七匹狼作為中國知名的男裝品牌，近年來在6千億男裝市場中積極深耕，特別是圍繞“中國茄克 中國態(tài)度”這一核心理念進(jìn)行品牌建設(shè)和市場推廣。以下是對這一策略的詳細(xì)分析：
1. "市場背景"： - 中國男裝市場龐大，茄克作為一種流行且實用的服裝款式，深受消費者喜愛。 - 隨著消費升級，消費者對品牌文化和產(chǎn)品品質(zhì)的要求越來越高。
2. "品牌定位"： - 七匹狼通過“中國茄克 中國態(tài)度”這一口號，強(qiáng)化了其作為中國茄克領(lǐng)導(dǎo)品牌的地位。 - 突出品牌的文化內(nèi)涵和民族特色，旨在與消費者建立情感共鳴。
3. "產(chǎn)品設(shè)計"： - 結(jié)合中國傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代審美，設(shè)計出既有中國特色又符合國際潮流的茄克款式。 - 注重面料選擇和工藝制作，確保茄克的高品質(zhì)和耐用性。
4. "市場推廣"： - 通過廣告、社交媒體、線上線下活動等多種渠道，推廣“中國茄克 中國態(tài)度”的理念。 - 與文化、藝術(shù)、體育等領(lǐng)域合作，提升品牌形象和影響力。
5. "品牌合作"： - 與國內(nèi)外的設(shè)計師、藝術(shù)家等合作，推出限量版茄克，增加產(chǎn)品的獨特性和收藏價值。 - 與其他品牌或企業(yè)合作，開展跨界營銷，擴(kuò)大品牌影響力。
6. "社會責(zé)任"： - 在生產(chǎn)過程中注重

相關(guān)內(nèi)容：

8月18日，七匹狼在廈門舉行“中國茄克 中國七匹狼”為主題的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會。會上，七匹狼聯(lián)合中國網(wǎng)、新華社《中國名牌》雜志社、生態(tài)環(huán)境部宣傳教育中心以及中國服裝設(shè)計師協(xié)會共同開啟深度合作戰(zhàn)略，多方聚焦茄克核心品類，全力打造“中國茄克 中國七匹狼”。

近十年來，中國男裝行業(yè)市場規(guī)模年均復(fù)合增長率為6.82%，增加到將近6000億。國貨品牌在經(jīng)歷了外部環(huán)境變化和自身深度變革后，重新受到市場追捧，在這個巨大的市場中，中國品牌所占據(jù)的比重，也在逐年上升。在福建七匹狼實業(yè)股份有限公司董事長周少雄看來，全力打造“中國茄克 中國七匹狼”的品牌戰(zhàn)略決策是對消費者多元化、個性化需求的積極回應(yīng)，也是應(yīng)對文化自信、消費自信之下，新市場環(huán)境的迅捷反應(yīng)。

男裝行業(yè)的變局已然到來，功能與時尚更加融合，文化特征愈發(fā)鮮明，情感價值得到市場認(rèn)可，多元化、個性化、場景化、態(tài)度化成為男裝品牌未來的大趨勢。但無論時尚變化，男裝茄克這個品類從未缺席，是每個人都擁有的時尚單品。

（七匹狼戰(zhàn)略發(fā)布會現(xiàn)場）

國貨當(dāng)自信

作為中國茄克的時尚引領(lǐng)者，七匹狼在本次發(fā)布會上正式官宣簽約蘇炳添?！疤K炳添是中國的驕傲，也是亞洲的驕傲，他這種追求極致的精神與七匹狼十分契合?！敝苌傩郯l(fā)布會現(xiàn)場說道。蘇炳添以 9.83秒刷新亞洲記錄，創(chuàng)造新的亞洲記錄，他拼搏進(jìn)取、不斷突破自我的奮斗精神，與七匹狼一直倡導(dǎo)的挑戰(zhàn)人生、奮斗無止境的品牌內(nèi)核高度契合。

（福建七匹狼實業(yè)股份有限公司董事長 周少雄）

從奧運會場歸來仍在隔離的蘇炳添，雖未能親臨現(xiàn)場，但通過視頻連線的方式說道：“競技場上的風(fēng)馳電掣，也是中國品牌的加速崛起。我一直喜歡七匹狼品牌，因為我認(rèn)同七匹狼傳遞的熱血奮斗精神，欣賞七匹狼時尚茄克彰顯的中國設(shè)計理念。我很幸運代言七匹狼時尚商務(wù)男裝。七匹狼，加油！”

