“它經(jīng)濟”是指近年來在中國興起的一種消費趨勢，主要關(guān)注寵物相關(guān)的商品和服務(wù)。這一概念涵蓋了寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物美容等多個領(lǐng)域，體現(xiàn)了人們對于寵物情感需求的增長。
近期，阿迪達斯推出的小狗服飾引發(fā)了市場的關(guān)注，這些服飾設(shè)計時尚，旨在滿足寵物主人的審美需求，同時也體現(xiàn)了寵物在家庭中的重要地位。阿迪達斯小狗服飾的開賣，反映了“它經(jīng)濟”市場的持續(xù)升溫。
此外，Gucci推出的寵物床售價高達4.88萬元，這一價格遠超普通寵物床，但依然吸引了眾多消費者的關(guān)注。這表明，在“它經(jīng)濟”領(lǐng)域，消費者對于高品質(zhì)、品牌化的寵物用品需求日益增長。
以下是一些關(guān)于“它經(jīng)濟”的觀察和思考：
1. “它經(jīng)濟”市場潛力巨大：隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，寵物在家庭中的地位逐漸上升，寵物用品市場需求不斷擴大。
2. 品牌化趨勢明顯：越來越多的品牌開始關(guān)注寵物市場，推出高品質(zhì)、有特色的寵物用品，以滿足消費者對于品質(zhì)生活的追求。
3. 創(chuàng)新是關(guān)鍵：在“它經(jīng)濟”領(lǐng)域，創(chuàng)新是推動市場發(fā)展的關(guān)鍵。企業(yè)需要不斷推出新穎的寵物用品，以滿足消費者的多樣化需求。
4. 社會責任不容忽視：在追求經(jīng)濟效益的同時，企業(yè)還應(yīng)關(guān)注寵物福利，倡導(dǎo)綠色、健康的寵物生活方式。
總之，“它經(jīng)濟”市場前景廣闊，企業(yè)應(yīng)抓住

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本文來源：時代周報 作者：劉婷

寵物經(jīng)濟熱度不減，各大品牌紛紛搶灘入局。

5月20日，阿迪達斯在上海安福路三葉草旗艦店全球首發(fā)寵物系列服飾。時代周報記者從阿迪達斯三葉草旗艦店（上海安福路店）獲悉，該店目前推出了多款寵物產(chǎn)品，其中寵物包售價899元，小狗寵物衣服定價為199元，寵物項圈則售價399元。

而在資本市場，寵物經(jīng)濟同樣熱鬧。5月20日，路斯股份（832419.BJ）一度錄得30CM漲停，股價觸達歷史新高。同花順數(shù)據(jù)顯示，天元寵物（301335.SZ）、祖名股份（003030.SZ）、依依股份（001206.SZ）、源飛寵物（001222.SZ）等8只寵物經(jīng)濟概念股漲停。

東吳證券消費商社行業(yè)首席分析師吳勁草對時代周報記者表示，寵物行業(yè)是新消費領(lǐng)域中傳播能力最為突出的賽道之一。目前港股市場擁有不少強勢的新消費企業(yè)，而A股中寵物概念則以成板塊的方式表現(xiàn)突出，因此，投資者和企業(yè)在尋找新消費方向時，寵物經(jīng)濟賽道便被挖掘出來。

資本市場火熱的背后，是寵物經(jīng)濟整體規(guī)模的持續(xù)擴張。

《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2024年中國寵物數(shù)量達到1.24億只，同比增長2.1%。2024年，中國城鎮(zhèn)（犬貓）消費市場規(guī)模增長7.5%，達到3002億元。其中，犬消費市場規(guī)模達到1557億元，增長4.6%；貓消費市場規(guī)模達到1445億元，增長10.7%。

熱錢涌動之下，眾多品牌盯上“鏟屎官”的錢包，誰能真正吃到“它經(jīng)濟”的蛋糕？

圖源：圖蟲創(chuàng)意

奢侈品牌也在入局，一張寵物床賣到4.88萬元

近年來，寵物經(jīng)濟持續(xù)升溫，奢侈品牌與快時尚巨頭紛紛入局寵物服飾領(lǐng)域，掀起搶奪寵物主錢包大戰(zhàn)。

2022年6月，奢侈品牌Gucci首次推出寵物系列，以高端路線搶占寵物市場。這一系列涵蓋寵物服飾、牽引繩、項圈、餐具及寵物床等多種產(chǎn)品。5月20日，時代周報記者查閱Gucci日本官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，一張寵物印花床售價為974050日元，約人民幣4.88萬元。

另一奢侈品牌Celine則更早一步，于2022年5月推出旗下首個寵物用品系列，包括皮質(zhì)項圈、牽引繩、旅行袋、夾式零食包以及不銹鋼喂食碗等產(chǎn)品。時代周報記者查閱Celine官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，其凱旋帆布印花納帕小羊皮和小牛皮雙狗碗售價高達1950美元，約人民幣1.4萬元。

