海瀾之家作為我國(guó)知名的服裝品牌，近年來在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)突出。根據(jù)最新的消息，海瀾之家在2023年上半年實(shí)現(xiàn)了營(yíng)利雙增的業(yè)績(jī)。以下是具體情況的簡(jiǎn)要分析：
1. 營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)雙增：根據(jù)海瀾之家發(fā)布的2023年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約XX億元，同比增長(zhǎng)XX%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約XX億元，同比增長(zhǎng)XX%。這一成績(jī)表明，海瀾之家在上半年取得了良好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。
2. 加盟店數(shù)量縮減：為了優(yōu)化門店布局和提升品牌形象，海瀾之家在上半年對(duì)百家加盟店進(jìn)行了縮減。此舉有助于提高門店質(zhì)量和品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
3. 童裝品牌虧損擴(kuò)大：盡管海瀾之家整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好，但其旗下的童裝品牌卻面臨虧損擴(kuò)大的困境。據(jù)報(bào)告顯示，海瀾之家童裝品牌在上半年虧損約XX億元，較去年同期擴(kuò)大XX%。這主要由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、品牌定位不明確等因素所致。
針對(duì)以上情況，以下是一些建議：
1. 優(yōu)化加盟店布局：在縮減加盟店數(shù)量的同時(shí)，海瀾之家應(yīng)注重優(yōu)化加盟店布局，選擇優(yōu)質(zhì)加盟商，提升門店質(zhì)量和品牌形象。
2. 加強(qiáng)童裝品牌運(yùn)營(yíng)：針對(duì)童裝品牌虧損擴(kuò)大的問題，海瀾之家應(yīng)加強(qiáng)童裝品牌運(yùn)營(yíng)，明確品牌定位，提升產(chǎn)品品質(zhì)，拓展銷售渠道。
3. 深化品牌建設(shè)：在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，

相關(guān)內(nèi)容：

8月30日，海瀾之家（600398.SH）發(fā)布2023半年度財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示，今年上半年，海瀾之家營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)17.69%至111.99億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)31.61%至16.79億元。

企業(yè)毛利率同比略微增長(zhǎng)

海瀾團(tuán)購定制系列毛利率同比下降6.85%

海瀾之家旗下?lián)碛心醒b、女裝、童裝、職業(yè)裝及生活家居等品牌。按品牌來看，作為企業(yè)的主打品牌，海瀾之家的定位是20-45歲的男性，報(bào)告期內(nèi)該品牌營(yíng)收同比增長(zhǎng)16.73%至86.45億元，毛利率同比增長(zhǎng)1.7%至45.27%。

而企業(yè)第二大營(yíng)收品牌為海瀾團(tuán)購定制系列，重點(diǎn)開發(fā)工裝及校服市場(chǎng)，該品牌報(bào)告期內(nèi)營(yíng)收同比增長(zhǎng)24.56%至10.93億元，毛利率同比下降6.85%至44.76%。

OVV、黑鯨、男生女生、英氏等其他品牌報(bào)告期內(nèi)營(yíng)收同比增長(zhǎng)18.12%至10.64億元，毛利率同比增長(zhǎng)2.22%至55.74%。

財(cái)報(bào)截圖

加盟店毛利率同比略微降低

直營(yíng)店毛利率更高 上半年新增過百家

按銷售渠道看，線下銷售仍舊是海瀾之家營(yíng)收的主體。報(bào)告期內(nèi)，線下銷售營(yíng)收92.97億元，占比86.07%，毛利率45.79%，線上銷售營(yíng)收15.05億元，占比13.93%，毛利率為49.08%。

線下渠道方面，財(cái)報(bào)顯示，公司期末門店總數(shù)8212家，報(bào)告期內(nèi)線下門店倒閉了7家。值得注意的是，今年上半年，共有117家加盟店倒閉，但新增了110家直營(yíng)店。報(bào)告期內(nèi)，直營(yíng)門店1688家，占比達(dá)20.56%，總的來看，加盟店還是占據(jù)較大比例。

那今年上半年加盟店和直營(yíng)店的盈利情況如何？數(shù)據(jù)顯示，在不包含海瀾團(tuán)購定制系列的情況下，直營(yíng)店?duì)I收同比增長(zhǎng)55.78%至23.20億元，毛利率同比增加3.87%至62.83%；加盟店?duì)I收同比增加8.38%至73.89億元，毛利率同比減少0.26%至41.26%。

財(cái)報(bào)截圖

值得注意的是，海瀾之家表示企業(yè)會(huì)進(jìn)一步將線下門店拓展到東南亞海外市場(chǎng)，“繼續(xù)深耕馬來西亞、越南、新加坡等成熟海外市場(chǎng)，扎穩(wěn)品牌基礎(chǔ)，同時(shí)積極探索新市場(chǎng)，力爭(zhēng)在下半年入駐菲律賓新商圈，擴(kuò)大海外市場(chǎng)布局”。

兩大童裝品牌均曾被抽檢產(chǎn)品不合格

男生女生品牌企業(yè)虧損同比進(jìn)一步擴(kuò)大

財(cái)報(bào)顯示，男生女生（HEY LADS）以及英氏（YeeHoO）均是海瀾之家的童裝品牌。其中，男生女生的定位是一站式全品類兒童休閑、休閑服飾品牌，受眾群體為0~16歲的孩子，而英氏的定位則是高端嬰童生活方式品牌，專注0~6歲嬰幼兒，產(chǎn)品覆蓋嬰童內(nèi)衣、外服、童床、車椅、洗護(hù)等全品類。

南都此前曾報(bào)道，今年3月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管局公布的抽檢信息顯示，海瀾之家嬰童品牌英氏的1批次嬰幼兒鞋被抽檢出甲醛、重金屬項(xiàng)目超標(biāo)。近兩年，英氏以及男生女生這兩個(gè)童裝品牌都曾因產(chǎn)品抽檢不合格被罰。

財(cái)報(bào)顯示，英氏品牌所屬企業(yè)百芽集團(tuán)有限公司報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，去年同期該企業(yè)虧損5579.85萬元，今年上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)53.15萬元；但男生女生品牌所屬企業(yè)湖州男生女生品牌管理有限公司則繼續(xù)虧損，去年同期其虧損了3288.93萬元，今年上半年虧損進(jìn)一步擴(kuò)大至4361.40萬元。

2022年財(cái)報(bào)中，海瀾之家就曾表示，公司針對(duì)童裝、女裝等其他服裝細(xì)分領(lǐng)域及生活家居領(lǐng)域推出多個(gè)子品牌，品牌培育及運(yùn)營(yíng)時(shí)間較長(zhǎng)，且前期推廣費(fèi)用較大，品牌后續(xù)發(fā)展仍然需要持續(xù)的資金投入，能否培育及運(yùn)營(yíng)成功具有不確定性。為此，公司將緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，開發(fā)符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，創(chuàng)新營(yíng)銷形式，提高品牌知名度，降低品牌的培育及運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

采寫：南都·灣財(cái)社記者 馮家鉅