ZARA作為全球知名的時(shí)尚零售品牌，其在中國市場的布局一直備受關(guān)注。如果ZARA在濟(jì)南恒隆廣場即將閉店，這無疑會對該商業(yè)體帶來一定的影響。以下是這一事件可能帶來的幾個(gè)方面的影響及分析：
1. "品牌重構(gòu)需求"： - "市場調(diào)研"：濟(jì)南恒隆廣場需要通過市場調(diào)研，了解消費(fèi)者需求，尋找適合當(dāng)?shù)厥袌龅奶娲放啤? - "品牌定位"：根據(jù)調(diào)研結(jié)果，調(diào)整商業(yè)體的品牌定位，確保與消費(fèi)者需求相匹配。
2. "商業(yè)運(yùn)營調(diào)整"： - "空間規(guī)劃"：閉店后，恒隆廣場需要對空置空間進(jìn)行重新規(guī)劃，以適應(yīng)新的品牌布局。 - "運(yùn)營策略"：調(diào)整運(yùn)營策略，提高商業(yè)體的整體運(yùn)營效率。
3. "消費(fèi)者影響"： - "消費(fèi)體驗(yàn)"：消費(fèi)者可能會對恒隆廣場的消費(fèi)體驗(yàn)產(chǎn)生疑問，需要采取措施穩(wěn)定消費(fèi)者信心。 - "消費(fèi)需求"：了解消費(fèi)者對閉店品牌的消費(fèi)需求，尋找替代品牌或調(diào)整購物體驗(yàn)。
4. "行業(yè)影響"： - "行業(yè)趨勢"：ZARA的閉店可能反映出當(dāng)前零售行業(yè)的一些趨勢，如消費(fèi)者對快時(shí)尚品牌的關(guān)注度下降等。 - "競爭格局"：對于其他快時(shí)尚品牌來說，這可能是一個(gè)機(jī)會，通過吸引ZARA的消費(fèi)者來擴(kuò)大市場份額。
針對這一情況，濟(jì)南恒隆廣場可以采取以下措施：
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相關(guān)內(nèi)容：

“因公司業(yè)務(wù)調(diào)整，本店將于2025年5月26日營業(yè)結(jié)束后正式閉店?！苯?，一則ZARA濟(jì)南恒隆廣場店的閉店公告引發(fā)了關(guān)注。這家開設(shè)在濟(jì)南老城區(qū)核心商圈的快時(shí)尚門店迎來了謝幕時(shí)刻。

在濟(jì)南恒隆廣場運(yùn)營14年后，一度占據(jù)該商場黃金鋪位的ZARA門店撤出，這也成為高端購物中心租戶結(jié)構(gòu)重塑的縮影。

ZARA濟(jì)南僅剩一家門店

記者在ZARA濟(jì)南恒隆廣場店內(nèi)看到，顧客不多，但仍有零星消費(fèi)者在挑選商品。

“聽說這家店要關(guān)了，過來看看有沒有打折。”一位正在挑選春夏款上衣的顧客對記者表示。該ZARA門店的店員向記者確認(rèn)，“是快撤店了，已經(jīng)有公告了?！痹摰陠T指向收銀臺上擺放的閉店公告。

ZARA濟(jì)南恒隆廣場店閉店通知

這家恒隆廣場的ZARA門店是該品牌在濟(jì)南最具標(biāo)志性的存在之一。從濟(jì)南恒隆2011年開業(yè)起，ZARA便成為第一批入駐品牌。

記者注意到，該ZARA門店位于濟(jì)南恒隆廣場西翼核心位置，占據(jù)一樓、二樓兩層，在泉城路上可以明顯看到該門店的品牌LOGO。

此次閉店讓不少消費(fèi)者頗感意外?！斑@家ZARA是我學(xué)生時(shí)期最常逛的店之一，自從恒隆開業(yè)它就在了，是這里最早一批進(jìn)駐的品牌。沒想到說關(guān)就關(guān)，雖然現(xiàn)在網(wǎng)購方便，但總覺得和逛門店的感覺不一樣，還是習(xí)慣逛街的時(shí)候順便進(jìn)去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)?！笔忻窭钆拷邮苡浾卟稍L時(shí)表示。

