“全球品牌中國線上500強”榜單的發(fā)布通常是根據(jù)一系列指標評定的，這些指標可能包括品牌影響力、市場份額、消費者滿意度、在線銷售額等。以下是一些可能被列入該榜單的品牌類型：
1. "電商平臺"：如阿里巴巴、京東、拼多多等，這些平臺因其龐大的用戶基礎和強大的品牌影響力而被廣泛認可。
2. "互聯(lián)網(wǎng)服務"：如騰訊、字節(jié)跳動、網(wǎng)易等，這些公司旗下的產品如微信、抖音、網(wǎng)易云音樂等在用戶中有很高的使用率和品牌忠誠度。
3. "電子產品"：如華為、小米、OPPO、vivo等，這些品牌在全球范圍內都有很高的知名度和市場份額。
4. "服裝和零售"：如天貓、京東、唯品會等，這些品牌在服裝、家居、美妝等領域有著廣泛的消費者基礎。
5. "食品和飲料"：如蒙牛、伊利、康師傅、娃哈哈等，這些品牌在國內外都有很高的知名度和市場占有率。
6. "金融科技"：如螞蟻集團、騰訊金融科技等，這些公司通過支付寶、微信支付等金融產品，為消費者提供了便捷的金融服務。
7. "在線教育"：如猿輔導、作業(yè)幫、VIPKID等，這些品牌在疫情期間尤其受到關注，因其提供了高質量的教育服務。
8. "汽車品牌"：如比亞迪、蔚來、小鵬等，這些品牌在新能源汽車領域表現(xiàn)出色，受到消費者的青睞。
請注意，上述品牌

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課題組成員紀洋表示，項目組利用電商平臺各品牌的海量數(shù)據(jù)，編制了跨地區(qū)、行業(yè)和季度的系列指數(shù)與榜單?！熬€上市場與線下市場在不同行業(yè)的銷售額有差異，難以在‘量’與‘價’的維度為整體消費市場提供無偏的信息；但從品牌銷售渠道與產品質量維度來看，幾乎所有主流品牌均已開設線上銷售渠道，且線上產品的品質與線下渠道沒有明顯差異，這使得線上市場數(shù)據(jù)在‘質’的維度具有一定的代表性?！?/span>

他們的研究得到了淘天集團的支持。淘寶、天貓是我國最早的電商平臺之一，也是國內外品牌開設自營店鋪的重要載體，其月度活躍用戶規(guī)模超過9億，平臺用戶相對穩(wěn)定、分布相對較廣，與研究目標契合。

研究團隊在淘寶、天貓的支持下，整合了可得指標，指數(shù)與榜單基于銷售、價格、搜索、好評等維度對品牌質量進行綜合性評分，“一籃子”消費品牌的平均分即為消費品牌指數(shù)，“一籃子”消費品牌的總分即為品牌購買力指數(shù)。

在品牌評分中，除了品牌的知名度、美譽度和忠誠度，北大團隊還在同類研究中首次引入“新銳度”指標，重點考察每個品牌的銷售增長速度、年輕消費者增速，及其在產品創(chuàng)新上的表現(xiàn)。突出強調創(chuàng)新，可以避免品牌榜上強者恒強、一成不變，有利于更多“后浪”脫穎而出，符合廣大消費者的利益。

課題組成員、北京大學國家發(fā)展研究院院長黃益平表示，這套指數(shù)和榜單堅持品質和創(chuàng)新導向，明確反對低價內卷。他說，“這是高質量發(fā)展的必由之路。政策引導市場從低價競爭向高質競爭躍遷，需要一定的社會共識與有效的宏觀監(jiān)測。我們的關注核心是品質，特別重視品牌的創(chuàng)新表現(xiàn)，希望促進電商平臺良性競爭，引導線上消費高質量發(fā)展。”

中外品牌相互促進，國際品牌維持技術研發(fā)優(yōu)勢

500強品牌榜單上，美國有57個品牌上榜，是除中國以外上榜品牌最多的國家。日本以28個品牌緊隨其后。歐洲各國上榜品牌數(shù)總計53個（法國-21，德國-7，英國-6，丹麥-5，瑞士-5，意大利-4，荷蘭-3，瑞典-1，西班牙-1）。中外品牌數(shù)呈現(xiàn)“七三開”，歐美日三大經(jīng)濟體品牌收獲中國14億人開放大市場的紅利。

