根據(jù)公開信息，蔻馳（Coach）的母公司 Tapestry Inc. 在2022財(cái)年實(shí)現(xiàn)了銷售額同比增長(zhǎng)15%。這一增長(zhǎng)得益于品牌在全球范圍內(nèi)的持續(xù)擴(kuò)張和消費(fèi)者對(duì)于高端時(shí)尚產(chǎn)品的需求增加。
在這樣的業(yè)績(jī)背景下，Tapestry Inc. 宣布旗下品牌包括蔻馳、斯特拉·麥卡特尼（Stella McCartney）和Kate Spade將進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，即漲價(jià)。漲價(jià)通常是為了應(yīng)對(duì)生產(chǎn)成本上升、原材料價(jià)格上漲以及通貨膨脹等因素。
具體漲價(jià)的幅度和實(shí)施時(shí)間可能會(huì)因地區(qū)和品牌而異。漲價(jià)策略對(duì)于品牌來說，一方面可以保持品牌形象和產(chǎn)品定位，另一方面也是應(yīng)對(duì)成本壓力的一種方式。然而，漲價(jià)也可能對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買意愿產(chǎn)生一定影響，特別是在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境較為復(fù)雜的情況下。
需要注意的是，這些信息基于公開報(bào)道，具體細(xì)節(jié)可能需要查閱Tapestry Inc. 官方發(fā)布的財(cái)報(bào)或相關(guān)公告以獲取準(zhǔn)確信息。

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2上半年，主要奢侈品及時(shí)尚集團(tuán)紛紛發(fā)布業(yè)績(jī)“喜報(bào)”。當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月18日，蔻馳（Coach）母公司泰佩思琦（Tapestry）集團(tuán)也發(fā)布了2022財(cái)年第四季度及全年業(yè)績(jī)。在截至7月2日的第四財(cái)季內(nèi)，泰佩思琦集團(tuán)營(yíng)業(yè)額達(dá)16.24億美元，與上一財(cái)年幾乎持平，較2019財(cái)年同期增長(zhǎng)7%。2022財(cái)年內(nèi)，泰佩思琦集團(tuán)銷售額同比增長(zhǎng)15%至近67億美元，毛利率為69.6%，凈利潤(rùn)為8.56億美元。

泰佩思琦集團(tuán)第四財(cái)季中國(guó)市場(chǎng)銷售額下跌32%

按地區(qū)來看，第四財(cái)季泰佩思琦集團(tuán)的銷售額于歐洲市場(chǎng)增幅最大，同比上升65%，實(shí)體店與線上銷售都取得強(qiáng)勁增長(zhǎng)。日本市場(chǎng)和北美市場(chǎng)的銷售額分別增長(zhǎng)25%和12%。因受疫情影響，本季度泰佩思琦集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額同比下滑32%，但降幅低于此前預(yù)期的35%。財(cái)報(bào)指出，報(bào)告期內(nèi)集團(tuán)旗下品牌在中國(guó)部分關(guān)鍵市場(chǎng)的門店因疫情暫時(shí)停業(yè)，導(dǎo)致該地區(qū)業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑，但降幅被歐美和日本市場(chǎng)雙位數(shù)的增幅所抵消。

目前，泰佩思琦集團(tuán)旗下共擁有蔻馳、Kate Spade、思緹韋曼（Stuart Weitzman）三個(gè)品牌。按品牌來看，報(bào)告期內(nèi)蔻馳第四財(cái)季收入同比增長(zhǎng)8%至12.1億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)3%至3.52億美元，全年銷售額同比增長(zhǎng)18%至49.2億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)12%至14.8億美元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率超過30%。財(cái)報(bào)中稱，這主要得益于價(jià)格上調(diào)后，Tabby、Willow、Rogue和Field等手袋產(chǎn)品的持續(xù)暢銷。

