圣羅蘭（Yves Saint Laurent）的母公司LVMH（路易威登-軒尼詩-路易威登集團(tuán)）近期發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，三季度業(yè)績有所下滑，這可能與全球宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、奢侈品消費(fèi)趨勢(shì)以及中國市場(chǎng)等因素有關(guān)。關(guān)于中國市場(chǎng)消費(fèi)減少35%的說法，可能是基于該集團(tuán)在中國市場(chǎng)的銷售情況。
以下是一些可能的原因：
1. "宏觀經(jīng)濟(jì)影響"：全球經(jīng)濟(jì)不確定性增加，特別是中國經(jīng)濟(jì)增長放緩，可能會(huì)影響消費(fèi)者信心和消費(fèi)能力。
2. "奢侈品消費(fèi)趨勢(shì)"：隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者可能更加注重品質(zhì)和性價(jià)比，對(duì)高端奢侈品的購買意愿有所下降。
3. "競爭加劇"：隨著更多國內(nèi)外品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)，競爭加劇可能對(duì)部分奢侈品品牌造成壓力。
4. "政策因素"：中國政府為遏制奢侈品消費(fèi)過熱，實(shí)施了一系列調(diào)控措施，如加強(qiáng)進(jìn)口關(guān)稅調(diào)整等。
5. "消費(fèi)者偏好變化"：年輕一代消費(fèi)者更加注重個(gè)性化、多元化的消費(fèi)體驗(yàn)，對(duì)傳統(tǒng)奢侈品品牌的依賴度可能有所降低。
針對(duì)這一情況，圣羅蘭母公司可能會(huì)采取以下措施：
1. "調(diào)整策略"：優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足消費(fèi)者需求，提高品牌競爭力。
2. "拓展市場(chǎng)"：在新興市場(chǎng)尋求增長機(jī)會(huì)，如東南亞、南美等地區(qū)。
3. "加強(qiáng)品牌建設(shè)"：提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。
4. "創(chuàng)新營銷"：利用數(shù)字化、社交媒體等手段，與消費(fèi)者建立

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界面新聞?dòng)浾?| 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

奢侈品公司開云集團(tuán)日前發(fā)布的2024年第三季度業(yè)績報(bào)告顯示，意大利奢侈品牌古馳在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收按固定匯率計(jì)算同比大跌25%至16.41億歐元（約合人民幣）。

古馳為開云集團(tuán)貢獻(xiàn)了近五成的營收。受此影響，法國開云集團(tuán)在第三季度錄得營收同比下滑16%至37.86億歐元（約合人民幣）。

開云集團(tuán)旗下第二大品牌圣羅蘭（Saint Laurent）及巴黎世家（Balenciaga）、寶詩龍等時(shí)裝珠寶品牌所在的“其他品牌”業(yè)務(wù)板塊在報(bào)告期內(nèi)也錄得營收下滑，跌幅分別為12%及14%。

根據(jù)前三個(gè)月的業(yè)績表現(xiàn)開云集團(tuán)預(yù)計(jì)，其2024全年經(jīng)常性營業(yè)收入可能在25億歐元左右。在發(fā)布2024年半年報(bào)的時(shí)候，開云集團(tuán)預(yù)計(jì)下半年經(jīng)常性營業(yè)收入可能會(huì)下跌30%，這意味著此前預(yù)估全年?duì)I收在29.7億歐元左右——2023年開云集團(tuán)的經(jīng)常性營業(yè)收入為47.5億歐元。

該公司在2024年第三季度業(yè)績會(huì)議上表示，第三季度業(yè)績下滑以及“重大不確定性”可能會(huì)在未來幾個(gè)月對(duì)奢侈品需求造成壓力。

大中華區(qū)所在的亞太市場(chǎng)需求極為疲軟是造成古馳及開云集團(tuán)業(yè)績下滑的主因。第三季度，開云集團(tuán)亞太市場(chǎng)營收同比大跌30%。

