來(lái)源網(wǎng)絡(luò)
AOEO作為新興護(hù)膚品牌，能夠在短時(shí)間內(nèi)走紅并與李佳琦這樣的知名主播合作，背后有以下幾個(gè)關(guān)鍵因素：
1. "精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位"：
- AOEO的目標(biāo)消費(fèi)群體是年輕的“Z世代”。這個(gè)群體對(duì)新鮮事物接受度高，追求個(gè)性化和品質(zhì)生活。AOEO的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)策略都緊密?chē)@這一群體的特點(diǎn)和需求。
2. "產(chǎn)品創(chuàng)新"：
- AOEO在產(chǎn)品研發(fā)上注重創(chuàng)新，推出了符合年輕消費(fèi)者審美的包裝和設(shè)計(jì)，同時(shí)也在成分上追求天然、溫和，滿足消費(fèi)者對(duì)健康護(hù)膚的需求。
3. "李佳琦的合作"：
- 李佳琦作為直播帶貨領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物，擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)和強(qiáng)大的帶貨能力。AOEO與李佳琦的合作，借助了他的影響力，迅速提升了品牌知名度和銷(xiāo)量。
4. "有效的營(yíng)銷(xiāo)策略"：
- AOEO在社交媒體上活躍，通過(guò)KOL合作、網(wǎng)紅推廣、話題營(yíng)銷(xiāo)等方式，不斷制造話題，吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
- 利用直播平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品展示和銷(xiāo)售，結(jié)合互動(dòng)性強(qiáng)、即時(shí)反饋的特點(diǎn)，增加了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。
5. "品牌故事和價(jià)值觀"：
- AOEO在品牌故事和價(jià)值觀上與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，強(qiáng)調(diào)自然、健康、積極的生活態(tài)度，這有助于建立品牌形象和忠誠(chéng)度。
6. "供應(yīng)鏈和物流"：
- AOEO在供應(yīng)鏈管理和物流配送上做得很好，確保了產(chǎn)品的高效
相關(guān)內(nèi)容：
新興護(hù)膚品牌瘋搶的“Z世代”或許并沒(méi)有想象中那么好收割。6月16日，天眼查信息顯示，新興護(hù)膚品牌“AOEO”完成超億元A輪融資。近兩年崛起的像“AOEO”這樣的新興護(hù)膚品牌不在少數(shù)，它們有著諸多相似之處，比如對(duì)標(biāo)年輕的“Z世代”，不斷細(xì)分精準(zhǔn)定位，以及采用抖音、小紅書(shū)等網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)模式。業(yè)內(nèi)人士表示，新興品牌在前期可以憑借差異化定位獲得一定流量，但隨著越來(lái)越多品牌涌入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，新興品牌想要再進(jìn)一步拓展或不斷制造爆款獲得流量變得難上加難。此外，隨著老牌化妝品企業(yè)對(duì)“Z世代”消費(fèi)群體收割勢(shì)頭漸起，像“AOEO”這樣的化妝品新秀將會(huì)面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
“AOEO”此番融資由紅杉資本領(lǐng)投，老虎基金跟投，啟晨資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。本輪融資將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)和組織調(diào)整等。
“AOEO”成立于2019年，主打植物提取無(wú)添加溫和護(hù)膚，定位一二線年輕用戶群體。作為對(duì)標(biāo)年輕消費(fèi)群體的品牌，“AOEO”在2020年3月正式推出山茶花潔面乳產(chǎn)品時(shí)，所采用的營(yíng)銷(xiāo)方式便是當(dāng)今年輕消費(fèi)群體熱捧的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)模式。“AOEO”主要采用抖音+測(cè)評(píng)的模式進(jìn)行產(chǎn)品推廣。在成立不到兩年時(shí)間內(nèi)，合作過(guò)的帶貨及代言KOL和明星包括老爸評(píng)測(cè)、金晨、金靖、李佳琦、阿純等。憑借著網(wǎng)紅打法及精準(zhǔn)定位年輕消費(fèi)群體，“AOEO”獲得了不錯(cuò)的收益。數(shù)據(jù)顯示，“AOEO”山茶花潔面乳2020年天貓“雙11”全網(wǎng)累計(jì)銷(xiāo)售額突破7500萬(wàn)元，全網(wǎng)累計(jì)銷(xiāo)量500萬(wàn)+支，成立一年來(lái)的復(fù)購(gòu)率為37%以上。截至目前，“AOEO”淘寶旗艦店該款產(chǎn)品月銷(xiāo)量數(shù)據(jù)為30萬(wàn)+。“AOEO”創(chuàng)始人Nick將這樣的快速增長(zhǎng)歸因于“年輕人更懂年輕人”。