國貨新品在CBE（中國美容博覽會(huì)）上成為人氣王，這背后往往蘊(yùn)含著品牌在科技創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、市場策略等方面的努力。林清軒創(chuàng)始人孫來春作為一位在化妝品行業(yè)深耕多年的企業(yè)家，他的成功經(jīng)驗(yàn)值得探討。以下是對(duì)孫來春解碼林清軒科技力的幾個(gè)方面的分析：
1. "科技創(chuàng)新"： - "研發(fā)投入"：林清軒在研發(fā)上持續(xù)投入，與國內(nèi)外科研機(jī)構(gòu)合作，不斷探索植物活性成分的應(yīng)用，提高產(chǎn)品的科技含量。 - "技術(shù)引進(jìn)"：引進(jìn)先進(jìn)的提取和分離技術(shù)，如超臨界流體萃取技術(shù)，確保產(chǎn)品成分的純凈和有效。
2. "產(chǎn)品研發(fā)"： - "天然成分"：林清軒堅(jiān)持使用天然植物成分，針對(duì)亞洲人的皮膚特點(diǎn)進(jìn)行研發(fā)，使產(chǎn)品更符合市場需求。 - "配方創(chuàng)新"：在傳統(tǒng)配方的基礎(chǔ)上，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，開發(fā)出具有獨(dú)特功效的產(chǎn)品。
3. "市場策略"： - "品牌定位"：林清軒定位于中高端市場，注重品牌形象塑造，通過高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)贏得消費(fèi)者的信任。 - "渠道拓展"：除了傳統(tǒng)的線下渠道，林清軒還積極拓展線上銷售，通過電商平臺(tái)和社交媒體進(jìn)行品牌推廣。
4. "品牌文化"： - "傳承與創(chuàng)新"：林清軒在傳承中國傳統(tǒng)化妝品文化的同時(shí)，不斷融入現(xiàn)代科技元素，打造出具有時(shí)代特色

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潮新聞客戶端 記者 劉芫信

在5月12日-14日，第29屆CBE中國美容博覽會(huì)上，林清軒攜年度新品全新2.0黑金霜亮相，引起了媒體的特別關(guān)注，也吸引了眾多觀眾。潮新聞?dòng)浾吡私獾?，林清軒的新品之所以成為展?huì)的人氣王，一個(gè)重要的原因是其科技突破給消費(fèi)者帶來了細(xì)胞級(jí)抗皺的新體驗(yàn)。

W1館的兩朵紅山茶花成了“顯眼包”

在美博會(huì)的W1館中，聚集了眾多國貨頭部品牌，這個(gè)館也是美博會(huì)人氣最旺的。美博會(huì)開幕的12日，除了品牌展位上攢動(dòng)的人頭，過道上也經(jīng)常是觀眾排著長長的隊(duì)伍等著參加體驗(yàn)活動(dòng)。隨著總臺(tái)主持人馬凡舒的到來，林清軒展位上兩朵大大的紅山茶花瞬間成了W1館的“顯眼包”。

美博會(huì)現(xiàn)場，總臺(tái)“美麗煥新計(jì)劃”快閃系列活動(dòng)同期舉辦。

“美麗煥新”快閃直播由煥新特派員、總臺(tái)主持人龔韻熹帶領(lǐng)線上觀眾“云逛展”開啟，聚焦林清軒新品發(fā)布與技術(shù)突破。直播過程中，品牌接連送出驚喜禮品，引發(fā)刷屏熱潮，直播間熱度持續(xù)提升，各平臺(tái)賬號(hào)兩日直播累計(jì)觀看量約40萬。

總臺(tái)主持人馬凡舒隨即驚喜現(xiàn)身，攜手總臺(tái)化妝師周亮，為林清軒品牌小孫總設(shè)計(jì)全新妝造，展現(xiàn)品牌產(chǎn)品力的同時(shí)，更隨機(jī)三位素人觀眾體驗(yàn)“換頭級(jí)”改造。圍觀人群層層疊疊，將線上、線下現(xiàn)場氣氛同時(shí)推向高潮?？偱_(tái)文藝節(jié)目中心和總臺(tái)首個(gè)美妝賬號(hào)“楊梅姐姐”全平臺(tái)直播。

林清軒創(chuàng)始人孫來春向央視介紹：“作為‘以油養(yǎng)膚開創(chuàng)者’，我們從高山紅山茶花中提取的核心成分，不僅用于龍頭產(chǎn)品精華油和黑金霜，現(xiàn)在還成功出口到日韓等國?！?/p>

林清軒拳頭產(chǎn)品山茶花精華油連續(xù)十年位居精華油銷售額全國第一，在行業(yè)內(nèi)稱得上是一個(gè)超級(jí)爆品。潮新聞?dòng)浾吡私獾剑智遘幰惨蛏讲杌ㄅc浙江深度結(jié)緣。目前林清軒在金華磐安、麗水青田和江西婺源等地合作7個(gè)紅山茶花種植基地。2024年8月，林清軒與金華磐安縣成立的“浙江山茶花合作基地”正式掛牌，并認(rèn)養(yǎng)了一棵360年歷史的紅山茶花古樹。今年3月，林清軒還將一場行業(yè)重磅會(huì)議——“第二屆肌膚細(xì)胞級(jí)抗皺科研大會(huì)暨中國細(xì)胞級(jí)抗皺護(hù)膚藍(lán)皮書發(fā)布”放在磐安舉行。

林清軒創(chuàng)始人孫來春參加“美麗煥新”活動(dòng)