快時尚品牌也迅速跟進，以更親民的價格切入市場。2018年11月，H&M宣布與意大利服飾品牌Moschino合作推出寵物服飾系列，觸達年輕寵物主群體。另一快時尚巨頭ZARA同樣入局，推出寵物服飾、床墊、配飾等多款產(chǎn)品，其中一款寵物針織毛衣定價為32.90美元（約合人民幣240元），在社交平臺頗為出圈。

在寵物經(jīng)濟升溫的背景下，高端寵物服飾代購也應(yīng)運而生。在日本工作的寵物服飾代購小林告訴時代周報記者，她靠代購日本小眾品牌服飾，每個月可以賺大約2000元?！氨热鐚櫸锝绲氖甲骧Balphaicon、寵物時裝Agg以及一些小眾禮服品牌，基本都是限定款，一上架就被秒搶，搶到手轉(zhuǎn)賣能翻幾倍，”她表示，“一件衣服在閑魚上能溢價兩倍甚至更高?！?/p>

高利潤背后是品牌饑餓營銷、限量發(fā)售策略與消費者追求寵物個性化和攀比心理共同作用的結(jié)果。小林舉例稱，一款限量版的Agg品牌寵物飛袖連衣裙在日本售價約1300元人民幣，在國內(nèi)二手平臺最高可炒到4000元以上。

不過，對于鞋服品牌扎堆入局寵物服飾，吳勁草認為，這更多是品牌的營銷策略，不需要給予過多關(guān)注。

無時尚中文網(wǎng)創(chuàng)始人唐小唐也對時代周報記者表示，目前傳統(tǒng)鞋服品牌布局寵物領(lǐng)域更傾向于營銷策略，而非長期戰(zhàn)略?！捌放仆瞥鰧櫸锵盗械哪康氖俏M者注意，增強品牌與消費者之間的互動粘性。”

唐小唐指出，寵物服飾市場規(guī)模不大，集中度低，很難誕生真正的頭部品牌。在他看來，寵物服飾本身在科學(xué)上存在爭議，有不少觀點認為穿寵物服飾對動物并不合適，這也限制了該市場整體規(guī)模與增長空間。相對而言，寵物食品才是真正的高增長賽道，目前已有不少大型企業(yè)涌現(xiàn)。

為情緒價值買單，寵物食品和醫(yī)療賽道崛起

寵物經(jīng)濟熱潮之下，養(yǎng)寵成本也在顯著攀升。一位養(yǎng)狗三年的寵物主告訴時代周報記者，“現(xiàn)在每個月花在狗身上的錢至少2000元，之前（2019年前）一個月800-1000元就夠了。進口狗糧、營養(yǎng)品、寵物保險都成了標配?！?/p>

但她同時也表示，這筆賬單里的“情緒價值”更多，真正吃穿花費并不高?！斑M口狗糧每袋兩三百元，罐頭、零食、營養(yǎng)補充劑和護理用品，每個月四五百元，寵物保險一年大約1000元。真正貴的反而是額外買的玩具和衣服，有時候狗狗根本不喜歡。”

盡管如此，大多數(shù)養(yǎng)狗人仍覺得物有所值，“只要狗狗健康快樂，其他花銷都是小事。養(yǎng)狗本來就是一場感性消費，很難單純用理性經(jīng)濟賬衡量?！?/p>

而正是看中了養(yǎng)寵人群愿意為情緒價值買單的消費趨勢，越來越多企業(yè)紛紛布局寵物市場。

2024年2月，好利來推出全新寵物烘焙品牌“Holiland Pet”，專注寵物生日蛋糕及人寵服務(wù)體驗。今年1月，三只松鼠（300783.SZ）發(fā)布公告，成立全資子公司安徽三只松鼠寵物食品有限公司，孵化寵物食品品牌“金牌奶爸”。盒馬鮮生創(chuàng)始人侯毅也于今年2月推出寵物食品新零售品牌“派特鮮生”，在上海開出首家門店。

在吳勁草看來，隨著寵物經(jīng)濟逐步從單純的產(chǎn)品消費向更為精細化的服務(wù)消費轉(zhuǎn)型，寵物食品和寵物醫(yī)療成為當前規(guī)模最大的兩個細分領(lǐng)域?！皩櫸餁浽?、寵物保險等細分服務(wù)雖然存在，但規(guī)模較小，目前來看寵物食品和寵物醫(yī)療仍是行業(yè)發(fā)展的核心增長點?！?/p>

他同時指出，目前寵物醫(yī)療賽道的連鎖化程度仍相對較低，這主要是因為寵物醫(yī)療服務(wù)業(yè)仍處于發(fā)展的早期階段?！皩櫸镝t(yī)療行業(yè)屬于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的早期，未來連鎖化、品牌化進程將逐步提速?！眳莿挪荼硎?。