根據(jù)ZARA的公告，此次閉店屬于公司業(yè)務(wù)調(diào)整?！叭缒腥魏侮P(guān)于產(chǎn)品的售后問題(例如產(chǎn)品退換貨等)，您可以掃描以下二維碼，聯(lián)系我司在線客服，我們將積極為您跟進(jìn)?！惫娣Q。

公告還附上了品牌其他渠道信息，“與此同時(shí)，您可以前往ZARA濟(jì)南萬象城店或登錄ZARA官網(wǎng)、App、小程序、天貓旗艦店或抖音官方旗艦店體驗(yàn)我們的產(chǎn)品和服務(wù)?！蔽挥跉v下區(qū)經(jīng)十路的ZARA濟(jì)南萬象城門店將成為該品牌在濟(jì)南的唯一線下?lián)c(diǎn)。

作為快時(shí)尚品牌的領(lǐng)軍者，ZARA隸屬于全球最大服裝零售集團(tuán)之一的Inditex集團(tuán)，是其主力品牌。Inditex集團(tuán)創(chuàng)始人阿曼西奧·奧特加曾多次登上全球首富的寶座，2024年其以1112億美元的財(cái)富列全球富豪榜第十二位。

以ZARA為代表的快時(shí)尚品牌曾以款式新穎時(shí)尚、價(jià)格相對親民等特點(diǎn)一度在中國市場迅速擴(kuò)張，不過在經(jīng)歷了數(shù)年的高速增長后，快時(shí)尚品牌也在調(diào)整策略。

Inditex近年來開啟了對線下門店的調(diào)整，其在2021年就關(guān)閉了旗下Pull&Bear、Bershka和Straparius在中國的所有門店，目前在中國僅保留Zara/Zara Home與Massimo Dutti品牌。

記者注意到，Inditex旗下品牌Massimo Dutti此前已關(guān)閉了位于濟(jì)南恒隆廣場的門店，并在萬象城開設(shè)門店。

Inditex旗下主力品牌ZARA也步入調(diào)整期，部分門店相繼關(guān)閉，在一些城市實(shí)行“一城一店”策略，推行“開大店”策略，對現(xiàn)有門店進(jìn)行升級改造。比如，ZARA南京新街口旗艦店于3月21日開業(yè)，擁有兩層樓面，零售面積超2500平方米;ZARA深圳壹方城店在遷址重裝后于4月24日正式開業(yè)，總面積超過2300平方米。

Inditex集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，2024年，其店鋪銷售額增長了5.9%。“我們正在進(jìn)行的店鋪優(yōu)化和數(shù)字化計(jì)劃依然是關(guān)鍵。與2023年相比，門店實(shí)現(xiàn)了更高的銷售水平，商業(yè)空間增長了2.0%。2024年，新的商業(yè)空間總計(jì)增長了5.8%?！盜nditex稱。

在調(diào)整門店的同時(shí)，Inditex也在加速線上布局。數(shù)據(jù)顯示，其在線銷售額同比增長12%至102億歐元。截至2024財(cái)年末，應(yīng)用程序活躍用戶達(dá)到2.18億人。2024財(cái)年在線訪問量同比增長了10%，達(dá)到81億次。

“ZARA的閉店其實(shí)并不意外，快時(shí)尚品牌近年來在中國市場整體承壓，消費(fèi)者對服飾消費(fèi)更趨理性，加之電商平臺沖擊，像ZARA這樣的快時(shí)尚品牌調(diào)整戰(zhàn)略，關(guān)閉租金成本高、績效低的門店，與消費(fèi)理念變化、線上渠道發(fā)展密切相關(guān)?！币晃簧綎|本地商業(yè)地產(chǎn)分析人士對記者表示。

恒隆正面臨租戶結(jié)構(gòu)重構(gòu)