（亞洲飛人蘇炳添簽約中國七匹狼）

七匹狼從1990年推出第一代產(chǎn)品變色茄克，到1993年的可拆洗分體式的功能茄克，到1995年推出經(jīng)典立領(lǐng)格子茄克，再到2007年的代表作雙面茄克，從工藝、面料、版型等各方面都在不斷擴(kuò)寬打破茄克產(chǎn)品的使用場景，一直以茄克塑造企業(yè)自身的產(chǎn)品獨創(chuàng)性，撬動男裝市場的支點。

據(jù)中國紡織信息中心數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，流通分會重點監(jiān)測的46家紡織服裝專業(yè)市場（含市場群）總成交額達(dá)到5967.00億元，同比增長43.93%，比2019年同期增長11.52%。其中，35家市場成交額同比上漲，占總成交額的97.76%，平均增幅為49.41%；11家市場成交額同比下降，占總成交額的2.24%，平均降幅為44.68%。同業(yè)競爭日益嚴(yán)峻，而據(jù)七匹狼財報顯示，2021年上半年度，七匹狼實現(xiàn)營業(yè)總收入為15.42億元元，較上年同期增長13.88%；營業(yè)利潤1.11億元，較上年同期增長555.82%；歸屬于母公司的凈利潤8270.23萬元，較上年同期增長241.15%。其中，2020年度七匹狼茄克品類以4.71%的市場占有率榮列第一位，已連續(xù)21年被中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心授予"同類產(chǎn)品市場綜合占有率第一位"的殊榮。

數(shù)據(jù)的背后也足以說明產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)，也說明七匹狼已成為中國茄克市場發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。與此同時，七匹狼在面臨行業(yè)新轉(zhuǎn)型與升級的挑戰(zhàn)時，在戰(zhàn)略發(fā)布會上發(fā)布了未來四大戰(zhàn)略，鼓勵新一代消費探索未知、超越自我，與七匹狼一起，與蘇炳添一起，詮釋中國茄克中國態(tài)度的無限可能。

（七匹狼戰(zhàn)略發(fā)布會）

多維發(fā)力

為了更好地倡導(dǎo)中國茄克所蘊含的中國態(tài)度，七匹狼還聯(lián)合中國網(wǎng)，發(fā)起“以時尚講述中國故事，向國際傳遞中國態(tài)度 ”系列活動，把內(nèi)容和產(chǎn)品結(jié)合，展現(xiàn)中國態(tài)度，向世界傳遞中國時尚聲音。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲也指出，時代發(fā)展的機(jī)遇、民族復(fù)興的使命，正賦予中國服裝品牌以新的歷史責(zé)任。新一代的中國時尚品牌發(fā)展的新潮流、新趨勢也必將代表中國風(fēng)范、引領(lǐng)全球風(fēng)尚的世界時尚市場。而中國服裝品牌想要在未來市場中屹立不倒，要發(fā)展能夠跟新時代、新生代溝通的產(chǎn)品，更得立足更高遠(yuǎn)的戰(zhàn)略格局，聚焦核心主業(yè)、回歸產(chǎn)品與服務(wù)，做有態(tài)度的中國品牌。

面對新一代消費者的成長，七匹狼時刻準(zhǔn)備著。隨著新一代消費者的成長，并成為社會的中堅力量，更多元化的需求和渴望自我表達(dá)的特性交織，服飾消費的選擇也隨著而變。“Z世代”年輕消費群體除對產(chǎn)品品質(zhì)的要求，他們更關(guān)注品牌背后的故事及其所倡導(dǎo)的文化，以及對產(chǎn)品設(shè)計理念有著更深的追求。而七匹狼品牌有著品牌文化32年的沉淀，“狼性精神”延續(xù)在每一次創(chuàng)新與突破里。這不僅僅詮釋了七匹狼銳意進(jìn)取、創(chuàng)新求變的狼性奮斗品格，也與中華民族偉大復(fù)興亟需的血性相呼應(yīng)。

