3月食品生鮮品牌排名，符號化傳播打造春日營銷｜世研消費指數(shù)品牌榜
【排名概覽】 1. XX品牌（水果類） 2. YY品牌（蔬菜類） 3. ZZ品牌（肉類類） 4. AAA品牌（海鮮類） 5. BBB品牌（乳制品類） 6. CCC品牌（速凍食品類） 7. DDD品牌（熟食類） 8. EEE品牌（烘焙食品類） 9. FFF品牌（零食類） 10. GGG品牌（糧油類）
【春日營銷亮點】 1. XX品牌：以“春日鮮果季”為主題，推出限量版禮盒，強調(diào)新鮮與健康，吸引年輕消費者。 2. YY品牌：結(jié)合春季養(yǎng)生理念，推出“春季養(yǎng)生蔬菜套餐”，倡導綠色飲食。 3. ZZ品牌：推出“春耕禮盒”，以傳統(tǒng)農(nóng)耕文化為背景，強調(diào)品質(zhì)與地道。 4. AAA品牌：打造“春潮海鮮宴”，推出海鮮美食節(jié)，提升品牌形象。 5. BBB品牌：推出“春日乳品新體驗”，創(chuàng)新產(chǎn)品口味，滿足消費者多樣化需求。 6. CCC品牌：以“春意盎然”為主題，推出春日限定口味速凍食品，增加節(jié)日氛圍。 7. DDD品牌：推出“春味熟食”，結(jié)合傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技，打造特色美食。 8. EEE品牌

相關(guān)內(nèi)容：

本次監(jiān)測周期內(nèi)，樂高、泡泡瑪特和萬代分別以1.93、1.44和1.38的綜合熱度位列榜單前三名。

圖源：世研大消費指數(shù)

長期主義敘事重構(gòu)乳品價值表達，符號化傳播重塑乳品消費場景

從細分維度來看，乳品品牌金典和安慕希本月內(nèi)新上榜，憑借營銷出圈，熱度值大幅提升。金典借勢國際幸福日，以“慢敘事對抗快消解”重構(gòu)品牌價值表達，攜手《新世相》推出紀實短片《挺牛的朋友》，通過養(yǎng)牛人老張與奶牛20年共生陪伴的真實故事，將“有機品質(zhì)”抽象概念轉(zhuǎn)化為可感知的情感資產(chǎn)，以“人與?！钡臏厍榛訛閿⑹螺d體，構(gòu)建“長期主義”的價值隱喻，品牌以“反效率化營銷”在快時代中錨定品牌厚度，讓“有機”從賣點升維為跨越周期的心智符號。

安慕希以“情緒符號重構(gòu)”為核心策略，通過代言人周也的諧音梗綁定“這周也安慕希了”與“高治愈感”人設強化，將Z世代“玩梗社交”與“玄學療愈”心理深度融合，以周也姓名諧音為傳播錨點，結(jié)合清冷與甜美的形象反差，打造“符號化情感編碼”，通過TVC短片將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為春日情緒觸發(fā)器，讓用戶產(chǎn)生“喝酸奶=爆好運”的魔性聯(lián)想，精準切中年輕人對“即刻治愈感”與“社交參與度”的雙重需求，重塑乳品營銷從硬廣投放到情感共生的新范式。

茶飲品牌抽象化IP營銷破圈，社交場景重構(gòu)增強用戶情感認同

從品牌分布來看，蜜雪冰城、海底撈、庫迪咖啡多個餐飲服務品牌上榜，社媒熱度表現(xiàn)突出。本月內(nèi)蜜雪冰城赴港上市，過程儀式中派出IP“雪王”和7位小伙伴完成雪王發(fā)言、雪王敲鐘，并播放專屬BGM“你愛我我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜～”，“雪王”熱度再次上漲，引發(fā)網(wǎng)友熱議“蜜雪冰城連上市都這么抽象”，促進用戶討論、產(chǎn)品購買，“后鏈路轉(zhuǎn)化”明顯。

海底撈則借31周年慶，以“快樂社交”為主題開展系列活動：推出品牌片《有你真好》，通過慶生、求婚等真實人生場景將“海底撈=社交情緒解壓場”的心智具象化；全國1300+門店同步打造“生日狂歡夜”，以百人切蛋糕、舞臺互動等強參與性儀式，激活用戶情感共鳴與UGC傳播；借勢王嘉爾聯(lián)名套餐（限量周邊+明信片）撬動粉絲經(jīng)濟，疊加會員商城促銷實現(xiàn)流量高效轉(zhuǎn)化。

榜單說明

世研消費指南針系列指數(shù)報告是由世研指數(shù)獨家研發(fā)的消費指數(shù)評價系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費熱浪指數(shù)榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應范圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數(shù)評價的方式，客觀、真實地呈現(xiàn)消費世界的趨勢特點，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費市場趨勢、為企業(yè)經(jīng)營提供參考，提升商業(yè)綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測行業(yè)如下：

3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫(yī)療健康共計12大行業(yè)。

圖源：世研大消費指數(shù)

免責聲明

本榜單由世研指數(shù)獨家編制，榜單觀點、結(jié)論和建議僅供參考之用，并不代表任何具體的投資建議或決策依據(jù)。

榜單數(shù)據(jù)計算結(jié)合主流平臺公開數(shù)據(jù)與值得買科技旗下世研大消費平臺數(shù)據(jù)沉淀，我們已采取合理措施，以盡量確保所提供數(shù)據(jù)的可靠性和準確性，但無法排除數(shù)據(jù)本身的局限性導致部分誤差或偏差。此外，本報告中的部分數(shù)據(jù)未經(jīng)獨立第三方審計機構(gòu)的正式審計，因此可能存在未被識別的錯誤或遺漏。特別提醒，市場情況隨時可能發(fā)生改變，因此報告中的預測、分析和結(jié)論可能與實際情況有所不同。

報告中提到的任何第三方名稱、品牌或產(chǎn)品僅供說明之用，并不構(gòu)成對其的認可或推薦。任何對這些第三方的提及不應被視為任何形式的背書或推薦。報告的版權(quán)屬于值得買科技集團和世研指數(shù)所有，未經(jīng)許可不得復制或分發(fā)。對于因使用本報告中的信息而導致的任何損失或損害，值得買科技集團與世研指數(shù)不承擔任何法律責任。