中國市場線上化程度高，為品牌提供了便利的發(fā)展機會，中國線上市場已經(jīng)成為全球品牌的必爭之地。大量外國品牌以電商平臺作為進入中國市場的第一站，帶來產品與經(jīng)營上的先進經(jīng)驗。過去兩年，國際品牌在中國市場整體保持良好的增長勢頭。

以運動品牌迪桑特為例，其2016年在華銷售額只有0.2億元，2023年一舉突破50億元，2024年逼近百億大關。客觀上，中國掀起戶外運動熱潮，為其發(fā)展提供了巨大機遇；主觀上，迪桑特在中國積極推行本土化策略，很早就布局直播，2024“天貓雙11”期間，其品牌直播間貢獻了大促30%以上的銷售占比。今年的“天貓6·18”，迪桑特開賣一小時的銷售數(shù)據(jù)依舊保持50%以上的同比增長。

整體而言，中國消費市場當前的基本面已經(jīng)從外國品牌絕對領先，逐漸發(fā)展為本土品牌與外國品牌密切競爭。在各個行業(yè)，中外品牌形成各有優(yōu)勢、相互促進的共生格局，共同擴大市場規(guī)模，推動更多新產品、新消費走進千家萬戶。

頭部外國品牌在中國市場的關鍵優(yōu)勢是專業(yè)性與技術研發(fā)能力。在相機行業(yè)，外國品牌占據(jù)優(yōu)勢，索尼、佳能、富士沖進了100強。在家電行業(yè)分榜上，前20名除飛利浦、戴森和松下外，其余均為本土品牌。

在戶外運動行業(yè)，外國品牌數(shù)量占比近七成，面料技術是功能性服飾的關鍵因素，也是本土企業(yè)學習的重點。另一方面，本土服飾品牌已經(jīng)完成從“制造代工”到“審美定義”的進階，在面料、設計、技術三個維度擁有一定的話語權。

在美妝行業(yè)，前20名的品牌有9個來自法國、4個來自美國、3個來自日本。原料是創(chuàng)新的核心驅動力，國際品牌憑借長期技術積淀及其上游產業(yè)優(yōu)勢，在功效護膚、醫(yī)美等品類上牢牢占據(jù)消費者心智。

創(chuàng)新驅動本土品牌集體崛起

在多個行業(yè)品類，本土品牌表現(xiàn)出上榜數(shù)量多、發(fā)展勢頭猛的態(tài)勢。積極主動創(chuàng)新是本土品牌集體崛起的法寶。

品牌總榜的前三名依次是蘋果、華為和小米，均屬于3C數(shù)碼行業(yè)。隨著高水平對外開放持續(xù)推進，中國超大規(guī)模市場的優(yōu)勢愈發(fā)凸顯，已經(jīng)成為各國品牌全球化布局的核心市場。蘋果的成交金額指標突出，印證了其在中國市場的影響力；與此同時，華為和小米的成交金額增速已顯著超過蘋果，并在品牌詞搜索量、會員運營等關鍵指標上表現(xiàn)出一定優(yōu)勢，展示了本土品牌在開放市場環(huán)境中的成長性與競爭力。2024年的“天貓雙11”，4000元以上國產安卓手機成交額同比增長57%。

在家電行業(yè)分榜上，既有海爾、美的等資深國貨品牌，也有小熊、徠芬這樣的后起之秀。小家電品牌小熊電器登上了榜單的第94位。從淘寶店鋪成長為小家電頭部品牌，小熊的獨到之處是運用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)進行創(chuàng)意小家電的研發(fā)、設計、生產和銷售。

李寧、安踏、特步、361°、鴻星爾克、中國喬丹、匹克等本土運動品牌集體登上500強品牌榜。在跑鞋這個細分領域，這些品牌全部擁有獨家科技，比如李寧的?科技、特步的動力巢科技、361°的碳臨界科技等，打破了耐克Zoom、阿迪達斯Boost在科技上的獨有性。