在電商渠道的推動(dòng)下，蔻馳2022財(cái)年電商業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)了30%的大幅增長(zhǎng)，在總收入中的占比從疫情前的高單位數(shù)提升至30%。泰佩思琦集團(tuán)透露，2022財(cái)年蔻馳在北美市場(chǎng)共獲得400萬的新消費(fèi)者，客單價(jià)和購(gòu)買頻率也創(chuàng)下新高。

Kate Spade第四財(cái)季實(shí)現(xiàn)收入3.44億美元，同比增長(zhǎng)8%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下滑8%至2800萬美元；全財(cái)年銷售額則同比增長(zhǎng)22%至14.5億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比大幅增長(zhǎng)28%至1.63億美元。財(cái)報(bào)中指出，在一系列有效的產(chǎn)品和營(yíng)銷策略推動(dòng)下，Kate Spade在北美市場(chǎng)共獲得300萬名新消費(fèi)者，僅第四季度便達(dá)70萬名。

思緹韋曼則成為集團(tuán)第四財(cái)季中唯一沒有出現(xiàn)增長(zhǎng)的品牌，銷售額同比下滑12%至7200萬美元，營(yíng)業(yè)虧損則同比收窄至300萬美元，但該品牌全年銷售額同比增長(zhǎng)13%至3.18億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)翻了兩番至500萬美元。

泰佩思琦集團(tuán)首席執(zhí)行官Joanne Crevoiserat對(duì)集團(tuán)本季度業(yè)績(jī)頗為滿意，認(rèn)為集團(tuán)取得了“巨大的進(jìn)步”，并稱泰佩思琦集團(tuán)預(yù)計(jì)2023財(cái)年的收入將達(dá)69億美元，按不變匯率的增幅達(dá)6%-7%。

各奢侈品集團(tuán)普遍看好中國(guó)市場(chǎng)

盡管今年上半年受到疫情影響，但奢侈品集團(tuán)仍普遍看好中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力。Joanne Crevoiserat在電話會(huì)議中透露，集團(tuán)第四財(cái)季在中國(guó)市場(chǎng)的整體表現(xiàn)已有所改善，但仍未完全恢復(fù)，預(yù)計(jì)2023財(cái)年第一財(cái)季還會(huì)出現(xiàn)15%的下滑。他此前曾表示：“中國(guó)對(duì)于整個(gè)奢侈品行業(yè)來說都是一個(gè)‘關(guān)鍵’”，中國(guó)消費(fèi)者的韌性在過去兩年中已獲得印證，一旦疫情防控穩(wěn)定，他們就會(huì)重新購(gòu)買奢侈品。”

4月21日，泰佩思琦集團(tuán)與海南國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局、?？诰C合保稅區(qū)管理委員會(huì)正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將于海南自貿(mào)港正式設(shè)立集團(tuán)中國(guó)旅游零售總部，進(jìn)一步擴(kuò)大旅游零售業(yè)務(wù)布局，持續(xù)加碼海南自貿(mào)港。目前該集團(tuán)在海南約有四到五家門店，計(jì)劃到2023年將海南門店數(shù)量翻番，達(dá)到10家。

截至報(bào)告期末，泰佩思琦集團(tuán)在全球擁有1443家直營(yíng)店，其中945家為蔻馳品牌店，398家為Kate Spade，100家為思緹韋曼。

Joanne Crevoiserat還指出，頭部奢侈品品牌頻繁漲價(jià)令需求不降反升的情況，對(duì)行業(yè)而言也是一個(gè)積極信號(hào)，未來旗下品牌會(huì)繼續(xù)上調(diào)價(jià)格以應(yīng)對(duì)通脹，預(yù)計(jì)產(chǎn)品價(jià)格的整體平均漲幅為個(gè)位數(shù)，調(diào)整時(shí)間為今年8月秋季新款上市后。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 于夢(mèng)兒

編輯 鄭藝佳

校對(duì) 柳寶慶

圖片 泰佩思琦集團(tuán)官網(wǎng)截圖