開云集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Armelle Poulou在會(huì)議上對(duì)分析師們表示，“業(yè)績疲軟主要受到中國大陸市場(chǎng)的影響。中國香港、澳門和臺(tái)灣省在報(bào)告期內(nèi)較第二季度的業(yè)績表現(xiàn)實(shí)際上有些許改善?！笔艽擞绊?，開云集團(tuán)亞太市場(chǎng)的規(guī)模占比從原先的30%，下滑至第三季度末的29%。

值得注意的是，與LVMH集團(tuán)、香奈兒等其他奢侈品公司情況類似，部分中國大陸的奢侈品消費(fèi)已經(jīng)外流至海外市場(chǎng)。Armelle Poulou在業(yè)績會(huì)議上提到，第三季度有三分之一的中國人的奢侈品購買發(fā)生在海外，其中有近八成的海外消費(fèi)發(fā)生在亞洲，尤其是日本市場(chǎng)。

日本市場(chǎng)此前數(shù)個(gè)季度由于日元貶值、退稅等因素成為中國大陸游客的熱門奢侈品消費(fèi)旅游目的地。但日本對(duì)中國游客的吸引力在第三季度也大幅減少。

根據(jù)開云集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)，日本市場(chǎng)實(shí)際上成為第三季度環(huán)比跌幅最大的區(qū)域性市場(chǎng)，其營收增長從第二季度的27%增幅，下滑至第三季度僅剩3%的增幅?！叭毡竞推渌袌?chǎng)的價(jià)差正在變得越來越缺乏吸引力了?！?/p>

最為倚重的亞洲市場(chǎng)消費(fèi)持續(xù)疲軟對(duì)于本就掙扎困頓的主品牌古馳而言更是雪上加霜。

相比于其他頭部或知名奢侈品牌——LVMH集團(tuán)的時(shí)裝和皮具部門（擁有路易威登和迪奧）第三季度的跌幅為3%，愛馬仕則增長了11%，古馳在第三季度的25%跌幅實(shí)在是巨大。開云集團(tuán)這兩年一直在重組古馳的管理層和內(nèi)部架構(gòu)，同時(shí)精簡門店網(wǎng)絡(luò)，尤其是折扣過大、極為臃腫的批發(fā)渠道，試圖挽救不斷下滑的業(yè)績。

在2024年第三季度，古馳繼續(xù)采取關(guān)店措施，關(guān)閉了部分需要被精簡的批發(fā)渠道門店。這進(jìn)一步對(duì)古馳在當(dāng)季的營收產(chǎn)生了負(fù)面影響。Armelle Poulou在會(huì)議上表示，“我們繼續(xù)與最好的經(jīng)銷商合作，同時(shí)我們也會(huì)繼續(xù)進(jìn)一步減少批發(fā)渠道的門店數(shù)量。與此同時(shí)，我們分配給批發(fā)商的產(chǎn)品范疇會(huì)更加精選，我們希望的是確保我們提高自營網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)家性?！?/p>

古馳的人事調(diào)整也在繼續(xù)。2024年5月，開云集團(tuán)任命意大利人Stefano Cantino出任古馳執(zhí)行副總裁一職。10月初，Stefano Cantino被提拔至首席執(zhí)行官一職。在一把手位置空缺了一遍多以后，古馳終于迎來了新一任的總裁。

在第三季度的業(yè)績會(huì)議上開云集團(tuán)也回應(yīng)稱，當(dāng)前古馳的高管團(tuán)隊(duì)建設(shè)已經(jīng)相當(dāng)完善。接下來，古馳團(tuán)隊(duì)還會(huì)有進(jìn)一步的改變，尤其是傳播團(tuán)隊(duì)的變化?！拔覀兤诖?024年底古馳傳播團(tuán)隊(duì)的全新領(lǐng)導(dǎo)架構(gòu)能夠?qū)崿F(xiàn)全面運(yùn)作?！?/p>