12個寵物產業(yè)品牌進入500強品牌榜，其中10個是本土品牌。消費需求倒逼品質升級，本土品牌持續(xù)加大研發(fā)投入，通過烘焙糧等工藝升級，無谷糧、高肉含量等配方升級，實現(xiàn)了品牌躍升。山東成為“中國貓狗”的大糧倉。齊魯大地有著雄厚的農業(yè)和畜牧業(yè)基礎，能夠穩(wěn)定供應雞鴨肉、玉米等寵糧原材料。目前，山東寵糧行業(yè)頭部企業(yè)正在加快全球化步伐，中寵股份在海外建了8家現(xiàn)代化工廠，乖寶寵物的產品已經(jīng)銷往30多個國家和地區(qū)。

高端本土品牌涌現(xiàn)，瞄準全球市場

上榜的本土品牌中不乏高端品牌，它們打入國外品牌長期占絕對優(yōu)勢的高端價格帶，實現(xiàn)了量價齊升。

深刻理解中國消費者的文化自信，是不少國貨品牌拓展高端定位的致勝之道。老鋪黃金高居總榜單的第20位，成為一匹黑馬。這個黃金珠寶行業(yè)的知名品牌主打古法工藝，改變了“論克賣”的行業(yè)慣例，將“論件賣”的新型商業(yè)模式做成了行業(yè)的新風口。財報數(shù)據(jù)顯示，2024年老鋪黃金收入漲幅達到167.5%。

山下有松（songmont）是一個本土箱包品牌，本次在總榜上處于第354位，其主打1000-5000元價格帶，產品融合東方美學與現(xiàn)代設計，在海內外培養(yǎng)了一批忠實的消費者。之禾是一個有著28年歷史的上海服裝品牌，產品采用羊絨、羊毛、棉、麻、真絲等天然原料，定位高端，即便定價不菲，之禾消費者的復購率仍高達70%。

此外，以海爾的卡薩帝、海信的Vidda為代表，國民品牌瞄準全球高端市場，成功打造出新品牌，不僅走進了中國家庭，也打入了國際市場。這些本土品牌還在全球布局研發(fā)中心和設計中心，正在成為真正的全球化品牌。

品牌增長三大動力：產品創(chuàng)新、細分場景、悅己消費

研究發(fā)現(xiàn)，無論是成熟品牌還是新銳品牌，產品創(chuàng)新、細分場景、悅己消費都是品牌增長的重要動力。CBITOP1000榜單中，增速最快的100個品牌有36個主要得益于這三股動力的驅動。

在美妝護膚、運動戶外等行業(yè)，產品創(chuàng)新能力主導品牌發(fā)展，品牌功能高于品牌符號，可復美、科顏氏、修麗可、薇諾娜等功效護膚品牌進入了美妝行業(yè)的前20名。

500強品牌中，有33個是運動戶外品牌，覆蓋跑步、滑雪、羽毛球、騎行、瑜伽、戶外等專業(yè)運動領域。亞瑟士、迪桑特、尤尼克斯等品牌深耕垂直場景，進入了榜單的前200名。

手機配件品牌圖拉斯敏銳捕捉用戶的新場景需求，把支點手機殼賣成了爆品，在榜單上排名第166位，名次甚至高于部分手機品牌。

“悅己消費”趨勢顯著，在個護、游戲、潮玩、寵物等賽道，面向個體情感與情緒體驗，涌現(xiàn)出一批現(xiàn)象級品牌。疊紙心意、米哈游、光與夜之戀這三個游戲廠牌或IP進入了500強品牌榜單。

汾酒在18-24歲年輕消費者群體中收獲高增長，白酒可以冰著喝、調了喝，年輕人喝白酒不為應酬，只為悅己，正在打開白酒行業(yè)新的增長空間。

粵浙領銜省域榜，杭州擅創(chuàng)、成都愛買

綜合得分最高的前1000個品牌中，按省域品牌數(shù)量，排名靠前的依次是：廣東（162個）、浙江（156個）、上海（92個）、北京（50個）、江蘇（39個）、山東（32個）、福建（32個）、安徽（16個）、四川（12個）、湖南（11個）。

