"風(fēng)口財(cái)評(píng)：明星潮牌圈粉，別忘質(zhì)量才是根基"
在時(shí)尚界，明星潮牌因其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和明星效應(yīng)，近年來(lái)吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注。然而，在追求品牌效應(yīng)和市場(chǎng)份額的同時(shí)，我們不能忽視質(zhì)量作為品牌根基的重要性。
"明星效應(yīng)與品牌影響力"
明星潮牌的興起，很大程度上得益于明星效應(yīng)。當(dāng)一位知名藝人代言或參與設(shè)計(jì)，品牌立刻會(huì)受到關(guān)注，消費(fèi)者出于對(duì)明星的喜愛而購(gòu)買產(chǎn)品。這種營(yíng)銷策略在短期內(nèi)確實(shí)能夠迅速提升品牌知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
"質(zhì)量：品牌的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力"
然而，品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展離不開產(chǎn)品的質(zhì)量。消費(fèi)者在追求時(shí)尚的同時(shí)，也越來(lái)越注重產(chǎn)品的耐用性和品質(zhì)。以下是一些關(guān)于質(zhì)量對(duì)品牌重要性的事實(shí)：
1. "品牌信譽(yù)"：高質(zhì)量的產(chǎn)品能夠建立和維護(hù)品牌信譽(yù)，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生信任。 2. "口碑傳播"：滿意的消費(fèi)者會(huì)通過口碑傳播推薦給他人，這對(duì)于品牌的長(zhǎng)期發(fā)展至關(guān)重要。 3. "成本控制"：雖然短期內(nèi)高質(zhì)量的產(chǎn)品可能意味著更高的成本，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，可以減少因質(zhì)量問題導(dǎo)致的返修、召回等成本。 4. "創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)"：高質(zhì)量的產(chǎn)品可以鼓勵(lì)品牌在設(shè)計(jì)和功能上進(jìn)行創(chuàng)新，保持競(jìng)爭(zhēng)力。
"如何平衡明星效應(yīng)與產(chǎn)品質(zhì)量"
為了在追求明星效應(yīng)的同時(shí)保持產(chǎn)品質(zhì)量，品牌可以采取以下措施：
1. "嚴(yán)格篩選明星代言人"：選擇與品牌形象相符、有良好口碑的明星，避免因明星負(fù)面新聞

相關(guān)內(nèi)容：

日，演員白敬亭主理的潮牌GOODBAI因一款衛(wèi)衣質(zhì)量問題被推上風(fēng)口浪尖。有網(wǎng)友發(fā)文稱，花費(fèi)599元購(gòu)買的星星白鴿造型衛(wèi)衣，首次穿著時(shí)背后圖案竟印在了車座椅上。事件迅速引發(fā)熱議。面對(duì)洶涌輿情，GOODBAI官方旗艦店客服回應(yīng)已安排工廠對(duì)涉事產(chǎn)品檢測(cè)，正在緊急處理。然而，回應(yīng)并未平息消費(fèi)者的不滿，不少人質(zhì)疑，產(chǎn)品在正常穿著下就出現(xiàn)如此嚴(yán)重的質(zhì)量問題，商家答復(fù)是否太過敷衍?

事實(shí)上，這并非GOODBAI首次陷入質(zhì)量危機(jī)。早在2024年，該品牌就曾因服裝pH值超標(biāo)被監(jiān)管部門通報(bào)不合格，如今衛(wèi)衣圖案脫落事件再次引發(fā)輿論質(zhì)疑，無(wú)疑表明品牌在質(zhì)量把控上存在重大漏洞。

明星潮牌的溢價(jià)密碼，本質(zhì)是消費(fèi)者用真金白銀購(gòu)買“信任契約”。粉絲將對(duì)偶像的喜愛投射到商品上，默認(rèn)明星會(huì)以個(gè)人聲譽(yù)背書產(chǎn)品質(zhì)量，愿意為這份情感附加值支付溢價(jià)。

然而，當(dāng)GOODBAI衛(wèi)衣圖案脫落，薛之謙品牌羽絨服填充物不達(dá)標(biāo)，歐陽(yáng)娜娜潮牌浴袍被嘲“智商稅”，這些事件都在反復(fù)證明：一旦質(zhì)量根基崩塌，所謂的明星光環(huán)便成了壓垮信任的最后一根稻草。消費(fèi)者不僅為瑕疵商品感到憤怒，更會(huì)因信任被辜負(fù)產(chǎn)生強(qiáng)烈的背叛感，這種情緒反噬往往比普通品牌翻車更具破壞力。

質(zhì)量問題頻發(fā)的根源，折射出明星潮牌畸形的發(fā)展模式。明星分身乏術(shù)，難以深度參與品牌運(yùn)營(yíng)，專業(yè)團(tuán)隊(duì)出于逐利本能，將營(yíng)銷置于品控之上；代工廠為壓縮成本偷工減料，品牌方缺乏嚴(yán)格的質(zhì)量追溯機(jī)制，更致命的是，部分明星將潮牌視為“粉絲提款機(jī)”，過度消耗信任資本。

這場(chǎng)危機(jī)也為行業(yè)敲響警鐘：明星效應(yīng)或許能帶來(lái)短期流量，但唯有將質(zhì)量作為立身之本，才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期價(jià)值。GOODBAI若想挽回聲譽(yù)，需以透明化的態(tài)度公開檢測(cè)流程與結(jié)果，建立從原材料到成品的全鏈條質(zhì)檢體系，同時(shí)給予消費(fèi)者實(shí)質(zhì)性補(bǔ)償。

明星們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，個(gè)人品牌與商業(yè)品牌的信任價(jià)值是共生關(guān)系，唯有將“用心做產(chǎn)品”從口號(hào)落實(shí)為行動(dòng)，才能避免品牌成為消耗自身口碑的“流量黑洞”。

（大眾新聞·風(fēng)口財(cái)經(jīng)評(píng)論員 謝文倩）