MUJI（無印良品）作為一家知名的日式雜貨品牌，其產(chǎn)品以其簡約設(shè)計(jì)、環(huán)保理念和高性價(jià)比而受到消費(fèi)者的喜愛。近期MUJI再度降價(jià)，這一舉措可能會(huì)對市場產(chǎn)生以下影響：
1. "市場份額變化"：MUJI的降價(jià)策略可能會(huì)吸引更多價(jià)格敏感的消費(fèi)者，從而增加市場份額。但同時(shí)，這也可能給其他日式雜貨品牌帶來壓力，尤其是那些在價(jià)格上與MUJI競爭的品牌。
2. "競爭品牌反應(yīng)"：面對MUJI的降價(jià)，其他日式雜貨品牌可能會(huì)采取以下幾種策略： - "價(jià)格戰(zhàn)"：部分品牌可能會(huì)跟進(jìn)降價(jià)，以保持市場份額。 - "差異化競爭"：通過強(qiáng)調(diào)品牌特色、產(chǎn)品質(zhì)量或服務(wù)來吸引消費(fèi)者，避免直接的價(jià)格競爭。 - "拓展產(chǎn)品線"：推出更多符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，以增加市場份額。
3. "消費(fèi)者行為變化"： - "價(jià)格敏感型消費(fèi)者"：這類消費(fèi)者可能會(huì)更加傾向于選擇MUJI的產(chǎn)品，因?yàn)閮r(jià)格更具吸引力。 - "品質(zhì)追求型消費(fèi)者"：盡管MUJI降價(jià)，但這類消費(fèi)者可能仍然更看重品質(zhì)，不會(huì)因?yàn)閮r(jià)格變動(dòng)而改變購買決策。
4. "行業(yè)影響"： - "價(jià)格競爭加劇"：MUJI的降價(jià)可能會(huì)引發(fā)整個(gè)日式雜貨行業(yè)的價(jià)格競爭，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格普遍下降。 - "行業(yè)洗牌"：部分競爭力較弱的品牌可能會(huì)因?yàn)闊o法承受價(jià)格

相關(guān)內(nèi)容：

說起日本生活雜貨品牌，人們第一個(gè)想到的就是無印良品MUJI，它所倡導(dǎo)的自然、簡約、質(zhì)樸的生活方式也大受品位人士推崇。不過，最近無印良品MUJI再度受到關(guān)注，卻是因?yàn)椤坝纸祪r(jià)了”。記者從無印良品MUJI官方旗艦店獲知，其對部分商品進(jìn)行了重新定價(jià)。

圖片來源/無印良品MUJI京東、天貓官方旗艦店截圖

無印良品MUJI這次降價(jià)，已是近五年來的第十次。早在2014年10月，無印良品就推出“新定價(jià)”活動(dòng)，每次選擇部分商品降價(jià)，其中不乏明星口碑款產(chǎn)品。最近的這次降價(jià)，商品涉及雙側(cè)紗織睡衣、男女內(nèi)衣系列、生活收納盒等，甚至包括人氣產(chǎn)品超聲波香薰機(jī)，降價(jià)幅度將近30%。

圖片來源/無印良品MUJI官方旗艦店截圖

在品質(zhì)邊緣徘徊的無印良品

近五年來十次降價(jià)，無印良品MUJI在中國賣不動(dòng)了嗎？不可否認(rèn)，這幾年無印良品因質(zhì)量問題屢上熱門榜，一系列事件使其受到消費(fèi)者質(zhì)疑，也給品牌蒙上了陰影。

2014年，北京市工商行政管理局在官網(wǎng)公布無印良品服裝質(zhì)檢不合格的信息。

2017年3月15日，無印良品被央視3·15晚會(huì)曝光，店內(nèi)一些日本食品的外包裝上都被貼上了產(chǎn)地為日本的中文標(biāo)簽，但是當(dāng)揭開中文標(biāo)簽后，露出了這些產(chǎn)品的真實(shí)產(chǎn)地，疑似來自日本核污染區(qū)，名列禁止進(jìn)口名單。不過，隨后，無印良品發(fā)聲明稱是誤會(huì)，并解釋了原因。

