hù)、零食、IP潮玩、寵物經(jīng)濟(jì)，有悅己屬性的珠寶、飾品等。

那么，我們就來看一下新消費(fèi)領(lǐng)域中，飾品行業(yè)里比較有競爭力的四家企業(yè)，它們的優(yōu)勢、亮點(diǎn)和最新的財(cái)務(wù)表現(xiàn)如何，看看誰的潛力大。

周大生

優(yōu)勢：公司以“IP聯(lián)名+品牌矩陣”為核心戰(zhàn)略，構(gòu)建覆蓋不同消費(fèi)群體的多品牌體系，主品牌定位中高端市場，通過國家寶藏、梵高、蜜雪冰城等多元化IP合作深化文化內(nèi)涵，同時(shí)依托全球5000+門店網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)高效市場滲透。

亮點(diǎn)：近期公司與周杰倫的二次元形象周同學(xué)聯(lián)名，推出了多樣化的聯(lián)名產(chǎn)品如限定款情侶串珠、足金唱片金貼等。

老鳳祥

優(yōu)勢：作為擁有177年歷史的中華老字號，老鳳祥以“非遺工藝+全產(chǎn)業(yè)鏈”為核心壁壘，掌握國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“金銀細(xì)工制作技藝”，并擁有東莞、海南等自建生產(chǎn)基地，黃金自產(chǎn)率超48%。

亮點(diǎn)：公司屬于國有企業(yè)。實(shí)控人為上海市黃浦區(qū)國資委。近年加速產(chǎn)品年輕化轉(zhuǎn)型，推出“5G金”“古法金”等時(shí)尚系列。通過三次股權(quán)改革激活經(jīng)營活力，并借助香港、紐約等海外門店布局，成為首個(gè)與國際奢侈品牌比鄰的中國珠寶品牌。

中國黃金

優(yōu)勢：公司以“投資金條+加盟體系”為核心競爭力，依托央企背景打造低手續(xù)費(fèi)的黃金回購服務(wù)。其全國4000家門店覆蓋下沉市場，并通過“央地聯(lián)動”模式綁定區(qū)域文旅資源。

亮點(diǎn)：創(chuàng)新推出“承福金”“國寶金”等國潮系列，與故宮博物院合作開發(fā)文化IP產(chǎn)品。以舊換新服務(wù)覆蓋全國，黃金回收業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化體系獲上海黃金交易所認(rèn)證，成為消費(fèi)提振政策下的核心受益者。

迪阿股份

優(yōu)勢：公司以“一生唯一真愛”理念構(gòu)建品牌護(hù)城河，首創(chuàng)“男士一生僅能定制一枚”規(guī)則，通過自營模式實(shí)現(xiàn)70%高毛利率。

亮點(diǎn)：2024年巴黎時(shí)裝周發(fā)布“DRxVIVIENNETAM”新國風(fēng)婚嫁系列，成為首個(gè)輸出中國婚嫁文化的全球品牌。

了解完四家公司的優(yōu)勢和亮點(diǎn)之后，我們再來看看它們在最新一期的財(cái)務(wù)表現(xiàn)如何。這里我將采用杜邦分析法通過拆解roe三大指標(biāo)的方式，揭開它們賺錢的秘密。

roe=銷售凈利率*總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率*權(quán)益乘數(shù)

銷售凈利率

銷售凈利率，指的是企業(yè)每賣出100元產(chǎn)品，能凈賺多少錢。

最近幾年，周大生和迪阿股份的銷售凈利率呈現(xiàn)出了明顯的下降，不過進(jìn)入今年一季度后，兩家有著比較明顯的反彈跡象；老鳳祥的銷售凈利率，則一直保持著穩(wěn)中有升的狀態(tài)；中國黃金的銷售凈利率，則是呈現(xiàn)出緩慢下降的狀態(tài)。

目前，銷售凈利率最高的是周大生的9.41%，意味著公司每賣出100元商品，能凈賺9.4元，也是賺個(gè)辛苦錢；其次是迪阿股份，老鳳祥，中國黃金。

銷售凈利率排名為：周大生>迪阿股份>老鳳祥>中國黃金。

總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率

總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率，指的是企業(yè)總資產(chǎn)在一年內(nèi)的周轉(zhuǎn)次數(shù)。

四家當(dāng)中，除了周大生的總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率近幾年是上升外，其余三家均表現(xiàn)為緩慢下降的狀態(tài)。目前，周轉(zhuǎn)率最高的是中國黃金，每年可以周轉(zhuǎn)0.837次，其次是老鳳祥，周大生，迪阿股份。

總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率排名為：中國黃金>老鳳祥>周大生>迪阿股份。

權(quán)益乘數(shù)

權(quán)益乘數(shù)，指的是企業(yè)財(cái)務(wù)杠桿的高低。

四家當(dāng)中，除老鳳祥外，其余三家的財(cái)務(wù)杠桿均呈現(xiàn)出緩慢升高的狀態(tài)。不過，老鳳祥的財(cái)務(wù)杠桿在經(jīng)歷兩年的下降之后，在今年一季度也呈現(xiàn)出上升的狀態(tài)了。

目前，財(cái)務(wù)杠桿最高為老鳳祥的1.881倍，其次是中國黃金，周大生，迪阿股份。

財(cái)務(wù)杠桿排名為：老鳳祥>中國黃金>周大生>迪阿股份。

通過roe排名和結(jié)構(gòu)分析，揭開它們賺錢的秘密

根據(jù)公式ROE=銷售凈利率×總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率×權(quán)益乘數(shù)，2025年q1各家公司的roe的排名和結(jié)構(gòu)分析如下：

第一名，老鳳祥：(roe≈5.81%)，其銷售凈利率第3、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率第2、權(quán)益乘數(shù)第1，公司以第二高的資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率和最高的財(cái)務(wù)杠桿，彌補(bǔ)了銷售凈利率的不足，推動roe排名第一；

第二名，周大生：(roe≈3.92%)，其銷售凈利率第1、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率第3、權(quán)益乘數(shù)第4，公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率不高，財(cái)務(wù)杠桿排也排最后，但仍依靠最高的銷售凈利率，推動roe排名第二；

第三名，中國黃金：(roe≈1.79%)，其銷售凈利率第4、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率第1、權(quán)益乘數(shù)第2，公司的資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率和財(cái)務(wù)杠桿均比較高，但由于銷售凈利率極低，拖累roe表現(xiàn)，排第三；

第四名，迪阿股份：(roe≈0.33%)，其銷售凈利率第2、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率第4、權(quán)益乘數(shù)第3，雖然公司的銷售凈利率排第二，但無奈總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率最低，財(cái)務(wù)杠桿也不高，綜合起來roe最低。

總體來說，四家企業(yè)的差異，還是比較明顯的。周大生以IP矩陣破局年輕化，老鳳祥憑非遺工藝與全球化穩(wěn)居龍頭，中國黃金以投資屬性與國潮產(chǎn)品搶占市場，迪阿股份則以情感營銷與文化輸出重塑行業(yè)格局。隨著國人對國潮品牌的自信，加上IP經(jīng)濟(jì)的推動，新消費(fèi)開始不斷崛起，誕生下一個(gè)泡泡瑪特，只是時(shí)間早晚的問題。