這個信息表明中國品牌在全球范圍內(nèi)的影響力不斷增強。以下是可能的原因：
1. "經(jīng)濟發(fā)展"：隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，國內(nèi)品牌逐漸壯大，有了更多的資源和機會去拓展國際市場。
2. "創(chuàng)新驅(qū)動"：中國品牌在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)和市場營銷方面不斷取得突破，提升了品牌的競爭力。
3. "國際化戰(zhàn)略"：許多中國品牌開始實施國際化戰(zhàn)略，通過并購、合資、海外投資等方式拓展國際市場。
4. "政府支持"：中國政府積極推動品牌建設(shè)，為品牌發(fā)展提供政策、資金和人才等方面的支持。
5. "文化交流"：隨著中國文化的傳播，越來越多的國際消費者對中國品牌產(chǎn)生了興趣，推動了品牌的國際化進程。
總之，中國品牌在全球范圍內(nèi)的影響力不斷擴大，為世界品牌發(fā)展注入了新的活力。

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潮新聞客戶端 記者 ?，?/p>

近日，北京大學(xué)國家發(fā)展研究院等權(quán)威機構(gòu)聯(lián)合發(fā)布“全球品牌中國線上500強榜單”（CBI500），156個國際品牌上榜，并在多個行業(yè)登頂榜首：3C數(shù)碼行業(yè)的蘋果，美妝行業(yè)的歐萊雅，運動戶外與服飾行業(yè)的耐克，醫(yī)療健康營養(yǎng)的Swisse，寵物行業(yè)的皇家等。

據(jù)了解，這是全球首個完全以真實消費者行為為基礎(chǔ)的品牌榜單。北大研究團隊在淘寶天貓的支持下，整合了電商平臺上千萬量級品牌的消費大數(shù)據(jù)信息，包括訪問量、搜索詞、成交金額、會員成交、店鋪好評等指標(biāo)綜合得出。

圖據(jù)受訪者

堅定投入中國市場，國際品牌的戰(zhàn)略布局正顯現(xiàn)出積極的成效。正值財報季，多個國際品牌高管表達了對中國市場的信心。

歐萊雅2024/2025年度發(fā)展戰(zhàn)略溝通會上，歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚表達了對中國美妝市場的堅定信心。2024年阿迪達斯大中華區(qū)業(yè)績連續(xù)七個季度實現(xiàn)“有質(zhì)量的增長”，全年營收重回雙位數(shù)增長。阿迪達斯全球CEO比約恩·古爾登在2024年財報發(fā)布會上，強調(diào)了中國對公司全球擴張的重要戰(zhàn)略意義。因洞洞鞋大火的Crocs，中國市場的收入2024年同比增長64%。2024年第四季度財報電話會議上，Crocs首席執(zhí)行官Andrew Rees表示，雙11購物節(jié)表現(xiàn)超出預(yù)期。

基于中國成熟的電商市場，多個國際品牌在中國的線上成交引領(lǐng)了品牌整體增長。以Lululemon為例，2024財年中國大陸市場增長39%，在品牌全球市場中的占比由2023財年的10％提高到13％，中國市場尤其是電商市場，已成為Lululemon的重要增長引擎。

2024年，優(yōu)衣庫在雙11和618促銷中均位居天貓服裝銷售榜首，2024年天貓雙11直播銷售額同比增長約50%。優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席執(zhí)行官潘寧在2024年7月提到，電商渠道約占總銷售額的25%，正在培訓(xùn)約2000名員工在門店直播，目標(biāo)是將電商提升到總銷售額的30%。

日本運動品牌迪桑特，趕上中國戶外運動熱潮飛速增長。2016年迪桑特在華年銷售只有0.2億元，而2023年突破50億元，2024年逼近百億。2024天貓雙11爆發(fā)，其中品牌直播間貢獻了大促30%以上的銷售占比。今年天貓618，迪桑特開賣一小時的銷售數(shù)據(jù)依舊保持50%以上的同比增長。

中國電商市場的高購買力用戶以及年輕用戶是國際品牌最關(guān)注的人群。天貓公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年88VIP年度合作品牌規(guī)模同比增長超300%，覆蓋了雅詩蘭黛、紀梵希、寶潔等國際品牌在內(nèi)的超千家頭部品牌。此外還有數(shù)據(jù)顯示，這些頭部品牌一半以上的生意由88VIP貢獻。

從榜單可以看出，國際品牌在中國美妝、運動戶外行業(yè)的優(yōu)勢尤為顯著，上榜的國際品牌數(shù)量占比近七成。榜單TOP100的14個美妝品牌中，國際品牌占了11個，包括歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、海藍之謎、圣羅蘭、香奈兒、嬌韻詩、SK-II、科顏氏、修麗可、資生堂。

有分析認為，原料是美妝產(chǎn)品創(chuàng)新的核心驅(qū)動力，而國際品牌憑借長期的技術(shù)積淀，以及在上游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，仍然在功效護膚、醫(yī)美等品類上牢牢占據(jù)消費者心智。

運動戶外的邏輯類似，面料技術(shù)是功能性服飾的核心壁壘，而國際品牌在原料、面料生產(chǎn)技術(shù)上處于強勢地位。從CBI500榜單來看，國際品牌在運動戶外領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼，耐克、阿迪達斯分別位列榜單前十，斐樂 FILA、始祖鳥、斯凱奇、Lululemon、New Balance、PUMA、亞瑟士、北面、迪卡儂、尤尼克斯、迪桑特等沖進榜單TOP200。

運動戶外的國際新銳在該榜單呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢，HOKA、昂跑、Salomon等均進入榜單前1000。通過輕量化、科技感等差異化定位吸引專業(yè)跑者，這些品牌在垂直細分領(lǐng)域快速崛起，2024年在中國市場增速普遍超25%。

觀察榜單可以發(fā)現(xiàn)，海外小眾品牌也在加快入華。每年，都有千余海外新銳品牌入華經(jīng)營，天貓更成為入華第一站。今年一季度，487個海外品牌在天貓國際開出中國首店。

行業(yè)人士分析，國際品牌堅定投入中國市場，也獲得了中國市場的認可。本次發(fā)布的品牌榜單，基于淘寶天貓平臺上千萬量級品牌的消費大數(shù)據(jù)，并首次引入“新銳度”指標(biāo)，強調(diào)創(chuàng)新導(dǎo)向，是一個反映中國市場特色的榜單，對于國際品牌在中國的發(fā)展具有積極的指導(dǎo)意義。

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