杭州作為一座歷史悠久的城市，近年來(lái)在品牌建設(shè)方面取得了顯著成績(jī)。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，杭州上榜品牌數(shù)量位居全國(guó)第二，成為創(chuàng)新品牌的新高地。這一成績(jī)的取得，得益于杭州政府對(duì)品牌建設(shè)的重視、企業(yè)自身的努力以及良好的市場(chǎng)環(huán)境。
以下是杭州成為創(chuàng)新品牌新高地的幾個(gè)原因：
1. 政策支持：杭州政府高度重視品牌建設(shè)，出臺(tái)了一系列政策措施，如設(shè)立品牌發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金、舉辦品牌論壇等，為企業(yè)品牌發(fā)展提供有力支持。
2. 創(chuàng)新氛圍：杭州擁有濃厚的創(chuàng)新氛圍，眾多創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目在此落地生根。這種創(chuàng)新氛圍吸引了大量?jī)?yōu)秀人才，為品牌發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)力。
3. 產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)：杭州擁有豐富的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，特別是在互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、文化創(chuàng)意等領(lǐng)域具有明顯優(yōu)勢(shì)。這些產(chǎn)業(yè)為品牌發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。
4. 市場(chǎng)環(huán)境：杭州市場(chǎng)環(huán)境良好，消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度高，有利于品牌推廣和市場(chǎng)份額的提升。
5. 企業(yè)實(shí)力：杭州眾多企業(yè)具有強(qiáng)大的品牌實(shí)力，如阿里巴巴、網(wǎng)易、?？低暤龋@些企業(yè)在各自領(lǐng)域具有較高知名度和美譽(yù)度。
總之，杭州憑借政策支持、創(chuàng)新氛圍、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、市場(chǎng)環(huán)境和企業(yè)實(shí)力等多方面優(yōu)勢(shì)，成為創(chuàng)新品牌的新高地。未來(lái)，杭州將繼續(xù)發(fā)揮這些優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)品牌建設(shè)再上新臺(tái)階。

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潮新聞客戶端 記者 ?，?/p>

中國(guó)消費(fèi)品牌的創(chuàng)新高地在哪里？據(jù)北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院最新發(fā)布的報(bào)告，杭州以89個(gè)上榜品牌位居第二。

5月21日，北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院發(fā)布全球首個(gè)聚焦高質(zhì)量發(fā)展的系列消費(fèi)指數(shù)《中國(guó)線上消費(fèi)品牌指數(shù)：2023-2025年》，研究團(tuán)隊(duì)基于淘寶天貓平臺(tái)真實(shí)的銷(xiāo)售、價(jià)格、搜索、好評(píng)等維度，對(duì)品牌質(zhì)量進(jìn)行綜合性評(píng)分，并制訂出全球首個(gè)完全基于消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為的品牌榜單“全球品牌中國(guó)線上500強(qiáng)”，最終蘋(píng)果、華為、小米分列榜單前三名。

圖據(jù)受訪者

《報(bào)告》還聚焦評(píng)分前1000的品牌，從品牌創(chuàng)立時(shí)間、品牌公司所在地、上榜品牌創(chuàng)新特點(diǎn)等視角展開(kāi)分析。從國(guó)內(nèi)上榜品牌創(chuàng)立區(qū)域維度看，廣東、浙江兩省創(chuàng)牌能力遙遙領(lǐng)先。上海作為中國(guó)消費(fèi)創(chuàng)牌的領(lǐng)先城市，有92個(gè)品牌上榜；杭州以89個(gè)上榜品牌緊隨其后，排名第三和第四位的是廣州和深圳。

圖據(jù)受訪者

據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，上榜的杭州品牌多數(shù)成立于2000年之后，2010年前后這些品牌陸續(xù)進(jìn)入上升期，同時(shí)也涌現(xiàn)出更多新品牌，這與中國(guó)電商的發(fā)展進(jìn)程大體一致。

高居品牌榜21位的美妝護(hù)膚品牌珀萊雅，約從2017年起加速推進(jìn)線上轉(zhuǎn)型，并進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。服裝品牌電商屬性同樣突出，榜上有名的莉貝琳、十三余等現(xiàn)如今女裝消費(fèi)者耳熟能詳?shù)奶厣放疲鸪醵际菑奶詫毜昶鸺?，自帶電商基因。有棵?shù)、空刻等新消費(fèi)品牌，則誕生于電商蓬勃階段，從天貓等電商渠道出發(fā)進(jìn)入消費(fèi)大市場(chǎng)。分析認(rèn)為，成熟的電商生態(tài)激發(fā)了杭州地區(qū)的創(chuàng)牌活力。

淘寶天貓等電商平臺(tái)的興起，加速了品牌化過(guò)程。天貓平臺(tái)的數(shù)字化需求洞察、新品孵化計(jì)劃、會(huì)員體系等，都為品牌創(chuàng)新提供了科學(xué)的決策依據(jù)。比如，從淘寶起家的小熊電器，憑借電商彎道超車(chē)，短短13年就成功上市。淘寶天貓平臺(tái)的數(shù)字化需求洞察，助力小熊研發(fā)出不少高顏值、小體積的明星單品，如小飯煲、玻璃養(yǎng)生壺。手機(jī)殼品牌圖拉斯在擁有超5000萬(wàn)88VIP用戶的淘寶上找到最精準(zhǔn)的消費(fèi)群體，其爆款“O系列支點(diǎn)殼”，研發(fā)靈感正來(lái)自天貓用戶的反饋。

分析人士認(rèn)為，地方創(chuàng)牌活力，主要受產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、政策土壤、營(yíng)商環(huán)境等因素影響。中國(guó)市場(chǎng)具有電商滲透率高的獨(dú)特性，電商對(duì)商家創(chuàng)牌影響巨大，是過(guò)去20余年中國(guó)消費(fèi)品牌創(chuàng)牌的最大引擎。中國(guó)產(chǎn)業(yè)邁向新階段，成熟的產(chǎn)業(yè)帶長(zhǎng)出大量消費(fèi)品牌，其中電商的驅(qū)動(dòng)作用不容忽視。

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