據(jù)悉，Nick為“97后”，正是“Z世代”群體之一。單一爆款塑造品牌影響力，再帶動(dòng)其他品類(lèi)，是眾多新興品牌的慣用模式?！癆OEO”也不例外，隨著山茶花潔面乳的火爆，“AOEO”后期將產(chǎn)品品類(lèi)延伸到爽膚水、乳液、面霜、面膜等。北京商報(bào)記者搜索發(fā)現(xiàn)，相比較山茶花潔面乳的火爆，其他品類(lèi)的銷(xiāo)量卻顯得遜色。淘寶月銷(xiāo)數(shù)據(jù)顯示，“AOEO”面膜、水乳等產(chǎn)品月銷(xiāo)量?jī)H在千位數(shù)。業(yè)內(nèi)人士表示，打造一個(gè)爆款很容易，品牌創(chuàng)立初期確實(shí)可以通過(guò)爆款獲得一些流量，但想要長(zhǎng)期打造爆款獲得流量卻很難。同時(shí)長(zhǎng)期的高銷(xiāo)量本質(zhì)上還是要依靠產(chǎn)品本身及用戶后期的體驗(yàn)才可以，這就對(duì)品牌產(chǎn)品的研發(fā)有著一定的考驗(yàn)。就產(chǎn)品研發(fā)投入及未來(lái)規(guī)劃等問(wèn)題，北京商報(bào)記者對(duì)“AOEO”進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。不過(guò)，此前，“AOEO”明確對(duì)外表示，接下來(lái)，AOEO將加大研發(fā)投入，將在上海成立自己的研發(fā)中心，今年還會(huì)在品牌建設(shè)等方面進(jìn)一步升級(jí)，完成從1到10的過(guò)渡。“隨著Z世代成為消費(fèi)主力群體，很多品牌都不遺余力地想要收割這一市場(chǎng)。這對(duì)‘AOEO’而言，有著不小的競(jìng)爭(zhēng)。”宋清輝分析稱(chēng)。在“AOEO”通過(guò)爆款立足的同時(shí)，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)崛起了一批批打著差異化旗號(hào)的新興護(hù)膚品牌。譬如致力于科技護(hù)膚的UNISKIN優(yōu)時(shí)顏、主打綠色純凈護(hù)膚的品牌YOKIA、芳療護(hù)膚品牌逐本、無(wú)添加護(hù)膚品牌HBN顏究所等。這些品牌在精準(zhǔn)定位年輕用戶群體、主打差異化功能、利用抖音、小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)模式等方面有著異曲同工之處。同時(shí)都有著至少一款爆款產(chǎn)品，也都頗受資本青睞，在成立一兩年時(shí)間內(nèi)至少完成一輪或多輪融資。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著眾多新品牌的崛起，化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，各品牌所能獲得的用戶數(shù)量也在不斷變少，這對(duì)“AOEO”品牌的進(jìn)一步布局造成了一定的挑戰(zhàn)。此外，這些新品牌在定位群體、營(yíng)銷(xiāo)模式等方面逐漸出現(xiàn)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，最終或?qū)⒆呦騼r(jià)格戰(zhàn)，利潤(rùn)被進(jìn)一步壓縮。新品牌在資本加持下分食年輕市場(chǎng)的同時(shí)，老牌化妝品企業(yè)也在不斷推出新品牌迎合年輕消費(fèi)群體。前有資生堂推出新護(hù)膚品牌 Waso、收購(gòu)新興護(hù)膚品牌Drunk Elephant醉象以吸引更多的千禧一代年輕消費(fèi)者；后有雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)投資美妝初創(chuàng)品牌Faculty、歐萊雅入股完美日記等吸引年輕消費(fèi)群體。快消行業(yè)新零售專(zhuān)家鮑躍忠表示，隨著消費(fèi)升級(jí)，精細(xì)化定位的新品牌不斷崛起，并在資本加持下不斷擴(kuò)張瓜分市場(chǎng)。但在老牌逐漸進(jìn)入后，其品牌知名度及產(chǎn)品影響力也在一定程度上對(duì)這些新品牌造成一定的壓力。此外，在年輕群體為主的線上，依然被大牌占據(jù)。2021年“6.18”天貓首日銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，美容護(hù)膚前十榜單中全被歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂等大牌占據(jù)。“站在品牌角度而言，無(wú)論是新品牌的崛起還是老品牌的入局，都將不斷加大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。收割年輕群體的難度也將加大。而站在消費(fèi)者層面，‘Z世代’的個(gè)性化差異化需要被及時(shí)滿足才能收割這一市場(chǎng)，這也在一定程度上表示這一群體的忠誠(chéng)度黏度極低，如果不能及時(shí)滿足這一新群體的消費(fèi)需求，隨時(shí)都可能丟失這一市場(chǎng)。這對(duì)于品牌把握‘Z世代’消費(fèi)需求有著極大的考驗(yàn)?！睒I(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)。
北京商報(bào)記者 錢(qián)瑜 張君花（圖片來(lái)源：AOEO官方微博截圖）
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