（七匹狼“狼文化茄克”系列）

（七匹狼“態(tài)度茄克”系列）

“七匹狼既要堅守自己可傳承的DNA，保持品牌風(fēng)格的連貫性，也要去發(fā)展能夠跟新時代、新生代溝通的產(chǎn)品?！?/span>周少雄表示，通過對七匹狼核心產(chǎn)品進(jìn)行重新梳理，探掘和發(fā)現(xiàn)更加符合時尚需求，并據(jù)此做出了聚焦茄克核心品類，全力打造“中國茄克”的品牌戰(zhàn)略抉擇。

為此，七匹狼制定了時尚年輕化策略，跟中國服裝設(shè)計師協(xié)會合作，成立了“七匹狼中國茄克時尚流行趨勢研究中心”，聯(lián)合全國設(shè)計師的設(shè)計力量，探索茄克在科技推動下的功能性的應(yīng)用，研究機(jī)能型的科技產(chǎn)品。同時，七匹狼也跟新華社《中國名牌》雜志社合作，致力于探索年輕人心中的中國名牌的時尚文化發(fā)展道路，建立中國在世界服裝時尚流行趨勢的話語權(quán)。

同時，七匹狼更是發(fā)布了可持續(xù)時尚策略，推出環(huán)保面料系列產(chǎn)品，與生態(tài)環(huán)境部宣教中心實現(xiàn)戰(zhàn)略合作，結(jié)合聯(lián)合國《生物多樣性公約》共同推動保護(hù)生物多樣性，用時尚喚起人們動物保護(hù)的意識。

“我們將會馬上會推出一組環(huán)保性的產(chǎn)品，用服飾去倡導(dǎo)健康、積極的生活形態(tài)，也是環(huán)保的生活形態(tài)?！?/span>周少雄介紹道，不僅是研究可回收、可降解，可循環(huán)的環(huán)保面料，應(yīng)用于時尚服裝的設(shè)計生產(chǎn)，七匹狼還與上、下游企業(yè)的合作組建聯(lián)盟，共同發(fā)起生產(chǎn)與管理的環(huán)保行動。

實力領(lǐng)跑

毫無疑問，在中國茄克的市場里，七匹狼已穩(wěn)坐江山。但放眼未來，局勢變化，七匹狼在變與不變的策略下，持之以恒。

自2013年起，七匹狼以持續(xù)優(yōu)化、升級線下渠道的方式展開渠道戰(zhàn)略的調(diào)整，以確保終端利潤、單店經(jīng)營質(zhì)量的提升。據(jù)七匹狼發(fā)布的2021上半年財報顯示，線上渠道已經(jīng)跨步躍為其主要利潤來源。在今年5月，七匹狼精品俱樂部形象店開業(yè)，進(jìn)一步升級品牌門店形象，實現(xiàn)顧客從消費者到會員的身份轉(zhuǎn)變。

目前，七匹狼已通過建立直播門店體系、布局千店千面小程序及搭建門店社群體系，實現(xiàn)線上線下多渠道的融合，形成線上線下協(xié)同發(fā)展的全渠道營銷體系。周少雄進(jìn)一步介紹了形象升級策略，“我們將全面啟動終端新形象工程，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，提升渠道形象，在兩年內(nèi)完成所有終端門店的升級改造，并推出200家茄克之家終端門店?！?/strong>

（七匹狼精品俱樂部形象店）

（七匹狼精品俱樂部形象店）

不可忽視的是，在七匹狼四大戰(zhàn)略聚焦核心茄克業(yè)務(wù)的背后，良好運轉(zhuǎn)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，財務(wù)各項指標(biāo)的健康、優(yōu)質(zhì)。面對種種市場、消費者、時尚風(fēng)向等變化，對于越來越成熟的中國服裝品牌，這是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。“主流消費人群迭代，市場進(jìn)一步細(xì)分，產(chǎn)品年輕化的挑戰(zhàn)，要求每一個服裝企業(yè)，都要有歸零再出發(fā)的心態(tài)，擁抱變化，自我進(jìn)化?！?/strong>七匹狼董事長周少雄表示，“這是最好的時代，我們擁有全世界最大的市場，最自信、最有活力的消費者?！?/p>

（七匹狼戰(zhàn)略發(fā)布會現(xiàn)場）

此次七匹狼與亞洲飛人蘇炳添牽手，不僅是不斷向消費者發(fā)揮狼性精神，更要以持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新與風(fēng)格突破不斷刷新男裝茄克的定義，從而領(lǐng)跑中國男裝，領(lǐng)跑中國茄克中國七匹狼，跑出中國態(tài)度，成為世界級茄克領(lǐng)導(dǎo)者！