圖片來源/無印良品MUJI官方微博截圖

2018年9月，北京市工商局海淀分局商品科對無印良品（巴溝華聯(lián)店）開展商品抽檢工作，卻并未獲得無印良品工作人員的積極配合。

2019年1月，香港消費(fèi)者委員會(huì)發(fā)布的檢測報(bào)告稱，無印良品的一款榛子燕麥餅干被發(fā)現(xiàn)含有基因毒性和致癌性的物質(zhì)。無印良品方面隨后向外界表示，涉事產(chǎn)品“未添加任何違反中國法律法規(guī)及國家標(biāo)準(zhǔn)的食品原料以及食品添加劑”，但“考慮到廣大消費(fèi)者顧慮”，已“暫時(shí)下架該餅干”。

圖片來源/視覺中國

日本生活雜貨品牌不只有MUJI

在中國，無印良品被打造成中高端產(chǎn)品，獲得中產(chǎn)階級的認(rèn)可，但在日本，無印良品卻是 “物超所值”的平價(jià)品牌，其實(shí)除了無印良品，日本還有一眾可供選擇的生活好物品牌。

· IDEE

IDEE可以說是無印良品的姊妹品牌。二者都誕生于上世紀(jì)80年代的日本，迄今對日本的生活文化與設(shè)計(jì)帶來了巨大影響，但在中國，IDEE遠(yuǎn)沒有無印良品的名氣。

圖片來源/IDEE官網(wǎng)截圖

IDEE將“探索生活”奉為主題，不同于無印良品的極簡風(fēng)格，它盡可能地尊重使用者的個(gè)性與品味，為豐富多彩的生活提供方案。有人稱它在簡約中的清新文藝氣質(zhì)，多了一抹色彩和童真，緩解了日式性冷淡家居風(fēng)格的“孤獨(dú)感”。

· unico

unico是日本的家居連鎖店，產(chǎn)品都是原創(chuàng)設(shè)計(jì)。尤其近幾年，在日本家居生活品牌中，unico的名號可要排在無印良品的前面。

圖片來源/unico官網(wǎng)截圖

unico是一個(gè)意大利語單詞，意為“唯一的、重要的”。它的設(shè)計(jì)風(fēng)格偏向復(fù)古風(fēng)，讓家更顯自然溫情。木質(zhì)的家具擺設(shè)，既新奇又有懷舊、復(fù)古的熟悉感，樸素優(yōu)雅，回歸自然，喜歡簡單生活方式的人大概都會(huì)喜歡。

· Nitori

Nitori于1967年在日本成立，類似于日本的宜家，現(xiàn)在已成為日本最大的本土家居連鎖品牌。提到Nitori，日本人的印象就是品質(zhì)好又便宜。

圖片來源/Nitori官網(wǎng)截圖

Nitori有很多小戶型的設(shè)計(jì)，對居住在小空間的人來說，這無疑是最佳的選購地。從設(shè)計(jì)風(fēng)格來看，Nitori像是無印良品和宜家的結(jié)合風(fēng)，簡單又有色彩。

· MOMO NATURAL

MOMO NATURAL是偏森系文藝風(fēng)的日本家居品牌，復(fù)古中帶著點(diǎn)小文藝，簡單又不張揚(yáng)，非常符合文藝青年的口味。同時(shí)，MOMO NATURAL使用的大部分木材，是特意種植30年周期的新西蘭木材，這種優(yōu)質(zhì)木材增加了家居的“森林味道”。

圖片來源/ MOMO NATURAL官網(wǎng)截圖

· Francfranc

Francfranc可以說是擁有少女風(fēng)的日系家居，不僅風(fēng)格獨(dú)特，高品質(zhì)的細(xì)節(jié)也頗受好評。集舒適實(shí)用與時(shí)尚設(shè)計(jì)為一體，色彩繽紛，輕便精美，可以稱得上是日本家居界的“時(shí)尚icon”。

圖片來源/Francfranc官網(wǎng)截圖

看到這樣的風(fēng)格，大概女孩子都會(huì)歡呼雀躍。Francfranc的配色比其他日本家居品牌更多一些，造型也是五花八門，有傳統(tǒng)風(fēng)，也有現(xiàn)代風(fēng)。

新京報(bào)記者 張潔 校對 吳興發(fā)