阿里巴巴首次超越騰訊，位列全球品牌價值100強榜單首位，這一消息表明了阿里巴巴在全球品牌影響力方面的顯著提升。這一成就不僅體現(xiàn)了阿里巴巴在電子商務(wù)、云計算等領(lǐng)域的強大實力，也反映了其品牌戰(zhàn)略的成效。
阿里巴巴集團作為中國最大的電子商務(wù)平臺之一，自成立以來，始終致力于為消費者、商家和合作伙伴提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。近年來，阿里巴巴在科技創(chuàng)新、全球化布局等方面取得了顯著成果，使其品牌價值不斷提升。
以下是阿里巴巴超越騰訊的一些可能原因：
1. 電子商務(wù)領(lǐng)域優(yōu)勢：阿里巴巴旗下?lián)碛刑詫?、天貓?688等多個知名電商平臺，覆蓋了廣泛的消費群體，為其品牌價值的提升提供了堅實基礎(chǔ)。
2. 云計算業(yè)務(wù)發(fā)展：阿里巴巴云業(yè)務(wù)在全球范圍內(nèi)具有較高市場份額，其云計算技術(shù)和服務(wù)得到了廣泛認可，為品牌價值的提升提供了有力支撐。
3. 創(chuàng)新能力和品牌戰(zhàn)略：阿里巴巴在技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新等方面具有較強實力，不斷推出新產(chǎn)品和服務(wù)，提升用戶體驗，從而增強了品牌影響力。
4. 國際化布局：阿里巴巴在全球范圍內(nèi)積極拓展業(yè)務(wù)，投資了多個國家和地區(qū)的企業(yè)，提升了其品牌在國際市場的知名度和影響力。
總之，阿里巴巴首次超越騰訊，位列全球品牌價值100強榜單首位，是對其綜合實力的認可。未來，阿里巴巴將繼續(xù)致力于提升品牌價值，為全球消費者和合作伙伴創(chuàng)造更多價值。

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記者｜劉怡君

近日，全球最大的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓FWPP與凱度發(fā)布了“2019年BrandZ 全球品牌價值100強”排名。亞馬遜在過去一年里，實現(xiàn)了驚人的1080億美元的品牌價值增長，成為今年全球品牌價值的“霸主”。與此同時，中國上榜品牌數(shù)量從去年的14個增加到15個。

這里所說的“品牌價值”，是將品牌為企業(yè)創(chuàng)造的“財務(wù)價值”乘以“品牌貢獻”（購買量和價格溢價的百分比），推算出的品牌收益額。

2019年，中國軍團中的最高排名被阿里巴巴奪得（第7名），其品牌價值在2019年增長了16%，達到了1312億美元，相比去年上升兩位。這也是在這份榜單中阿里巴巴首次超越騰訊，騰訊的品牌價值在2019年下跌27%至1309億美元，排名也下降了3位，位列全球第八。華為的品牌價值基本與去年持平，為全球第47位，百度慘跌22位，位列第63位。

除了以BAT、中國移動、中國工商銀行為代表的“百強?？汀?，此次中國品牌陣營中還涌現(xiàn)了一批首次闖進榜單的“黑馬”。

滴滴出行（第71名）依靠自身日益龐大的生態(tài)系統(tǒng)和無現(xiàn)金支付系統(tǒng)，在全球名聲大噪；小米（第74名）利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)連接家居智能設(shè)備，在俄羅斯、印度和馬來西亞等海外市場上實現(xiàn)了快速增長；美團（第78名）提供從美食外賣、酒店預(yù)訂到共享自行車的各類服務(wù)，其品牌價值得到大幅提升；海爾（第89名）與消費者、生態(tài)伙伴一起建造物聯(lián)網(wǎng)開放品牌，未來實力不容小覷。在全球9個新上榜品牌中，中國品牌就占據(jù)了4個席位。

凱度認為，中國新晉品牌大多具有顛覆性，它們在用自己獨特的商業(yè)模式和運營技能，在品牌競爭中拼出一條血路，努力融入人們?nèi)粘Ｉ畹拿恳粋€方面。雖然中國品牌的“存在感”持續(xù)增強，但榜單中，北美品牌在數(shù)量和價值貢獻方面依舊占據(jù)主導(dǎo)地位。在榜單前十的“一線陣營”中，除了阿里巴巴和騰訊，其余八位均為美國品牌。

繼2018年品牌價值同比大漲49%之后，在2019年的榜單上，亞馬遜的品牌價值又增加了52%，達到了3155億美元，一舉超過了溫和增長的蘋果（第二名，增長3%）和谷歌（第三名，增長2%）。亞馬遜代表零售品牌首次打破了科技品牌對這一王座長達12年的壟斷，在過去一年里，它一方面用收購策略開辟了新的收入來源，另一方面不斷推出新產(chǎn)品和服務(wù)，讓自己品牌價值增速繼續(xù)飆升。

凱度集團BrandZTM全球總裁王幸（Doreen Wang）表示：“隨著科技的發(fā)展，業(yè)務(wù)的邊界正在消融，領(lǐng)先的品牌不再拘泥于品類和地區(qū)。亞馬遜、谷歌和阿里巴巴已經(jīng)在多個消費者接觸點上提供全方位的服務(wù)，為品牌增長創(chuàng)造了新的機遇。”

因此，盡管全球經(jīng)濟增長目前存在很大的不確定性，但全球排名前100名的品牌的合計價值，依然在過去一年里增長了約3280億美元。Instagram的品牌價值較一年之前上漲了95%，成為了增速最快的贏家，網(wǎng)飛（Netflix）增長了65%，優(yōu)步（Uber）增長了51%。百強榜單的品牌價值合計有47000億美元，約等于西班牙、韓國和俄羅斯的GDP總和。

凱度指出，在這種急劇競爭中，新一輪的更新?lián)Q代即將來襲。

據(jù)統(tǒng)計，2019年的百強榜單中，Z世代品牌（即1996年之后創(chuàng)立的品牌）在增速上遠超平均值，它們或通過數(shù)字化取悅年輕消費者，或通過環(huán)保、公益事業(yè)樹立自己“負責任”的形象。如果以創(chuàng)立以來每年創(chuàng)造的品牌價值計算，Z世代品牌的表現(xiàn)比千禧一代（1977至1995年間創(chuàng)立）品牌幾乎高四倍。在迅速變化的商業(yè)世界里，品牌必須不斷地預(yù)測消費者的需求，提前部署戰(zhàn)略行動，以防被新晉對手亂了陣腳。