按城市品牌數(shù)量，排名靠前的依次是：上海（92個）、杭州（89個）、廣州（59個）、深圳（58個）、北京（50個）、寧波（20個）、佛山（20個）、泉州（16個）、香港（14個）、蘇州（14個）、金華（14個）。

上榜品牌的創(chuàng)立區(qū)域分布（注：香港特別行政區(qū)共有14個品牌上榜）

杭州沖入第一陣營，與其在女裝、美妝等優(yōu)勢行業(yè)的創(chuàng)牌能力密不可分。上榜的杭州品牌多數(shù)在2010年以后集中涌現(xiàn)，并陸續(xù)進入上升期，這與杭州作為“電商之都”的發(fā)展進程一致。

杭州美妝護膚品牌珀萊雅位居品牌榜第21位，其2017年開始加速推進線上轉型，并進入高速增長期。莉貝琳、十三余等杭州女裝品牌進入CBITOP1000榜單，它們都從淘寶店、淘寶紅人起家，電商屬性突出。成熟的電商生態(tài)激發(fā)了杭州本地的創(chuàng)牌活力。

成都有6個品牌進入1000強，入圍數(shù)量在所有內地城市中位列第22。與此同時，成都的線上品牌購買力指數(shù)（BPI）高居第6位，僅次于“上北廣深杭”。這表明成都雖然在供給側創(chuàng)牌不多，但在需求側的品牌消費意愿強烈，對高評分品牌的整體購買力強勁。

“品牌四小龍”：在產業(yè)帶上做出品牌帶

在城市品牌數(shù)量榜上，寧波（20個）和佛山（20個）并列第6；泉州（16個）和金華（14個）分列第8和第9。這四個城市創(chuàng)造的品牌數(shù)量勝過一眾省會城市，堪稱“品牌四小龍”。

寧波、佛山、泉州、金華強大的創(chuàng)牌能力基于它們的產業(yè)帶優(yōu)勢。寧波的男裝、佛山的家電、泉州的戶外運動、金華的家居用品都有悠久的產業(yè)發(fā)展歷史，借助中國消費市場的品質化、數(shù)字化升級機會，龍頭企業(yè)持續(xù)強化品牌意識、提升品牌價值，在產業(yè)帶上做出了品牌帶。

硬核科技通過電商走入尋常百姓家

宇樹機器人2020年開設天貓旗艦店，今年以來“杭州六小龍”火爆出圈，宇樹線上經(jīng)營實現(xiàn)高速增長，在本次發(fā)布的“品牌增速榜”上高居第4位。人形機器人原本應用于產業(yè)領域，但在人工智能浪潮的推動下，越來越多的消費者對購買機器人產生濃厚興趣。借助電商平臺，硬核科技正在加速走入尋常百姓家。

在此之前，另一個本土硬核科技品牌大疆已經(jīng)在淘寶天貓平臺實現(xiàn)了持續(xù)高速增長。在這次的總榜上，大疆排在第63位。去年4月，淘寶發(fā)布Apple Vision Pro版，大疆成為最早入駐的品牌之一，消費者戴上Apple Vision Pro后，可以操作大疆無人機在空中懸停。這一創(chuàng)新購物體驗為無人機、汽車、家電、家具等空間類商品打開了新的線上市場想象力。

“國補”顯著拉動品牌指數(shù)

2025年國家補貼政策加碼擴圍，淘寶平臺日均超1.5億人次領用國補，開年以來帶動家電家居、家具家裝品牌月成交額同比雙位數(shù)增長。

由于運輸與服務成本較高，家具家裝行業(yè)長期以來保持較高的本地化程度，并未形成全國性的絕對頭部品牌。隨著電商基礎設施完善，情況正在發(fā)生改變，國補助力全行業(yè)加速提升品牌化程度。數(shù)據(jù)顯示，過去兩年，家具家裝、3C數(shù)碼類商品的品牌指數(shù)漲幅均在5分以上，電商大促和國家補貼發(fā)揮了顯著的拉動作用。