細(xì)胞級(jí)抗皺，重磅新品背后的科技突破

林清軒品牌在美博會(huì)期間還開啟為期三天的直播，品牌創(chuàng)始人孫來春和聯(lián)合創(chuàng)始人孫福春輪番上陣，以美博會(huì)為背景，與消費(fèi)者面對(duì)面聊護(hù)膚問題、聊產(chǎn)品和科技。趁直播休息之際，潮新聞?dòng)浾卟稍L了孫來春。

孫來春（右）在直播中

林清軒品牌聯(lián)合創(chuàng)始人孫福春（右）

“全新2.0黑金霜做到了細(xì)胞級(jí)抗皺，堪比特殊美容，相較去年的第一代黑金霜，實(shí)現(xiàn)了功效、成分、技術(shù)的全面升級(jí)。現(xiàn)在我們有信心，做出具有全球競爭力的護(hù)膚抗皺面霜?！睂O來春向潮新聞?dòng)浾呓榻B了年度新品全新2.0黑金霜。全新2.0黑金霜的正式發(fā)布，標(biāo)志著林清軒在“細(xì)胞級(jí)”抗皺領(lǐng)域的研發(fā)與創(chuàng)新邁向新的臺(tái)階。

據(jù)介紹，全新2.0黑金霜通過添加“時(shí)光能量因子”創(chuàng)新成分，持續(xù)提升NAD+與ATP生成效率，增強(qiáng)肌膚抵御力。全新2.0黑金霜還添加了專利成分Ⅲ型膠原蛋白、抗溫度老化原料、院線級(jí)傳明酸與96%高純度四氫姜黃素，搭載林清軒自研專利科技“仿生外泌體滲透技術(shù)”，多種成分協(xié)同作用下，靶向促進(jìn)表皮層至真皮層9大關(guān)鍵年輕蛋白合成，抗皺之外，還能從更深層提升肌膚狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)由內(nèi)而外的肌膚煥亮。

3月份在浙江磐安舉辦的“第二屆肌膚細(xì)胞級(jí)抗皺科研大會(huì)暨中國細(xì)胞級(jí)抗皺護(hù)膚藍(lán)皮書發(fā)布”上，林清軒還發(fā)布了行業(yè)首部《中國細(xì)胞級(jí)抗皺護(hù)膚藍(lán)皮書》，報(bào)告指出，2024年中國抗皺護(hù)膚品市場規(guī)模增長至2602.41億元，細(xì)胞級(jí)抗皺護(hù)膚品正逐漸成為行業(yè)新趨勢，成為消費(fèi)者的主流選擇。

國貨早已不是“雪花膏時(shí)代”

4月30日，在一場日常直播中，一位顧客發(fā)言將林清軒全新2.0黑金霜視為“鄉(xiāng)巴佬面霜”，并質(zhì)疑國貨不值得賣高價(jià)，多次吹捧“國際大牌就是好用”。事后，孫來春在其微博賬號(hào)發(fā)長文回應(yīng)此事件。孫來春直言，“國貨護(hù)膚品已經(jīng)不是雪花膏時(shí)代”，并指出部分外資品牌“活在莫名的傲慢中”，低估了中國品牌在科技、原料和功效上的系統(tǒng)性突破。

在CBE上亮相的林清軒全新2.0黑金霜

“如果說，三年前有人說高端的買面霜一定買國際品牌，那沒問題，但到了今天如果還是眼中只有國際大牌，這要么是在交智商稅，要么就是一個(gè)非常迷信的人了?！睂O來春表示。

潮新聞?dòng)浾吡私獾剑陙?，包括林清軒在?nèi)的頭部國貨美妝品牌都紛紛加碼科研，研發(fā)投入連年增長，專利數(shù)量也在大幅增加?！拔覀儞碛猩虾Ｊ准乙蕴贾泻蜆?biāo)準(zhǔn)建設(shè)的科研智造基地，里面有一整面墻都是我們的專利，上面張貼的80多項(xiàng)專利是我們在科技領(lǐng)域突破的一個(gè)個(gè)腳印。我們之所以有對(duì)標(biāo)國際大牌的底氣，是因?yàn)榭萍嫉耐黄茙砹水a(chǎn)品過硬的功效?！睂O來春表示，林清軒未來在科技方面仍然會(huì)繼續(xù)加大投入。

潮新聞?dòng)浾哂^察到，從去年雙11到今年前幾個(gè)月，林清軒的線上表現(xiàn)都不錯(cuò)。據(jù)了解，林清軒目前在全國130個(gè)主流城市已經(jīng)開出了600+家門店。

“我們這個(gè)黑金霜不只是線上好，在線下門店也是爆品?！睂O來春表示，好的產(chǎn)品會(huì)說話，你的功效好，自然客就會(huì)多。孫來春告訴潮新聞?dòng)浾撸谒麄兙€下600多家門店中，復(fù)購率達(dá)到了60%以上。在他看來，線下門店可檢驗(yàn)產(chǎn)品和品牌是否具有生命力。

“凡是重視科技投入的、研發(fā)投入的一定有未來。”孫來春對(duì)此很篤信。消費(fèi)者現(xiàn)在越來越理性了，那些靠流量打起來的白牌，如果想走下去，就一定需要補(bǔ)齊科技短板。“現(xiàn)在回頭看看，無論是淘品牌，還是抖音白牌，有多少靠流量起來的都已經(jīng)退出了江湖。”

（圖片由受訪者提供）

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