作為濟(jì)南恒隆廣場開業(yè)初期入駐的重要時(shí)尚品牌之一，ZARA的退出更折射出濟(jì)南恒隆廣場正在經(jīng)歷的品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整以及租戶結(jié)構(gòu)的重構(gòu)。

ZARA濟(jì)南恒隆廣場店 孫羅南 攝“為了促進(jìn)客流量和積累口碑，濟(jì)南恒隆廣場將推出更多時(shí)尚服飾、運(yùn)動(dòng)休閑服飾及輕奢品牌選擇，商場亦將迎來更多首度進(jìn)駐濟(jì)南的時(shí)尚生活及餐飲租戶?！焙懵〖瘓F(tuán)(00010.HK)2024年年報(bào)稱，“商場為期三年的資產(chǎn)優(yōu)化計(jì)劃已接近尾聲，將進(jìn)一步提升商場的定位和奢華時(shí)尚品牌選擇?！?/p>

值得一提的是，濟(jì)南恒隆廣場自2021年起啟動(dòng)為期三年的資產(chǎn)優(yōu)化計(jì)劃，旨在提升商場的定位和高端品牌的選擇。

恒隆集團(tuán)2024年年報(bào)稱，“濟(jì)南恒隆廣場的大型資產(chǎn)優(yōu)化計(jì)劃接近尾聲，其間引入一系列嶄新的商鋪及設(shè)施，包括加強(qiáng)商場東西兩翼的連接，提升訪客的購物體驗(yàn)。我們亦把握節(jié)日和假期商機(jī)，與租戶廣泛合作，令客流量于年內(nèi)錄得增長?！?/p>

年報(bào)披露，2024年，濟(jì)南恒隆廣場簽訂多份新租約，令租出率和租賃收入有所上升。商場亦開設(shè)華倫天奴的期間限定精品店。超過十家新租戶接連加入，擴(kuò)展了高端美妝專區(qū)的版圖和餐飲選擇，運(yùn)動(dòng)休閑服飾租戶的表現(xiàn)亦更勝從前。

恒隆集團(tuán)2024年年報(bào)提到，新增的美妝品牌包括華倫天奴美妝、普拉達(dá)、3CE、Santa Maria和Parfums de Marly的市場首店?？Х绕放脐嚾莩嗽瓉淼腗 Stand、瑞幸咖啡和全新星巴克門市外，還有新開幕的% Arabica濟(jì)南首店可供選擇。

“這兩年恒隆新開了一些品牌，有些是濟(jì)南首店，但整體來看，品牌種類仍然有限，有些還是比較小眾的，逛起來感覺選擇不多?！币晃唤?jīng)常在濟(jì)南恒隆廣場消費(fèi)的市民張女士對記者表示，她現(xiàn)在常去東部大型商圈，很多熟悉的品牌都集中在那里。

不少消費(fèi)者都有類似感受?！敖诤懵V場部分品牌缺乏足夠認(rèn)知度或價(jià)格偏高，像咖啡品牌的新店也會吸引我們專門來一趟，但服飾類品牌偏少，以前很多不錯(cuò)的品牌都關(guān)門了?！币晃?0后受訪者坦言。

恒隆集團(tuán)2024年年報(bào)強(qiáng)調(diào)，“在2024年，濟(jì)南恒隆廣場租戶銷售額雖然下跌1%，但收入微升1%，租出率于年底維持93%。自首階段資產(chǎn)優(yōu)化計(jì)劃完成后，商場引入獨(dú)家新店及擴(kuò)大品牌陣容，增加更多美妝和運(yùn)動(dòng)休閑服裝品牌進(jìn)駐，提高了商場吸引力和盈利能力。”

ZARA的離開意味著濟(jì)南恒隆廣場面臨新一輪租戶結(jié)構(gòu)調(diào)整，面對激烈的城市商業(yè)競爭與本地消費(fèi)變化，恒隆能否持續(xù)煥新，是其面臨的重要課題。（來源：大眾新聞）